中國文化產(chǎn)業(yè)開始發(fā)力

于建瑋

我國文化產(chǎn)業(yè)在低水平、企業(yè)規(guī)模小缺乏市場競爭條件下，面臨著巨大的市場需求和重大的調(diào)整機(jī)遇，文化產(chǎn)業(yè)的基本情況也是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)未來幾年將出現(xiàn)以下幾個(gè)重要趨勢(shì)：第一，在旺盛的市場需求和強(qiáng)有力的政策推動(dòng)下，文化產(chǎn)業(yè)仍將保持高速的發(fā)展?fàn)顟B(tài)；第二，在新技術(shù)的推動(dòng)和融合下，文化產(chǎn)業(yè)無論在表現(xiàn)形式和內(nèi)容上，還是在經(jīng)營管理以及運(yùn)作模式上都將發(fā)生重大的變化；第三，在金融資本的推動(dòng)和融合下，文化產(chǎn)業(yè)的兼并重組將進(jìn)一步加劇，集約化程度會(huì)進(jìn)一步提高，文化產(chǎn)業(yè)整體水平會(huì)有很大提升。

市場每6天就有一起涉及文化產(chǎn)業(yè)的并購案，加上阿里、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)的參與，在政策、資本和市場三方合力下，文化產(chǎn)業(yè)正發(fā)生著質(zhì)和量的飛躍，即從一味模仿國外，開始轉(zhuǎn)向利用本民族文化向自主創(chuàng)新發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)是兩個(gè)不同的概念，根據(jù)國際上通行的界定，文化產(chǎn)業(yè)是指具有工業(yè)化生產(chǎn)特征的，有文化的內(nèi)涵，以盈利為目的可以進(jìn)行市場化運(yùn)作的產(chǎn)品和服務(wù)，這和以公益性服務(wù)、不以盈利為目的的公共文化事業(yè)完全不同。因此我們研究如何推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先就離不開從市場的角度，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀特點(diǎn)和趨勢(shì)進(jìn)行分析。

文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

我們?cè)谟^察文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀時(shí)，感到文化產(chǎn)業(yè)目前有三個(gè)最突出的現(xiàn)狀。

第一個(gè)現(xiàn)狀，多數(shù)文化企業(yè)規(guī)模小、水平低且資源分散，我國文化產(chǎn)業(yè)中90%以上的企業(yè)都是中小企業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)集約化程度較低且資源分散；同時(shí)，由于體制的原因，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)市場化程度不高，總體來說文化產(chǎn)業(yè)處在一個(gè)低水平、高度分散、缺乏競爭的現(xiàn)狀。

第二個(gè)現(xiàn)狀，我國文化及相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)進(jìn)入了一個(gè)“井噴時(shí)代”。根據(jù)國際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一國人均GDP接近或超過5000美元時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)快速增長的狀態(tài)，而且隨著經(jīng)濟(jì)的增長，文化產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)持續(xù)加速增長的態(tài)勢(shì)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局報(bào)告，2014年中國人均GDP已達(dá)到7000多美元，當(dāng)前我國居民人均消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生的重大變化，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于我國居民對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求。特別是與發(fā)達(dá)國家比較，我國文化產(chǎn)業(yè)仍然有較大距離，當(dāng)前，我國平均文化消費(fèi)只占家庭消費(fèi)的7%左右，美國及發(fā)達(dá)國家占家庭消費(fèi)20～30%；近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)以年均15%的速度在增長，遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的增長速度，盡管如此，我國文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重仍偏低，最新數(shù)據(jù)顯示，文化產(chǎn)業(yè)在總產(chǎn)值中所占GDP的比重，美國已達(dá)到31%左右，日本20%左右，歐洲平均在10～15%左右，韓國高于15%，而中國2014年僅僅達(dá)到了3.7%左右，這說明我國文化產(chǎn)業(yè)比起發(fā)達(dá)國家仍然有較大距離，市場的發(fā)展空間仍然很大。

第三個(gè)現(xiàn)狀，文化產(chǎn)業(yè)近年來的表現(xiàn)，可以講是“冰火兩重天”，縱觀2014年，在“反四風(fēng)”的形勢(shì)下，演出市場及舞臺(tái)演出制作公司60%倒閉，藝術(shù)品、畫廊行業(yè)持續(xù)低迷；同時(shí)由于近年來文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化、地產(chǎn)化、空殼化的發(fā)展，在全國范圍內(nèi)的影視基地，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)以及主題公園70%～80%處于大面積的虧損；另一方面，我國部分文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢(shì)，特別是文化產(chǎn)業(yè)利用資本市場有了超常的發(fā)展，文化企業(yè)在創(chuàng)業(yè)板的表現(xiàn)突出，成為資本市場“新寵”，截止2014年12月31日，13家文化企業(yè)的漲幅都接近了180%，遠(yuǎn)高于創(chuàng)業(yè)板75%的平均漲幅，與此同時(shí)，由于創(chuàng)業(yè)板文化類企業(yè)上市前企業(yè)規(guī)模普遍較小，上市后有動(dòng)力積極利用資本市場尋求企業(yè)外延式的擴(kuò)張，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合，提高企業(yè)整體水平，從而改變過去的競爭局面，截止2014年底，13家公司籌劃的重大資產(chǎn)配置比例高達(dá)138.46%，資本額達(dá)1600多億元，市場每6天就有一起并購案，同時(shí)加上阿里、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)的參與，在政策、資本和市場三方合力下，文化產(chǎn)業(yè)正發(fā)生著質(zhì)和量的飛躍，即從一味模仿國外，開始轉(zhuǎn)向利用本民族文化向自主創(chuàng)新發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)這些現(xiàn)狀說明，我國文化產(chǎn)業(yè)在低水平，企業(yè)規(guī)模小缺乏市場競爭條件下，面臨著巨大的市場需求和重大的調(diào)整機(jī)遇，文化產(chǎn)業(yè)的基本情況也是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

第一個(gè)機(jī)遇，政策環(huán)境。文化產(chǎn)業(yè)有極好的政策發(fā)展環(huán)境，近年來我國政府不斷出臺(tái)一些政策，強(qiáng)烈地傳遞出文化產(chǎn)業(yè)作為支撐和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的重要推手的信號(hào)，目前有三項(xiàng)文化經(jīng)濟(jì)政策文件很重要，分別是：《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)新和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展若干意見》，由文化部、中國人民銀行和財(cái)政部制定的《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見》以及《關(guān)于支持小微文化企業(yè)發(fā)展的意見》。這三個(gè)文件所制定的系列經(jīng)濟(jì)政策，包括引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)資本投資文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)、信息服務(wù)、體育、文化娛樂業(yè)等領(lǐng)域，完善相關(guān)扶持政策和金融服務(wù)，用好文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金和稅收減免，還涉及困擾企業(yè)多年的土地使用及煤、水、氣、電價(jià)格等方面如何減負(fù)的問題，這些政策針對(duì)性強(qiáng)，含金量高，是首個(gè)涉及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件，其力度是空前的，給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

第二個(gè)機(jī)遇，資本市場環(huán)境。2014年5月國務(wù)院新國九條頒布后，我國多層次資本市場的建設(shè)加快了速度，今年政府報(bào)告工作中提到的資本市場的幾個(gè)問題，無疑是資本市場的“深水炸彈”，股票發(fā)行注冊(cè)制、深港通、區(qū)域性股權(quán)交易、推進(jìn)信貸資金證券化、發(fā)展金融衍生品市場、積極發(fā)行債券市場，擴(kuò)大企業(yè)債券發(fā)行規(guī)模等，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利于發(fā)展的資本市場環(huán)境。

第三個(gè)機(jī)遇，技術(shù)革命環(huán)境。目前我們正處在人類第三次技術(shù)革命浪潮，以互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、生物科學(xué)為代表的新技術(shù)深刻地改變著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和運(yùn)行，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于千載難逢的技術(shù)革命的流朝中，互聯(lián)網(wǎng)近年來發(fā)展如火如荼，文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)極具創(chuàng)造性的產(chǎn)業(yè)，一旦和新技術(shù)融合，將對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生極大的推動(dòng)作用。

文化產(chǎn)業(yè)面臨的這三個(gè)發(fā)展的環(huán)境，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重大機(jī)遇，由此也形成了未來幾年內(nèi)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本趨勢(shì)。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)上述分析，文化產(chǎn)業(yè)未來幾年將出現(xiàn)以下幾個(gè)重要趨勢(shì)：

第一個(gè)趨勢(shì)，在旺盛的市場需求和強(qiáng)有力的政策推動(dòng)下，文化產(chǎn)業(yè)仍將保持高速的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，年增長水平普遍高于GDP的增長水平，全國平均水平普遍高于10%以上，個(gè)別省區(qū)將保持20%以上的增長速度，2014年文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值2.1萬億，中國2014年GDP是63.6萬億，據(jù)我們預(yù)算，2020年文化產(chǎn)業(yè)有望在整個(gè)GDP中占8%左右的比重。

第二個(gè)趨勢(shì)，在新技術(shù)的推動(dòng)和融合下，文化產(chǎn)業(yè)無論在表現(xiàn)形式和內(nèi)容上，還是在經(jīng)營管理以及運(yùn)作模式上都將發(fā)生重大的變化；以創(chuàng)意性和新技術(shù)為特征的文化產(chǎn)業(yè)新內(nèi)容和新業(yè)態(tài)將層出不窮。

第三個(gè)趨勢(shì)，在金融資本的推動(dòng)和融合下，文化產(chǎn)業(yè)的兼并重組將進(jìn)一步加劇，集約化程度會(huì)進(jìn)一步的提高，文化產(chǎn)業(yè)整體水平會(huì)有很大的提升，3～5年內(nèi)中國的文化產(chǎn)業(yè)有可能出現(xiàn)多個(gè)世界級(jí)的文化公司。

對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展，我們建議：第一，在有條件的地區(qū)盡快建立由政府主導(dǎo)的市場化運(yùn)作的文化金融公共服務(wù)平臺(tái)，即“文化金融服務(wù)中心”，統(tǒng)攬有關(guān)文化金融合作及服務(wù)的有關(guān)事宜，使之可以快速運(yùn)轉(zhuǎn)起來，通過引導(dǎo)、項(xiàng)目對(duì)接、信息服務(wù)、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、信用增進(jìn)、資金支持等方式服務(wù)于文化企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)。

第二，有條件的地區(qū)盡快探索建立文化金融合作實(shí)驗(yàn)區(qū)，引導(dǎo)和促進(jìn)各類資本參與文化金融創(chuàng)新，建立文化金融合作發(fā)展的創(chuàng)新機(jī)制；同時(shí)建立文化產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)基金，引導(dǎo)和促進(jìn)社會(huì)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)。

第三，文化企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)形勢(shì)下，要注意兩個(gè)方面的結(jié)合，一是和新技術(shù)結(jié)合，尤其是互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)結(jié)合、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等結(jié)合，創(chuàng)新運(yùn)作方式，商業(yè)模式，創(chuàng)新企業(yè)核心競爭力，二是熟悉和利用好資本市場，文化企業(yè)要主動(dòng)了解熟悉金融和資本工具，努力創(chuàng)造條件適應(yīng)金融或資本市場要求，緊密與金融資本結(jié)合是文化企業(yè)實(shí)行跨越發(fā)展的必由之路，文化企業(yè)和科技融合，文化企業(yè)和金融資本融合，這兩大融合是推動(dòng)文化企業(yè)由弱變強(qiáng)，由小到大的必由之路。