走多元化發(fā)展之路 培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

徐純亮

摘 要：在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)受到越來(lái)越嚴(yán)重的沖擊。報(bào)業(yè)發(fā)展要突破面臨的困局和瓶頸，必須勇于探索和創(chuàng)新，走多元化發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：報(bào)業(yè)；經(jīng)營(yíng)；多元化

近幾年，從全國(guó)來(lái)看，報(bào)業(yè)發(fā)展很不樂(lè)觀，突出表現(xiàn)在：發(fā)行量下降、廣告經(jīng)營(yíng)下滑。這一方面是受到新媒體的沖擊，另一方面受整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和社會(huì)大環(huán)境的影響。雖然，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)可能有所改觀，但新媒體加速侵蝕傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額已是不爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)。所以作為報(bào)業(yè)必須清醒認(rèn)識(shí)到這一殘酷的形勢(shì)，未雨綢繆，摒棄過(guò)分依賴報(bào)紙發(fā)行和商業(yè)廣告的慣性思維，走“穩(wěn)定報(bào)業(yè)、多元發(fā)展”之路，加快培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，確保媒體穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。近年來(lái)，東營(yíng)日?qǐng)?bào)社在穩(wěn)定報(bào)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，在多元化經(jīng)營(yíng)方面進(jìn)行了積極探索，成效明顯。

一、轉(zhuǎn)變創(chuàng)收模式，深挖報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)空間

（一）注重運(yùn)用市場(chǎng)化的思路，把做好宣傳與經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收相

結(jié)合

圍繞市里重大活動(dòng)、重點(diǎn)部署，加強(qiáng)策劃，尋求有關(guān)部門支持，以特刊、會(huì)刊等形式進(jìn)行宣傳，做到既有力配合中心工作，同時(shí)又兼顧經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收，達(dá)到使各方滿意的效果。近幾年圍繞 “黃藍(lán)經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)”、“中國(guó)（東營(yíng)）國(guó)際石油石化裝備與技術(shù)展覽會(huì)”、“黃河口國(guó)際馬拉松賽”、國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)家齊魯行、黃河口桃花旅游節(jié)等重大活動(dòng)，都推出了特刊或會(huì)刊。

（二）針對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行專題策劃，為客戶提供個(gè)性化的

服務(wù)

詳細(xì)了解客戶需求，根據(jù)客戶需求，調(diào)動(dòng)媒體和集團(tuán)的各種優(yōu)勢(shì)資源，為客戶提出多角度、特色化的服務(wù)策劃方案，以贏得客戶的信任與合作。最近，先后與大連萬(wàn)達(dá)地產(chǎn)、海通集團(tuán)合作，專門為兩個(gè)大客戶策劃出版了“首映”特刊、“甲寫時(shí)代”特刊和“中央豪庭——首都資源空降東營(yíng)”特刊，每個(gè)特刊36個(gè)版，全方位、深層次地對(duì)企業(yè)和項(xiàng)目進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，產(chǎn)生了很好的宣傳效果，客戶非常滿意，為下一步雙方深化互利合作奠定了基礎(chǔ)。

（三）加強(qiáng)與部門深度融合策劃開展活動(dòng)

今年以來(lái)先后組織舉辦了國(guó)際資本聚焦黃河三角洲、文明志愿服務(wù)進(jìn)社區(qū)、油地青年“一盤棋、一家人、一條心”演講比賽、城市園林風(fēng)光攝影大賽等多項(xiàng)活動(dòng)，既提高了媒體的影響力，又實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)收。

（四）實(shí)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)

整合旗下日?qǐng)?bào)、晚刊、網(wǎng)站、論壇、視頻等媒體資源，推出系列“套餐”優(yōu)惠政策，整體打包推介，吸引客戶廣告投入。通過(guò)及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，保持了廣告經(jīng)營(yíng)整體平穩(wěn)。

二、重視新媒體建設(shè)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展

媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域的一場(chǎng)重大而深刻的變革，傳統(tǒng)媒體和新媒體只有在融合發(fā)展的條件下才能互相促進(jìn)、此長(zhǎng)彼長(zhǎng)。東營(yíng)日?qǐng)?bào)社近年來(lái)高度重視新媒體，大力發(fā)展現(xiàn)代傳媒。《東營(yíng)網(wǎng)》自2010年開通以來(lái)，不斷探索完善頻道及欄目設(shè)置，增強(qiáng)網(wǎng)站綜合服務(wù)和互動(dòng)功能，注冊(cè)用戶持續(xù)攀升，點(diǎn)擊量日平均60萬(wàn)次。黃河口論壇完成兩次大的升級(jí)，從技術(shù)到版塊設(shè)置更加體現(xiàn)互動(dòng)性與民生功能，目前已有注冊(cè)用戶30萬(wàn)人，平均日發(fā)帖量萬(wàn)余帖。以教育、財(cái)經(jīng)、東營(yíng)找找等專業(yè)頻道為重點(diǎn)，網(wǎng)站的信息服務(wù)平臺(tái)進(jìn)一步完善。適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)，東營(yíng)日?qǐng)?bào)社大力開發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，今年經(jīng)過(guò)改版升級(jí)，推出了東營(yíng)地區(qū)首款綜合性手機(jī)客戶端《東營(yíng)通》?！稏|營(yíng)通》集信息服務(wù)及商業(yè)功能于一體，上線不到半年，用戶已達(dá)到5萬(wàn)人。隨著《東營(yíng)網(wǎng)》和《東營(yíng)通》影響力的不斷擴(kuò)大，吸引了大量廣告客戶，新媒體業(yè)務(wù)不斷拓展，成為東營(yíng)日?qǐng)?bào)社新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

三、搞好多元化經(jīng)營(yíng)，轉(zhuǎn)型發(fā)展活力展現(xiàn)

近幾年，東營(yíng)日?qǐng)?bào)社一直在尋求報(bào)紙廣告以外的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，力圖改變一味依靠廣告經(jīng)營(yíng)的局面，以增強(qiáng)抗風(fēng)浪能力。2012年以來(lái)，市里相繼將黃河國(guó)際會(huì)展中心和東營(yíng)雪蓮大劇院交給東營(yíng)日?qǐng)?bào)社管理運(yùn)營(yíng)，這為東營(yíng)日?qǐng)?bào)社實(shí)施多元經(jīng)營(yíng)提供了強(qiáng)大的載體和平臺(tái)。

（一）培育壯大展會(huì)經(jīng)濟(jì)

黃河國(guó)際會(huì)展中心包括展覽中心和會(huì)議中心兩部分。其中展覽中心建筑面積約4.5萬(wàn)平方米。東營(yíng)日?qǐng)?bào)社接手后，充分利用展館優(yōu)勢(shì)，積極吸納和培育各種形式的展會(huì)，展會(huì)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。東營(yíng)車展、石油裝備展、旅博會(huì)、建材展、婚博會(huì)、年貨會(huì)、藝術(shù)博覽會(huì)等固定檔期的展會(huì)規(guī)模越來(lái)越大，已成為品牌展會(huì)。同時(shí)，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷，各種形式的巡回展、團(tuán)購(gòu)會(huì)、企業(yè)年會(huì)及各種會(huì)議、培訓(xùn)講座等中小型展會(huì)明顯增多。今年會(huì)展中心全年舉辦展會(huì)102場(chǎng)次，比去年同期增長(zhǎng)39.7%。

（二）整合會(huì)展中心場(chǎng)地資源，啟動(dòng)黃河婚禮廣場(chǎng)

會(huì)展中心還擁有建筑面積3.3萬(wàn)平方米的會(huì)議中心，原設(shè)計(jì)有大中小型會(huì)議室40個(gè)，在我們接手前，會(huì)議中心基本常年閑置。為了有效利用這些閑置資源，報(bào)社于2012年4月份正式啟動(dòng)黃河婚禮廣場(chǎng)，并建立了大型室內(nèi)婚紗攝影基地、錄音棚、演播室。黃河婚禮廣場(chǎng)以婚禮婚宴為核心，同時(shí)延伸開發(fā)婚禮策劃、婚慶廣告、婚禮主持、視頻直播、影集光牒制作、MTV拍攝、網(wǎng)上賀婚、手機(jī)報(bào)賀婚等個(gè)性化服務(wù)項(xiàng)目。目前，黃河婚禮廣場(chǎng)擁有7個(gè)婚宴大廳，可同時(shí)容納7場(chǎng)婚禮、5000余人聚會(huì)、就餐，成為目前東營(yíng)市規(guī)模最大、設(shè)施最全、專業(yè)化程度最高的婚宴、婚慶中心。今年黃河婚禮廣場(chǎng)接待婚宴加團(tuán)餐349家、策劃接待婚慶280家。同時(shí)，還可承接會(huì)議講座、文藝演出、開幕式等大型活動(dòng)，綜合利用效益日益顯現(xiàn)。

（三）成立藝術(shù)團(tuán)，開辟演藝市場(chǎng)

近年來(lái)，各地網(wǎng)絡(luò)文化蓬勃發(fā)展，適應(yīng)這一新形勢(shì)，2011年，東營(yíng)日?qǐng)?bào)社《東營(yíng)網(wǎng)》舉辦了東營(yíng)首屆網(wǎng)絡(luò)歌手大賽，打造全民娛樂(lè)舞臺(tái)，大獲成功。繼成功舉辦網(wǎng)絡(luò)歌手大賽之后，從2012年起，東營(yíng)日?qǐng)?bào)社又開始舉辦網(wǎng)絡(luò)春晚，至今已連續(xù)舉辦三屆。晚會(huì)完全通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作的方式，吸引了眾多企業(yè)冠名贊助，為進(jìn)一步開辟文化演藝市場(chǎng)積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，2012年2月份，東營(yíng)日?qǐng)?bào)社藝術(shù)團(tuán)正式組建成立，不僅配備了全套專業(yè)化的演出設(shè)備，而且擁有30多名專業(yè)舞蹈演員，可承擔(dān)各個(gè)層次、各種形式的演出。2012年，美國(guó)麥迪森威爾市政府來(lái)東營(yíng)訪問(wèn)時(shí)，市委主要領(lǐng)導(dǎo)專門指定報(bào)社藝術(shù)團(tuán)進(jìn)行演出，受到外賓的熱烈歡迎。藝術(shù)團(tuán)自成立以來(lái)，每年都承辦演出60多場(chǎng)次，取得了良好的經(jīng)營(yíng)效益和社會(huì)效益。

（四）運(yùn)營(yíng)雪蓮大劇院，打造東營(yíng)城市文化嶄新舞臺(tái)

今年9月24日，雪蓮劇院正式啟用并成功舉行開業(yè)演出季活動(dòng)，連續(xù)五場(chǎng)精彩演出，為市民奉獻(xiàn)上了高水平的視聽盛宴。目前，大劇院已舉辦各種演出15場(chǎng)。按照確立的以副業(yè)養(yǎng)主業(yè)、資源置換的運(yùn)營(yíng)思路，依靠東營(yíng)日?qǐng)?bào)社藝術(shù)團(tuán)、雪蓮畫院等載體，劇院將通過(guò)尋求一批戰(zhàn)略合作單位、冠名演出等形式，互惠互利，共同發(fā)展，增強(qiáng)創(chuàng)收能力。同時(shí)，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，做好文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合文章，將雪蓮大劇院納入全市旅游線路，打造一臺(tái)旅游劇目、一處旅游景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)雙重效益。目前，雪蓮劇院正在與中央電視臺(tái)合作，創(chuàng)作一臺(tái)大型奇幻互動(dòng)體驗(yàn)秀舞臺(tái)劇，預(yù)計(jì)明年“五一”投產(chǎn)。

（五）成立雪蓮畫院，打造東營(yíng)書畫藝術(shù)交流新基地

10月18日，“情系黃河口——全國(guó)中青年中國(guó)畫實(shí)力派·山東美術(shù)家走進(jìn)東營(yíng)大型藝術(shù)采風(fēng)活動(dòng)暨東營(yíng)市雪蓮畫院開展儀式成功舉行。活動(dòng)期間，來(lái)自全國(guó)各地的70余位實(shí)力派書畫家采風(fēng)東營(yíng)，舉辦筆會(huì)。同時(shí)，與中國(guó)書畫雜志社、山東省美協(xié)聯(lián)合舉辦了首期畫展，200余幅精美畫作吸引了眾多書畫愛(ài)好者。目前，已確定明年5月份將與中國(guó)美協(xié)、省美協(xié)聯(lián)合舉辦“翰墨齊魯·全國(guó)中國(guó)畫作品展”，屆時(shí)將遴選300幅優(yōu)秀作品進(jìn)行展覽。今后，雪蓮畫院將以挖掘和培養(yǎng)有潛質(zhì)的優(yōu)秀中青年畫家為主要方向，不間斷地開展各種學(xué)術(shù)研究、特色展覽和筆會(huì)活動(dòng)，介紹展出高水準(zhǔn)、高品位優(yōu)秀藝術(shù)作品，力爭(zhēng)成為整個(gè)黃河三角洲書畫文化潮流和藝術(shù)水平的引導(dǎo)者。

四、結(jié)語(yǔ)

在傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的今天，報(bào)業(yè)發(fā)展要突破困局，必須從單一經(jīng)營(yíng)向多元經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，這是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)持續(xù)發(fā)展所不得不做出的選擇，東營(yíng)日?qǐng)?bào)社創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)為報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了有益的借鑒。