相互交融長期共存

□焦 磊 余 磊 郭靜子

傳統(tǒng)媒體和新媒體可以從以下幾個(gè)角度進(jìn)行融合。

一、從媒體形式互補(bǔ)的角度進(jìn)行融合。其一，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為有效提高傳統(tǒng)媒體到達(dá)率的重要載體。其二，傳統(tǒng)媒體和手機(jī)的融合。傳統(tǒng)媒體與手機(jī)的融合是較之網(wǎng)絡(luò)融合更為新興的空白點(diǎn)，可以有效細(xì)分受眾群，獲得較高的回報(bào)。其三，多種媒體的融合。多種媒體的融合更有利于各媒體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多方獲益。

二、從吸引受眾關(guān)注的角度進(jìn)行積合。傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性吸引受眾，新媒體的多元化和互動(dòng)性吸引受眾。兩種媒體可以互相依托吸引受眾的注意力。

三、從信息共享和信息傳播的角度進(jìn)行融合。新媒體的許多內(nèi)容都是對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)述，媒體融合是新媒體的技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容結(jié)合，達(dá)到信息共享。如今，眾多的傳統(tǒng)媒體也認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的號召性和包容性，于是紛紛吹響進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)的號角，除了在網(wǎng)絡(luò)上將它們的優(yōu)勢（文字、圖片、節(jié)目視頻）盡情發(fā)揮之外，還利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)優(yōu)勢開設(shè)留言板、評論區(qū)、論壇等與受眾加強(qiáng)交流。各網(wǎng)站也正試圖與眾多傳統(tǒng)媒體合作來拓展自己的信息來源渠道。相信隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的相互交融與合作還將不斷地加深。