融合發(fā)展 順勢而變

□周國勝

傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對新媒體的發(fā)展？

一、優(yōu)勢互補，加速融合。媒體之間不僅存在競爭，同樣也有合作，以求達(dá)到優(yōu)勢互補。電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展需要聯(lián)姻互聯(lián)網(wǎng)，建立一個網(wǎng)絡(luò)互動平臺，以彌補自身的缺陷。對于任何一個傳播媒介而言，受眾資源都是其生存、發(fā)展的生命線。而面對當(dāng)前受眾分流，廣告分流的市場狀況，媒介融合成為傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的必然選擇。也就是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾媒介與新媒體融合，形成了網(wǎng)絡(luò)報紙、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣播、播客、網(wǎng)絡(luò)電視等新的信息傳播渠道，兩者相輔相成、資源共享，從而實現(xiàn)品牌與效益的雙豐收。

二、專業(yè)制勝，維護(hù)公信力。在媒體產(chǎn)業(yè)這個生態(tài)系統(tǒng)中，受網(wǎng)絡(luò)沖擊最大的是電視。面對網(wǎng)媒的沖擊，如果能夠正確認(rèn)識網(wǎng)媒和電視媒體的長短，揚長避短，不斷強化自身的專業(yè)優(yōu)勢，咬住公信力不放松，則可以繼續(xù)受到觀眾青睞。與電視的專業(yè)程度相比，新興的網(wǎng)絡(luò)新聞甚至可以歸為業(yè)余組，電視新聞完全可以在專業(yè)制作上力拔頭籌。深度報道與大制作的節(jié)目也必須依靠專業(yè)的團(tuán)隊和強大的政策、資金支持，對于此類節(jié)目的制作，電視媒體則更勝一籌。樹立電視新聞公信力要杜絕虛假新聞和嘩眾取寵、低俗節(jié)目的報道，要用既健康又“養(yǎng)眼”的節(jié)目去引導(dǎo)受眾的審美情趣。

三、順勢而變，整合營銷。對電視而言，在日益激烈的媒體競爭環(huán)境中，單純依靠個體媒介形態(tài)無法形成傳播優(yōu)勢，必須以電視為主體，與新媒體互相聯(lián)合，形成1+X的立體式混媒傳播架構(gòu)，提供多樣化的視聽和營銷服務(wù)。