關(guān)于杭州外桐塢特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的研究

羅斌

[摘 要] 近年來，隨著國(guó)民生活品質(zhì)的不斷提升，鄉(xiāng)村旅游作為中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，帶動(dòng)了很多農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。杭州市近郊的外桐塢村則是特色旅游發(fā)展模式中的典范。外桐塢村結(jié)合自己的區(qū)位條件、資源優(yōu)勢(shì)，內(nèi)部打造村落藝術(shù)風(fēng)范，完善市政配套入戶，并進(jìn)行招商引資。外延發(fā)展模式則重視環(huán)境保護(hù)，增強(qiáng)外桐塢村旅游互動(dòng)性并與周邊村落旅游產(chǎn)品有效整合。目前，外桐塢村已是一個(gè)生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，民風(fēng)民俗淳樸，藝術(shù)風(fēng)韻濃厚的田園文藝范小鎮(zhèn)。

[關(guān)鍵詞] 杭州；外桐塢特色；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展模式；研究

[中圖分類號(hào)] F830 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A

近年國(guó)家推行了一系列符合國(guó)情的農(nóng)村發(fā)展方針政策，推進(jìn)了我國(guó)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也帶動(dòng)著鄉(xiāng)村旅游的前行。全國(guó)很多地方都在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中不斷尋找符合當(dāng)?shù)靥厣陌l(fā)展模式?？梢哉f，自然景觀、傳統(tǒng)文化和低碳生態(tài)是鄉(xiāng)村區(qū)別于城市最大的特點(diǎn)，這也是鄉(xiāng)村旅游對(duì)城市居民最大的吸引力。杭州的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)一直走在全國(guó)前列，風(fēng)情小鎮(zhèn)是浙江在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要舉措。

在2009年杭州市政府辦公廳就發(fā)出《關(guān)于開展杭州市“風(fēng)情小鎮(zhèn)”創(chuàng)建工作的實(shí)施意見》，提出要通過1-2年努力，創(chuàng)建市級(jí)“風(fēng)情小鎮(zhèn)”十個(gè)左右。具體到這十個(gè)小鎮(zhèn)，每一個(gè)小鎮(zhèn)又須有自己的“風(fēng)情”。外桐塢村結(jié)合自己的區(qū)位條件、資源優(yōu)勢(shì)和發(fā)展特色，在這十個(gè)風(fēng)情小鎮(zhèn)中就是主打田園文藝范。

一、外桐塢村發(fā)展概況

外桐塢村位于浙江省杭州市西湖區(qū)轉(zhuǎn)塘街道東北面3KM處，置于素有“萬擔(dān)茶鄉(xiāng)”之稱的龍塢茶葉基地之中，是西湖龍井茶的主要產(chǎn)地。整個(gè)村東面面山，南與唐家橋相鄰，西與里桐塢村相對(duì)，北與大清村相挨，繞城高速穿村而過。相傳一千多年前，詩(shī)仙李白游歷至此，被這里恬靜的景色所吸引，留下了贊美的詩(shī)句：“朝涉外桐塢，暫與俗人疏。村莊佳景色，畫茶閑情抒。”

全村總面積130公頃，現(xiàn)有山林1260畝，茶地282畝，以種植茶葉為主。這里曾是朱德元帥開辟茶園，點(diǎn)評(píng)茶葉的地方。嘗聞，朱德元帥下鄉(xiāng)考察時(shí)，四次在村中駐足，和村民一起下地、采茶。他非常關(guān)心茶農(nóng)生產(chǎn)和生活，指導(dǎo)茶村發(fā)展規(guī)劃，極力贊賞外桐塢村的茶葉，給予“色翠、香郁、味醇、形美”的贊譽(yù)，并鼓勵(lì)村民“多產(chǎn)茶葉，多發(fā)展綠色茶經(jīng)濟(jì)”。這段佳話，奠定了茶葉在外桐塢的地位和價(jià)值。

在開建風(fēng)情小鎮(zhèn)時(shí)，外桐塢村生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，民風(fēng)民俗淳樸，以開放、大氣、優(yōu)雅、舒暢的原生態(tài)環(huán)境為特色。該茶村以青山、小溪、茶園、山林、村落為背景，以悠久的茶文化和民俗文化為精髓，集茶園、花園、果園、菜園、庭院于一體，是都市居民回歸自然，親近鄉(xiāng)土，放飛心情，感受文化的鄉(xiāng)村旅游村落。

二、外桐塢特色鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵打造模式

在深入了解外桐塢村調(diào)研過程中，發(fā)現(xiàn)該村落的旅游發(fā)展并不是一蹴而就。可以說它的成功有偶然因素，但與村委會(huì)抓住機(jī)遇、合理規(guī)劃、打造亮點(diǎn)是分不開的。在經(jīng)過多年的發(fā)展，外桐塢村的特色鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵打造無疑是成功的，也成為省內(nèi)外很多村落學(xué)習(xí)、借鑒的對(duì)象。

1.村落的藝術(shù)風(fēng)范

如果說外桐塢緊鄰西湖景區(qū)，生態(tài)環(huán)境良好為其特色，那么在首批杭州風(fēng)情小鎮(zhèn)中并沒有太多特色。外桐塢之所以定位于田園文藝，這得追溯該村落的藝術(shù)發(fā)展之路。外桐塢村藝術(shù)緣分是與中國(guó)美術(shù)學(xué)院相結(jié)的。如果沒有中國(guó)美術(shù)學(xué)院象山校區(qū)的建立，外桐塢村也許就和周邊茶村并沒有太多區(qū)別。自2004年以來中國(guó)美術(shù)學(xué)院象山校區(qū)一期、二期工程陸續(xù)完工，由于外桐塢村離校區(qū)只有大約十分鐘車程，而村外茶園環(huán)繞，村里遍栽石榴，成為很多美院學(xué)生寫生之地。隨著寫生名氣越來越大，也吸引了一些藝術(shù)家開始進(jìn)入外桐塢村進(jìn)行創(chuàng)作等。

從2006年開始，一些藝術(shù)家租下村民的房子，創(chuàng)建工作室。據(jù)統(tǒng)計(jì)，外桐塢村共162戶人家，現(xiàn)已有40多位藝術(shù)家進(jìn)駐該村。有些當(dāng)?shù)卮迕駥⒎课菡w出租，有些則是一層改為工作室，二三層留著自己住。藝術(shù)家們根據(jù)自己喜好，對(duì)房子做些外立面改造和內(nèi)部裝修，如此一混搭，平凡的村屋開始有了文藝范兒，甚至在中國(guó)美院畢業(yè)季，有些服裝設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生將其的畢業(yè)展演放在村里舉行。平時(shí)村里也有許多藝術(shù)交流展示，是名符其實(shí)的‘藝術(shù)村落。

2.內(nèi)部改造、凸顯特色

自2007年外桐塢定位“藝術(shù)村落“打造以來，一直在摸索中前進(jìn)，奮斗中創(chuàng)新。如果說中國(guó)美術(shù)學(xué)院師生及藝術(shù)家率先將一股清風(fēng)帶入小村，那么之后的“風(fēng)情小鎮(zhèn)”打造，則使外桐塢聲名鵲起，并真正促使其蛻變?yōu)橐粋€(gè)美麗鄉(xiāng)村。外桐塢村的目標(biāo)，是要將藝術(shù)人士的集聚優(yōu)勢(shì)與茶村特有景觀相融合，成為一個(gè)集藝術(shù)、體驗(yàn)、交流為一體的風(fēng)情小鎮(zhèn)。

為了更好凸顯風(fēng)情小鎮(zhèn)特色、并服務(wù)游客和藝術(shù)家，外桐塢村對(duì)村落進(jìn)行了有效規(guī)劃和改造。在“風(fēng)情小鎮(zhèn)”一期建設(shè)中，共改建房屋580平方米；為了更好呈現(xiàn)小鎮(zhèn)的統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格，共拆遷藝術(shù)街沿線主房8處、附房37處。此外，我們還進(jìn)一步完善了風(fēng)情小鎮(zhèn)的市政配套。這個(gè)情趣盎然的小村落，已實(shí)現(xiàn)雨污水、電力上改下、煤氣、自來水等大市政配套入戶，一個(gè)秀外慧中的“風(fēng)情小鎮(zhèn)”，已經(jīng)初具雛形。

3.招商引資進(jìn)一步提升品牌

改造后獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格、優(yōu)美的自然風(fēng)景以及便利的交通逐漸成為外桐塢村與周邊村落鄉(xiāng)村旅游的亮點(diǎn)，為了進(jìn)一步提升外桐塢村田園文藝鄉(xiāng)村旅游品牌特色，村委會(huì)采取“走出去、引進(jìn)來”的措施進(jìn)行招商引資。2011年，外桐塢風(fēng)情小鎮(zhèn)暨中國(guó)美院國(guó)家大學(xué)創(chuàng)意園“藝術(shù)村落”落成儀式隆重舉行，這標(biāo)志著別具一格的嶄新的外桐塢村正式亮相。至今，外桐塢已完成建設(shè)和招商的畫外桐塢一期主要是村落入口的二號(hào)橋洞到三禾美術(shù)館的藝術(shù)街，集聚了設(shè)計(jì)服務(wù)、現(xiàn)代傳媒等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，吸引了幾十位藝術(shù)大師、名家入駐，有效地提升了外桐塢文藝村落的人氣和知名度。

4.打造中國(guó)版“楓丹白露”

外桐塢村前期的改造是為了優(yōu)化村落資源，打造特色；招商引資則是以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)來推動(dòng)村落的旅游發(fā)展進(jìn)而提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入提升。如果說這些就是外桐塢村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最終狀態(tài)，那么外桐塢村很快就會(huì)被類似村落進(jìn)行復(fù)制，從而淹沒在田園文藝村落中；甚至?xí)衅渌迓涑蔀楦忻麣獾奶飯@藝術(shù)鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)。為了進(jìn)一步營(yíng)造藝術(shù)氛圍，提升藝術(shù)村落內(nèi)涵建設(shè)，外桐塢村在之前發(fā)展的基礎(chǔ)上有效的借鑒國(guó)外成功鄉(xiāng)村旅游發(fā)展案例，經(jīng)過對(duì)比選擇和多次方案調(diào)整，最終以打造中國(guó)版“楓丹白露”為自身的最終定位。endprint

由此，村里特意請(qǐng)來了中國(guó)美術(shù)學(xué)院的專家對(duì)村落進(jìn)行專業(yè)的規(guī)劃。專家結(jié)合外桐塢自然景觀和特有的文化藝術(shù)氣息，外桐塢將形成以“農(nóng)家石榴村-歷史文化村-藝術(shù)創(chuàng)意村”為主要表現(xiàn)形式的農(nóng)家休閑娛樂區(qū)、居民生活休閑區(qū)、石榴采摘體驗(yàn)區(qū)、茶園觀光區(qū)、茶藝體驗(yàn)區(qū)和藝術(shù)文化區(qū)等6大功能片區(qū)。經(jīng)過專業(yè)規(guī)劃改造后，外桐塢村現(xiàn)在的環(huán)境，都能和杭州市區(qū)或近郊高檔住宅區(qū)媲美了，農(nóng)居內(nèi)庭院獨(dú)立、房間寬敞，房間外則是小橋流水，棚架滿蔭，村道寬敞干凈，房屋不僅是外立面，連設(shè)計(jì)風(fēng)格都藝術(shù)化起來了。

巴黎近郊的楓丹白露小鎮(zhèn)，以其藝術(shù)特色蜚聲世界。如今的外桐塢村，因?yàn)樗囆g(shù)家的不斷入駐，在與厚重歷史文化的交融中，滋生出獨(dú)特的文化藝術(shù)氣息，它被廣大藝術(shù)家稱作是“中國(guó)版的楓丹白露”

三、外桐塢鄉(xiāng)村旅游外延發(fā)展模式

從眾多國(guó)內(nèi)外旅游目的地發(fā)展案例來看，內(nèi)涵特色建設(shè)是旅游目的地成為吸引游客的重要因素，但是旅游發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，它的發(fā)展還需要其他條件與之共同推進(jìn)才能朝著可持續(xù)方向發(fā)展。

1.重視環(huán)境保護(hù)

外桐塢村隨著藝術(shù)家不斷融入當(dāng)?shù)厣睢⒐ぷ?，帶?dòng)了村落的發(fā)展，吸引了廣大游客前往，增加了當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?；不少?dāng)?shù)鼐用褚矔?huì)向藝術(shù)家學(xué)習(xí)畫畫，從事藝術(shù)工作，這些都改變著村民原有的生活方式。但是從外桐塢村發(fā)展的根由來看，主要是便利的交通、優(yōu)美的風(fēng)景和淳樸的生活方式吸引了附近大學(xué)生寫生，因此現(xiàn)有自然環(huán)境的保護(hù)和人文生活方式的保存是外桐塢村在未來旅游發(fā)展過程中因?yàn)橹匾暤?，一旦?yōu)美的自然環(huán)境被大量的游客或者經(jīng)商環(huán)境所破壞，那么有可能在其他村落出現(xiàn)另一個(gè)“田園文藝村”或“中國(guó)版楓丹白露”。

2.增強(qiáng)外桐塢村旅游互動(dòng)性

外桐塢的旅游規(guī)劃以“農(nóng)家石榴村-歷史文化村-藝術(shù)創(chuàng)意村”和目的，主要表現(xiàn)形式為農(nóng)家休閑娛樂區(qū)、居民生活休閑區(qū)、石榴采摘體驗(yàn)區(qū)、茶園觀光區(qū)、茶藝體驗(yàn)區(qū)和藝術(shù)文化區(qū)等6大功能片區(qū)。在調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，外桐塢當(dāng)前藝術(shù)文化已經(jīng)做得很不錯(cuò)，而且是它的亮點(diǎn)，相較而言農(nóng)家休閑娛樂、石榴采摘體驗(yàn)、茶藝體驗(yàn)等能讓游客參與的旅游項(xiàng)目還不是很多，該村落旅游的互動(dòng)性還有很大的空間挖掘。增強(qiáng)游客的體驗(yàn)項(xiàng)目，讓他們有更多的機(jī)會(huì)融入到外桐塢最核心的旅游資源是其內(nèi)部產(chǎn)品旅游整合發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)。

3.與周邊村落旅游產(chǎn)品有效整合

從外桐塢村所在的旅游區(qū)位來看，它處于杭州重點(diǎn)打造的之江旅游度假區(qū)中的龍塢旅游經(jīng)濟(jì)體。外桐塢村與周邊的村落結(jié)合自身資源特點(diǎn)確定差異化定位避免了近距離的競(jìng)爭(zhēng)，鄰近村落之間很好的地緣優(yōu)勢(shì)可以考慮彼此之間的旅游景區(qū)如何有效的串聯(lián)形成特色鄉(xiāng)村旅游線路推向市場(chǎng)是未來需要進(jìn)一步規(guī)劃的。在調(diào)研過程中，前往外桐塢的游客主要以熱愛藝術(shù)的年輕人為主，在與他們溝通中了解他們對(duì)于周邊其他村落的旅游景區(qū)并不熟悉，即使有少數(shù)人知道鄰近村落有其他特色旅游資源或經(jīng)典，但是對(duì)于他們吸引了并不大。當(dāng)然這樣的問題在龍塢鎮(zhèn)其他村落同樣存在，因此外桐塢的旅游發(fā)展不僅僅局限于自己村落，受限于村子有限的地理空間以及能夠開發(fā)的土地資源，因此要促使龍塢旅游景區(qū)內(nèi)各村落旅游資源有效的整合形成適合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品不僅是外桐塢同樣也是龍塢旅游未來發(fā)展需要考慮的問題。

[參 考 文 獻(xiàn)]

[1]董一淋.西湖：3個(gè)區(qū)級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、5個(gè)文創(chuàng)點(diǎn)正式揭牌成立[J].杭州（周刊），2011（12）

[2]魯陽，馮成驍，楊喆劍.“美麗中國(guó)”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究[J].長(zhǎng)江大學(xué)學(xué)報(bào)（社科版），2013（5）

[責(zé)任編輯：劉玉梅]endprint