論視覺識別設(shè)計在CI設(shè)計中的重要作用

黃丹

【摘要】VI設(shè)計從視覺上表現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化，是塑造企業(yè)公眾形象和建立企業(yè)品牌知名度最快捷最有效的途徑。

【關(guān)鍵詞】VI設(shè)計 企業(yè)理念 企業(yè)形象

【中圖分類號】G71 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）07-0003-02

在整個CI設(shè)計系統(tǒng)中，視覺識別設(shè)計（VI）是最外在、最直接、也是最具有傳播力和感染力的部分。企業(yè)的標(biāo)識、名稱、廣告語、口號、商標(biāo)、圖案等等。以此塑造企業(yè)的形象，體現(xiàn)企業(yè)的個性，形成企業(yè)獨特的風(fēng)格，并通過企業(yè)形象的傳播活動與途徑，最終在廣大公眾的心目中樹立起來。表層的企業(yè)文化正是表現(xiàn)于產(chǎn)品的文化價值：包括產(chǎn)品的造型特點、商標(biāo)特色、包裝設(shè)計、品牌理念以及價格定位、服務(wù)水準(zhǔn)等；另一方面，企業(yè)的各種物質(zhì)設(shè)施，包括企業(yè)名稱、標(biāo)志、象征物、環(huán)境氛圍等，也都體現(xiàn)這種表層的文化價值。VI設(shè)計是將企業(yè)標(biāo)志的基本要素，以強力方針及管理系統(tǒng)有效地展開，形成企業(yè)固有的視覺形象，是透過視覺符號的設(shè)計統(tǒng)一化來傳達(dá)精神與經(jīng)營理念，有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象。因此，企業(yè)識別系統(tǒng)是以視覺識別系統(tǒng)為基礎(chǔ)的，并將企業(yè)識別的基本精神充分地體現(xiàn)出來，使企業(yè)產(chǎn)品名牌化，同時對推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入市場起著直接的作用。VI設(shè)計從視覺上表現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化，從而形成獨特的企業(yè)形象，就其本身又具有形象的價值。

VI設(shè)計的重要性主要體現(xiàn)在三個方面：

一、視覺識別系統(tǒng)是對企業(yè)的經(jīng)營理念、戰(zhàn)略規(guī)劃的詮釋

視覺識別系統(tǒng)是以企業(yè)標(biāo)志（LOGO）、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)，是CI設(shè)計中最重要也是最能代表企業(yè)形象的部分。同時是企業(yè)大規(guī)模化經(jīng)營而引發(fā)的企業(yè)對內(nèi)對外管理行為的體現(xiàn)。在當(dāng)今國際市場競爭愈來愈激烈，企業(yè)之間的競爭已不是產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)等方面的競爭，已發(fā)展為多元化的整體的競爭。企業(yè)欲求生存必須從管理、觀念、現(xiàn)象等方面進(jìn)行調(diào)整和更新，制定出長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場環(huán)境的變化。現(xiàn)在的市場競爭，首先是現(xiàn)象的競爭，推行企業(yè)形象設(shè)計，實施企業(yè)形象的競爭，推行企業(yè)形象設(shè)計實施企業(yè)形象戰(zhàn)略。為統(tǒng)一和提升企業(yè)的形象力，使企業(yè)形象表現(xiàn)出符合社會價值觀要求的一面，企業(yè)就必須進(jìn)行其形象管理和形象設(shè)計。

二、視覺識別系統(tǒng)的開發(fā)與實現(xiàn)是企業(yè)對品牌的傳達(dá)是企業(yè)的凝聚力的體現(xiàn)

企業(yè)可通過VI設(shè)計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)、以及經(jīng)營、包裝、廣告等系統(tǒng)形成規(guī)范化設(shè)計和規(guī)范化管理，由此來調(diào)動企業(yè)每個職員的積極性和參與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。通過一體化的符號形式來劃分企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)，使企業(yè)經(jīng)營在各職能部門中能有效地運作，建立起企業(yè)與眾不同的個性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出品牌效應(yīng)，占有市場。同時伴隨著VI系統(tǒng)的實施，對企業(yè)內(nèi)部，可使企業(yè)的經(jīng)營管理走向科學(xué)化和條理化，趨向符號化，根據(jù)市場和企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行有目的地制定經(jīng)營理念，制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規(guī)范，以符號的形式參照執(zhí)行，使企業(yè)的生產(chǎn)過程和市場流通流程化，以降低成本和損耗，比有效地提高產(chǎn)品質(zhì)量。對外傳播形式，則是利用各種媒體作為統(tǒng)一性的推出，使社會大眾大量地接受企業(yè)傳播信息，建立起良好的企業(yè)形象來提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度，增強社會大眾對企業(yè)形象的記憶和對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)購率，使企業(yè)產(chǎn)品更為暢銷，為企業(yè)帶來更好的社會效益和經(jīng)營效益。

三、視覺識別系統(tǒng)的開發(fā)是消費者對品牌以及產(chǎn)品的認(rèn)可

VI可以說是傳播企業(yè)理念，塑造企業(yè)公眾形象和建立企業(yè)品牌知名度最快捷的途徑，在市場競爭品牌化的今天，沒有VI設(shè)計，會讓企業(yè)形象迅速淹沒在競爭激烈的商海之中。消費者對品牌和產(chǎn)品的接受度和認(rèn)可度是檢驗品牌理念是否準(zhǔn)確的主要標(biāo)準(zhǔn)，品牌理念對品牌形象以及產(chǎn)品的開發(fā)和營銷計劃的指導(dǎo)性作用。消費者在眾多的商品中，對商品的選擇主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）商品是否具有說明性：所謂的說明性就是代表企業(yè)的象征圖形和圖案能以具象的造型和圖案來說明意義。更能代表企業(yè)的品牌，更能一目了然地傳達(dá)給消費者企業(yè)的信息。（2）商品帶給消費者的親切感：企業(yè)的圖案圖形以及企業(yè)的選材一般是活潑可愛的人物、動物、植物、風(fēng)景或抽象圖案等，在企業(yè)與消費者之間傳達(dá)中，是最具有親切感和吸引力，最容易給消費者留下愉悅、難忘、幽默風(fēng)趣的好感，可以拉近和消費者之間的距離。（3）商品的統(tǒng)一性：企業(yè)品牌和企業(yè)的其他要素要相互協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，使消費者在通過認(rèn)知的過程中感受到企業(yè)的內(nèi)涵。企業(yè)在建立個性的同時還要與消費者和社會大眾建立起親密的關(guān)系。

在當(dāng)今國際市場競爭愈來愈激烈，企業(yè)之間的競爭已不是產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)等方面的競爭，已發(fā)展為多元化的整體的競爭。企業(yè)欲求生存必須從管理、觀念、現(xiàn)象等方面進(jìn)行調(diào)整和更新，制定出長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場環(huán)境的變化?，F(xiàn)在的市場競爭，首先是現(xiàn)象的競爭，推行企業(yè)形象設(shè)計，實施企業(yè)形象的競爭，推行企業(yè)形象設(shè)計實施企業(yè)形象戰(zhàn)略。為統(tǒng)一和提升企業(yè)的形象力，使企業(yè)形象表現(xiàn)出符合社會價值觀要求的一面。