多元化的傳播環(huán)境下新聞主體價(jià)值探析

文獻(xiàn)標(biāo)識碼　A

文章編號　2096-0360（2015）10-0017-02

作者簡介：石　鴻，研究方向?yàn)樾侣剛鞑W(xué)。

1　多元化的傳播環(huán)境下新聞主體研究概述

新興媒體的出現(xiàn)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，人們接收信息的手段和方式變得更加的多元化，新聞傳播工具由單一轉(zhuǎn)向多元化發(fā)展，新聞傳播的方式發(fā)生了重要的變革，新聞主體也在發(fā)生著變化。下面將通過對多元化的傳播環(huán)境下新聞主體的現(xiàn)狀和特點(diǎn)及種類進(jìn)行分析。

1.1　多元化的傳播環(huán)境下新聞主體的現(xiàn)狀

在新聞主體上的專業(yè)要求降低，人們在任何地點(diǎn)和時(shí)間都可以進(jìn)行新聞的傳播，新聞傳播者變得更加的大眾化，多元化的傳播環(huán)境在不斷的改變著新聞主體和新聞受眾的接受和傳播信息的方式，是人們生活方式的一次變革。但是，多元化的傳播環(huán)境在給人們帶來巨大的便利的同時(shí)也會出現(xiàn)一定的消極作用，會被一些別有用心的分子作為傳播不利于社會發(fā)展的信息和作為傳播反動(dòng)社會主義政治經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)的平臺，所以有關(guān)部門應(yīng)對多元的信息傳播進(jìn)行規(guī)范。

1.2　多元化的傳播環(huán)境下新聞主體的特點(diǎn)

多元化的傳播環(huán)境下新聞主體的一個(gè)重要特征就是新聞傳播者的多元化，由于微信、QQ和微博的廣泛應(yīng)用，這些新興媒體手段逐漸成為人們生活中的重要工具，這些平臺具有自主編輯和發(fā)布信息及時(shí)的特點(diǎn)，對于使用者既可以收集和接收相應(yīng)的信息，也可以在平臺上分享及傳播新聞內(nèi)容，新聞傳播者也就是新聞傳播主體變得更加的大眾化。在新興媒體中新聞傳播者可以根據(jù)新聞內(nèi)容進(jìn)行評論和編輯，在平臺中有相應(yīng)的版主和其他的閱讀者進(jìn)行互動(dòng)和交流，這是多元化傳播環(huán)境下新聞主體具備的另一重要特征，互動(dòng)性特征是傳統(tǒng)新聞傳播者和受眾主體所不具備的特征。

1.3　多元化的傳播環(huán)境下新聞主體的種類

在多元化的傳播環(huán)境下新聞主體發(fā)生了重要的改變，較之傳統(tǒng)的新聞主體相比新時(shí)期的新聞傳播主體更加廣泛，出現(xiàn)多種新聞主體和傳播形式共存的局面，傳統(tǒng)的電視新聞傳播者和報(bào)紙傳播者雖然對于人們獲取信息具有較大的影響，但是面臨著新興的新聞主體的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，雖然在長期的發(fā)展過程中傳統(tǒng)的新聞主體具有較大的人力和資源優(yōu)勢，在新聞信息傳播上具有較強(qiáng)的公眾影響，但是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，一些網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者開始大面積出現(xiàn)，在形式上更加靈活和具備娛樂性，較容易被大眾所接受和傳播，在這方面?zhèn)鹘y(tǒng)的新聞傳播者則顯得發(fā)展滯后。除此之外，非專業(yè)的新聞傳播個(gè)人和機(jī)構(gòu)開始出現(xiàn)，視頻互動(dòng)網(wǎng)站和微信公眾號及微博等具有即時(shí)性和互動(dòng)性的新興新聞傳播個(gè)人和企業(yè)在新聞內(nèi)容上互動(dòng)和交流形式更加豐富，個(gè)人網(wǎng)站和主頁形式的新聞傳播者針對現(xiàn)實(shí)的一些熱點(diǎn)問題和現(xiàn)象發(fā)表自身的看法及見解，在網(wǎng)站和論壇上與閱讀者進(jìn)行交流互動(dòng)。

2　多元化的傳播環(huán)境下新聞主體的價(jià)值探析

在多元化的傳播環(huán)境下新聞傳播者的價(jià)值取向和價(jià)值觀對于新聞行業(yè)的發(fā)展和社會主義政治經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展是十分重要的。新聞傳播者作為新聞主體在新聞傳播價(jià)值體系中處于重要的地位，下面將通過對多元化的傳播環(huán)境下新聞主體與客體及受眾主體和客體的價(jià)值關(guān)系進(jìn)行分析。

2.1　多元化的傳播環(huán)境下新聞主體與受眾主體的關(guān)系分析

在多元化的傳播環(huán)境下新聞主體和受眾主體他們處于不同的價(jià)值關(guān)系之中，新聞傳播者作為新聞主體，在新聞傳播活動(dòng)中處于主體的地位，對于新聞的傳播和新聞傳播的效果具有重要的影響，受眾主體則是在新聞傳播的過程之中對于新聞的傳播與新聞信息之間的價(jià)值體系，在一定程度上二者并非是共同主體，而是新聞主體處于主體的地位時(shí)，新聞受眾主體就是在客體的地位，二者永遠(yuǎn)不會同時(shí)作為主體出現(xiàn)在新聞價(jià)值體系之中。在新聞傳播的價(jià)值體系之中，新聞信息是新聞主體勞動(dòng)的結(jié)晶，這些勞動(dòng)的成果要滿足受眾群體的需要，將勞動(dòng)轉(zhuǎn)化為服務(wù)，在新聞傳播的過程中新聞傳播者和受眾主體在一定程度上互為主客體。

2.2　多元化的傳播環(huán)境下新聞主體與客體價(jià)值關(guān)系的區(qū)別分析

多元化的傳播環(huán)境下新聞主體與客體屬于兩個(gè)不同的價(jià)值主體，新聞傳播者是對新聞信息的收集整理和編輯的實(shí)際勞動(dòng)者，受眾客體則是對新聞信息的分享者和消費(fèi)者。新聞主體與客體具有明顯的不同就是新聞主體更加重視新聞信息的準(zhǔn)確性和實(shí)效性，對于新聞信息的產(chǎn)生發(fā)展和傳播過程客體沒有更多的關(guān)注，簡而言之，客體比較重視新聞主體的信息最終的發(fā)布結(jié)果。從主被動(dòng)角度分析的話，新聞主體比較重視新聞信息及新聞活動(dòng)的整體產(chǎn)生發(fā)展和傳播的質(zhì)量及細(xì)節(jié)處理與把握，客體則是屬于被動(dòng)的接受主體辛苦勞動(dòng)的成果，在傳播方式上客體則顯得比主體更加靈活多變。

2.3　多元化的傳播環(huán)境下新聞主體價(jià)值關(guān)系與意義探析

在多元化的傳播環(huán)境下新聞主體的價(jià)值關(guān)系是相對于其在社會傳播中產(chǎn)生的社會價(jià)值而言，新聞主體價(jià)值與新聞本身傳播的價(jià)值都具有重要的意義，新聞主體價(jià)值的大小取決于新聞傳播者對于新聞的把握和新聞信息的整理編輯和傳播的過程，產(chǎn)生的社會影響和結(jié)果，也就是常說的新聞傳播所產(chǎn)生的社會效益。在新聞主體價(jià)值上新聞信息的導(dǎo)向是影響新聞主體價(jià)值大小的關(guān)鍵因素，一般情況下新聞主體價(jià)值的追求往往會受到諸如廣告和自身認(rèn)識能力等因素的影響，這就要求新聞主體具有高度的責(zé)任意識和價(jià)值取向。

3　結(jié)束語

由于多樣化的新聞主體的不斷發(fā)展，出現(xiàn)個(gè)人和非專業(yè)結(jié)構(gòu)的新聞主體的協(xié)調(diào)發(fā)展，時(shí)效性和互動(dòng)性的溝通交流形式是對傳統(tǒng)新聞主體的價(jià)值體系的沖擊。因此，新聞主體要根據(jù)技術(shù)和媒體的發(fā)展不斷革新自身的思想和意識，加強(qiáng)自身新聞傳播的素養(yǎng)，以提升自身的軟實(shí)力，更好的完成新聞傳播工作。