基層電視臺的宣傳創(chuàng)新探析

文獻標識碼　A

文章編號　2096-0360（2015）10-0075-01

作者簡介：賀　紅，工作單位為白山市江源廣播電視臺。

縣級電視臺作為最基層媒體，在全國電視臺中所占的數(shù)量最大。他們擔(dān)負著為百姓提供豐富多彩的節(jié)目，為地方各項工作營造良好輿論環(huán)境的重要作用。

近幾年來，隨著廣播電視事業(yè)的快速發(fā)展，我們也看到縣區(qū)級電視臺的生存空間越來越小。主要表現(xiàn)在：一方面隨著電視技術(shù)的數(shù)字化、節(jié)目的多樣化，基層電視臺的節(jié)目優(yōu)勢下降；另一方面互聯(lián)網(wǎng)日益興起，使基層電視臺倍感壓力。如何擺脫困境，做出有分量、有特色的節(jié)目，關(guān)鍵在于創(chuàng)新。結(jié)合基層電視臺工作的實踐，淺談一下基層電視臺如何創(chuàng)新。

1　新聞宣傳環(huán)境的創(chuàng)新

目前，有些地方存在著宣傳環(huán)境不利于新聞宣傳工作的因素。表現(xiàn)在：有些領(lǐng)導(dǎo)和部門對新聞宣傳工作過于敏感，一講新聞宣傳就是講成績說好事，不敢讓新聞宣傳觸動不足的地方。同時，新聞媒體束手束腳，不能勇當職責(zé)，充分發(fā)揮新聞媒體的輿論監(jiān)督作用。這兩種因素迫使縣級電視臺的新聞宣傳工作缺少輿論監(jiān)督，使新聞宣傳工作單調(diào)、失色。改變這種現(xiàn)狀，需要全社會去關(guān)注、關(guān)心，需要各級領(lǐng)導(dǎo)、各個部門站在全局的高度，尊重新聞宣傳規(guī)律，樹立“輿論監(jiān)督也是促進工作”的觀念，創(chuàng)造有利于新聞宣傳工作的各種條件。新聞媒體更要從維護穩(wěn)定、和諧的大局出發(fā)，熟練掌握輿論監(jiān)督的時機和方式，大膽拿起輿論監(jiān)督的武器，努力開創(chuàng)新聞宣傳工作的新局面。

2　新聞宣傳理念的創(chuàng)新

目前，在個別電視臺新聞的風(fēng)格近乎于工作總結(jié)，千篇一律，毫無新意。因此留給人們印象的是我們的媒體嚴肅單調(diào)有余，活潑豐富不足。久而久之，電視新聞等節(jié)目也就失去他的權(quán)威性、服務(wù)性和娛樂性。所以新聞媒體必須創(chuàng)新新聞宣傳理念，把媒體的視角延伸到基層和群眾中，逐步讓群眾豐富多彩的生活成為媒體舞臺的主角。近幾年來，隨著中央八項規(guī)定的出臺及廣播電視臺開展的“走基層”等，促使領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研、工作會議等相關(guān)新聞比例有所下降，大多數(shù)電視臺將鏡頭更多對準基層，對準百姓，百姓成為電視節(jié)目的主角。了解基層困難，幫助解決貧困群眾疾苦，成為廣播電視新聞工作者義不容辭的責(zé)任，也正是因為這樣，群眾滿意度得到大幅度提升。

3　創(chuàng)新新聞宣傳手段

新聞宣傳說到底也是一種文化創(chuàng)作，新聞媒體要注重研究受眾的信息需求和欣賞習(xí)慣，不斷創(chuàng)新新聞宣傳手段，充分體現(xiàn)新聞宣傳新鮮活潑的本質(zhì)特色，努力實現(xiàn)新聞宣傳效果最大化、最佳化。

3.1　轉(zhuǎn)變視角，改變報道方式

讓新聞節(jié)目能夠更多的貼近觀眾，報道方式更加多元化這是新聞改革的主要目的。要把視線著重于群眾，與群眾生活緊密相連，從社會和群眾的視角來觀察和分析，找到群眾和領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注的共同點。結(jié)合并聯(lián)系百姓生活，樹立群眾意識，把新聞節(jié)目做得更加平易近人，貼近生活。那么勤于思、敏于行，從政務(wù)報道中挖掘與老百姓關(guān)系重大的新聞選題就將成為記者和編輯的首要要求。

3.2　準確定位，搞好特色宣傳

電視臺的每個欄目都肩負宣傳國家政策、方針的重任，但鮮明的定位、宣傳方針和收視群體是每個欄目首先要具備的。只有真正明確本欄目的定位，才能在策劃中有方向有目標的針對目標群體進行特

色宣傳，定位準確，依據(jù)有力，根據(jù)各欄目的特點形成具有本欄目風(fēng)格的欄目特色。如2015年，本人所在的縣級電視臺就有針對性地對各個欄目進行了整合改版，推出各具特色的欄目。如新聞綜合節(jié)目《江源新聞》它是一檔新聞性和宣傳性都很強并且適合各個階層觀看的欄目，機關(guān)、干部是主要的固定收視群體，影響力也很大，但是形式嚴謹是它的不足點，所以基層百姓這一收視群體不是很穩(wěn)定；而《新江源 新生活》這種以聊百姓身邊話題的形式，集交流生活小竅門、小常識，日常百姓生活事件于一體，把知識性、服務(wù)性、趣味性融入到了群眾生活中的欄目，它就會擁有很大的百姓受眾群體；法制欄目《法制視界》是以維護社會穩(wěn)定為目標，以弘揚法治精神，服務(wù)一方百姓為目的的欄目，集教育性、真實性、可視性于一體，受眾群眾也是很廣的。還有《經(jīng)濟周刊》、《田間地頭》、《鑒石》等欄目在通過宣傳定位后也有固定的收視群體。這種定位明確的多形式的欄目全方位的滿足了各種群體的愛好，贏得了廣大觀眾的喜愛。由此可見，明確定位欄目方向，辦出欄目特色是縣級電視臺一個極重要的環(huán)節(jié)。

3.3　推陳出新、完善欄目內(nèi)容

現(xiàn)在的社會是一個知識與創(chuàng)新的社會，要想不斷創(chuàng)造出符合時代發(fā)展和社會潮流的新欄目必須在適應(yīng)社會發(fā)展中不斷吸取新的理論支持從而合理地調(diào)整節(jié)目定位。在這一點上，本人所在的縣級電視臺正在嘗試和創(chuàng)建這種機制，如2015年新設(shè)置的法制欄目《法制視界》就是適應(yīng)正在進行的依法治區(qū)工作的開展。而《經(jīng)濟周刊》由適應(yīng)當前經(jīng)濟新常態(tài)發(fā)展的需要而設(shè)置的。這些欄目的設(shè)置一方面是為適應(yīng)新形勢發(fā)展的需要，更重要的是適應(yīng)老百姓的“口味”。只有這樣才能受到老百姓的歡迎。由此可以看出，要想在激烈的競爭面前有自己的一席之地必須要做到不斷推陳出新，標新立異。

4　總結(jié)

對于基層電視臺來說，要想獲得更好的生存和發(fā)展，就必須要正確的認識到基層電視臺所處的環(huán)境及優(yōu)勢，貼近群眾生活，創(chuàng)新新聞宣傳手段，從而擁有更大的百姓受眾群體。只有這樣才能夠更好地提高自身的收視率，確保自身能夠獲得健康快速的發(fā)展。