互聯(lián)網(wǎng)+電影：一場(chǎng)事先張揚(yáng)的變革

從這種混搭中不難看出，所謂“互聯(lián)網(wǎng)思維”真的正在入侵傳統(tǒng)電影行業(yè)。

剛剛過(guò)去的第五屆北京國(guó)際電影節(jié)，時(shí)間線君點(diǎn)破了手機(jī)屏也沒(méi)有搶到電影票。雖然作為資深影迷的第二人格被壓抑了，但好在趕上了一個(gè)由互聯(lián)網(wǎng)+電影造就的“新風(fēng)口”盛會(huì)，作為媒體狗的第一人格得到了滿足。

從科技界的角度來(lái)看，這場(chǎng)由電影節(jié)及電影頻道聯(lián)合主辦的名為“華語(yǔ)電影新焦點(diǎn)”的活動(dòng)算得上是打破人們對(duì)于傳統(tǒng)電影行業(yè)既有印象的一個(gè)亮點(diǎn)。何為新焦點(diǎn)？時(shí)間線君完整目睹了分別由極客公園、羅輯思維、黑馬會(huì)以及1905.com超級(jí)官網(wǎng)發(fā)布會(huì)作為主體的四個(gè)分會(huì)場(chǎng)的全部活動(dòng)，從這種混搭中不難看出，所謂“互聯(lián)網(wǎng)思維”真的正在入侵傳統(tǒng)電影行業(yè)。

其中，要數(shù)極客公園主題為“互聯(lián)網(wǎng)+電影=？”的跨界論壇看點(diǎn)最足——以時(shí)間線君多年混跡科技媒體的經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷，“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的等號(hào)后邊接的潛臺(tái)詞應(yīng)該是“下一個(gè)風(fēng)口”。參與討論的嘉賓有科技公司高層，如創(chuàng)新工場(chǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人汪華和追光動(dòng)畫(huà)聯(lián)合創(chuàng)始人于洲；也有得益于互聯(lián)網(wǎng)而成功的電影操盤者，如《老男孩》大電影制片人的柯利明；還有純粹的電影創(chuàng)作者，如知名編劇董潤(rùn)年，《心花路放》便出自他的筆下。

從某個(gè)角度來(lái)看，這場(chǎng)對(duì)話也無(wú)異于一場(chǎng)文質(zhì)彬彬的辯論——互聯(lián)網(wǎng)派和電影派分列兩邊，中間的主持人就成了加號(hào)。

相比于其他早已被互聯(lián)網(wǎng)“顛覆”或正在顛覆的傳統(tǒng)領(lǐng)域，電影無(wú)疑是一個(gè)略顯陳舊且在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)有點(diǎn)油鹽不進(jìn)的行業(yè)。想想看，至今一眾精英電影從業(yè)人士或者資深文青仍然對(duì)老膠片時(shí)代念茲在茲，而以數(shù)字方式拍攝的影片則永遠(yuǎn)無(wú)法傳遞出那種光影的味道，更別提3D技術(shù)目前遭受的爭(zhēng)議如何之大了。也許有些亟需擴(kuò)張的新技術(shù)找錯(cuò)了方向。這一次，互聯(lián)網(wǎng)勝算幾何？

即便有近兩年的《老男孩》和《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等成功互聯(lián)網(wǎng)IP珠玉在前，那些傳統(tǒng)電影從業(yè)人士似乎并不十分買賬?；ヂ?lián)網(wǎng)的一個(gè)特長(zhǎng)就是“草根造星”，而這些星并非傳統(tǒng)意義上那些出生于經(jīng)紀(jì)公司或者影視學(xué)校的佼好面孔，“網(wǎng)紅”也有一席之地——任何在互聯(lián)網(wǎng)上火起來(lái)的比特元素（包括人）都有一席之地，《老男孩》和《十冷》就是很典型的案例。我們習(xí)慣于稱這種有潛力成為“網(wǎng)紅”的比特元素為“IP”。這也是一個(gè)極具互聯(lián)網(wǎng)色彩的詞匯，意為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，大概是隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足電影圈而迅速火起來(lái)的。

財(cái)大氣粗的BAT一擲千金將看中的IP盡數(shù)收入囊中，引得人心惶惶，傳統(tǒng)電影公司也加入了搶IP的勇敢者游戲之中。而電影行業(yè)的資深從業(yè)者則一直在強(qiáng)調(diào)，電影有獨(dú)特的創(chuàng)作規(guī)律，不要因?yàn)闀r(shí)代改變就放棄自我，甚至，他們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)一年年炒熱的詞匯多少都有些反感。

當(dāng)汪華代表創(chuàng)新工場(chǎng)大談如何理解互聯(lián)網(wǎng)一代的審美情趣及消費(fèi)能力時(shí)，當(dāng)于洲分享王微的追光動(dòng)畫(huà)如何以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品精益創(chuàng)業(yè)的方式開(kāi)發(fā)《小門神》時(shí)，來(lái)自傳統(tǒng)電影行業(yè)的嘉賓們顯得有點(diǎn)坐不住，甚至一度失語(yǔ)。這顯然與他們多年來(lái)習(xí)慣的談?wù)撾娪暗姆绞接兴煌?/p>

雖然陳洪偉是《十冷》大電影的制片人，但他認(rèn)為電影《十冷》的成功主要在于一種新的喜劇電影語(yǔ)言的形成，這是從王朔喜劇到周星馳喜劇、再到互聯(lián)網(wǎng)喜劇文化新形態(tài)的演變。他的觀點(diǎn)對(duì)于汪華和于洲們來(lái)說(shuō)，已經(jīng)處于平行宇宙了。

而對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)討論的重要內(nèi)容IP，陳洪偉激動(dòng)地表示要“反IP”——不是反對(duì)IP價(jià)值，而是反對(duì)迷信IP。因?yàn)椴皇撬蠭P都適合做成電影，電影有其本身的規(guī)律，“我們知道觀眾喜歡什么樣的電影”，不要因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)來(lái)了就“茫然”。

董潤(rùn)年還拿出《教父》、《阿甘正傳》等例子說(shuō)明，好小說(shuō)（IP）與好電影沒(méi)有必然聯(lián)系。

這種反應(yīng)可以理解。在中國(guó)，很多概念總是被快速炒熱，一些人追捧，一些人反對(duì)，爭(zhēng)吵到最后，概念本身是什么也不清楚。去年在電影圈熱起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)思維和IP也是這樣，產(chǎn)業(yè)急速膨脹，概念經(jīng)濟(jì)泡沫隨之而來(lái)。就拿IP來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行小說(shuō)現(xiàn)在翻拍權(quán)比兩年前都能翻5倍以上，而這種瘋搶來(lái)的IP與成功的電影沒(méi)有天然的等號(hào)。難怪資深電影人對(duì)IP熱潮皺眉頭，“你們把我們電影圈攪亂了”。

然而，這仍然是脫離互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境的反擊，稍顯乏力。傳統(tǒng)電影公司搶IP大多是為了將其轉(zhuǎn)化成電影，可互聯(lián)網(wǎng)公司搶IP卻不僅為了拍電影——由熱門IP粉絲轉(zhuǎn)化成的互聯(lián)網(wǎng)用戶、由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到漫畫(huà)到圖書(shū)再到影視劇的一系列可雙向轉(zhuǎn)化的大文化產(chǎn)業(yè)、甚至線下的IP周邊或者O2O項(xiàng)目，都是互聯(lián)網(wǎng)公司的胃口可以裝得下的。這一點(diǎn)，傳統(tǒng)電影公司并不熟悉。

事實(shí)上，IP熱潮是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代概念放大后形成的資本追逐現(xiàn)象，而互聯(lián)網(wǎng)與電影，恰恰需要相互理解之后的良性融合。

幾年前，電影行業(yè)內(nèi)人士還在熱議的“大電影產(chǎn)業(yè)”如今變成了“大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”?；ヂ?lián)網(wǎng)公司憑著自己吹起的一個(gè)又一個(gè)“新風(fēng)口”，從精英控制的傳統(tǒng)行業(yè)的附屬環(huán)節(jié)變成了對(duì)草根群體有超強(qiáng)滲透力的核心元素。如今，這個(gè)風(fēng)口終于吹到電影圈。無(wú)論形式還是內(nèi)容，這個(gè)新風(fēng)口都預(yù)示著一個(gè)事先張揚(yáng)的產(chǎn)業(yè)變革正在到來(lái)，電影從業(yè)者需要做的，要么是改變，要么被改變。

是簡(jiǎn)單疊加還是深度整合，是共同進(jìn)化還是基因重組？當(dāng)討論進(jìn)行到尾聲時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)答案應(yīng)該是后者，主持人代表的加號(hào)也變成了乘號(hào)。