西南偏南：全球創(chuàng)意高手的嘉年華

每個(gè)在SXSW 亮相的社交應(yīng)用都想搭上Twitter 當(dāng)年的順風(fēng)車(chē)。

每年3月開(kāi)始，美國(guó)德州首府奧斯汀就會(huì)吸引來(lái)自66個(gè)國(guó)家、超過(guò)五萬(wàn)人來(lái)參加一年一度的西南偏南大會(huì)互動(dòng)媒體節(jié)（South by Southwest Interactive Festival，SXSW），今年也不例外。這個(gè)盛會(huì)已經(jīng)成為全世界創(chuàng)意高手的聚集地。

SXSW是包括音樂(lè)節(jié)、電影節(jié)、交互式多媒體節(jié)三大主題共為期10天的巨型展覽盛會(huì)。近兩年來(lái)，許多耳熟能詳?shù)男聞?chuàng)科技公司就是從SXSW發(fā)跡的。例如，2007年的Twitter在市區(qū)架設(shè)轉(zhuǎn)播大屏幕即時(shí)放送最新SXSW活動(dòng)訊息。這場(chǎng)成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也讓Twitter獲得全世界關(guān)注，用戶也呈現(xiàn)爆炸性成長(zhǎng)，并贏得大會(huì)Blog類網(wǎng)站大獎(jiǎng)。2009年的LBS應(yīng)用Foursquare和Gowalla也選在會(huì)展期間發(fā)布。當(dāng)年奧斯汀市區(qū)，還曾出現(xiàn)因使用量過(guò)大而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)癱瘓的情況。甚至2011年Apple推出新手機(jī)，在全世界一機(jī)難求的情況下，Apple竟為SXSW設(shè)置特別販賣(mài)點(diǎn)，并保證穩(wěn)定供貨。

從1987年發(fā)跡演變成巨型嘉年華

SXSW在1987年開(kāi)始舉行，最早只在音樂(lè)圈子流行，起初只是一個(gè)僅有700人參與的小活動(dòng)。奧斯汀這座城市音樂(lè)文化根基深厚，早在19世紀(jì)南北戰(zhàn)爭(zhēng)后就孕育出無(wú)數(shù)的夜總會(huì)和酒吧。后來(lái)歷經(jīng)墨西哥、德國(guó)殖民時(shí)期，包括鄉(xiāng)村、民謠、爵士、藍(lán)調(diào)和搖滾在內(nèi)的各式各樣的音樂(lè)慢慢也匯聚到這里。

隨著MV的蓬勃發(fā)展，音樂(lè)圈人士對(duì)影像和新技術(shù)更為渴求，于是SXSW在1994年正式把電影及互動(dòng)領(lǐng)域加進(jìn)來(lái)，當(dāng)時(shí)定名為電影與多媒體大會(huì)（Film & Multimedia Conference）。在20世紀(jì)末的互聯(lián)網(wǎng)熱潮的推波助瀾下，1998年SXSW正式把電影領(lǐng)域和交互式多媒體領(lǐng)域發(fā)展為各自獨(dú)立的分會(huì)場(chǎng)。

如今SXSW主要的展覽會(huì)場(chǎng)是在Convention Center，僅廳內(nèi)就有1500個(gè)攤位，全世界66個(gè)國(guó)家的新創(chuàng)企業(yè)、知名品牌、媒體等都按國(guó)家的不同而各就其位。

Meerkat：影像直播應(yīng)用

每個(gè)在SXSW 亮相的社交應(yīng)用都想搭上Twitter 當(dāng)年的順風(fēng)車(chē)。在今年的SXSW 上，一款名叫Meerkat 的視頻直播應(yīng)用爆紅網(wǎng)絡(luò)。

Meerkat是一款iOS 上的視頻直播應(yīng)用，與Twitter 賬戶關(guān)聯(lián)。用戶只需要簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊就可以開(kāi)始向粉絲直播，還可以提前預(yù)告直播時(shí)間。直播開(kāi)始時(shí)，用戶的Twitter 賬號(hào)會(huì)自動(dòng)發(fā)送一條帶有在線直播鏈接的推文，所有人都可以通過(guò)鏈接在任何設(shè)備上觀看。

Meerkat 的應(yīng)用界面好比Twitter、Instagram、Snapchat 和彈幕網(wǎng)站的綜合體，可以轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，也可以實(shí)時(shí)發(fā)評(píng)論與其他網(wǎng)友互動(dòng)。但是直播視頻只能實(shí)時(shí)觀看，以制造出稍縱即逝之感。

這款2月底才上線的iOS應(yīng)用在兩周內(nèi)即獲得12萬(wàn)用戶。有人用它直播Ferguson的抗議游行，滑板明星Tony Hawk在上面放出自拍，美國(guó)商務(wù)部長(zhǎng)Penny Pritzker 甚至用它直播了美國(guó)專利和商標(biāo)局新任局長(zhǎng)的宣誓儀式。

不過(guò)，Meerkat的命運(yùn)在今年的SXSW結(jié)束之后遭到 Twitter的短暫“封殺”。Twitter當(dāng)然是想借這股熱乎勁兒推出自己的直播應(yīng)用。雖然后來(lái)解封了，但Meerkat的用戶量及活躍度受到了極大的影響，目前仍前途未卜。也許是一擁而上的媒體關(guān)注度最終導(dǎo)致了“捧殺”的結(jié)局，不過(guò)SXSW的傳播效應(yīng)仍然可見(jiàn)一斑。

Super：亂糟糟的圖片社交平臺(tái)

Twitter在2007年的 SXSW上一炮而紅，今年 Twitter 的聯(lián)合創(chuàng)始人比茲·斯通（Biz Stone）帶著新產(chǎn)品 Super又來(lái)到了這個(gè)熟悉的場(chǎng)館。

Super是比茲·斯通的公司 Jelly Industry在去年11月推出的一款社交應(yīng)用，發(fā)布24小時(shí)后即獲得了100萬(wàn)用戶。要想解釋清這是一款什么應(yīng)用并不簡(jiǎn)單。你可以說(shuō)它是一款圖片社交應(yīng)用，也可以說(shuō)是帶有自動(dòng)配圖功能的 Twitter ——在 Super 上，文字和圖片同樣重要。

從使用上來(lái)說(shuō)，Super 會(huì)讓用戶先寫(xiě)一句話，然后系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)根據(jù)這句話里的關(guān)鍵詞為用戶推薦圖片。當(dāng)然用戶也可以選擇相冊(cè)中的圖片或者拍照。在選定圖片后，用戶也可以給照片添加特效、鏈接和標(biāo)簽。另外，用戶對(duì)好友圖片的回復(fù)也只能是 Super 類型的圖片。同樣是圖片社交應(yīng)用，Instagram 的用戶發(fā)的都是漂亮照片。相比之下，Super的圖片可以說(shuō)就是一團(tuán)糟。但正是因?yàn)榻o人一種涂鴉的感覺(jué)，這款應(yīng)用能夠喚起人們社交中的“同理心”（sympathy）。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，Super 是一種新的媒體形態(tài)。

虛擬現(xiàn)實(shí)打造平行世界

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在SXSW上風(fēng)頭依然強(qiáng)勁。Oculus Rift、Valve VR等公司紛紛展示最新技術(shù)，游戲玩家也在期待著虛擬現(xiàn)實(shí)帶來(lái)全新的游戲體驗(yàn)。在游戲展覽區(qū)，你可以看到許多行業(yè)已經(jīng)引進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，率先給消費(fèi)者帶來(lái)震撼的體驗(yàn)。其中，NBC、三星和導(dǎo)演克里斯·米爾克（Chris Milk）一起為參觀者帶來(lái)了令人難忘的VR體驗(yàn)。

在《周末夜現(xiàn)場(chǎng)》（Saturday Night Live）40周年慶典上，米爾克用一個(gè)VR攝像機(jī)從各個(gè)角度錄下了杰瑞·森菲爾德（Jerry Seinfeld）的整場(chǎng)獨(dú)白。這個(gè)視頻被三星帶到了SXSW現(xiàn)場(chǎng)。在三星工作室里，當(dāng)觀眾戴上三星Gear的VR設(shè)備觀看米爾克拍攝的視頻時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)自己竟然置身于《周末夜現(xiàn)場(chǎng)》的慶典上，環(huán)顧四周，身邊坐著的是澤塔·瓊斯、道格拉斯等大明星，當(dāng)杰瑞·森菲爾德與現(xiàn)場(chǎng)的明星進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，觀眾也有置身其中忍不住想要與他打招呼的沖動(dòng)。

在今年的SXSW上，有關(guān)VR的話題討論就達(dá)到364場(chǎng)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)公司Oculus創(chuàng)始人Palmer Luckey認(rèn)為，VR技術(shù)最先改變的是游戲行業(yè)，但又不止步于此。VR將帶來(lái)一個(gè)平行的世界，未來(lái)人們可以在一個(gè)虛擬的空間里進(jìn)行交流和工作。

目前VR設(shè)備面臨的一個(gè)難題是，如何創(chuàng)造一個(gè)統(tǒng)一輸入、可以在不同環(huán)境中試用的設(shè)備。不過(guò)，在這次大會(huì)上，一家日本公司Fove展示的VR頭盔，采用眼部追蹤的頭盔顯示器，解決了這個(gè)問(wèn)題。

可穿戴下一步：智能纖維

可穿戴一直是近幾年的熱門(mén)話題，但以往我們對(duì)可穿戴都只是停留在和健康有關(guān)的穿戴設(shè)備或者谷歌眼鏡。而在技術(shù)狂人云集的SXSW上，業(yè)內(nèi)人士對(duì)可穿戴的預(yù)測(cè)，還是超越了普羅大眾的想象。

許多專家對(duì)于可穿戴技術(shù)未來(lái)的預(yù)測(cè)是，“可穿戴”這個(gè)詞將消失。未來(lái)的可穿戴設(shè)備，將變成一種“隱形”概念。隨著3D打印技術(shù)和智能纖維等的出現(xiàn)和普及，技術(shù)和時(shí)尚有可能合為一體。將技術(shù)植入到人們平時(shí)所穿戴的衣服、帽子、鞋子的纖維里，讓這些產(chǎn)品具備可穿戴設(shè)備的功能。但設(shè)備是隱形的。

目前，已經(jīng)出現(xiàn)了類似的產(chǎn)品，比如帶有可測(cè)量心率傳感器的衣服，以及傳感內(nèi)衣——情侶可以通過(guò)這種傳感內(nèi)衣來(lái)與對(duì)方遠(yuǎn)距離親密接觸。更重要的是，如果在纖維中植入這種技術(shù)，就可以給佩戴者帶來(lái)更多的可能性。

專家預(yù)測(cè)，新的可穿戴設(shè)備將追蹤和記錄健康及健身數(shù)據(jù)，并且可以通過(guò)日光進(jìn)行自我清洗。此外，還可以提供諸如方向之類的觸覺(jué)反饋，甚至能夠穩(wěn)定體溫。這樣一來(lái)，寒冷冬日里，人們不再穿著臃腫的羽絨服，只需穿上智能纖維材料的衣服，就可以自動(dòng)調(diào)節(jié)體溫，不再受凍。甚至還有人預(yù)測(cè)了一個(gè)無(wú)屏的未來(lái)：帶有GPS功能的夾克衫，通過(guò)輕拍穿戴者的肩膀，告訴他應(yīng)該朝哪個(gè)方向走。

通用電氣實(shí)驗(yàn)室的烤肉

在SXSW這類大型活動(dòng)上，除了見(jiàn)人、看展，最不可或缺的助興元素就是吃了。

從3月14日到16日，通用電氣（GE）在奧斯汀開(kāi)了一間R&D實(shí)驗(yàn)室，目的是“從得克薩斯州美食文化的角度”來(lái)展示自己的技術(shù)。具體來(lái)說(shuō)，就是利用實(shí)驗(yàn)室在這三天里收集到的數(shù)據(jù)，揭開(kāi)烹飪背后的科學(xué)。

實(shí)驗(yàn)室里最吸引眼球的是一個(gè)12英尺高、帶感應(yīng)器的燒烤煙囪，感應(yīng)器能夠測(cè)出溫度、煙的速度以及濕度。同時(shí)，感應(yīng)器與實(shí)驗(yàn)室里的一個(gè)巨大屏幕相連接?；瘜W(xué)及機(jī)器人科學(xué)家Lynn DeRose和其他人會(huì)根據(jù)顯示的數(shù)據(jù)，在實(shí)驗(yàn)室里進(jìn)行各種試驗(yàn)。

但GE并不是在展示某種全新的家電產(chǎn)品，而是為了證明“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”這一概念，形象地展示如何用復(fù)雜的傳感器和數(shù)據(jù)分析將最常見(jiàn)的機(jī)器變成智能產(chǎn)品。

這個(gè)煙囪由鋼和實(shí)驗(yàn)室玻璃制成，底部有一個(gè)隔間供應(yīng)燃料，并支撐著一塊讓肉鍋持續(xù)運(yùn)作的木板。在傳感器傳回的數(shù)據(jù)及分析軟件的幫助下，烤肉架內(nèi)的每塊肉都能被均勻地以合適的溫度烘烤。

傳感器收集的數(shù)據(jù)會(huì)列在三塊大屏幕上——它們距離熏烤爐都有足夠安全的距離，避免被油脂濺到——每分鐘都會(huì)準(zhǔn)確地向工作人員展現(xiàn)熏烤爐內(nèi)的環(huán)境變化狀況。

這些技術(shù)能幫你做出更美味的烤肉嗎？并不一定。但它的確能幫你做出風(fēng)味更一致的烤肉。打開(kāi)熏房或火室來(lái)檢查內(nèi)部狀態(tài)這樣一個(gè)簡(jiǎn)單動(dòng)作，卻會(huì)改變內(nèi)部狀態(tài)，導(dǎo)致煙氣、熱量和水分流失，同時(shí)外部空氣也會(huì)涌入，這會(huì)使得原本燃燒旺盛的火勢(shì)受到影響。

GE的技術(shù)并未摒棄傳統(tǒng)的燒烤藝術(shù)，而是利用科技來(lái)完善這門(mén)手藝。例如，當(dāng)本周第一次點(diǎn)燃烤爐時(shí)，工作人員發(fā)現(xiàn)爐內(nèi)濕度正在毫無(wú)規(guī)律地下降，很快他們就搞清，這是因?yàn)橄鹉镜臐穸雀哂陬A(yù)期。因此工作人員很快就調(diào)整了火力。

通用電氣打算用這項(xiàng)技術(shù)讓工業(yè)機(jī)械和電器用具更加智能，他們把這個(gè)概念稱作“輝煌工廠”（The Brilliant Factory）。如果機(jī)器能告訴你它們快壞了，那么工業(yè)用戶就能建立更加高效的裝配線，這些裝配線只需要按照計(jì)劃維修即可。

當(dāng)然，這不是GE第一次把這種互聯(lián)設(shè)備帶到SXSW。2012年的SXSW上，GE搭建了一間工作室，帶來(lái)了激光切割和3D打印機(jī)，以及一種具有社交功能的冰箱。

誰(shuí)將成為下一個(gè)Twitter

除了這些我們?cè)陉懙厣蠒?huì)用到的產(chǎn)品之外，還有一款空陸兩用的飛行汽車(chē)AeroMobil。這家來(lái)自斯洛伐克的創(chuàng)業(yè)公司從20世紀(jì)開(kāi)始就一直在研發(fā)會(huì)飛的汽車(chē)，此次也借SXSW大會(huì)宣布會(huì)在2017年正式面向一般用戶銷(xiāo)售AeroMobil。是不是腦洞大開(kāi)呢？

面臨洶涌的科技創(chuàng)新大潮，傳統(tǒng)行業(yè)正一個(gè)個(gè)被顛覆。今天，我們比以往任何一個(gè)時(shí)候都有更多的理由去尋找產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新思維的交叉點(diǎn)。八年前的SXSW，誕生了科技界贏家Twitter，兩年后Foursquare橫空出世。在這場(chǎng)巨型活動(dòng)中，很多實(shí)驗(yàn)小組、演講嘉賓、甚至寵物也會(huì)很快在網(wǎng)絡(luò)上紅火起來(lái)。那只網(wǎng)絡(luò)上大名鼎鼎，專擺臭臉的“不爽貓”（Grumpy Cat），就是2012年SXSW的最大贏家。它的主人通過(guò)圖書(shū)出版、飲料推銷(xiāo)等方式，獲得多達(dá)約六億人民幣的收益，甚至配有專屬經(jīng)理人為它安排“檔期”。如今，“不爽貓”的身價(jià)依舊在高漲。

不難看出，每一個(gè)來(lái)到SXSW的創(chuàng)業(yè)公司和科技達(dá)人都希望能成為下一個(gè)科技贏家和年輕的億萬(wàn)富翁。創(chuàng)業(yè)公司們也都來(lái)這里尋找業(yè)內(nèi)精英。當(dāng)然，在整整9天的大會(huì)活動(dòng)中，你還會(huì)看見(jiàn)成熟品牌鋪天蓋天、創(chuàng)意十足的廣告。是啊，全世界除了奧斯汀的SXSW大會(huì)，還會(huì)有哪里在短短的9天里聚集到全世界最會(huì)玩最有創(chuàng)意的科技達(dá)人呢？