由蘋(píng)果引發(fā)的一場(chǎng)“手腕之爭(zhēng)”

其實(shí)在不少人看來(lái)，就算某天Apple Watch真的攻克了時(shí)尚界，

真正奢華的高端機(jī)械表也不會(huì)消亡。

史上最貴的“電子表”誕生了——這是不少人對(duì)蘋(píng)果發(fā)布的Edition奢侈版Apple Watch的戲謔。毫無(wú)疑問(wèn)，這款最高售價(jià)126800元的Edition是為國(guó)內(nèi)外“土豪”們量身打造的產(chǎn)品。那么它算是真正意義上的“奢侈品”嗎？

至少蘋(píng)果非常希望它是。Apple Watch發(fā)布后，蘋(píng)果資深設(shè)計(jì)師兼副總裁喬納森·艾維和“好基友”工業(yè)設(shè)計(jì)大師馬克·紐森已經(jīng)先后出席了佛羅倫薩的奢侈品大會(huì)和米蘭設(shè)計(jì)周，看起來(lái)早已習(xí)慣了與時(shí)尚界大咖們的談笑風(fēng)生……所以你不難想象，這多少會(huì)讓瑞士汝拉山谷里那些世代打磨奢侈腕表的鐘表匠們感到不安。

嗯，蘋(píng)果看起來(lái)非常想與高冷的瑞士工匠來(lái)一場(chǎng)手腕上的戰(zhàn)爭(zhēng)，艾維就發(fā)出過(guò)“瑞士麻煩大了”的論調(diào)。而關(guān)于這場(chǎng)仗的評(píng)價(jià)，我看過(guò)最驚人的預(yù)測(cè)是：“如果說(shuō)蘋(píng)果對(duì)手機(jī)的重新定義影響了芬蘭經(jīng)濟(jì)，那么蘋(píng)果對(duì)手表的重新定義將影響瑞士……”果真如此嗎？

就連一些瑞士鐘表業(yè)資深人士也有些悲觀。全球最大鐘表制造商斯沃琪集團(tuán)聯(lián)合投資人埃爾馬·默克（Elmar Mock）就表示：“售價(jià)區(qū)間在500到1000法郎的產(chǎn)品將直面來(lái)自Apple Watch的挑戰(zhàn)……可以預(yù)見(jiàn)一場(chǎng)席卷傳統(tǒng)制表業(yè)的冰河世紀(jì)正在形成?！?/p>

歷史的經(jīng)驗(yàn)無(wú)疑讓默克多了幾分警惕。作為前工業(yè)革命時(shí)期最為精密的手工行業(yè)，以“工匠精神”聞名于世的高檔鐘表業(yè)無(wú)疑令瑞士引以為傲，但在上世紀(jì)70年代，日本人發(fā)明的廉價(jià)輕便的石英表對(duì)傳統(tǒng)機(jī)械表構(gòu)成了極大威脅。瑞士稱(chēng)這一事件為“石英危機(jī)”。

后來(lái)多虧了埃爾馬·默克和其他人在70年代末期一起發(fā)明的斯沃琪手表，雖是物美價(jià)廉的非機(jī)械表，卻符合時(shí)尚潮流，一舉扭轉(zhuǎn)了瑞士鐘表業(yè)的頹勢(shì)。

那么，如今智能手表的橫空出世是否預(yù)示著瑞士“麻煩大了”？在不少人眼中，擔(dān)心有些多余。

事實(shí)上，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，人類(lèi)手頭上擁有“看時(shí)間”功能的物件已越來(lái)越多，但除了金融危機(jī)，瑞士高檔機(jī)械表的銷(xiāo)量并沒(méi)有下降。這很好理解，從消費(fèi)需求上看，如百達(dá)翡麗那樣的手表散發(fā)出的是濃濃的“珠寶”屬性（尤其對(duì)于男士而言），是身份認(rèn)知的符號(hào)，甚至有著家族傳承意味，所以至少在理論上，你不太可能指望一款遵循摩爾定律的IT產(chǎn)品做到這些。

于是，為了吸引特定人群，聰明的蘋(píng)果也在想辦法增進(jìn)自己的奢侈氣質(zhì)，譬如在表帶上下功夫（不同于iPhone和iPad創(chuàng)建的“非剛需”配件市場(chǎng)）：可以想見(jiàn)，倘若如LV這樣的奢侈品品牌為蘋(píng)果生產(chǎn)表帶，那么也許會(huì)增添幾分與瑞士高端表的敵意。

但這樣就算是“奢侈品”了嗎？至少一些時(shí)尚界人士不這么看，盡管買(mǎi)一塊Apple Watch Edition的錢(qián)完全可以買(mǎi)到Breguet、Blancpain、IWC、Jaeger-LeCoultre、Girard-Perregaux等高端腕表，但在他們眼中，智能手表再貴也不過(guò)是科技與工業(yè)流水線(xiàn)上的產(chǎn)物，數(shù)量上沒(méi)有限制，而不少高級(jí)瑞士手表完全手工打磨，數(shù)量寥寥無(wú)幾，乃“工匠精神”的鼻祖，和“高級(jí)電子表”根本不是一個(gè)Level。

好吧，其實(shí)在不少人看來(lái)，就算某天Apple Watch真的攻克了時(shí)尚界，真正奢華的高端機(jī)械表也不會(huì)消亡，他們的理由來(lái)自對(duì)歷史某種討巧的總結(jié)：汽車(chē)的轟鳴代替了馬匹，然而馬術(shù)依舊在高端人群中流行；iPod等電子產(chǎn)品代替了唱片，但黑膠唱片成為了提升逼格的小眾玩物……

其實(shí)在時(shí)間線(xiàn)君看來(lái)，傳統(tǒng)瑞士表與Apple Watch并不是非此即彼、你死我活的對(duì)立關(guān)系。如今諸多爭(zhēng)論與其說(shuō)是手腕之爭(zhēng)，不如說(shuō)是代表未來(lái)與傳統(tǒng)的兩種價(jià)值觀的天然對(duì)抗。

盡管正常智商的人出門(mén)只會(huì)戴一塊表，但在一個(gè)日趨富足的時(shí)代，分不同場(chǎng)合戴不同手表的觀念已再正常不過(guò)，大多數(shù)人也許會(huì)在休閑和運(yùn)動(dòng)時(shí)戴上蘋(píng)果，而在其他相對(duì)高大上的場(chǎng)合佩戴一塊經(jīng)典瑞士機(jī)械表——對(duì)于那些“土豪”來(lái)說(shuō)，你覺(jué)得“我已經(jīng)有了勞力士”的這個(gè)理由會(huì)阻擋他們?cè)儋I(mǎi)一塊科技感十足的頂配Apple Watch嗎？更重要的是，由于“蘋(píng)果教”強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，Apple Watch也許還會(huì)勾起那些原本就不喜歡戴表的人群的購(gòu)買(mǎi)欲望，習(xí)慣了手腕空空的年輕人或許將來(lái)也會(huì)對(duì)瑞士機(jī)械表心生好感。

當(dāng)然，面對(duì)眼前趨勢(shì)，傳統(tǒng)瑞士表商也會(huì)尋求改變。比如今年巴塞爾鐘表展開(kāi)幕當(dāng)天，擁有155年歷史的制表先驅(qū)豪雅就宣布將與Google和Intel合作開(kāi)發(fā)一款智能手表。盡管現(xiàn)階段已經(jīng)公布智能手表的表廠并不算太多，但“豪雅們”的反擊才剛剛開(kāi)始。

一切都似乎在預(yù)示一個(gè)智能手表“大躍進(jìn)”時(shí)代的即將來(lái)臨。那么問(wèn)題來(lái)了：顯而易見(jiàn)，僅在技術(shù)美感上，即使Apple Watch也很難撼動(dòng)那些優(yōu)雅的瑞士機(jī)械表——而對(duì)佩戴者而言，只有當(dāng)智能手表的吸引力大到足以讓你一天中大部分時(shí)間都摘不下來(lái)，這場(chǎng)手腕之爭(zhēng)才可能隨之結(jié)束。但至少在現(xiàn)階段，即使拉風(fēng)如Apple Watch也做不到這一點(diǎn)。

總之，倘若如今大熱的智能手表被證明并不是所謂“互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化”的主流方向，那么瑞士的鐘表匠們也就可以徹底松口氣，繼續(xù)高冷下去了。