品牌經(jīng)濟發(fā)展研究——以桃江縣為例

中共桃江縣委黨校 彭煉才

品牌經(jīng)濟發(fā)展研究——以桃江縣為例

中共桃江縣委黨校 彭煉才

摘 要：發(fā)展品牌經(jīng)濟是縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的必由之路。本文分析了桃江縣發(fā)展品牌經(jīng)濟的基礎及存在的問題，并從縣域發(fā)展品牌經(jīng)濟的整體構想、保障體系和主體行為三個維度對縣域發(fā)展品牌經(jīng)濟進行了對策探討。

關鍵詞：縣域發(fā)展 品牌經(jīng)濟 保障體系 主體行為

從當前縣域發(fā)展的實際來看，發(fā)展品牌經(jīng)濟是縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的必由之路。因此，縣域如何更好地融入品牌經(jīng)濟形態(tài)，實現(xiàn)低碳、綠色、持續(xù)發(fā)展是值得研究的重要課題。

1 理論綜述

從經(jīng)濟理論來看，發(fā)展品牌經(jīng)濟符合經(jīng)濟學的一些基本原理，同時，這些理論也能指導品牌經(jīng)濟在實踐中健康發(fā)展。

1.1 “微笑曲線”理論

附加值是衡量產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展競爭力的主要指標。從微笑曲線來看，品牌在產(chǎn)業(yè)鏈中創(chuàng)造了更高的附加值?？h域要提高發(fā)展的質(zhì)量，只有不斷往附加值高的區(qū)位移動，因此大力發(fā)展品牌經(jīng)濟是縣域經(jīng)濟贏得競爭力、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的有效途徑之一。

1.2 經(jīng)濟驅(qū)動因素論

推動經(jīng)濟發(fā)展的三大核心驅(qū)動力是技術驅(qū)動力、土地驅(qū)動力、品牌驅(qū)動力。人類經(jīng)濟史上，跨越式的發(fā)展，首先，源于技術的發(fā)展和創(chuàng)新，其次，土地的再分配也推動和調(diào)整當時的經(jīng)濟格局。就縣域發(fā)展來看，技術更多的是模仿或直接運用，土地因素又受“生態(tài)文明建設”的制約，所以，品牌驅(qū)動成為縣域持續(xù)健康發(fā)展的必然選擇。

1.3 工業(yè)結構演進論

工業(yè)結構演進的途徑有加工深度路徑、要素密集度路徑、專業(yè)分工演進等，從這些路徑來看，品牌成為加工產(chǎn)品暢銷的關鍵要素，品牌密集成為降低顧客選擇成本的主要方式，突出品牌價值的整裝成為實現(xiàn)某種完整功能的完美整合。因此，從工業(yè)結構演進規(guī)律來看，縣域工業(yè)結構的轉(zhuǎn)型升級最終會朝著以品牌為核心的品牌經(jīng)濟發(fā)展方式上來。

2 現(xiàn)實意義

大力發(fā)展品牌經(jīng)濟有助于提升企業(yè)的競爭力，有助于提升區(qū)域經(jīng)濟的競爭力，也有助于提高人們生活的品質(zhì)和品位。

2.1 從企業(yè)發(fā)展來看，品牌能提升縣域企業(yè)的競爭力品牌是企業(yè)創(chuàng)造財富的主角，產(chǎn)品有無品牌，或品牌的知名度高低直接影響產(chǎn)品的市場價格，也就是說品牌使產(chǎn)品更有價格優(yōu)勢，創(chuàng)造更多財富；品牌是企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的新源泉，品牌競爭已經(jīng)成為當今世界市場最重要的競爭形式，品牌信任，使消費者產(chǎn)生持續(xù)購買的行為，讓企業(yè)有了持續(xù)競爭優(yōu)勢。品牌能為企業(yè)贏得強大品牌力，品牌具有強大的市場吸引力、擴展力、聯(lián)想力、適應力和延伸能力等，使產(chǎn)品名揚天下，占據(jù)市場高份額。

2.2 從區(qū)域發(fā)展來看，發(fā)展品牌經(jīng)濟能加快縣域經(jīng)濟升級

品牌具有很大的消費者影響力、市場吸引力、社會影響力等，能夠吸引更多的優(yōu)質(zhì)的企業(yè)、資金、技術、勞動力、人才的集聚，加快區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。品牌為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展提供了動力，品牌越多，區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展活力越大。品牌，不僅是某個企業(yè)、產(chǎn)品的標識，更是一種傳遞品位與追求的載體，品牌能提升區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展活力。好的品牌可以帶動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成一套完善的產(chǎn)業(yè)集群，打造區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)集群。

2.3 從桃江發(fā)展來看，發(fā)展品牌經(jīng)濟是科學跨越的必由之路

2010年桃江縣財政收入只有4.37億；2011年為5.81億，安化、沅江均突破7個億；2012年桃江縣完成財政收入7.33億，沅江市完成8.94億，安化縣完成9.4億，相鄰的寧鄉(xiāng)縣2012年實現(xiàn)地方財政收入40.5億元；我們盡力追趕，但還是落后其他鄉(xiāng)縣。從規(guī)模以上企業(yè)分析來看，2012年桃江縣規(guī)模工業(yè)總產(chǎn)值172億元；沅江規(guī)模工業(yè)總產(chǎn)值208.19億元；2012年寧鄉(xiāng)規(guī)模工業(yè)總產(chǎn)值1160億元。 桃江經(jīng)濟發(fā)展相對落后，原因何在？其中的原因之一就是缺少品牌和品牌企業(yè)，所以必須大力發(fā)展品牌經(jīng)濟，實現(xiàn)后發(fā)趕超。

3 問題分析

調(diào)查得知，目前桃江縣在品牌經(jīng)濟發(fā)展方面與長沙縣等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)相比，有較大的差距，存在不少的問題，主要表現(xiàn)在以下三個方面。

3.1 發(fā)展品牌經(jīng)濟的基礎薄弱

目前，桃江全縣有各類市場主體18257戶，桃江縣擁有有效注冊商標481件，平均每38戶有1件注冊商標，但與經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)相比，還有較大的差距?？h內(nèi)注冊商標數(shù)量偏少，著名商標、著名品牌更少，品牌效益不佳。近年來，縣委、縣政府強力推進商標戰(zhàn)略、實施品牌戰(zhàn)略工程，取得了初步成效，但桃江縣擁有湖南省著名商標、湖南名牌產(chǎn)品、中國著名名牌產(chǎn)品等的產(chǎn)品不多，導致品牌經(jīng)濟在全縣的GDP中比重不高，拉動經(jīng)濟增長明顯不足。

3.2 企業(yè)品牌競爭意識不強烈

縣內(nèi)以民營企業(yè)為主的中、小、微企業(yè)的眼光，較大比例停留在資金、技術、固定資產(chǎn)等方面，而對商標、品牌的意識不強，貼牌加工、無牌加工現(xiàn)象普遍。根據(jù)縣工業(yè)和信息化局的調(diào)查顯示，無牌企業(yè)比例高達77%，多數(shù)企業(yè)不注重自主品牌的培育與創(chuàng)立，滿足于定單加工。如竹木膠板生產(chǎn)企業(yè)甘愿為短期的小利而貼牌生產(chǎn)，自主品牌的意識不強，至今省內(nèi)叫得響的竹木加工品牌只有幾個。如桃江縣湘益木業(yè)有限責任公司生產(chǎn)的“湘益”木板，在省內(nèi)有一定的知名度，但該公司也仍在做貼牌生產(chǎn)。

3.3 相關部門的引導、培育不足

從政府層面看，有的職能部門認為創(chuàng)牌完全是企業(yè)行為，缺少主動上門服務，甚至有的部門從不過問。在品牌扶持方面，政府對企業(yè)創(chuàng)牌的獎勵力度不夠，出臺的鼓勵政策和獎勵措施不少，但執(zhí)行推進的力度不大，缺乏全面系統(tǒng)的考慮和相關職能部門的配合。在知名品牌推介過程中，政府缺少專項資金投入。在品牌維權方面，相關職能部門沒有及時指導企業(yè)內(nèi)部建立相應的維權機構，商標、品牌保護十分被動。

4 對策思考

基于上述研究，本文以桃江縣為研究對象，從縣域發(fā)展品牌經(jīng)濟的整體思路、政府保障體系及企業(yè)主體行為三個維度進行對策思考。

4.1 發(fā)揮資源的比較優(yōu)勢，理順實施品牌經(jīng)濟戰(zhàn)略的設計思路

(1)鼓勵傳統(tǒng)產(chǎn)品打造品牌。手搖紡織機織布業(yè)、瑜伽等是印度的傳統(tǒng)行業(yè)，但今天這些行業(yè)品牌都有較高的國際影響力。可見，要發(fā)揮縣域中傳統(tǒng)產(chǎn)品比較優(yōu)勢，比如桃花江竹雕，在企業(yè)中樹立品牌謀發(fā)展的理念，加大產(chǎn)品研發(fā)力度、營銷力度，將傳統(tǒng)產(chǎn)品升級打造為品牌。

(2)培育和引進品牌企業(yè)。一方面加大對縣域龍頭企業(yè)的扶持力度，做大做強做成品牌企業(yè)，通過一個名牌帶動一個產(chǎn)業(yè)，致富一方經(jīng)濟。另一方面通過優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、招商引資、招商選資及加大工業(yè)園區(qū)建設等，引進品牌企業(yè)，帶動關聯(lián)品牌進駐本地，推動縣域經(jīng)濟的跨越發(fā)展。

(3)深度開發(fā)特色品牌，形成本土產(chǎn)業(yè)群。桃江要充分利用“桃花江是美人窩”的名片，深度開發(fā)桃花江品牌，在建材、食品、飲料、竹業(yè)產(chǎn)品、鑄造業(yè)、旅游等產(chǎn)業(yè)中均可開發(fā)桃花江冠名的一系列產(chǎn)品，形成本土化的產(chǎn)業(yè)群。如開發(fā)桃花江竹筍、桃花江竹席、桃花江竹雕、桃花江竹制家具、桃花江竹纖維系列產(chǎn)品等等，形成桃花江竹產(chǎn)業(yè)集群。

(4)塑造“中國竹城”區(qū)域品牌。類似三亞是“休閑之都“，拉薩是“陽光之都”，桂林是“山水之都”等，這些區(qū)域品牌加速了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。對于桃江而言，應發(fā)揮竹資源優(yōu)勢，在做大做強竹產(chǎn)業(yè)的同時，全力挖掘竹文化，來豐富竹城的文化內(nèi)涵。通過舉辦竹文化節(jié)、建竹文化博物館、建萬竹園、建竹城小區(qū)、上演竹歌舞劇等形式，使桃江富有濃郁厚重的竹文化，進而塑造“中國竹城”區(qū)域品牌，帶動縣域經(jīng)濟的發(fā)展。

4.2 發(fā)揮政府的扶持作用，搭建實施品牌經(jīng)濟戰(zhàn)略的保障體系

(1)增強品牌戰(zhàn)略意識。加強對實施品牌經(jīng)濟工作的領導，高度重視品牌經(jīng)濟對桃江經(jīng)濟發(fā)展的推動作用，將打造品牌和保護品牌列入政府今后的一項重要工作。建立縣發(fā)展品牌經(jīng)濟工作領導小組，科學制定全縣品牌經(jīng)濟發(fā)展長期規(guī)劃和近期目標，定性定量分解到鎮(zhèn)鄉(xiāng)及相關部門，納入年度考核范疇。加強政策研究，專項出臺品牌經(jīng)濟相應實施意見和獎勵、優(yōu)惠政策，強化對企業(yè)創(chuàng)牌工作的引導、培育、扶持、規(guī)范。同時加大宣傳，使品牌經(jīng)濟深入人心。

(2)積極實施政策引導。積極研究和制定有利于推動實施品牌戰(zhàn)略的政策、措施。對企業(yè)知名商標、著名商標、馳名商標的創(chuàng)建給予扶持獎勵，進一步調(diào)動創(chuàng)牌的積極性?？h財政每年安排一定量的資金作為品牌戰(zhàn)略專項經(jīng)費，用于全縣創(chuàng)品牌企業(yè)的專項獎勵和品牌產(chǎn)品的廣告宣傳、新聞發(fā)布、品牌論證及政府批準的其他實施品牌戰(zhàn)略活動，對實施品牌戰(zhàn)略成績顯著的企業(yè)，由縣政府授予實施品牌戰(zhàn)略標兵企業(yè)或先進企業(yè)稱號，對創(chuàng)品牌有突出貢獻的企業(yè)經(jīng)營者給予適當獎勵。

(3)建立創(chuàng)牌幫扶機制。發(fā)展品牌經(jīng)濟，尤其是在企業(yè)創(chuàng)建品牌的過程中，離不開相關職能部門的具體指導和服務。因此要建立創(chuàng)牌幫扶機制，發(fā)揮相關部門的職能優(yōu)勢，實行對實施名牌戰(zhàn)略、發(fā)展品牌經(jīng)濟進行全方位幫扶。如媒體要采取有效措施, 大力宣傳、推介桃江相關部門實施品牌帶動工作的政策和措施，加大對桃江名牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)的宣傳力度。工商等部門要加強對名牌商標等標志的管理，依法嚴厲打擊無證經(jīng)營、以假充真、侵犯知識產(chǎn)權等違法行為，創(chuàng)造公平競爭的市場環(huán)境。

4.3 發(fā)揮企業(yè)的主體作用，開啟實施品牌經(jīng)濟戰(zhàn)略的動力引擎

(1)企業(yè)領導帶頭創(chuàng)牌。實施品牌戰(zhàn)略，要靠企業(yè)家的“干勁”和“創(chuàng)新”精神來帶動企業(yè)的品牌行為。因此企業(yè)家要增強質(zhì)量意識、競爭意識、市場意識，并使每一個職工都有品牌觀念，在生產(chǎn)中創(chuàng)名牌，在市場上爭名牌，在消費者和用戶心目中樹名牌。

(2)提高產(chǎn)品質(zhì)量，以質(zhì)量立品牌。在1985年張瑞敏通過“砸冰箱事件”真正砸醒了海爾人的質(zhì)量意識，也砸出了“海爾”這個世界品牌。可見，產(chǎn)品質(zhì)量是創(chuàng)造品牌的基石，因此，要加大新產(chǎn)品、新技術和新工藝方面的攻關力度，要引進先進技術，不斷提高產(chǎn)品的科技含量；要引導消費，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，最大程度滿足消費者，使自己在競爭中處于有利地位。

(3)提升企業(yè)服務水平。泰國的東方飯店堪稱亞洲飯店之最，靠的是真功夫，是有一套完善的非同尋常的客戶關系管理系統(tǒng)。使客戶入住后可以得到無微不至的人性化服務。因此，企業(yè)要有強烈的服務意識，將服務融化在產(chǎn)品的各個環(huán)節(jié)中去，特別是產(chǎn)品售后的人性化、個性化服務將直接影響品牌的形象。

(4)選擇產(chǎn)品創(chuàng)牌方式。根據(jù)自身企業(yè)的行業(yè)特征、企業(yè)的定位及產(chǎn)品屬性，運用品牌建設七大定理：對立定理、終點定理、單點定理、誠實定理、占先定理、新聞定理、起點定理，擇其一、二創(chuàng)牌方式，來創(chuàng)建符合企業(yè)產(chǎn)品屬性的品牌。

參考文獻

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中圖分類號：F207

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298(2015)05(a)-126-03