湖北動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及政策動(dòng)向研究

劉炫梓 帕科伯格 （韓國(guó)江原大學(xué)文化藝術(shù)學(xué)院影像文化系 200-701）

湖北動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及政策動(dòng)向研究

劉炫梓 帕科伯格 （韓國(guó)江原大學(xué)文化藝術(shù)學(xué)院影像文化系 200-701）

本文通過(guò)通對(duì)湖北動(dòng)漫現(xiàn)狀的研究，首先分析了中國(guó)政府關(guān)于動(dòng)畫(huà)的政策如何在湖北省具體展開(kāi)實(shí)施，然后重點(diǎn)介紹了湖北動(dòng)畫(huà)政策發(fā)展的力量，最后討論了湖北省動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)向。探索和研究湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑對(duì)于弘揚(yáng)我國(guó)名族文化、增強(qiáng)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)掘國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫市場(chǎng)潛力都具有良好的推動(dòng)作用。

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；動(dòng)向

一、中國(guó)政府關(guān)于動(dòng)畫(huà)的政策在湖北省發(fā)展貫徹分析

1.湖北省動(dòng)畫(huà)企業(yè)介紹

湖北有多家國(guó)內(nèi)外知名動(dòng)漫企業(yè)，如江通動(dòng)畫(huà)股份有限公司（主要作品有：《天上掉下個(gè)豬八戒》《餅干警長(zhǎng)》等）、武漢古南都數(shù)碼設(shè)計(jì)有限公司、世紀(jì)長(zhǎng)青動(dòng)畫(huà)、魔素動(dòng)漫等，其中江通動(dòng)畫(huà)股份有限公司最具代表性。

江通動(dòng)畫(huà)股份有限公司是一家獨(dú)立的制片公司，公司主要從事動(dòng)畫(huà)制作服務(wù)、原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片的投資出品與版權(quán)經(jīng)營(yíng)、自有動(dòng)漫衍生產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)等業(yè)務(wù)。公司總部位于中國(guó)武漢，是“國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地”和“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，是我國(guó)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)之一。這里聯(lián)系國(guó)內(nèi)外相關(guān)公司的發(fā)展?fàn)顩r以江通公司的運(yùn)營(yíng)管理模式為切入點(diǎn)，分析了其中優(yōu)缺點(diǎn)，給湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一定的借鑒意義。

2.湖北省學(xué)校動(dòng)畫(huà)介紹

湖北典型的動(dòng)漫高校有5所，分別為湖北美術(shù)學(xué)院、華中師范大學(xué)、武漢大學(xué)、江漢大學(xué)、武漢工程大學(xué)，其他職業(yè)技術(shù)學(xué)校也有十所左右，其中最具代表性的就是湖北美術(shù)學(xué)院。湖北美術(shù)學(xué)院是全國(guó)最早開(kāi)辦動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)的高校之一，至此為止，湖北美術(shù)學(xué)院已經(jīng)培養(yǎng)了畢業(yè)生600余名，許多畢業(yè)生在相關(guān)藝術(shù)教學(xué)單位、動(dòng)畫(huà)制作單位擔(dān)任要職，給湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。在2002年，湖北美術(shù)學(xué)院聯(lián)合了國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地“武漢江通動(dòng)畫(huà)股份有限公司”開(kāi)設(shè)了產(chǎn)學(xué)結(jié)合課程，這種校企合作培訓(xùn)模式，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的目的，對(duì)于該校優(yōu)化學(xué)校的教學(xué)課程，改革人才培養(yǎng)模式起到了極為重要的促進(jìn)意義。

二、湖北動(dòng)畫(huà)政策發(fā)展的力量

1.對(duì)于企業(yè)的支援政策

2002年國(guó)家廣電總局制定出《影視動(dòng)畫(huà)業(yè)“十五”期間發(fā)展規(guī)劃》，此規(guī)劃的指定在很大程度拉動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，可以說(shuō)給國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的春天。根據(jù)國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部2003年預(yù)測(cè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)將成為未來(lái)十年內(nèi)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁力量，是中國(guó)新興的重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。同年，基于文化戰(zhàn)略和經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的新契機(jī)，國(guó)家廣電總局再次向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)力，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)文化發(fā)展產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，鼓舞了國(guó)內(nèi)大批量的動(dòng)漫企業(yè)的迅速崛起。

2.動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)和政策

受到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的推動(dòng)作用，在2005年開(kāi)始，一個(gè)集動(dòng)漫研究開(kāi)發(fā)、人才培養(yǎng)、企業(yè)孵化、動(dòng)漫制作和公共技術(shù)服務(wù)于一體的光谷動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園已悄然形成。2008年2月，按照市委市政府“要集中資源，形成合力，以東湖高新區(qū)為基地，以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為突破口，建設(shè)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”的要求指示，在湖北省各部門(mén)的引導(dǎo)和支持下，中國(guó)光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地正式掛牌成立。省內(nèi)外多家知名動(dòng)漫企業(yè)紛紛入駐，吸引了以江通動(dòng)漫、瑪雅動(dòng)畫(huà)等80多家知名動(dòng)漫企業(yè)的參與，市場(chǎng)領(lǐng)域進(jìn)一步得到拓展，從傳統(tǒng)的單一動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)喀什橫向發(fā)展出許多動(dòng)漫直連產(chǎn)業(yè)，如動(dòng)漫游戲、卡通文化、動(dòng)漫文化傳媒等。2009年12月，光谷創(chuàng)意大廈項(xiàng)目籌備完畢，正式投入使用再一次給動(dòng)漫界帶來(lái)巨大的增值信心，2010年4月武漢光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園正式啟動(dòng)“青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)”項(xiàng)目，給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園注入了新的血液和年輕的力量。

3.對(duì)于發(fā)展動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)金設(shè)定

為繼續(xù)鼓勵(lì)鼓勵(lì)湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展，湖北省相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)單位對(duì)于動(dòng)漫的創(chuàng)作制定了一系列的獎(jiǎng)勵(lì)政策。

根據(jù)《關(guān)于推動(dòng)全省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》（鄂政辦發(fā)〔2009〕86號(hào)）規(guī)定，在政策方面，從2010-2013年，湖北省財(cái)政部門(mén)將陸續(xù)投入2000萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)資金來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)省內(nèi)優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)，主要是針對(duì)省內(nèi)原創(chuàng)作品的研發(fā)、設(shè)備引進(jìn)、制作、出版等各個(gè)環(huán)節(jié)；在稅收方面，對(duì)于動(dòng)漫企業(yè)銷(xiāo)售原創(chuàng)動(dòng)漫制作軟件，按17％的稅率征收增值稅后，對(duì)其增值稅實(shí)際稅負(fù)超過(guò)3％的部分，實(shí)行即征即退政策；在信貸方面，符合一定條件的動(dòng)漫企業(yè)在資金周轉(zhuǎn)上存在問(wèn)題的，銀行和其他金融機(jī)構(gòu)給與一定的優(yōu)先支持。

三、湖北省動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)向

1.基于湖北本土文化，打造湖北原創(chuàng)品牌

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和文化增值的雙贏，必須注意動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的文化性和原創(chuàng)性，這是因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)品的構(gòu)思往往是在一定文化基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，動(dòng)漫的品牌塑造要深刻把握觀眾的認(rèn)知心理，不能照搬照抄現(xiàn)成的某個(gè)動(dòng)畫(huà)形象，而且動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化與擴(kuò)展都需要作者對(duì)文化消費(fèi)者的深刻把握，打造原創(chuàng)品牌，塑造新的動(dòng)漫形象是動(dòng)漫企業(yè)二次獲利的基礎(chǔ)保障?？梢哉f(shuō)文化的注入和自我品牌的打造是湖北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展出去的核心影響要素。

2.注重動(dòng)漫人才培養(yǎng)，吸引動(dòng)漫新力量

湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼，需要及時(shí)注入新的力量和高端專(zhuān)業(yè)人才，培養(yǎng)綜合性動(dòng)漫人才是實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫企業(yè)二次飛躍的基礎(chǔ)。充分發(fā)揮湖北美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院的教學(xué)資源，同時(shí)加強(qiáng)相關(guān)教職人員的個(gè)人素質(zhì)考試，相關(guān)人才培養(yǎng)單位，要借助產(chǎn)業(yè)園等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)培養(yǎng)“產(chǎn)、學(xué)、研”全能人才。

3.湖北動(dòng)畫(huà)的發(fā)展在國(guó)際市場(chǎng)的定位方向

湖北動(dòng)漫的國(guó)際化發(fā)展路線既是應(yīng)對(duì)來(lái)自國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫企業(yè)迅速崛起的壓力需要，也是不斷完善自我、實(shí)現(xiàn)深度盈利的需要。建議相關(guān)主管部門(mén)構(gòu)建和完善支持本土動(dòng)漫企業(yè)“走出去”的相關(guān)體系政策，對(duì)省內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品出口所需的譯制經(jīng)費(fèi)給予一定補(bǔ)助，鼓勵(lì)相關(guān)原創(chuàng)精品參加國(guó)際性動(dòng)漫展覽會(huì)，對(duì)于境外應(yīng)收應(yīng)該減免或者免除營(yíng)業(yè)稅，省內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)時(shí)刻關(guān)注相關(guān)政策措施，積極探索國(guó)際化發(fā)展道路。

總之，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可謂“21世紀(jì)的最后一塊暴利蛋糕”，湖北動(dòng)漫企業(yè)已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備，湖北發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有自己得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，如豐富的荊楚文化資源、廣闊的文化消費(fèi)市場(chǎng)、濃郁的科教文化氛圍以及國(guó)家和政府的大力扶持等等。所以，有理由相信，我省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持其高速發(fā)展的勢(shì)頭，逐漸成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要支柱。

[1]曹海峰.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新發(fā)展的路徑選擇[J].蘭州學(xué)刊，2009（5）.

[2]方忠.我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)贏利模式研究[J].內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)社會(huì)科學(xué)版，2009（2）.

[3]黃迅.我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與動(dòng)漫人才培養(yǎng)的思考[J].高等函授學(xué)報(bào)，2009（3）.

[4]李勤.重院校動(dòng)漫教育.走校企合作之路[J].職教論壇，2009（05）.

劉炫梓，1988年5月19日，湖北省恩施市，土家族，女，博士在讀，韓國(guó)江原大學(xué)文化藝術(shù)學(xué)院影像文化系，方向：動(dòng)畫(huà)，導(dǎo)演編導(dǎo)。

帕科伯格（教授），韓國(guó)江原大學(xué)文化藝術(shù)學(xué)院影像文化系。