消費類電子產品的CMF設計及趨勢探析

劉穎?孫許方

【摘 要】設計師通過對產品設計現狀的分析能夠明確當下市場的消費偏好，找到合適的設計契機，而趨勢分析法能幫助設計師辨析客戶需求和商業(yè)機會，從而為進一步制定商業(yè)戰(zhàn)略、設計目標提供依據，也能催生出各種創(chuàng)意想法。本文試從消費類電子產品CMF當下的設計手法及消費熱點入手分析，繼而形成對該類產品CMF的設計趨勢預判。

【關鍵詞】消費類電子產品 CMF 產品設計 趨勢分析

引言

消費類電子產品（Consumer Electronic），簡稱“CE”，是指圍繞著消費者應用而設計的，與生活、工作、娛樂息息相關的電子類產品，這類電子產品的目的是實現消費者自由選擇、使用和享用。從目前的定義和市場情況來看，這類產品通常泛指電腦、手機、平板、相機、藍牙音箱這些在我們生活周邊隨處可見的新興電子產品。CMF分別是Color、Material、Finishing的首字母，是產品色彩、材質、表面工藝處理三個方面的簡單概括。CMF設計是作用于設計對象，并聯系、互動于設計對象與使用者之間的深層感性部分，多應用于產品設計中對色彩、材料、加工等設計對象的細節(jié)處理，是產品設計的重要組成部分。

長久以來，消費類電子產品的設計手法都是按照傳統(tǒng)的設計思維逐步進行，設計師通常會遵循這樣一套設計流程：產品的創(chuàng)意—草圖—建模—手板模型。在這樣的流程中，設計師需要反復推敲雕琢，他們考慮的首要因素通常是產品的外觀造型。在我們的印象中，產品設計等同于外觀造型，但設計師往往會遇到些“理想很豐滿，現實和骨感”的問題：在產品造型完成之后，或是沒有相應的工藝、材料支持，或是找不到與產品氣質相符合的色彩匹配，這些產品造型之外的因素讓預想中本該完美的產品在襁褓中夭折。在當下，很多設計師依舊會沿用這種傳統(tǒng)的設計手法。然而，這種純造型的改變也造成產品差異性越來越小，而通過從CMF角度切入設計的方式正逐漸成為當下消費類電子產品的新興的設計思維模式。

1 CMF方法在消費類電子產品設計中的運用與體現

1.1 產品風格展示的創(chuàng)新

當下，越來越多具有敏銳洞察力的設計師，在方案設計之初先從CMF角度進行發(fā)散性思考，試圖通過一條新穎的途徑探索產品設計的更多可能性，以避免市面上消費類電子產品同質化嚴重的問題。這種從設計最前端著眼的方式，可以讓產品除去同質化的印記，在眾多的產品中脫穎而出，也能夠幫助設計師形成鮮明的個人設計風格。

CMF的設計方式可以幫助產品設計師拓展創(chuàng)意的空間，進而體現在產品設計的表現中。放眼當下的智能手機市場，手機的外觀越來越簡潔，也使得產品同質化現象更為嚴重，如果除去品牌LOGO，不同品牌或型號的手機放在一起，很難讓人形成快速的辨識，而設計師處于這種產品市場的大環(huán)境下，往往會極為窘迫。為了脫離這種境況，智能手機廠商紛紛轉變設計思維，通過新材料的運用，充分發(fā)揮各種材料的特性，在打破設計的局限性之后設計出令市場和消費者耳目一新的產品。堅持“讓好產品說話”的一加手機（One Plus）將“手感”的概念引入手機行業(yè)，引領了“手感熱潮”。在同一造型的基礎上，將后蓋賦以四種不同的材質和加工工藝，每一種材質都有各自的手感和視覺感受，滿足了不同喜好用戶的不同需求：砂巖黑的觸感，充滿大自然的親近，是砂巖原始的饋贈；BabySkin白，提取最自然的純粹，三層均勻涂刷，不再是機器般的冰冷，而是嬰兒肌膚般的順滑、細膩而且舒適，不留汗?jié)n；竹質，與生俱來的清涼和每一個竹節(jié)的特性，成為手機不可復制的ID；曜巖黑，是手感與質感的碰撞，順滑手感和磨砂質感兼?zhèn)洹?/p>

如圖1所示，這四種后蓋通過不同的CMF設計，打破了智能手機產品外觀嚴重同質化的情境，這帶來的不僅是智能手機市場上的一場視覺盛宴，更是用戶體驗的完美升級。設計師通過這種設計組合，塑造了一加手機 “手感體驗”的記憶點。所以，設計師能否把對材料特性的理解轉化到不同的創(chuàng)新設計作品當中，在這個時代背景下顯得尤為關鍵。

1.2 消費者購買決策因素的強化

在以往，消費者購買消費類電子產品會從多種途徑綜合評價之后再考慮是否購買，例如產品的品質、價格、使用壽命等這些理性且可靠的因素，這些理性因素雖然依舊在左右著消費者的購買決策，但隨著體驗經濟的興起，感性消費更猛烈的地沖擊了消費類電子產品的市場?，F在的電子產品在功能大多相同的基礎上，更注重以產品的“眼緣”來吸引消費者的購買。而個性化的產品外觀更能快速吸引消費者的眼球，形成消費的心理沖動。所以，產品外觀的沖擊力顯得更為重要，而一款能快速抓住眼球的消費類電子產品應該具備以下因素。

（1）充分發(fā)揮材質的特性。材質是為消費者帶來觸覺體驗的直接因素，科學的取材能夠給人帶來舒適、愉悅的身心體驗。材質也是充分體驗產品人體工學設計理念的最基本因素，合適的材質能夠為使用者帶來更好的觸感，從而更深刻地傳達設計對象所要表達出的情感因素。

（2）運用色彩快速打動消費者。色彩是一切物品的基本屬性，也是人們認知事物的最先導因素。在產品的設計中，色彩的運用往往也作為產品交互設計的一個重要環(huán)節(jié)，是產品所要表達的設計理念與心理暗示的重要體現。好的色彩體現，往往能夠引發(fā)消費者心理的共鳴，激發(fā)其某種情結，從而迅速地激發(fā)消費者的占有欲望。舉例來說，多使用白色的日本品牌MUJI，風靡了整個亞洲的重要原因，就是其簡單素雅的色系運用凸顯了都市人要求脫離繁雜、返璞歸真的心理需要，從而引起了強烈的心理共鳴。

（3）工藝精致，細節(jié)處理得當。一款優(yōu)秀的產品，不光要滿足消費者對其使用功能的需求，更要想方設法滿足其對于品質和工藝的要求。在產品同質化的今天，某種產品越能夠以品質或細節(jié)著稱，就越是能夠凸顯它與其他同類產品的不同。與此同時，對于產品品質和細節(jié)也是消費者自我層次標榜的體現，也是其借助體現自身層次和素質的重要因素。

1.3 以定制化的市場需求為導向

隨著經濟的持續(xù)發(fā)展和社會的不斷進步，人們對其使用的產品要求也不斷提高。在體驗經濟的大背景下，服務設計的興起大大加強了產品目標客戶群體對設計環(huán)節(jié)的參與度，各類設計公司也不斷地開放設計環(huán)節(jié)，從消費人群中吸收共鳴度較高、被接受較多的觀點來設計產品。這就是產品設計的定制化趨勢，它使得CMF的方法有了更大的、更廣泛的且更多元化的發(fā)揮空間。在定制化的設計理念中，消費者最關心的往往并非產品的價格，而是其對于產品某些方面的期許和要求，在這種要求的主導下，決定產品被接受程度的是其適用性。舉例來說，MOTO推出的模塊化概念手機就引起了市場的強烈關注，如圖2所示。

MOTO通過可組合的模塊化理念，使客戶能夠根據自身喜好和需要自己設計手機，大大拓展了產品多元化空間的同時，滿足了更多潛在消費人群的心理需要。消費者不光成為了產品的使用者，也在一定程度上成為了產品的設計者。盡管目前該產品尚處于概念設計階段而未量產，MOTO也憑其獲得了大量關注，一躍而成為了未來定制化市場和體驗經濟的引領者。

2 消費類電子產品CMF設計趨勢

2.1 色彩設計的非傳統(tǒng)化

色彩是產品設計語言的直接體現，主流的色彩易于為大眾接受，非主流的色彩卻并非被人群所排斥。當下就出現了與大眾流行色彩品味相悖的、反常規(guī)的色彩設計，卻能夠通過使用方式的合理調整，依舊給人產生耳目一新的感覺。一些大品牌的色彩運用就時不時會一鳴驚人，例如一直被認為土氣、惡俗的金色，被蘋果公司與白色進行合理搭配并運用在iPhone上時，產品就立刻變得奪目、活躍起來，受到了大眾的密切關注與熱捧。在蘋果2015最新的產品發(fā)布會上，又再次將金色運用到了全新的MacBook上，引起了又一輪的金色熱潮。

非傳統(tǒng)化的色彩設計受地域和文化的影響，也要以品牌口碑和印象作為挑戰(zhàn)大眾審美的基礎。但無法辯駁的是，這種色彩設計的確滿足了人們追求個性的需要，并且成為了時下設計的一種趨勢。

2.2 材質應用的多元化

在傳統(tǒng)設計中，設計者的目標往往僅局限于滿足產品外觀和功能的疊加。消費類電子產品的材質也往往以ABS、塑膠等為主。但隨著材料科學的不斷發(fā)展，人們對產品材料的實踐和體驗不斷豐富，不同的材料也往往發(fā)揮著不同的情感傳遞的作用。例如，金屬材質能體現出商務氣息，玻璃材質襯托出典雅與時尚，木料能夠反映使用者返璞歸真的生活期望，各種各樣的新型復合材料是科技氣息的重要表達方式。

如圖3中，這款被國內Hi-fi樂迷詡為“神器”的高保真音樂播放器七彩虹C4，運用了銅質面板和桃木/檀木的背板，凸顯了產品的復古氣息，工程塑料案件的引入也能夠很好地保證操作手感。這樣的設計方案直接向消費者強調了產品適合解析古典音樂的特質，很好地詮釋了產品的設計理念，迎合了熱愛古典音樂和注重聽感品質的消費者的需求的同時，又不乏自身個性的彰顯，是產品材質應用多元化的極佳體現。

2.3 工藝的不斷創(chuàng)新

當前的時代是一個追求便捷與和諧的時代，技術的進步往往體現在更多的空間利用率和更舒適的使用體驗上。產品的色彩和材質往往能體現其品位與格調，而產品的生產、加工和制造工藝才是達成這種品味與格調的基本保障。產品的硬件變得越來越薄，手感變得越來越好，用料理念變得越來越多元化，就要求加工工藝的不斷創(chuàng)新。工藝的創(chuàng)新可以從以下幾個層面上來分析。

一是加工和制造精度上的進步。面臨日益挑剔的消費者，產品的表面、邊緣甚至連接縫都會成為其判定產品格調的對象。20世紀改革開放后，人們習慣性地把曾經風靡全國的蘇俄電子、電器產品形象地稱為“傻大黑”，究其原因便是其產品僅關注功能的堆疊而忽視了工藝的細致，在大量精致的歐美日產品涌進國門一經比較后，“傻大黑”的生存空間基本被壓倒至零。由此可見，工藝的精度對產品價值實現的重要影響。

二是加工方式和方法上的創(chuàng)新。由于產品的顏色和質感受制于加工的工藝，例如，鋁質材料的陽極氧化使其不易被著色，玻璃的質感優(yōu)秀但苦于易碎，不適于用作外殼等。正是一系列制造和加工工藝上的創(chuàng)新，使以前的不可能成為可能：“封孔前氧化+金屬鹽”法使鋁材質的物件有了豐富的色系，“藍寶石循環(huán)冷卻加工法”和“防爆膜”工藝使得玻璃受外力沖擊破碎的概率大大減小。加工方式和方法上的創(chuàng)新，為產品的顏色、材質設計帶來了更多的發(fā)揮空間，也為消費者提供了更豐富的可選擇性。

結語

目前，國內的產品設計總體仍停留在對藝術表現和功能實現等較為基礎的方面，給人的印象也停留在中低端、粗糙的范疇之中。而中國作為一個人口和文化大國，一方面龐大的人口基數隨著社會與經濟的發(fā)展，遲早會呈現出多元化的需求結構；另一方面，中國兩千年的傳統(tǒng)文化是我們寶貴的財富，也是對產品設計理念的重要啟示。

運用CMF的方法對設計對象進行研究和分析，能夠將產品的設計理念很好地建立在當前社會的整體意識形態(tài)、消費趨勢和心理需求上，在其主導設計之下的產品，更能夠幫助產品的設計和生產者創(chuàng)造出具有鮮明的自身格調、符合國內市場體驗需求并能為國際市場所接受的產品，最終使中國的企業(yè)獲得更強勢的市場競爭地位，產品贏得更多的市場尊重，人民獲得更優(yōu)秀的產品交互體驗。

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