淺析江西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境與戰(zhàn)略選擇

郜蕓 劉長萬

摘要：當(dāng)今動漫的發(fā)展，無論是在中國，還是在國際上，逐漸形成了產(chǎn)業(yè)化大規(guī)模的格局。本文從江西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、江西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境分析入手，提出了打造紅色動漫的特色品牌戰(zhàn)略、走“綠色動漫”生態(tài)發(fā)展之路、走贛文化、客家文化獨(dú)特創(chuàng)作形式等江西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

關(guān)鍵詞：紅色動漫;綠色動漫;戰(zhàn)略選擇

一、江西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

江西是國內(nèi)動漫行業(yè)起步較早的省份，但整體發(fā)展趨勢較緩慢，例如紅色特征不明顯、原創(chuàng)力不足、時代競爭力不強(qiáng)等。近年來，憑借江西獨(dú)特紅色文化資源優(yōu)勢和綠色鄱陽湖經(jīng)濟(jì)圈的發(fā)展，江西省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出突飛猛進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢。截止2012年，江西登記在冊且具規(guī)模的動漫企業(yè)有20家，從業(yè)人員3000多人;已建和規(guī)劃中的動漫基地5家，通過國家認(rèn)定的國家級動漫企業(yè)11家，占全國的2%;國家級重點(diǎn)動漫企業(yè)2家，占全國的5%;國家級重點(diǎn)動漫產(chǎn)品2部，占全國的3%;獲進(jìn)口動漫開發(fā)生產(chǎn)用品免稅資格的動漫企業(yè)2家，占全國的9%;獲得國家廣電總局推薦的2012年度第二批優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片2部，登上央視少兒頻道的原創(chuàng)動漫作品3部。全省13家文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)進(jìn)入商務(wù)部公布的《2011-2012年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目名單》，其中動漫企業(yè)4家。動漫作品及衍生產(chǎn)品收入將超過10億元。動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展為經(jīng)濟(jì)開啟了新航向，這無疑推動了江西本土動漫的發(fā)展。但是江西動漫發(fā)展在全國范圍內(nèi)比較還是處在中下游的狀態(tài)，所以認(rèn)清江西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境和采取相應(yīng)的戰(zhàn)略對策顯得格外重要。

二、江西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境分析

（一）區(qū)位環(huán)境優(yōu)勢

“江西雖位于我國中部，地處沿海腹地，內(nèi)陸前沿，江西的區(qū)位優(yōu)勢卻愈來愈凸顯出來，主要體現(xiàn)為：一是鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)是以江西省鄱陽湖為核心，以鄱陽湖城市圈為依托，以保護(hù)生態(tài)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)為重要戰(zhàn)略構(gòu)想的經(jīng)濟(jì)特區(qū)?！盵1]“國家把鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)成為世界性生態(tài)文明與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展協(xié)調(diào)統(tǒng)一、人與自然和諧相處的生態(tài)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)和中國低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展先行區(qū)。”[2]國務(wù)院已于2009年12月12日正式批復(fù)《鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》，標(biāo)志著建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)正式上升為國家戰(zhàn)略。這也是新中國成立以來，江西省第一個納入為國家戰(zhàn)略的區(qū)域性發(fā)展規(guī)劃，是江西發(fā)展史上的重大里程碑。動漫被譽(yù)為二十一世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有低能耗、高附加值的優(yōu)勢。大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，對調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，對實(shí)現(xiàn)江西經(jīng)濟(jì)崛起新跨越具有重大而深遠(yuǎn)的意義。二是江西緊鄰長江三角洲、珠江三角洲與閩東南三角區(qū)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)區(qū)域，為我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的區(qū)域輻射。

（二）政策環(huán)境優(yōu)勢

政府出臺一系列政策支持，為江西動漫產(chǎn)業(yè)的騰飛注入新動力?！敖陙斫鞒雠_了一系列關(guān)于推薦江西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)，如《江西動漫產(chǎn)業(yè)基地優(yōu)惠政策》、《江西加大對動漫實(shí)行幼稚產(chǎn)業(yè)保護(hù)政策的力度》、《江西省人民政府關(guān)于加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)若干政策措施》、《江西人民政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)省財(cái)政廳等部門關(guān)于推動我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施意見的通知》等。這一系列優(yōu)惠政策及實(shí)施意見的產(chǎn)生為江西動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個良好的政策環(huán)境?！盵3]

三、江西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇

（一）打造紅色動漫的特色品牌戰(zhàn)略

江西是中國革命的發(fā)源地，為動漫設(shè)計(jì)者提供了豐富的紅色文化題材，以毛澤東率領(lǐng)的秋收起義部隊(duì)與朱德、陳毅領(lǐng)導(dǎo)的湘南起義和賀龍領(lǐng)導(dǎo)的南昌起義部分部隊(duì)在井岡山的勝利會師，是中國人民解放軍建軍史上的重要?dú)v史事件及八一起義為故事背景作為動漫的創(chuàng)作題材。觀眾在欣賞動漫影片的同時又加強(qiáng)對江西文化的傳播，更具有愛國主義教育意義。通過將紅色文化與動漫創(chuàng)作完美結(jié)合，增強(qiáng)吸引力，提高市場競爭力，打造真正具有江西特色的紅色動漫品牌。

（二）走“綠色動漫”生態(tài)發(fā)展之路

目前國家越來越著重綠色環(huán)保經(jīng)濟(jì)，而江西卻有著得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢，動漫產(chǎn)業(yè)要謀求發(fā)展也必須走可持續(xù)發(fā)展的綠色生態(tài)之路。動漫和綠色鄱陽湖經(jīng)濟(jì)圈、滕王閣、廬山、三清山（世界自然遺產(chǎn)）、龍虎山等綠色旅游文化的緊密結(jié)合，不僅使江西動漫更具特色，同時可以達(dá)到宣揚(yáng)保護(hù)人文以及綠色生態(tài)的公益目的。

（三）走贛文化、客家文化獨(dú)特創(chuàng)作形式

華夏聞名的”老表“贛文化之鄉(xiāng)，漢語八大方言之一的贛方言，贛南客家文化等江西獨(dú)特文化。為動漫企業(yè)創(chuàng)作江西代表性的動漫作品，打造具有江西贛文化、客家文化的原創(chuàng)動漫作品在國內(nèi)外打造較強(qiáng)知名度的動漫原創(chuàng)品牌，培養(yǎng)以贛文化為基礎(chǔ)的特色動漫產(chǎn)業(yè)。

結(jié)論：江西動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在戰(zhàn)略選擇上不但要通過區(qū)位環(huán)境優(yōu)勢、政策環(huán)境優(yōu)勢還要注重與江西地域文化產(chǎn)生共鳴，結(jié)合江西特有紅色動漫、“綠色動漫”生態(tài)發(fā)展、贛文化、客家文化獨(dú)特創(chuàng)作形式才能打造出既有江西獨(dú)特動漫作品，又符合當(dāng)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

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