IP這事，好萊塢怎么做

高海博

“一個(gè)連外國人都不用的簡寫概念最近卻在中國火了?！北本┬掠奥?lián)總經(jīng)理周鐵東感到好氣又好笑。

這個(gè)簡寫就是“IP”（Intellectual Property），直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。

周鐵東告訴《瞭望東方周刊》，由文學(xué)改編為電影是好萊塢“玩剩下的”，現(xiàn)在卻被莫名其妙地炒熱了。

好萊塢制片公司Bliss Media CEO韓薇來中國呆了幾年后，對(duì)此也已慢慢適應(yīng)。她告訴本刊記者，中國電影市場(chǎng)太熱了，每年都會(huì)出現(xiàn)熱詞。

“一個(gè)有市場(chǎng)接受度的文化產(chǎn)品才能稱之為IP，但現(xiàn)在被濫用了。”她說。

好萊塢故事的三大來源

韓薇發(fā)現(xiàn)，身邊所有的人都在談?wù)揑P。但她很疑惑，還沒有做出產(chǎn)品來怎么能稱得上IP？

她認(rèn)為，IP一定是有價(jià)值的東西，比如哈利·波特、星球大戰(zhàn)。

她對(duì)很多網(wǎng)絡(luò)小說改編持懷疑態(tài)度，因?yàn)槟切┳髌氛鎸?shí)的受眾群體并不明顯，是“無聊的時(shí)候才會(huì)看的”。

但是當(dāng)影視行業(yè)迅速升溫，需要內(nèi)容提供商開發(fā)出更多的作品，基于被熟知的內(nèi)容而改編，自然成為最穩(wěn)妥、最保險(xiǎn)的方式，因而受到資本青睞。

周鐵東認(rèn)為這是行業(yè)普遍現(xiàn)象，“IP改編與原創(chuàng)能力低并沒有直接關(guān)系”，在一個(gè)成熟的商業(yè)環(huán)境里，這是常見的事情。

周鐵東介紹，好萊塢的故事來源有三個(gè)方面，第一是根據(jù)名著、暢銷小說改編，包括《指環(huán)王》《哈利·波特》《納尼亞傳奇》等。第二個(gè)源頭就是某個(gè)制片人或者導(dǎo)演，心里有一個(gè)創(chuàng)意，去找編劇，或者自己寫一個(gè)梗概。第三個(gè)源頭才是原創(chuàng)劇本，也叫“投機(jī)劇本”。投機(jī)劇本是指作者寫完之后，放入市場(chǎng)待價(jià)而沽，這樣的劇本要真正被做成電影項(xiàng)目，幾率并不高，靠的是天時(shí)地利人和。

根據(jù)美國知名編劇羅伯特·麥基統(tǒng)計(jì)，美國作家協(xié)會(huì)每年登記的劇本是35萬個(gè)，再加上漂在協(xié)會(huì)體制外的劇本，總量約有120萬個(gè)，可每年電影產(chǎn)量才600多部。

《娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》里披露過一個(gè)數(shù)據(jù)，美國電影產(chǎn)業(yè)每年浪費(fèi)在選定劇本上的錢超過5億美元。由此可以想見劇本的成活率。

電影產(chǎn)業(yè)專家史蒂芬·弗勒斯對(duì)每年好萊塢票房前100名電影的研究顯示，2004年至2013年的10年間，有8年改編劇本電影的數(shù)量超過原創(chuàng)劇本電影。

不過，單就數(shù)量而言，美國電影的主體還是由原創(chuàng)劇本支撐，但因其小眾本質(zhì)，市場(chǎng)回報(bào)僅占市場(chǎng)份額的5%，非原創(chuàng)的、開發(fā)定制的大眾劇本則占市場(chǎng)份額的95%。

作家為什么轉(zhuǎn)型做編劇

韓薇的朋友購買了著名詩人海子的一首詩，準(zhǔn)備用“面朝大海，春暖花開”做電影的片名，韓薇問：“劇本呢？”

回答是：“先不管劇本，這個(gè)名字就足夠有人看?！?/p>

這幾乎顛覆了韓薇對(duì)于電影的認(rèn)知，“版權(quán)與編劇是兩回事，不是說買了版權(quán)就能拍電影的。”

她最新制作的電影《日月人魚》也是由文學(xué)作品改編而成，取材自美國星云獎(jiǎng)同名獲獎(jiǎng)作品。

“電影人最忌諱的一點(diǎn)就是讓作者做編劇。”韓薇強(qiáng)調(diào)，她絕對(duì)不會(huì)讓小說作者參與劇本創(chuàng)作，在她看來這完全是兩個(gè)行當(dāng)。

“作者變成編劇的感覺就好像是一部游戲改編自一部小說，但是小說作者去做游戲去了。”韓薇相信，應(yīng)該由專業(yè)的人去做專業(yè)的事。

《日月人魚》合同簽訂完成，意味著作者把改編權(quán)交給了制作方，“我具體怎么做不會(huì)跟作者有任何溝通，當(dāng)然作者也不會(huì)說什么?！?/p>

總之，她不希望作者參與，因?yàn)檫@樣會(huì)對(duì)編劇有影響。但是，在接觸中國編劇之后，韓薇就理解了小說作家紛紛轉(zhuǎn)型為編劇的原因，“中國編劇沒有生產(chǎn)出足夠讓人信服的作品?！?/p>

韓薇說，“編劇能力沒有讓一個(gè)作品更進(jìn)一步?！薄案M(jìn)一步”在她看來就是真正的編劇能力，能夠給作品賦予新的意義。

沒有說服力的后果就是更多文字行業(yè)的人進(jìn)入編劇領(lǐng)域。當(dāng)然，這可能再一次稀釋了整體水準(zhǔn)。

“中國編劇的劇本更注重文學(xué)性，而美國編劇的劇本是實(shí)用性?！表n薇舉例，比如女孩想男朋友的場(chǎng)景，中國編劇會(huì)寫在車?yán)锱⑾肫鹆怂哪信笥?，美國編劇?huì)寫在車?yán)锱⒖纯瓷磉叺母瘪{駛，趴在了方向盤上。

“太多內(nèi)心戲，就沒法拍了，要有表現(xiàn)動(dòng)作?！表n薇說。

炒作只是一種掩飾

編劇問題可能只是制作能力不足的表現(xiàn)之一。

韓薇介紹說，在好萊塢拍戲，一天只需要拿著幾頁紙的劇本，每一頁時(shí)長一分鐘。每個(gè)工種看到劇本之后，就會(huì)基本明白具體的走位。

她認(rèn)為，最核心的問題在于人才積淀不夠，“新產(chǎn)業(yè)爆炸式增長，但產(chǎn)業(yè)中的人大多還沒有經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

中國的現(xiàn)實(shí)是，當(dāng)大量新的影視公司進(jìn)入行業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，老牌電影公司的實(shí)力并不比自己強(qiáng)多少，何不干脆自己做呢？

事實(shí)上，影視公司的項(xiàng)目多數(shù)外包給制作團(tuán)隊(duì)，徐克可以給博納拍，也可以給樂視拍。新興公司就會(huì)想：徐克也可以給我們拍。

“鐵打的營盤，流水的兵;兵就是人才，人最重要?！表n薇感覺，現(xiàn)在的中國電影市場(chǎng)正處在一個(gè)諸侯紛爭(zhēng)的時(shí)期，“內(nèi)容有很大的議價(jià)能力，有時(shí)候一個(gè)項(xiàng)目就可以成就一個(gè)公司?！?/p>

當(dāng)然，正如周鐵東所言，這是原始積累期不得不經(jīng)歷的過程。從某種程度上講，炒作IP只是一種掩飾。

在好萊塢，電影細(xì)分類型明顯，動(dòng)作片導(dǎo)演、劇情片導(dǎo)演劃分細(xì)致，分工往往意味著專業(yè)化程度高。

但韓薇在中國的感受是，這些環(huán)節(jié)并不健全，中國電影還遠(yuǎn)未稱得上“工業(yè)化”。

“IP再好，劇本是爛的，制作是爛的，有什么用呢？”但她也明白，“如果能把IP開發(fā)好，那將是不得了的事情。”