武漢國內(nèi)旅游客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)分析

閔冬梅，張偉偉，李元爽，朱 玉

亳州師范高等專科學(xué)?；A(chǔ)教學(xué)部，安徽亳州,236800

武漢國內(nèi)旅游客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)分析

閔冬梅，張偉偉，李元爽，朱 玉

亳州師范高等?？茖W(xué)校基礎(chǔ)教學(xué)部，安徽亳州,236800

基于客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)相關(guān)理論，結(jié)合2013年《武漢旅游市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，運(yùn)用ADod指標(biāo)、客源吸引半徑、地理集中指數(shù)和旅游地空間使用曲線等指標(biāo)，系統(tǒng)分析了武漢國內(nèi)旅游客源市場(chǎng)空間分布特征。研究表明，武漢國內(nèi)旅游客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)具有客源市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定、呈“十”字型的圈層距離衰減顯著、空間使用曲線由Bolzman型、U型曲線和基本型曲線復(fù)合而成等特征，最后，從區(qū)位和交通可達(dá)性、市場(chǎng)空間競(jìng)爭(zhēng)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平方面對(duì)國內(nèi)旅游客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)特征的影響因素進(jìn)行了分析。

國內(nèi)旅游客源市場(chǎng)；市場(chǎng)結(jié)構(gòu)；武漢

旅游客源市場(chǎng)是旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，旅游業(yè)發(fā)展成功與否主要取決于客源市場(chǎng)的可靠度。隨著旅游市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和旅游者旅游意識(shí)的增強(qiáng)，旅游需求和供給不平衡問題成了旅游業(yè)發(fā)展中的主要矛盾?？驮词袌?chǎng)空間結(jié)構(gòu)可以反映旅游市場(chǎng)需求，它是客源地和目的地空間相互作用的結(jié)果[1]。本文以武漢為例，對(duì)其國內(nèi)旅游客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，希圖給旅游產(chǎn)品的開發(fā)和市場(chǎng)的開拓提供參考。

旅游客源市場(chǎng)是一門經(jīng)驗(yàn)性、實(shí)踐性和綜合性極強(qiáng)的學(xué)科。國內(nèi)外對(duì)旅游客源市場(chǎng)的研究重點(diǎn)集中在三個(gè)方面:一是采用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型[2]、時(shí)間序列模型[3]分析旅游客源市場(chǎng)需求影響因素和預(yù)測(cè)；二是運(yùn)用聚類分析[4]、主成分分析[5]、波士頓矩陣法[6]、單因素方差分析法和均值比較法[7]等對(duì)旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分；三是對(duì)旅游客源市場(chǎng)時(shí)空結(jié)構(gòu)的研究，尤其是近幾年，研究焦點(diǎn)集中在旅游流的空間位移[8]和分布規(guī)律[9]等方面。

1 武漢國內(nèi)旅游客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)特征

1.1 客源市場(chǎng)份額

根據(jù)2013年武漢客源市場(chǎng)構(gòu)成的調(diào)研數(shù)據(jù)分析(圖1)：國內(nèi)一級(jí)客源市場(chǎng)(>5%)主要分布在河南、湖北、湖南和廣東，游客比例高達(dá)61.87%；該區(qū)域是武漢的主要旅游客源地；二級(jí)強(qiáng)市場(chǎng)(3%～5%)分布在山東、江蘇、安徽和江西；二級(jí)弱市場(chǎng)(1%～3%)分布在浙江、福建、河北、山西、陜西等地區(qū)；三級(jí)市場(chǎng)分布在內(nèi)蒙古、新疆、西藏等其他地區(qū)。武漢國內(nèi)旅游客源市場(chǎng)份額形成了隨空間距離增大而衰減的規(guī)律。

1.2 旅游客源市場(chǎng)的地理集中指數(shù)

國內(nèi)旅游客源市場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)反映了旅游需求空間分布的集中度，旅游地理學(xué)采用地理集中指數(shù)對(duì)其進(jìn)行定量分析。地理集中指數(shù)[10]是衡量客源地集中程度和空間結(jié)構(gòu)合理性的重要指標(biāo)。公式為：

G：地理集中指數(shù)，Xi：第i個(gè)客源地的游客數(shù)量，T:接待游客總量，n：客源地總數(shù)。G值過大或過小都不利于旅游業(yè)的發(fā)展，適中為妥。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，武漢共有34個(gè)(省/市)客源地，利用公式計(jì)算得出其地理集中指數(shù)G為45.73，由此可見，武漢國內(nèi)旅游客源市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，雖然客源地遍布全國，但還是以本省及周邊省份游客為主。

1.3 客源吸引半徑

客源地到目的地的距離會(huì)影響到游客的方便程度、貨幣成本和介入成本?？驮次霃绞潜＠^剛[11]根據(jù)SmithL.J.的中心地標(biāo)準(zhǔn)的公式推導(dǎo)而來，AR越大，旅游目的地的吸引力越大，客源市場(chǎng)分布范圍就越大?？驮次霃降挠?jì)算公式為：

其中，AR：旅游目的地的吸引半徑，Xi：第i個(gè)客源地的游客比重，di：第i個(gè)客源地與目的地之間的距離，n：客源地的總數(shù)。

圖1 武漢客源市場(chǎng)分布

武漢國內(nèi)客源市場(chǎng)共34個(gè)，把每個(gè)客源地的游客量占武漢市總接待量的比例作為權(quán)重，根據(jù)公式計(jì)算得武漢的ADod的數(shù)值為521 km，以武漢為圓心，ADod為半徑，在武漢客源市場(chǎng)分布圖(圖1)上繪制旅游吸引半徑圖，可清晰地反映武漢旅游流的空間分布特征：一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)強(qiáng)市場(chǎng)幾乎都在武漢ADod為521 km的圈內(nèi)，國內(nèi)游客占到65.33%，成為武漢國內(nèi)客源市場(chǎng)的主體，只是旅游客流的均勻度不均衡，ADod圈內(nèi)的北面、南面和西面均衡飽和，而東面飽和度較差，表明客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)具有明顯的東西向衰減特征。總體上看，武漢國內(nèi)旅游客源市場(chǎng)是以京廣沿線、長(zhǎng)江水運(yùn)沿線、高鐵沿線和沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的游客為支撐，即以交通干線為基礎(chǔ)，形成了“十”字型的圈層衰減規(guī)律。

1.4 旅游客源市場(chǎng)空間使用曲線

旅游地空間使用曲線是指旅游地游客隨著距離的變化而發(fā)生改變的一種描述曲線，反映游客量與距離的相應(yīng)關(guān)系[12]。根據(jù)旅游市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)繪制旅游空間使用曲線圖(圖2)。

圖2 武漢旅游空間使用曲線

武漢旅游地空間使用曲線比較復(fù)雜。在900 km距離以內(nèi)，具有Boltzman曲線的特征：在0～300 km區(qū)段，旅游者隨著距離的增加而迅速增長(zhǎng)，在距離是300 km時(shí)，游客數(shù)量達(dá)到最大，之后隨著距離的增加，游客數(shù)量迅速減少；在900～1 500 km區(qū)段，游客的數(shù)量反而上升且上升的幅度較大，而距離在1 500 km以上的游客數(shù)量迅速減少。因此，對(duì)照空間使用曲線的類型特征，武漢旅游地空間使用曲線由Bolzman型、U型曲線和基本型曲線三者復(fù)合而成：在0～900 km范圍內(nèi)，游客量先增加后減少，屬于Bolzman型；在300～1 500 km范圍內(nèi)，游客數(shù)量先迅速減少后增加，屬于U型曲線；1 500 km以后，隨著距離的增加游客量逐漸減少，可用基本型曲線解?？梢姡錆h國內(nèi)客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)具有空間上相對(duì)集中和明顯的距離衰減特征。

2 武漢國內(nèi)旅游客源市場(chǎng)的影響因素

2.1 區(qū)位和交通可達(dá)性

從武漢的地理區(qū)位來看，武漢是我國內(nèi)陸腹地的中心城市，并處于上海、重慶、北京、廣州四大城市的水陸“十”字交叉點(diǎn)上，發(fā)揮著“承東啟西，接南轉(zhuǎn)北”的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)作用。從全國旅游區(qū)看，武漢不僅位于全國旅游區(qū)域的中心位置和華中及長(zhǎng)江中下游地區(qū)旅游網(wǎng)絡(luò)中心，而且是“長(zhǎng)江三峽線”和“三國旅游線”等旅游熱線的起點(diǎn)和終點(diǎn)。從交通狀況看，武漢處于京廣線與長(zhǎng)江沿線的“十”字交叉地帶，在全國水陸交通網(wǎng)中扼東西南北大動(dòng)脈之咽喉，是中部地區(qū)最大的綜合交通樞紐和中轉(zhuǎn)站，游客主要是南北沿京廣線和東西沿長(zhǎng)江沿線鐵路呈“十”字圈層分布(圖3)。

2.2 市場(chǎng)空間競(jìng)爭(zhēng)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

武漢旅游競(jìng)爭(zhēng)主要是區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)，是武漢與華中旅游圈內(nèi)及長(zhǎng)江沿線省市的旅游城市的競(jìng)爭(zhēng)。一是隨著“三峽游”的興起，重慶、宜昌與武漢之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，重慶處于長(zhǎng)江三峽上游，游客更喜歡沿江而下觀賞沿岸風(fēng)光，重慶長(zhǎng)江沿線旅游資源比較豐富，特有的巴蜀文化和武漢獨(dú)特的楚文化有一定的競(jìng)爭(zhēng)性。二是長(zhǎng)沙和武漢空間距離較近，都處于京廣線上且屬于楚文化區(qū)，旅游資源性質(zhì)相同，但是，長(zhǎng)沙的媒體和娛樂業(yè)發(fā)展一直處于全國的領(lǐng)先地位，吸引著大量的年輕人尤其是大學(xué)生,所以長(zhǎng)沙旅游業(yè)的快速發(fā)展對(duì)武漢的旅游業(yè)產(chǎn)生了很大的沖擊。

區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是影響客源市場(chǎng)空間分布的重要因素，圖2中，在距離>300 km時(shí)，游客數(shù)量迅速減少；而在900～1 500 km區(qū)段，游客的數(shù)量反而隨距離的增加而上升，因?yàn)楸本?、天津、廣東、上海、福建、浙江等省市在此范圍內(nèi)，這些地區(qū)市民可支配收入較高，交通體系完善，居民的出游能力較強(qiáng)，在一定程度上打破了距離衰減規(guī)律。

3 結(jié)束語

通過對(duì)武漢國內(nèi)旅游客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)的分析，可得出以下結(jié)論：

(1)武漢國內(nèi)客源市場(chǎng)主要分布在本省和鄰近省份的華中、華東等地區(qū)，客源市場(chǎng)相對(duì)集中、穩(wěn)定而距離衰減現(xiàn)象明顯。

(2)武漢國內(nèi)旅游客源市場(chǎng)形成了以京廣沿線、長(zhǎng)江水運(yùn)沿線、高鐵沿線和沿海發(fā)達(dá)地區(qū)游客為支撐，以交通干線為基礎(chǔ)呈“十”字型的圈層衰減規(guī)律，打破了以往地理分布上的“圓層”距離衰減規(guī)律。

(3)武漢國內(nèi)旅游客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)是武漢的區(qū)位、交通可達(dá)性、市場(chǎng)空間競(jìng)爭(zhēng)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等多因素共同作用的結(jié)果。

由于本文采用的是2013年《武漢旅游市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，無法顯示國內(nèi)客源市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)，對(duì)客源市場(chǎng)影響因素的選取有待進(jìn)一步完善。

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(責(zé)任編輯：周博)

10.3969/j.issn.1673-2006.2015.01.010

2014-05-27

亳州師范高等?？茖W(xué)校校級(jí)教學(xué)研究項(xiàng)目“《旅游景區(qū)服務(wù)與管理》課程實(shí)踐教學(xué)模式研究”(BSJY201403)。

閔冬梅(1985-)，女，安徽亳州人，碩士，助教，主要研究方向：旅游資源與環(huán)境。

K901

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1673-2006(2015)01-0040-03