CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚三項舉措點亮“中國夢”

文/冷 凇 王曼秋

“二十三，糖瓜粘；二十四，掃房子……”作為獨具象征意義的節(jié)慶，“小年”，一直是傳統(tǒng)風俗里春節(jié)準備工作啟動的時點，也是春節(jié)慶?；顒娱_始的標志。臘月二十三這一天，CCTV以“萬福送萬家共享中國年”的網(wǎng)絡(luò)主題晚會，奏響了2015羊年春節(jié)的新春序曲，也奉獻了一出關(guān)于“中國夢”的視聽盛宴。

“夢娃”代言“中國夢”

多重承載，百變“夢娃”串起“中國夢”。網(wǎng)絡(luò)春晚選中了“夢娃”，一個平時現(xiàn)身于街邊帷幕、流轉(zhuǎn)于宣傳廣告上的中國女娃——“中國夢”的講述者與傳播者。

“夢娃”的選擇無疑是非常智慧的。原始形象的“夢娃”穿著傳統(tǒng)對襟小襖，扎著紅頭繩小辮子，是“中國夢”傳播展示的載體，是傳遞“社會主義核心價值觀”的意向符號，也是中國億萬個成長中的青少年的代表，更是傳統(tǒng)文化、歷史文明的宣傳符號。網(wǎng)絡(luò)春晚選擇了“夢娃”，正是看中了“夢娃”身上的多重屬性，將她作為2015CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚的情感線索，同時也作為千千萬萬個中國孩子的代表，以“夢娃”的形象推廣、傳遞“中國年”，以“夢娃”的神奇能量烘托、展示“中國夢”。

通過出色的創(chuàng)意構(gòu)思與高科技的虛擬技術(shù)，CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚將僅有名字和簡單形象的平面化泥塑小人，變成一個擁有悅耳的聲音、靈動的步履、俏皮的性格、大愛的情懷，能行使送福、圓夢、派禮物、送溫暖的全方位的立體形象，讓“夢娃”自由穿梭于晚會內(nèi)外，活躍于中國年的每個細節(jié)當中，化身夢想使者，一專多能，成為“百變夢娃”。

多重設(shè)計，神奇“夢娃”傳送吉祥年。為了更好地將“夢娃”的形象立起來，CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚在“夢娃”的形象塑造、功能設(shè)計、節(jié)目創(chuàng)作、互動模式等方面，下足了心思。為提升看點、強化認知，網(wǎng)絡(luò)春晚為“夢娃”打造了多種形象。晚會設(shè)計了多民族版“夢娃”?！皦敉蕖痹谕頃^程中變換各種民族服飾，以多重形象來傳遞各民族春節(jié)大聯(lián)歡的概念。同時晚會為夢娃設(shè)計了道具，“夢娃”持福字，提燈籠，拿爆竹、轉(zhuǎn)風車，以及拿著冰糖葫蘆等，這些都是非常具有民族特色的符號，同時也是春節(jié)的意向符號。網(wǎng)絡(luò)春晚的這種設(shè)計，將“夢娃”的民族性與新春使者的身份特征，做了很好的凸顯。

網(wǎng)絡(luò)春晚還為“夢娃”賦予了很多重要的能力。比如片頭中“夢娃”拿著福字，輕輕一點，石獅子就活起來；夢娃飛躍城市上空，黑暗的城市隨即點亮……“夢娃”既具有送福圓夢的功能，同時還是光明天使、善行天使，甚至還像圣誕老人……多功能的“神奇夢娃”貼合了共創(chuàng)“中國夢”理念，是對晚會意旨非常巧妙的提升。

多維打造中國“夢娃”。網(wǎng)絡(luò)春晚為“夢娃”量身打造了節(jié)目。群體性舞蹈《中國夢娃秀》完成了“夢娃”的亮相，同時也隱喻了“夢娃”不是一個個體，而是千千萬萬個個體的集合，“中國夢”也不是“夢娃”自己的夢，而是一個又一個中國人的夢想。《我是中國小夢娃》則作為“夢娃”的自我解讀，塑造了“夢娃”堅強、勇敢，有理想、有信念，努力學習、積極向上的性格特征，同時也傳遞了“夢娃”就是一個真實的中國孩子的內(nèi)涵，既凸顯幸福中國里孩子們的快樂生活，也彰顯了“中國夢”實現(xiàn)的勃勃生機。

除了節(jié)目之外，網(wǎng)絡(luò)春晚讓“夢娃”成為晚會重要的互動出口。整場網(wǎng)絡(luò)春晚的一個突出特色就是“夢娃好忙”：送福有“夢娃”，“夢娃”穿梭在網(wǎng)絡(luò)春晚四洲五國十地的“快閃”送福活動中，傳遞新春問候，送去如意吉祥的中國年的祝福；送禮有“夢娃”，“夢娃”在晚會中主導“網(wǎng)友搶紅包”環(huán)節(jié)，為觀眾送去最實惠的禮物；送春有“夢娃”，“夢娃”參與晚會的“搶沙發(fā) 送春聯(lián)”活動，搶得沙發(fā)的快手網(wǎng)友獲得“夢娃”送出的名家春聯(lián)，“夢娃”將中國年的風俗、喜慶全面?zhèn)鬟f。

整臺晚會中，“夢娃”活躍于場內(nèi)場外多個環(huán)境，活躍于大屏小屏多個終端，“夢娃”為網(wǎng)絡(luò)春晚提供了一種獨特的觀察與陳述視角。“夢娃”以純真的心靈發(fā)現(xiàn)美好，以樸素的執(zhí)著傳遞“正能量”，以神奇的魔力承載春節(jié)圓夢的期待，以廣闊的胸懷承擔送福世界的重要使命。

“快閃”點亮中國夢

十地送祝福，隔空傳大愛。作為當下流行的群體行為藝術(shù)，“快閃”在網(wǎng)絡(luò)春晚中得到淋漓盡致的演繹發(fā)揮。導演組在全球范圍精選了儒家文化朝圣地山東曲阜、千年古都陜西西安、中國小商品城浙江義烏、非洲的肯尼亞、中東的阿聯(lián)酋迪拜、大洋洲的悉尼和美洲的洛杉磯等全球10個代表性城市設(shè)計“快閃”送福，與演播廳隔空互動，為全球網(wǎng)民奉獻了一場融合中華傳統(tǒng)文化和正能量的全球化春晚大餐。

正如習近平總書記在《切實把思想統(tǒng)一到黨的十八屆三中全會精神上來》引用漢代王符所說的那樣，“大鵬之動，非一羽之輕也；騏驥之速，非一足之力也”。大鵬沖天飛翔，不是單靠一根羽毛的輕盈。而CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚之所以能打造“全球共享中國年”的傳奇篇章，這和每一個城市的精心選取、“快閃”形式的用心構(gòu)思都是分不開的。

曲阜孔廟上演漢服版“成人禮”，誦讀《弟子規(guī)》；肯尼亞國家公園里黑人朋友非洲鼓雜糅舞龍舞獅；迪拜廣場中國童謠、四川變臉混搭中東彩裙舞……網(wǎng)絡(luò)春晚將各地的民俗文化和傳統(tǒng)融合在具有鮮明網(wǎng)絡(luò)特色的“快閃”表演中，用新鮮的國際化藝術(shù)形式串聯(lián)起溫情和正能量，將中國的祝福傳向全世界，打造出了全世界共慶、共享中國年的祥和氛圍。

青春全媒體，穿越全世界。作為互聯(lián)網(wǎng)最有生命力的群體，年輕人無疑是網(wǎng)絡(luò)春晚的主要受眾。一批極具號召力的偶像代言人成為“快閃“的參與者，他們以自己的實際行動完成了一次“青春”“時尚”“正能量”的宣傳和推介。

曲阜，千年孔廟，白舉綱等“90后”明星與60名學子身著漢服，共同完成古老的成人禮儀式，感受中華千年禮儀之邦的莊嚴持重；西安，南城墻下，fresh極客少年團與游客一同觀賞仿古開城門儀式；烏鎮(zhèn)，林妙可帶領(lǐng)游客游覽美好江南，體驗獨有的“長桌宴”。

CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚調(diào)動優(yōu)質(zhì)偶像等“必殺器”，引發(fā)了全網(wǎng)的關(guān)注。人氣團體的熱情表演反過來契合網(wǎng)絡(luò)春晚年輕時尚的格調(diào)氣息。反差、穿越、回歸等備受年輕一代追捧的手法讓年輕人大呼過癮。

同傳價值觀，共鳴“中國夢”。曲阜、西安、烏鎮(zhèn)、成都，每一站“快閃“的背后都閃耀著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的光芒，每一站的表現(xiàn)形式都在促進著中華文化的傳承；尤其是悉尼、洛杉磯、肯尼亞，可以說，每一站都完美詮釋著中華文化與西方文明的融合互通。

網(wǎng)絡(luò)春晚的“快閃”把“古絲綢之路”的起點西安和“新絲綢之路經(jīng)濟帶”的重要支點義烏串聯(lián)起來，將路上“絲路”的節(jié)點阿聯(lián)酋與海上“絲路”的中繼站肯尼亞串聯(lián)起來，從而融匯了古代中國的商業(yè)奇跡與今日中國的強國夢想。

中華民族的偉大復興凝聚幾代中國人的夙愿。穿梭古今、跨越國界的“快閃”表演，使得春節(jié)的喜慶突破了文化與種族的隔閡、地域與時間的限制，傳遞著中華文明偉大復興的大國夢想，與“中國夢”形成和諧共鳴。

聚海外華人，筑心靈地標?！八性?，故其流不窮；木有根，故其生不窮”， 音樂勝過一切言語。當洛杉磯、悉尼響起熟悉的中國年旋律時，海外華人都有一種既熟悉又新鮮的感覺，心底都會有股莫名的感動。思鄉(xiāng)和愛國是他們共同的情愫，華人喜迎羊年新年、恭祝祖國繁榮昌盛的同胞情緣被“快閃”徹底勾起。

獨具中國傳統(tǒng)文化特色的“快閃”表演，喚起了華人內(nèi)心深處的情感記憶與美好鄉(xiāng)愁，瞬間增強了文化歸屬感與民族自信心。網(wǎng)絡(luò)春晚傾心打造的中國年概念也被順勢置入全球化視野之下，接受來自海外華人的感懷?！叭f福送萬家 共享中國年”的網(wǎng)絡(luò)春晚主題隨著地域的擴大，升級為全球共享中國年，華夏“獨樂”變成了全球“同樂”。

科技點亮“中國夢”

CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚，將“中國夢”的想象落實到了3小時的狂歡當中。晚會發(fā)力于網(wǎng)絡(luò)，并將目標群體鎖定為新科技時代最具生命力的觀眾群體——新媒體網(wǎng)民。

晚會傾力打造了一個無比炫酷的多屏舞臺，手機、平板、電腦、電視……無數(shù)的大屏、小屏共同勾勒一個極具未來感與科技感的至美空間。網(wǎng)絡(luò)無限的延展性，將屏幕內(nèi)外所有人帶入到像“中國夢”一樣美妙的舞臺中間。而這些大屏、小屏不僅僅是晚會現(xiàn)場美不勝收的舞美元素，同時也是節(jié)目內(nèi)容的接收終端。屏幕一頭是活色生香的live現(xiàn)場秀，另一頭則是滿懷激情的網(wǎng)友觀眾，每個參與者看到的都是一樣的精彩，網(wǎng)內(nèi)網(wǎng)外是一場跨越空間的盛大狂歡。

網(wǎng)絡(luò)春晚的科技“含量”，不僅體現(xiàn)在表象的舞美空間與傳播介質(zhì)，也植根于晚會內(nèi)容之中。流行歌手魏晨帶來的節(jié)目《帽子戲法》，充分體現(xiàn)了高新技術(shù)對于節(jié)目展現(xiàn)形式的重大提升。節(jié)目運用虛擬技術(shù)在舞臺上營造出“嘉年華”氛圍，“街舞神童”小寶，在獻上帥氣舞蹈的同時，還通過虛擬鏡頭配合呈現(xiàn)出魏晨從小變大的視覺體驗，畫面十分震撼。

與此同時，為了充分發(fā)揮科技的作用，提升觀感體驗，網(wǎng)絡(luò)春晚加大投入，創(chuàng)造性地選擇了網(wǎng)友自選機位的直播方式，觀眾可以在“主切、大全、近景、上臺口、下臺口”的五種角度之間自由切換，觀看一場全主動、無隱藏，自我剪輯、自我切換的科技春晚——我看春晚我做主！

無論是精美絕倫的舞臺設(shè)計、超越時空的多屏互動，還是變幻莫測的視覺體驗、極富想象力的機位自選創(chuàng)意，其背后的支撐，都源于無窮的科技創(chuàng)新力量，唯有這樣的力量，才能支撐起如此充滿驚喜的奇妙創(chuàng)意，才能造就這樣一場令人贊嘆的“中國夢”大秀！

世界共享“中國夢”

送福、圓夢、喜慶團圓，從古到今，遍及海外，不管身居何時何地，春節(jié)時刻，中國人想要的都是同樣一種“年味兒”。2015年CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚，就將這種共同的期許，將中國年對幸福與希望的祝福和祈望，無限放大，世界共享。

此外，著眼于中國人在春節(jié)里的傳統(tǒng)習慣與愿望，網(wǎng)絡(luò)春晚借助互動平臺，在晚會內(nèi)外開啟了一系列春晚副線活動?！叭腋?秀幸?！闭掌骷袄世视新暋焙吐曊骷?，“全民網(wǎng)春 砸蛋驚喜”互動游戲，“夢娃”送福、抽獎互動……以全民參與、全民收益為目標，網(wǎng)絡(luò)春晚把中國人對于春節(jié)送福、過年圓夢的期望無限延伸，力求給每位參與者以全新一年的溫暖與滿足。

2015CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚，在絢爛了整整10800秒之后，落下帷幕。超越那些激情四射的表演、脈脈溫情的講述、炫酷奇幻的視覺沖擊以及極致創(chuàng)意的送福納彩，喜慶中國年的慶祝樂章還將繼續(xù)。網(wǎng)絡(luò)春晚以共享中國年的視角，開啟了中國人2015幸福圓滿的新期待，開啟了追尋“中國夢”的新旅程。