文化類電視節(jié)目的傳播價值與創(chuàng)新路徑

浙江衛(wèi)視推出了8集系列人文紀錄片《一本書一座城》，首開“讀書+行走”類文化節(jié)目之先河。其實，我國電視熒屏上從來不缺高質(zhì)量的文化類節(jié)目，如中央電視臺的《百家講壇》、北京電視臺的《書香北京》、上海星尚頻道的《今晚我們讀書》、鳳凰衛(wèi)視的《世紀大講壇》等。這些節(jié)目給觀眾的印象仍停留在格調(diào)較高、形式單一的層面，收視率與話題量都無法與占據(jù)著大部分觀眾視野的綜藝娛樂節(jié)目相媲美。

2012年8月27日，央視開播的首個青年電視公開課《開講啦》出人意料地在市場和網(wǎng)絡上引發(fā)熱烈反響，迅速擁有了大批擁躉。這檔起初在深夜播出的電視演講節(jié)目不僅收獲了專題類節(jié)目收視第一的好成績，還贏得了電視熒屏“一陣清新人文風”、中國“思想好聲音”的美譽。2013年，弘揚傳統(tǒng)文化的文化類節(jié)目成為熱門，如愛奇藝與河南衛(wèi)視聯(lián)合制作的《漢字英雄》、央視與實力傳媒合作推出的《中國漢字聽寫大會》，收視率一路高升。據(jù)央視公開數(shù)據(jù)顯示，《中國漢字聽寫大會》總決賽當天全國平均收視率更是高達2.59%。

2013年年底，一大批形式多樣、形態(tài)各異的原創(chuàng)文化節(jié)目涌現(xiàn)出來，如央視順勢打造的《中國成語大會》《中國謎語大會》，河南衛(wèi)視推出的解讀中國姓氏文化為主題的《知根知底》和普及成語知識為目的的《成語英雄》，河北衛(wèi)視推出的以弘揚中華傳統(tǒng)詩詞文化為宗旨的《中華好詩詞》，等等。浙江衛(wèi)視更是提出“人文美臺”的口號，相繼推出《人文深呼吸》《華少愛讀書》《中華好故事》及《一本書一座城》等文化類節(jié)目?？v觀當下各大電視熒屏，文化類節(jié)目也可以與親子、選秀、明星生活秀等節(jié)目在收視上分一杯羹。

文化類電視節(jié)目的傳播價值

傳遞主流價值觀。著名學者酈波曾說：“現(xiàn)代人之所以脆弱是因為傳統(tǒng)文化缺失，人生觀、價值觀不健全，遇到問題太當回事，容易偏執(zhí)?！钡拇_如此，文化具有塑造人格的社會功能，豐富的文化知識能形成復雜的人格，進而造就穩(wěn)定的心態(tài)。當前的中國經(jīng)濟發(fā)展迅猛，世情國情變化大，但也出現(xiàn)了各種不良思潮，文化的缺失導致人們精神空虛，社會矛盾日益凸顯。在這種情形下，重新喚起國人對那些優(yōu)良傳統(tǒng)文化的熱情和興趣，在社會上傳遞一種積極向上的主流價值觀，用這種主流價值觀引領社會思潮、凝聚社會共識顯得非常有必要。

2013年12月，中共中央辦公廳印發(fā)《關(guān)于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見》，提出新聞媒體要發(fā)揮傳播社會主流價值的主渠道作用。文化類電視節(jié)目用形象生動的視聽語言作為表述元素，將各類文化知識作為核心內(nèi)涵，帶領觀眾領略人類智慧的成果，無形中傳承和弘揚了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)，傳播著社會主義核心價值觀。

近幾年，韓國電視劇《來自星星的你》和娛樂節(jié)目《Running Man》之所以受觀眾熱捧，恰恰在于其內(nèi)核和靈魂都是韓國傳統(tǒng)文化的升華，將謙恭禮讓、長幼有序、重視家庭、與人為善等傳統(tǒng)倫理發(fā)揮得淋漓盡致。而反觀我國有些電視節(jié)目為贏得收視率，將非主流價值觀如拜金主義通過出位的表演和語言扔給電視機前的觀眾，甚至大加炒作和渲染，引發(fā)爭議，增加話題量。電視節(jié)目人文價值丟失，亂象叢生，歪風越刮越烈，因此對文化類節(jié)目的扶持，有助于凈化熒屏，提高觀眾審美情趣和媒介素養(yǎng)，發(fā)揮電視節(jié)目的社會功能，傳播核心價值觀和積極的生活態(tài)度。

提供公共文化服務。2015年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務體系的意見》，明確提出要豐富優(yōu)秀公共文化產(chǎn)品供給，活躍群眾文化生活。電視作為大眾文化教育的有效渠道，通過播出文化類節(jié)目，在娛樂大眾的同時對觀眾進行全民藝術(shù)普及、全民科普和法制教育，可謂一舉兩得。早在20世紀50年代，國內(nèi)就已經(jīng)有了《科學知識》《醫(yī)學顧問》《文化生活》《國際知識》等傳播科普知識的文化類電視節(jié)目。經(jīng)過六七十年代的沉寂之后，出現(xiàn)了像《百家講壇》《探索發(fā)現(xiàn)》《檔案》等一批文化節(jié)目，讓國人從中了解了諸多歷史、文化、地理知識。至此，文化類節(jié)目開始豐富起來，《文明密碼》通過戶外真人秀的形式向觀眾展現(xiàn)了中華文明的進步和輝煌，鑒寶類文化節(jié)目《尋寶》普及了文物的有形和無形價值，《旅游中國》《走遍中國》等旅游類文化節(jié)目讓我們從電視中看到祖國的大好河山、各地民俗風情及飲食文化，《梨園春》《國色天香》這樣的戲曲類文化節(jié)目推廣了民族傳統(tǒng)文化。

2015第十二次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國人均年閱讀圖書不足5本，遠遠低于發(fā)達國家閱讀水平。2015年，“倡導全民閱讀，建設書香社會”第二次寫入政府工作報告，成為文化領域的工作要點?！段业囊槐菊n外書》《華少愛讀書》等一批讀書類電視文化節(jié)目的興起，恰好能起到通過電視向全民介紹好書、分享閱讀體驗的橋梁作用，讓觀眾感受知識的力量，從而真正營造一種全民閱讀的氛圍。

寓教于樂、引發(fā)思考?！捌肺幕毕盗泄?jié)目總制片人楊紅梅認為，全社會的人群都是文化類節(jié)目的潛在觀眾，兒童看了受到教育，年輕人看了洗滌心靈，中老年人看了能避免“固步自封”。一些文化節(jié)目中設置的環(huán)節(jié)給日常教學中如何寓教于樂提供了諸多范本。如《成語英雄》節(jié)目中用成語來描述名畫《 蒙 娜 麗莎》《清明上河圖》，不僅有趣，還能讓選手舉一反三，活學活用所知的成語。

知識競賽文化類節(jié)目尤其對青少年有引領作用?！吨袊鴿h字聽寫大會》《漢字英雄》《我愛漢字美》《漢字超人》等節(jié)目提供了一個讓中小學生能揮灑才情、比拼學識的賽場。青少年電視閱讀真人秀《我的一本課外書》倡導閱讀力就是學習力，節(jié)目在全國8歲～15歲熱愛閱讀的中小學生中選拔“中國讀書少年”。這樣的節(jié)目不僅有益于推廣青少年閱讀，還提供了科學測量閱讀能力的全新視角，讓家長及教師有的放矢地指導學生閱讀課外書籍。

訪談、講座、紀實類文化節(jié)目可以引導國民思考。央視的《大家》節(jié)目宛如一部當代知識分子的心靈史，喚起國人對“是誰影響了我們的今天”“是誰影響了歷史的進程”這些問題的思索?！堕_講啦》推出的《青年中國說》就“是否要去大城市”“30歲之前最該在乎什么”“看不到未來，該不該相愛”等青春話題進行分享、展開討論，幫助年輕人思考現(xiàn)實和未來。“文化尋根”系列紀實節(jié)目《客從何處來》邀請5位跨界名人踏上探尋家史的文化之旅，反映個人命運與時代、與群體、與國家緊密相連，觸動觀眾一起思考“我是誰”“我從哪里來”等拷問心靈的哲學命題。

文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新路徑

原創(chuàng)為本。近年來，熒屏上從國外引進的節(jié)目模式扎堆出現(xiàn)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。文化類電視節(jié)目反其道而行之，在原創(chuàng)的道路上不斷摸索著前行并取得了不俗的成績，為我國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了樣本。首先，原創(chuàng)節(jié)目在類型上各不相同，可以規(guī)避同質(zhì)化、低層次的惡性競爭；其次，文化類電視節(jié)目的內(nèi)容選擇多取材于中華文化，國外的節(jié)目模式在表現(xiàn)形式上未必適應國人的審美。2013年年底，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于積極開辦原創(chuàng)文化節(jié)目弘揚和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的通知》，倡導各地廣播電視機構(gòu)積極開辦以弘揚和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主旨的原創(chuàng)文化節(jié)目。通知的頒發(fā)宛如一劑強心針，堅定了文化類電視節(jié)目制作者研發(fā)原創(chuàng)節(jié)目的決心。值得注意的是，原創(chuàng)節(jié)目不能因為收視率的制約而一味迎合觀眾的口味，應用較高的立意提高觀眾的審美情趣，引導觀眾的收視習慣，逐漸改變電視節(jié)目的生態(tài)環(huán)境。

創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)。文化類節(jié)目的內(nèi)容是傳統(tǒng)的、嚴肅的、厚重的，要想實現(xiàn)突破，唯有形式上強調(diào)趣味性與豐富性，在節(jié)目環(huán)節(jié)設置上加入競技和懸念，在文化與娛樂之間找到最佳契合點。

成功的文化類節(jié)目在表現(xiàn)手法上都有著創(chuàng)新元素?！堕_講啦》在形式上摒棄了傳統(tǒng)單向傳播式的講堂模式，增加了嘉賓與青年代表的現(xiàn)場問答，開創(chuàng)了我國電視演說類節(jié)目的獨特形態(tài)。《中國漢字聽寫大會》設置了獨特的第二演播室，家長、老師和對手生動的情緒變化在特寫鏡頭中一覽無余，無形中讓比賽更具緊張感與趣味性?！稘h字英雄》中頗具傳統(tǒng)文化特色的闖關(guān)——“漢字十三宮”不僅有趣，同時增加了節(jié)目的懸念和刺激性?！吨住分械拿餍沁x手、競猜環(huán)節(jié)、剪紙與皮影等藝術(shù)元素的巧妙穿插，讓這檔尋根文化類節(jié)目披上真人秀的外衣，創(chuàng)新了節(jié)目的表現(xiàn)手法。

受眾的心理需求也越來越個性化，單一的節(jié)目形態(tài)已無法滿足時代的發(fā)展要求，也無法滿足受眾的期待，多種節(jié)目形態(tài)的融合是趨勢。《一本書一座城》中將讀書、旅行、故事、歷史文化與紀錄片等多種元素融為一體，重新激活了電視讀書類節(jié)目。再比如《一站到底》，用娛樂的外表來包裝文化的內(nèi)涵，也獲得了成功。

另外，文化類節(jié)目也可嘗試“泛”主持和“跨界”主持?！段沂歉枋帧分写竽憜⒂玫挠鹑M合、張宇和古巨基，《十二道鋒味》中的明星主持人謝霆鋒，都給節(jié)目增添不少新意。文化類節(jié)目也可以直接挑選“具有人文氣質(zhì)”的明星或公共知識分子做跨界主持，如梁文道、高曉松、陳道明、王剛等；也可以啟用那些有文化積淀又幽默風趣、多才多藝的主持人，如撒貝寧、趙屹歐、李晗等。

倡導娛樂專業(yè)主義。電視節(jié)目類型研究專家周康梁曾說：“中國缺的不是文化，而是缺乏一種好的方式讓大家去接受文化。中國的一些電視人不擅長把這種說教的東西做得生動有趣，而往往是把本來生動的內(nèi)容做得索然無味?！彪娨曃幕惞?jié)目也需要倡導娛樂專業(yè)主義精神，大膽在節(jié)目設置中融入明星、懸念、故事等元素，增加看點。如《客從何處來》成員中有演藝明星陳沖和曾寶儀、收藏家馬未都、學者易中天、主持人阿丘等，人員的跨界挑選就制造了懸念?！吨腥A好故事》中的明星出題環(huán)節(jié)，邀請知名演員鄭佩佩等通過大屏幕給選手出題，讓觀眾和選手暫時可以從緊張氣氛中抽身，感受輕松一刻。《中華好詩詞》第二季中每期邀請一位不同的高人氣“神秘嘉賓”助陣，為節(jié)目增加了新鮮活力?！段抑馈饭?jié)目中分別邀請了崔永元和郭敬明來增加節(jié)目話題。

多元化的互動方式。由于時代的變化，電視媒體已進入多屏收看、跨屏互動的年代，就連央視2015年的春節(jié)聯(lián)歡晚會也玩起了“微信搖一搖”。文化類電視節(jié)目想要在激烈的競爭中占得先機，就必須與時俱進，與手機等掌上移動客戶端充分采取多方聯(lián)動，加強節(jié)目的互動性?！吨袊烧Z大會》總決賽播出12場，參與互動人數(shù)突破千萬，《中國謎語大會》節(jié)目中觀眾可以通過手機客戶端“搖一搖”手機贏獎品。《中華好詩詞》充分利用新媒體增強節(jié)目的影響力，據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，首播當晚推出的“詩詞接龍”微信互動共接收了10746條信息，微博的關(guān)注度、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量數(shù)以萬計，微話題的數(shù)量已接近200萬。

全媒體時代的互動不僅體現(xiàn)在節(jié)目播出過程中，應貫穿至節(jié)目的策劃、海選、播出甚至是節(jié)目結(jié)束之后，互動的方式不僅有通過微博、微信、短信投票這樣的短暫性互動，還可以通過APP及二維碼產(chǎn)生持續(xù)性互動。《漢字英雄》《成語英雄》《一站到底》節(jié)目中，用戶可通過APP軟件進行互動及參與抽獎，了解選手最新資訊，在手機、平板電腦等移動終端上參與同名游戲?！吨袊烧Z大會》從海選開始就在多個網(wǎng)絡平臺展開報名活動，觀眾通過手機掃描官方二維碼即可參與“成語積木組合”等互動游戲，持續(xù)性互動讓觀眾在日常的參與中對節(jié)目保持了持續(xù)關(guān)注，增強了對觀眾的黏性。