體育傳媒對籃球運(yùn)動(dòng)的影響及其發(fā)展的研究

計(jì)　營

體育傳媒對籃球運(yùn)動(dòng)的影響及其發(fā)展的研究

計(jì)營

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育作為一種復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象，與傳媒有著緊密的聯(lián)系。本文通過探究體院傳媒對籃球運(yùn)動(dòng)的影響，分析了體育傳媒的相關(guān)理論、籃球運(yùn)動(dòng)的價(jià)值，以及體育傳媒對籃球運(yùn)動(dòng)的影響，最后就體育傳媒對籃球運(yùn)動(dòng)的不利影響提出了解決措施。

關(guān)鍵詞：體育傳媒；籃球運(yùn)動(dòng)；影響

一、前言

在當(dāng)今社會(huì)，大眾傳媒與體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展有著十分密切的關(guān)系，媒體對某一事物的大力宣傳會(huì)在一定程度上強(qiáng)化人們對這一事物的認(rèn)同。大眾媒體通過先進(jìn)的傳播技術(shù)和手段將籃球運(yùn)動(dòng)賽事信息傳送給觀眾，像報(bào)紙、雜志、書籍、電視、手機(jī)等等都被稱作大眾媒介。其中籃球運(yùn)動(dòng)的教學(xué)、電視媒介的講座表演等都是通過電視這類的媒介進(jìn)行播出的，不僅能夠讓觀眾更直觀的欣賞到籃球的要領(lǐng)，細(xì)節(jié)，同時(shí)也加快了籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展；因此，本文研究體育傳媒對觀眾參與籃球運(yùn)動(dòng)的影響及發(fā)展對策具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

二、體育傳媒的概念

體育傳媒是大眾傳媒的一個(gè)分支，是與體育活動(dòng)分不開的、它是使人們了解體育信息不可或缺的工具，傳播的媒介主要有電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等等，傳遞的內(nèi)容主要是和體育有關(guān)的，比如足球比賽、籃球比賽等等，其具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

第一體育傳媒越來越朝著專業(yè)和多樣化的方向發(fā)展。近年來，隨著國家對體育賽事的重視，體育傳媒行業(yè)快速發(fā)展開來，其在向人們傳遞體育信息的同時(shí)，也以更加專業(yè)化的態(tài)勢與體育相關(guān)的市場經(jīng)濟(jì)中來，形成了自身的產(chǎn)業(yè)鏈。隨著互聯(lián)網(wǎng)、電視等媒介對體育的傳播，使得人們和體育之間的距離大大縮短了，而網(wǎng)絡(luò)、電視等傳播媒介隨著對體育賽事的傳播獲取了一定的廣告利潤，促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?？梢哉f體育傳媒對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著巨大的推動(dòng)的作用。當(dāng)前我們國家正逐步降低對體育傳媒的控制，無論是在政策還是在資金上都給予了一定的支持力度，使得體育傳播的媒介越來越多樣化，在內(nèi)容上也越來越朝著豐富性發(fā)展。同時(shí)我國體育傳媒為了適應(yīng)國家的潮流以及全球化的深入進(jìn)行了一系列的產(chǎn)業(yè)改革，正逐步以多樣化、多元化的態(tài)勢面向社會(huì)大眾。

第二體育傳媒的傳播渠道多。自2008年我國奧運(yùn)會(huì)成功舉辦以后，體育傳媒在我國越來越具有較好的發(fā)展前景，對此面對這一廣闊的市場，越來越多的媒體開始參與進(jìn)來。隨著我國改革開放的深入，經(jīng)濟(jì)體制越來越完善化，隨著人們對體育賽事的熱衷，已經(jīng)不能滿足于平面媒體對體育賽事的報(bào)道，因?yàn)闉榱藵M足人們對體育賽事日益增長的精神需求，各種各樣的體育傳媒開始盛開起來，使得人們的信息來源渠道得到了一定的擴(kuò)展，同時(shí)也對對我國的體育傳媒業(yè)的發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用。自建國以來，關(guān)于體育類的圖書截至當(dāng)前夠有三千五百多種，發(fā)行冊數(shù)近六億多本。另外隨著我國對體育傳播的信息不僅僅在局限于圖書周刊，越來越多的紙質(zhì)報(bào)刊開始開辟體育報(bào)道欄目，隨后各大電視臺(tái)也開始開設(shè)專門的體育頻道，比如中央電視臺(tái)的體育頻道。再后來隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，體育傳媒更是得到了巨大的發(fā)展。

三、體育傳媒與籃球運(yùn)動(dòng)的關(guān)系

體育傳媒和籃球運(yùn)動(dòng)之間的聯(lián)系很深，就籃球而言，其實(shí)人的一種運(yùn)動(dòng)，同時(shí)人們在打籃球的時(shí)候大都會(huì)和他人進(jìn)行交流，形成了人際傳播和組織傳播。但是在與特定的傳媒相結(jié)合之前，籃球信息的傳播范圍是十分小的，不能起到一種廣泛傳播的效果，籃球運(yùn)動(dòng)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)條件下人們追求社會(huì)文化現(xiàn)象的一種體現(xiàn)，要想被人們所接收必須依靠各種媒介的傳播。而另一方面，媒體也必須進(jìn)行創(chuàng)新和改革，將關(guān)注點(diǎn)放在籃球比賽的競技性、觀賞性等方面，將籃球運(yùn)動(dòng)的這種魅力體現(xiàn)出來，而不是只關(guān)注籃球運(yùn)動(dòng)的娛樂性。只有這樣人們才能真正促進(jìn)體育媒體的進(jìn)步。隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，體育傳媒未來的發(fā)展方向是增強(qiáng)新聞的時(shí)效性、加大體育傳媒的傳播面、增強(qiáng)視頻的現(xiàn)場感，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，體育傳媒和籃球運(yùn)動(dòng)的結(jié)合勢必會(huì)促進(jìn)體育傳媒的大力發(fā)展。

四、體育傳媒對籃球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的影響

1.體育傳媒的作用

體育傳媒通過各種媒介對體育信息進(jìn)行傳播，讓人們在看到之后有一定的信息認(rèn)知能力，激發(fā)出其情感體驗(yàn)，進(jìn)而對其行為意向也起到改變，讓大眾養(yǎng)成良好的健康意識(shí)，并積極的參與到各類體育活動(dòng)中來。當(dāng)前體育傳媒傳播的體育賽事日趨精彩，既滿足了大眾的文化娛樂需求，同時(shí)也對大眾的體育意識(shí)和體育行為產(chǎn)生了深刻的影響。例如冰壺、網(wǎng)球等這些具有觀賞性的體育運(yùn)動(dòng)都是通過體育傳媒的報(bào)道才讓大眾對其有所接受。又如體育傳媒對NBA籃球賽、世界杯足球賽、排球、乒乓球錦標(biāo)賽等賽事的直播或者是轉(zhuǎn)播，不僅給體育運(yùn)動(dòng)的傳播提供了更多的平臺(tái)，同時(shí)也讓越來越多的人著迷于體育，激發(fā)了他們參加體育運(yùn)動(dòng)的積極性。由于體育運(yùn)動(dòng)本身所具有的魅力，很多青少年都十分積極的參與到各類體育運(yùn)動(dòng)中來，進(jìn)而在體育傳媒的影響之下為體育行業(yè)做出貢獻(xiàn)。另外體育傳媒還在一定程度上改變了人們的意識(shí)，讓其認(rèn)識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)對健康的重要性，健康的體魄也是適應(yīng)社會(huì)的重要因素之一，因此積極投身到體育運(yùn)動(dòng)中來，促進(jìn)了人們的身心健康發(fā)展。

2.體育傳統(tǒng)對籃球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的不利影響

（1）過度市場化、商業(yè)化方向發(fā)展。為了適應(yīng)體育傳媒的傳播，比如電視節(jié)目的安排，很多籃球比賽在時(shí)間和賽程上發(fā)生了一定的變化，讓運(yùn)動(dòng)員們中場休息的時(shí)間也大大縮短了，這樣可以讓更多的觀眾將時(shí)間和精力放在體育賽事的傳播上。這些過度商業(yè)化的籃球比賽在過去的時(shí)間是不經(jīng)常看到的，但是隨著籃球運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化的普及和發(fā)展，很多商人發(fā)現(xiàn)了這一商機(jī)，眾多體育傳媒開始被推向了市場，逐步變得商業(yè)化。

（2）過度朝著娛樂化方向發(fā)展。當(dāng)前體育傳媒可謂是競爭激烈，要想生存和發(fā)展，就必須下功夫吸引讀者。例如一些體育傳媒為了吸引顧客的眼球，大暴某位籃球明星的緋聞等等，有人認(rèn)為這種娛樂性質(zhì)的體育報(bào)道是人文精神的回歸，但是有的人卻不這樣認(rèn)為。但是不管怎樣，當(dāng)前的體育傳媒關(guān)于體育娛樂性的報(bào)道已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了了對體育賽事的報(bào)道，違背了體育傳媒的原則和精神，如果對籃球明星的私生活給予過多的關(guān)注，不僅會(huì)影響到當(dāng)事人的正常訓(xùn)練和比賽，同時(shí)也會(huì)讓真正的愛好籃球運(yùn)動(dòng)的人感到反感，最后本末倒置，丟失了觀眾的認(rèn)可和信賴而得不償失。

（3）過分強(qiáng)調(diào)籃球運(yùn)動(dòng)中的性別差異。由于中華民族上下五千的男尊女卑的傳統(tǒng)思想，讓男女之間存在不平等的地位，后來隨著女權(quán)主義的倡導(dǎo)，人們逐漸認(rèn)可了男女平等的思想。但是不可否認(rèn)的是，在實(shí)際生活中人們的思維中還是存在男女之間存在一定差異的想法，這種思想在體育領(lǐng)域也是存在的。雖然在女子籃球比賽中，女性同袍運(yùn)動(dòng)員們?nèi)〉昧艘欢ǖ某删停窃谝恍┠腥藗兊男闹?，女性所取得的成績是不足以被認(rèn)可的。例如體育傳媒對NBA聯(lián)盟轉(zhuǎn)播的比賽遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于WNBA的籃球賽事這就是一個(gè)不置可否的例子，女性籃球運(yùn)動(dòng)員或者是賽事幾乎很少出現(xiàn)在體育傳媒的頭版或者是頭條節(jié)目當(dāng)中。這種帶有男女差異的體育傳媒報(bào)道在一定程度上誤導(dǎo)了大眾對女性在社會(huì)中真正價(jià)值的理解，不利于女子籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

五、結(jié)論與建議

1.結(jié)論

體育傳媒的發(fā)展雖然給愛好體育的人們提供了一個(gè)觀賞和了解體育信息的平臺(tái)，讓人們能夠隨時(shí)觀看自己喜歡的體育賽事或者節(jié)目，但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育傳媒最初的職能已經(jīng)發(fā)生了改變，給給籃球運(yùn)動(dòng)帶來了很多負(fù)面的影響，我們只有運(yùn)用一定的措施來解決這些負(fù)面影響，才能讓籃球以及體育傳媒自身得到快速發(fā)展。

2.建議

（1）提高體育傳媒從業(yè)人員的自身素質(zhì)。體育傳媒和其他的傳媒一樣，承擔(dān)著對體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)行輿論導(dǎo)向的作用，具有一定的社會(huì)責(zé)任。我國體育傳媒在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)還應(yīng)承擔(dān)起一定的社會(huì)責(zé)任。體育傳媒從業(yè)人員應(yīng)該時(shí)刻加強(qiáng)對自身素質(zhì)的提高，把推動(dòng)籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和普及當(dāng)作自己工作的動(dòng)力，避免體育傳媒的過度商業(yè)化和市場化的發(fā)展，使籃球運(yùn)動(dòng)朝著健康的方向發(fā)展。

（2）完善相關(guān)方面的監(jiān)管．監(jiān)督機(jī)制。在體育傳媒日趨盛行的今天，為了避免其朝著娛樂化和商業(yè)化方向過度發(fā)展，體育傳媒的實(shí)質(zhì)是對體育賽事進(jìn)行報(bào)道而對受眾起到影響的作用。因此相關(guān)部門可以采取一定的強(qiáng)制性措施來抑制體育傳媒的市場化、娛樂化的行為，比如建立體育傳媒監(jiān)督機(jī)制、體育傳媒問責(zé)制度等等，對一些庸俗的體育報(bào)道進(jìn)行批評(píng)，精華籃球運(yùn)動(dòng)的傳播，促進(jìn)籃球運(yùn)動(dòng)的普及和快速發(fā)展。

（3）運(yùn)用人文精神節(jié)制體育傳媒的過度異化。奧林匹克中的精神是一切體育運(yùn)動(dòng)追求的最終目標(biāo)，籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展終究是人的發(fā)展的一種表現(xiàn)形式，只有清除了一點(diǎn)，體育傳媒才會(huì)朝著正確的方向發(fā)展。因此體育傳媒在傳播中，要加強(qiáng)人文精神的傳播，通過樹立正確的輿論導(dǎo)向，為運(yùn)動(dòng)員們營造健康的發(fā)展環(huán)境。

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(作者單位：杭州電子科技大學(xué)體育與藝術(shù)教學(xué)部)

作者簡介：計(jì)營（1984.11-），浙江湖州人，現(xiàn)任杭州電子科技大學(xué)體育與藝術(shù)教學(xué)部教師，研究方向：體育教育與運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練，2008年北京體育大學(xué)本科畢業(yè)，2009年—2011年俄羅斯圣彼得堡國立體育大學(xué)體育教育研究生畢業(yè)，獲得體育教育與訓(xùn)練碩士學(xué)位。