植物醫(yī)生的變與不變

陳岳峰

變是從之前的“植物護(hù)膚專(zhuān)家”變成了“高山植物”，讓原材料和產(chǎn)品質(zhì)量不斷創(chuàng)新提升；不變的是一如往昔地追求綠色、自然，仍然堅(jiān)持以純天然的植物為原料，護(hù)膚專(zhuān)家更加專(zhuān)業(yè)。

4月16日晚上7點(diǎn)，北京競(jìng)園藝術(shù)中心。解勇在這里，開(kāi)始了他創(chuàng)立植物醫(yī)生以來(lái)面對(duì)300余家媒體的新聞發(fā)布“處子秀”。

作為植物醫(yī)生的董事長(zhǎng)，解勇要在這一場(chǎng)合向大家詮釋的，除了植物醫(yī)生的品牌戰(zhàn)略，還有一款關(guān)鍵新品——蘭花潤(rùn)顏面膜正式上市。

一家已經(jīng)在全國(guó)296個(gè)城市里開(kāi)出1500多家專(zhuān)賣(mài)店的本土化妝品連鎖企業(yè)，事實(shí)上早已無(wú)須一款新品面膜上市便如此大張旗鼓。但解勇的重視卻是“必須的”，因?yàn)檫@不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的新品發(fā)布，更是植物醫(yī)生20年發(fā)展后，對(duì)自身品牌的全新定位與升級(jí)后的一次閃亮登場(chǎng)。

高山植物 純凈美肌

在這場(chǎng)“處子秀”上，解勇將植物醫(yī)生的未來(lái)品牌定位濃縮成了8個(gè)字：“高山植物，純凈美肌”。

這可以稱(chēng)之為植物醫(yī)生的變與不變。變是從之前的“植物護(hù)膚專(zhuān)家”變成了“高山植物”，讓原材料和產(chǎn)品質(zhì)量不斷創(chuàng)新提升；不變的是一如往昔地追求綠色、自然，仍然堅(jiān)持以純天然的植物為原料，護(hù)膚專(zhuān)家更加專(zhuān)業(yè)。

這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)以高山植物作為主打產(chǎn)品的化妝品連鎖品牌，因?yàn)檫@不是一般的企業(yè)能做得到的。2014年，植物醫(yī)生與中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所達(dá)成了20年的戰(zhàn)略合作，共同組建了“中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所植物醫(yī)生護(hù)膚研發(fā)中心”，啟動(dòng)了一家化妝品連鎖企業(yè)與國(guó)家級(jí)科研力量的合作模式。而作為植物科學(xué)研究的國(guó)內(nèi)翹楚，中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所惟一選擇合作的護(hù)扶品牌就是植物醫(yī)生。

蘭花潤(rùn)顏面膜正是植物醫(yī)生與昆明植物研究院合作研發(fā)的第一款明星產(chǎn)品。市場(chǎng)定價(jià)為8元/片，效果究竟有多好？發(fā)布會(huì)當(dāng)天，在《花樣姐姐》中被盛贊為“暖男”的知名藝人馬天宇也來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，從海南拍片現(xiàn)場(chǎng)趕到北京，當(dāng)晚出現(xiàn)在大眾面前時(shí)，馬天宇的面部皮膚和精神狀態(tài)都非常好，“飛了三四個(gè)小時(shí)，身體比較累，休息的時(shí)候使用了植物醫(yī)生的蘭花潤(rùn)顏面膜，效果真的非常好?！彼f(shuō)。

之所以有這樣的效果，與高山植物當(dāng)然密不可分。眾所周知，目前中國(guó)很多地區(qū)霧霾嚴(yán)重，污染讓人驚心。但類(lèi)似云南麗江等地，因獨(dú)特的地域性而環(huán)境優(yōu)美，生長(zhǎng)在高山上的植物更是擁有海拔高無(wú)污染、溫差大無(wú)病蟲(chóng)害無(wú)農(nóng)藥殘留、日照長(zhǎng)活性成分更豐富等其他普通地區(qū)植物無(wú)法擁有的特點(diǎn)。

中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所的首席植物科學(xué)家裴盛基向《中國(guó)連鎖》記者表示，“高山植物因?yàn)楹０屋^高、光照強(qiáng)，本身具有較強(qiáng)的抗輻射本領(lǐng)?！彼赋?，由于高山上晝夜溫差大，次生代謝物質(zhì)如生物堿、黃酮等成分豐富，藥用功效非常大。因此，用高山植物來(lái)做護(hù)膚品的原料，不僅會(huì)使功能性更好更全面，而且由于高山植物生存環(huán)境比較純凈，基本不受病蟲(chóng)害的侵?jǐn)_，受到的污染也小，農(nóng)藥殘留也低，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，使用高山植物研發(fā)而成的產(chǎn)品尤其是護(hù)膚產(chǎn)品，毫無(wú)疑問(wèn)就會(huì)更加安全。

以蘭花潤(rùn)顏面膜為例，其原料取自于生長(zhǎng)在云貴高原海拔1000米以上的石斛蘭，生長(zhǎng)環(huán)境純凈，日照充足，雨水豐沛，活性成份較其他地區(qū)的同類(lèi)植物高出許多。植物醫(yī)生與中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所聯(lián)合成立的“植物醫(yī)生研發(fā)中心”經(jīng)過(guò)攻關(guān)，首次從石斛蘭中提取出了Orchid Ext活性成分，這種成份富含皮膚所需的多種礦物質(zhì)，寡糖和類(lèi)黃酮類(lèi)有效成分，清除各類(lèi)自由基的能力較常用的抗氧化劑維他命C更強(qiáng)，且抗氧化效果更加持久穩(wěn)定，保濕、抗氧化、增強(qiáng)皮膚免疫力和減少細(xì)紋的效果非常明顯。

打造全產(chǎn)業(yè)鏈

《中國(guó)連鎖》記者還獲悉，中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所還將與植物醫(yī)生聯(lián)合打造中國(guó)首個(gè)“植物王國(guó)博物館”，建設(shè)完成后面積也將會(huì)是全球第一，并將在其中設(shè)立“植物醫(yī)生高山護(hù)膚生活館”。而位于麗江玉龍雪山的植物醫(yī)生高山植物園，也將長(zhǎng)期作為植物醫(yī)生后續(xù)高山植物護(hù)膚品的研究基地，為高山植物系列產(chǎn)品的研發(fā)與推向市場(chǎng)提供堅(jiān)實(shí)的后盾。

在產(chǎn)品質(zhì)量上的不惜代價(jià)和嚴(yán)苛要求，讓植物醫(yī)生成為本土化妝品企業(yè)中的標(biāo)桿。自品牌創(chuàng)立以來(lái)，植物醫(yī)生始終堅(jiān)持“不請(qǐng)明星代言、不打廣告、不打折”的三不原則，依靠公益事業(yè)和口碑營(yíng)銷(xiāo)，成功地從一片價(jià)格戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)的化妝品行業(yè)中脫穎而出，并得到了消費(fèi)者的追捧——截至3月25日，植物醫(yī)生會(huì)員數(shù)量已經(jīng)突破220萬(wàn)。而到今年底，全國(guó)門(mén)店數(shù)將突破2200家。

解勇告訴《中國(guó)連鎖》記者，植物醫(yī)生已經(jīng)有了較為知名的品牌、消費(fèi)者認(rèn)知以及豐富的產(chǎn)品線(xiàn)和良好的社會(huì)形象。他指出，再進(jìn)一步，就是要讓植物醫(yī)生打通從產(chǎn)品理念、包裝、營(yíng)銷(xiāo)到研發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是介入前端研發(fā)及原材料生產(chǎn)的把控，以使品牌的廣度和深度得到進(jìn)一步延伸，將化妝品連鎖的價(jià)值鏈無(wú)限加長(zhǎng)，讓植物醫(yī)生發(fā)展成為高山護(hù)膚品類(lèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌和最具中國(guó)代表性的植物護(hù)膚品牌。