貴州旅游景區(qū)影視營銷研究

摘 要：貴州省具有豐富的自然景色和少數(shù)民族文化，在發(fā)展旅游業(yè)方面具有很大的優(yōu)勢。近年來，影視營銷在旅游景區(qū)宣傳上的優(yōu)勢越來越明顯，影視營銷具有易記性、經(jīng)濟(jì)性和高度認(rèn)可性，利用影視作品去推廣貴州的旅游資源，本文主要從增強(qiáng)影視作品與景區(qū)的結(jié)合，在不同階段選擇不同的影視營銷方式，增加游客體驗(yàn)性和加強(qiáng)對影視作品的推廣等四個方面對貴州旅游景區(qū)的影視營銷策略進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：旅游景區(qū)；影視營銷；策略研究

一、增強(qiáng)旅游景區(qū)與影視作品結(jié)合的創(chuàng)意性

在影視營銷中，要注意提高旅游目的地和劇情的融合，創(chuàng)造性的將旅游景區(qū)的特色在影視作品中體現(xiàn)出來。融合度較高，對游客的影響越大，營銷效果越好。這就要合理選擇和運(yùn)用各種方式。影視營銷的景區(qū)植入方式主要有臺詞植入、故事情節(jié)植入、故事場景植入三種，其中事情情節(jié)植入難度最高、效果最好。旅游景區(qū)與影視制作部門要創(chuàng)造性的將兩者結(jié)合起來，使景區(qū)資源與故事情節(jié)相互配合，在影視作品中既要突出旅游資源又要使情節(jié)更吸引人。例如在《西游記》中，黃果樹瀑布和水簾洞增加了故事情節(jié)的樂趣，吸引眾多游客身臨其境觀賞。片尾曲中主人公四人走過陡坡塘瀑布的畫面又體現(xiàn)了取經(jīng)的艱險，兩者的完美配合，使旅游資源和影視作品都獲得了較高的收益。

二、在影視拍攝不同時間段，選擇適宜的影視營銷方式

旅游景區(qū)的影視營銷研究，就是旅游景區(qū)與影視制作單位的合作。這種合作從一開始就是緊密結(jié)合在一起的。在影視作品的劇本創(chuàng)作期、拍攝期、發(fā)行播映期、衍生品開發(fā)期等，都需要旅游景區(qū)和影視制作單位的配合，獲取最大經(jīng)濟(jì)效益。首先在劇本創(chuàng)作期，旅游景區(qū)應(yīng)該事先了解影視劇的拍攝訊息，選擇合適的電影電視作為目標(biāo)影視劇。旅游景區(qū)要在劇本里充分加入當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，在設(shè)計之初就要增加創(chuàng)意，從基礎(chǔ)上展現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源吸引力。劇本創(chuàng)作要將貴州旅游資源特色與故事情節(jié)進(jìn)行合理結(jié)合，增加作品內(nèi)涵，創(chuàng)作出能產(chǎn)生轟動效應(yīng)的影視作品。其次是影視作品拍攝期，將旅游景區(qū)作為影視拍攝地、外景地或背景地，盡量使旅游景區(qū)的突出的地標(biāo)融入影視情節(jié)，并為拍攝組在選擇拍攝場景、食宿安排等方面給予幫助，爭取順利完成影視作品。同時在拍攝過程中旅游營銷可以利用各種媒體做好廣告，提高影視作品知名度，使影視拍攝地對未來的觀眾產(chǎn)生吸引力。宣傳時還應(yīng)包括相關(guān)的酒店、飲食、手工藝品、民族風(fēng)情等，提升旅游目的地的整體吸引力。另外在影視作品播映期，首先影視作品播放要選擇知名度較高的載體和適宜的時機(jī)，旅游景區(qū)要在熱映時抓住機(jī)會宣傳自己，通過廣告如宣傳冊、網(wǎng)站等，與影視發(fā)行方、旅行社、傳媒界合作。使觀眾在觀看影視作品后及時獲得旅游景區(qū)信息。影視播映期就是旅游準(zhǔn)備期，旅游目的地應(yīng)當(dāng)做好迎接旅游高峰來臨的充分準(zhǔn)備。最后，在影視作品放映之后，要做好后續(xù)營銷。包括加強(qiáng)影視旅游景區(qū)的開發(fā)、充分利用明星效應(yīng)、做好接待工作等。首先要設(shè)計與影視作品想接近的影視旅游線路。同時加強(qiáng)與旅行社、媒體等的合作，其次，要注重發(fā)揮影視明星效應(yīng)，可以聘請影視劇中的主要演員作為目的地形象的代言人或舉辦演唱會等，吸引游客。這是影視宣傳的關(guān)鍵。前期客人的評價對口碑的形成異常重要，影響到旅游景區(qū)的長久影響力和知名度，可以促使景區(qū)快速被游客接受并廣泛傳播。

三、根據(jù)影視作品內(nèi)容增加旅游景區(qū)的體驗(yàn)項(xiàng)目

由于旅游者大多具有求新、獵奇的偏好，單一的游覽式觀光對游客吸引力有限，增加體驗(yàn)性的項(xiàng)目往往受到游客的歡迎，同時更容易受到影視作品的宣傳和拉動。因此，可以多在貴州多根據(jù)影片開發(fā)出一些體驗(yàn)性較強(qiáng)的項(xiàng)目，提高游客的旅游體驗(yàn)性。例如，在凱里西江苗寨，每晚有定時的文藝演出，演出后有游客參與的舞蹈，游客的積極性很高，在廣場成隊穿苗衣，學(xué)習(xí)苗舞，與演出人員合影。同時苗寨還有出名的長桌宴，有苗族女孩敬當(dāng)?shù)靥厣拿拙?，品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣朗乘釡?。類似這樣的項(xiàng)目很多，加強(qiáng)對此的挖掘開發(fā)，不僅可以提高影視作品的魅力，也可以開發(fā)新的景區(qū)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，提高景區(qū)收益。

四、完善對影視作品的宣傳和推廣手段

旅游地與電影制作方合作宣傳電影。首先，除傳統(tǒng)的電視、戶外廣告、海報等宣傳外，還可以考慮近幾年流行的網(wǎng)絡(luò)宣傳和移動客戶端的信息推送。近幾年，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，人們關(guān)注電腦和手機(jī)的時間更久。影視作品成功后可以在愛奇藝、暴風(fēng)影音、搜狐等視頻網(wǎng)站進(jìn)行推廣，還可以通過微信推送、微博、及其它與旅游或影視相關(guān)的APP軟件等方式，增加影視作品的宣傳效果。其次，可以將影視作品提名參加多種影視作品比賽，吸引觀眾對作品的了解，增加作品的專家效應(yīng)。同時，借住影視作品的熱播，在宣傳貴州旅游景區(qū)的自然風(fēng)光時，要注意加強(qiáng)對其飲食、酒店、藝術(shù)、手工藝品、民俗風(fēng)情等方面的宣傳，這些新鮮的元素不僅可以成為影視作品爭先的優(yōu)勢，也可以提升旅游地的整體吸引力。

以上是作者通過多方研究對貴州旅游景區(qū)影視營銷提出的建議，在影視營銷的執(zhí)行過程中，還需要注意完善交通，住宿，衛(wèi)生，旅游區(qū)管理等配套設(shè)施方面的建設(shè)，增加游客滿意度；同時還要加強(qiáng)對生態(tài)環(huán)境的和民族文物的保護(hù)。爭取實(shí)現(xiàn)科學(xué)、合理、長久的影視營銷效果。

作者簡介：楊海霞，貴州大學(xué)管理學(xué)院企業(yè)管理專業(yè)2013級研究生