淺析動漫文化產(chǎn)業(yè)的思想政治教育功能

李浩淼 王愛華

摘 要：動漫文化產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速，它的思想政治教育功能也逐漸凸顯出其重要的一面。此篇文章闡述了動漫文化產(chǎn)業(yè)的概況，歸納總結(jié)了動漫文化產(chǎn)業(yè)所具有的思想政治教育功能以及動漫文化產(chǎn)業(yè)思想政治教育功能的特性，探討了動漫文化產(chǎn)業(yè)對思想政治教育的積極影響和負面影響。從而由此可見研究動漫文化產(chǎn)業(yè)的思想政治教育功能，對思想政治教育工作有積極意義。

關(guān)鍵詞：動漫；文化產(chǎn)業(yè)；思想政治教育

中圖分類號：D432.6 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2596（2015）05-0144-02

近年來，發(fā)展動漫文化產(chǎn)業(yè)被納入“十二五”規(guī)劃中，我國政府在資金和配套政策方面均給予了發(fā)展動漫文化產(chǎn)業(yè)的激勵政策，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展迅速。2011年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為621.72億元，2012年為759.94億元，2013年為870.85億元，年增長速度保持一個較快的水平。在《動漫藍皮書：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）》中指出：從“十五”期末到“十一五”期末，我國動漫文化產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值年均增長率超30%。同時它預(yù)測在2014年年末我國動漫文化產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值將達到1000億元[1]。

在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如此之快的今天，我們一方面重視其高投入高回報的經(jīng)濟效益，另一方面動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，有著廣大的受眾，并且在文化價值觀傳播，思想政治教育方面也有著不可忽視的作用。

一、動漫文化產(chǎn)業(yè)概述

動漫文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，是指以創(chuàng)意為核心，以動畫、動漫為表現(xiàn)形式，包含圖書、報刊、影視音像制品、舞臺劇等產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、發(fā)行，還包括與動漫形象有關(guān)的經(jīng)營產(chǎn)業(yè)以及衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)。動漫文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有廣闊的市場，發(fā)展空間巨大，而動漫衍生產(chǎn)品市場空間更大，其中包括；兒童食品、玩具、兒童服裝、文具、兒童音像制品、兒童出版物等這些行業(yè)的發(fā)展與銷售情況都與動漫產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，以此推算，我國動漫產(chǎn)業(yè)有超過千億元產(chǎn)值規(guī)模的巨大發(fā)展空間。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更需要品牌的利用和衍生產(chǎn)品的開發(fā)以品牌為核心，以資本為紐帶，向其他行業(yè)擴散，發(fā)展圖書、糖果、玩具、服裝等行業(yè)發(fā)展，建造有中國特設(shè)的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

動漫文化產(chǎn)業(yè)將附帶動漫文化的產(chǎn)品銷售出去獲得巨大的商業(yè)利益，維系了動漫文化存在，在客觀上推動了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、動漫文化產(chǎn)業(yè)的思想政治教育功能

動漫文化產(chǎn)業(yè)不僅具有巨大的商業(yè)發(fā)展的前景，同時也不能忽視它思想政治教育教育的強大功能。

動漫文化產(chǎn)業(yè)中蘊含的動漫文化是一種視覺文化樣式，這種表現(xiàn)形式受到了廣大人民群眾，尤其是少年兒童的喜愛。而無論什么文化都產(chǎn)生于特定社會的政治和經(jīng)濟帶領(lǐng)來的思想觀念改變，動漫文化就是現(xiàn)今社會的政治和經(jīng)濟的反映。所以它不僅具有娛樂大眾的作用，在生動的動漫文化表現(xiàn)形式背后還蘊含有思想政治教育功能，它可以在娛樂的同時，潛移默化的對受眾的世界觀、人生觀和價值觀。同時這樣的思想政治教育方法，不同于一般教育方式課堂說教的形式，較為新穎，表現(xiàn)形式具有娛樂性，會得到受眾的喜愛。因此，利用動漫文化的集合體，動漫文化產(chǎn)業(yè)，來更有效的教育引導(dǎo)游客，成了我們許多人一個不約而同的目的。

（一）動漫文化產(chǎn)業(yè)具有思想政治教育功能

社會存在與社會意識，相互作用，相互影響。文化是通過思想來反應(yīng)社會政治和經(jīng)濟情況，而思想需要通過文化來表現(xiàn)其具體內(nèi)容。世界上不存在脫離文化載體和文化形式的思想，也不存在沒有思想內(nèi)容的文化形式。

動漫文化產(chǎn)業(yè)，包括所有動漫文化以及相關(guān)產(chǎn)品。動漫文化：是以動畫，漫畫的表現(xiàn)形式，并包括所有帶有動漫含義的事物及動漫形象。任何文化都具有價值導(dǎo)向，都一定程度上代表了相關(guān)的政治觀點，所以動漫文化產(chǎn)業(yè)具有其特殊的思想政治教育性質(zhì)：寓教于樂能力。動漫文化簡單易懂，通過夸張變形、戲劇性、富有藝術(shù)感染力的形象特點，在思想政治教育的過程中動漫文化產(chǎn)業(yè)有其獨到之處。

（二）動漫文化產(chǎn)業(yè)思想政治教育功能的特性

動漫文化產(chǎn)業(yè)的思想政治教育功能的特性主要有以下四個方面。

1.豐富性。動漫文化產(chǎn)業(yè)思想政治教育功能的豐富性有兩個方面的因素決定的，a、動漫文化產(chǎn)業(yè)的受眾不能確定，可以產(chǎn)生不同年齡層次、不同精神需求的受眾，這決定了了動漫文化可以通過不同的表現(xiàn)形式來取得其需要達到的教育效果，因此動漫文化擁有多種教育方式方法。

2.普遍性。動漫文化產(chǎn)業(yè)的思想政治教育功能不僅僅只對來參觀游玩的個體產(chǎn)生教育影響，而且動漫文化產(chǎn)業(yè)在對社會輸出衍生動漫產(chǎn)品的同時也在輸出其動漫文化，也等于向社會各個群體輸出了其自身所具有的思想政治教育影響，從而對普遍社會群體發(fā)揮作用。

3.長期性。動漫文化產(chǎn)業(yè)思想政治教育的功能需要一個長期性的潛移默化的過程才能體現(xiàn)出來，動漫文化產(chǎn)業(yè)通過輸出動漫文化來傳播其倡導(dǎo)的價值觀和道德觀，而受眾的思想覺悟的提高需要時間，不是一次性就可以完成的。所以，動漫文化產(chǎn)業(yè)通過思想政治教育功能來完成對受眾進行價值觀的教化需要長時間的努力。

4.可發(fā)展性。動漫文化產(chǎn)業(yè)的教育功能是可發(fā)展的，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，社會的進步，整個社會群體精神文明素質(zhì)的不斷提高，動漫文化產(chǎn)業(yè)的教育功能也會隨之進步發(fā)展。思想政治教育功能會得到強化和發(fā)展，來適應(yīng)人們精神文明素質(zhì)的進步。

三、動漫文化產(chǎn)業(yè)對思想政治教育的影響。

（一）動漫文化產(chǎn)業(yè)對思想政治教育的積極影響有以下四個方面：

1.對人生觀價值觀教育的積極影響。主要是人生價值評價教育和人生社會責(zé)任教育。由于動漫文化產(chǎn)業(yè)的主要游客群體是25歲以下的學(xué)生，由于動漫文化產(chǎn)業(yè)的主要游客群體是25歲以下的學(xué)生，這個年齡段處在模仿、被動接受新事物新觀念等生理、心理發(fā)展階段，他們在自己喜聞樂見的動漫的故事情節(jié)里，會潛移默化地接受動漫故事內(nèi)容表現(xiàn)出來的的價值觀和人生觀、世界觀，自覺模仿起喜愛的主人公的一言一行。因而動漫文化會影響客體的人生觀價值觀世界觀。

2.對愛國主義教育有積極影響。動漫文化產(chǎn)業(yè)的一些愛國主義題材的產(chǎn)品，一方面通過愛國主義的內(nèi)容培養(yǎng)游客的愛國主義情感，同時通過激勵和引導(dǎo)的方式，逐步將愛國主義情感向愛國主義信念升華。它不僅僅對情感因素有積極作用，同時對傳播愛國思想，激發(fā)愛國志向，引導(dǎo)愛國行動有著積極影響。

3.對道德教育的積極影響。動漫文化產(chǎn)品也是社會生活的另一種表現(xiàn)形式，與社會生活中人與人、人與社會、人與自然萬物的關(guān)系可以找到相似點或者類比點。如果動漫文化產(chǎn)品中的故事情節(jié)、人物形象、社會關(guān)系、中心主旨能正面積極的反映生活內(nèi)容，如領(lǐng)導(dǎo)者正確處理國家、集體、個人的關(guān)系，具有公平正義意識，能夠著眼大局，調(diào)整和處理好各種關(guān)系，這就有利于游客培養(yǎng)出顧全大局和集體主義意識。再如動漫人物身上的文明禮貌、尊重他人、誠信友善、保護環(huán)境、不畏強暴等社會公德、個人美德，也可以促進游客的社會公德、個人美德的形成。一些動漫文化產(chǎn)品中，動漫角色之間相互尊重、相互理解、相互幫助、尊老敬賢、見義勇為，游客在游玩的過程中同時能受到良好的思想政治道德教育和熏陶。

4.對培養(yǎng)科學(xué)思維方式有積極影響。游客在游覽動漫文化產(chǎn)業(yè)的過程中，會發(fā)揮想象、集中智慧去發(fā)掘動漫文化產(chǎn)品的深刻含義，思考動漫內(nèi)容所要傳達的價值觀?？梢砸龑?dǎo)游客實事求是，一切從實際出發(fā)；引導(dǎo)游客轉(zhuǎn)變價值觀念。在潛移默化中培養(yǎng)了游客的靈活舒暢的科學(xué)精神[2]。

（二）動漫文化產(chǎn)業(yè)對思想政治教育產(chǎn)生負面影響

唯物辯證法認為事物都是對立統(tǒng)一的。總的來說，動漫文化產(chǎn)業(yè)對思想政治教育的影響大部分是具有積極意義的。但是，也有一部分對思想政治教育的影響是負面的。動漫文化產(chǎn)業(yè)固然具有思想政治教育功能，但在一些因素下它也會對思想政治教育產(chǎn)生負面影響。動漫文化產(chǎn)業(yè)對思想政治教育產(chǎn)生負面影響可以分為內(nèi)部因素與外部因素兩部分，分析如下：

1.內(nèi)部因素。動漫文化產(chǎn)業(yè)具有觀念意識色彩，它通過寓教于樂的方式潛移默化的完成思想政治教育過程。但在市場經(jīng)濟條件下，動漫文化產(chǎn)業(yè)的維系主要是依靠產(chǎn)業(yè)盈利，通過產(chǎn)品的吸引力來獲得社會群體注意力，并甘愿為其消費，所以它就是要了解并順應(yīng)社會大眾的趣味和精神需求。部分動漫文化產(chǎn)業(yè)為了追求經(jīng)濟利益，把實現(xiàn)盈利最大化作為主要目的。在順應(yīng)社會大眾趣味的過程中做的太過，不再考慮動漫文化產(chǎn)業(yè)的寓教于樂功能，將動漫文化產(chǎn)業(yè)變成純粹的娛樂場所。這就在一定程度上削弱了動漫文化產(chǎn)業(yè)的思想政治教育功能，甚至可能偏離主流意識形態(tài)，為取悅部分游客的庸俗低級趣味成為藏污納垢的地方，破壞思想政治教育千辛萬苦帶來的良好社會風(fēng)尚。

2.外部因素。全球化的進程中，大量國外的動漫文化產(chǎn)品傳入我國，其中有對思想政治教育具有積極影響的部分，但于此同時大量不良的精神糟粕，如享樂主義、拜金主義、崇尚暴力血腥等非主流意識形態(tài)的思想也隨著動漫文化的傳播到達我國，其中還包括了某些別有用心的國家借助其發(fā)達的傳媒技術(shù)手段，對目標國家進行的意識形態(tài)的文化滲透，實現(xiàn)其推銷自己國家的文化觀念、價值觀念和道德準則的意圖，進而達到干擾、控制甚至破壞目標國家的獨立主權(quán)、國家權(quán)威和穩(wěn)定政局的險惡目的。翻開美國中央情報局《十條誡令》，赫然在目的就有專門對我國的內(nèi)容：“一定要把青年的注意力……集中于游戲、享樂、體育表演、色情書籍、煩燥性的電影，以及宗教迷信?！盵3]對我國動漫文化產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展產(chǎn)生了極為負面的影響。

參考文獻：

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（責(zé)任編輯 徐陽）