恒源祥與勞倫斯：從跟著玩到帶頭玩

易芳+梁莉萍

4月15日，2015年勞倫斯世界體育獎頒獎典禮將在上海舉行，此次頒獎典禮的主辦方是恒源祥，這也是首次由一家企業(yè)作為這一獎項的主辦方。勞倫斯為何會與恒源祥牽手，雙方能否形成1+1大于2的效果？

恒源祥成為勞倫斯體育獎頒獎典禮的主辦方源自一個大膽的設(shè)想，此前勞倫斯體育獎從來沒有由一家企業(yè)主辦過，因此雙方的談判過程非常艱苦，碰到了各種各樣預(yù)想不到的問題，但恒源祥最終完成了與勞倫斯公司的艱苦談判，許多個將來可能會為人津津樂道的“史上首次”就此奠定。

勞倫斯+恒源祥=載入史冊

勞倫斯獎，走進第15個年頭。中國距離勞倫斯獎，既遠又近。

恒源祥（集團）有限公司總經(jīng)理陳忠偉介紹說，“當(dāng)時勞倫斯獎設(shè)立了9個獎項，卻覆蓋了所有體育項目。按業(yè)內(nèi)人士說法，勞倫斯的含金量極高。”

然而，盡管中國諸如乒乓球、跳水等體育項目在世界上的水平無可比擬，但始終沒有得到過勞倫斯的垂青，最有含金量的最佳男女運動員獎項，中國運動員尚未染指。

促使恒源祥與勞倫斯接洽的動力，來自于恒源祥對當(dāng)下和未來體育產(chǎn)業(yè)影響力的預(yù)期?！皠趥愃闺m然不被大多數(shù)國人所了解，但被全球的主流體育圈所了解。”陳忠偉指出，“我們是這么權(quán)衡的，我們的未來是要在中國有影響力，還是在世界上有影響力？如果答案是在中國和世界上都要有影響力，那么就要想辦法載入史冊。一旦如此，即便20年后，當(dāng)提到勞倫斯獎的時候，人們就會提到恒源祥、提到上海?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/02/21/cnta201505cnta20150539-1-l.jpg" style="">

促使恒源祥集團開始與勞倫斯公司接洽的動力，來自于對當(dāng)下和未來的影響力的預(yù)期?！皠趥愃故澜珞w育獎雖然不被絕大多數(shù)國人所了解，但是被全球的主流視線所了解?！焙阍聪榧瘓F有限公司總經(jīng)理陳忠偉在接受采訪時說，“我們是這么來權(quán)衡的，我們未來是要在中國有影響力，還是在世界有影響力？如果答案是在中國和世界都要有影響力，那么就要想辦法載入史冊。因為一旦如此，即便是在20年后，當(dāng)提到勞倫斯獎的時候，人們也一定會提到恒源祥，提到上海。”而另外一個讓陳忠偉心動的“火花”，則由以中超形象大使身份來到上海的貝克漢姆擦出?！白钪匾氖抢习傩盏目捶?，來了一個貝克漢姆，就把上海翻了一個遍，這是一個值得思考的社會現(xiàn)象?！彼f，“這種民心確實是我們可望而不可及的，當(dāng)社會大眾看到體壇巨星和新偶像的時候，他們的心情是完全可以設(shè)想的?；谶@兩點考慮，任何困難都不是主要的，都難不倒我們?！?/p>

投身體育早有預(yù)期

恒源祥牽手勞倫斯，可以說是恒源祥投入體育事業(yè)十多年來的必然發(fā)展結(jié)果。

上世紀(jì)90年代，甲A聯(lián)賽的舉辦，是中國體育市場化的重大突破。陳忠偉說：“恒源祥同中國足球建立了合作，我們當(dāng)時就認為，下班或周末看場球，應(yīng)該是人們的生活方式。”當(dāng)時恒源祥的廣告牌，樹立在中超賽場的最佳位置，這是恒源祥涉足職業(yè)體育的開端。

2001年，北京申辦2008奧運會成功，恒源祥第一時間提出大膽設(shè)想，能否成為奧運歷史上第一個紡織品牌贊助商。

恒源祥當(dāng)時的創(chuàng)意是，為歷屆奧委會主席繡了逼真的絨繡像，受到了頗高的贊譽。在中國代表團方面，他們負責(zé)設(shè)計出場禮服。陳忠偉回憶道，“出場服裝最主要看氣勢，所以顏色很關(guān)鍵。于是，我們進行了國色評選，最終選定為紅加黃的配色。1000多人的隊伍亮相開幕式，沖擊力十足，全場沸騰?！贝撕?，2012年倫敦奧運會和2016年里約奧運會，恒源祥繼續(xù)負責(zé)中國代表團的出場服裝設(shè)計。

十多年來，恒源祥投入體育市場化大潮的歷程，感同身受的陳忠偉感慨良多，“人們對體育的觀念有了重大改變。以前，老百姓更注重競技體育，只看金牌數(shù)，而現(xiàn)在重在參與。通過運動，同自然親近，這樣的理念逐漸被人們所接受?！?/p>

引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)從“跟著”到“帶頭”

按通俗的話來講，恒源祥贊助甲A聯(lián)賽，是“跟著玩”，贊助奧運會，是“參與玩”，而現(xiàn)在主辦勞倫斯，那就是“做主人”了。通過市場化運作的方式，引進全球最高級別的頒獎典禮，這在中國還是第一次?！昂阍聪橹鬓k勞倫斯，將是中國未來體育產(chǎn)業(yè)化道路上具有里程碑意義的一件事?！标愔覀フf。

雖然恒源祥已經(jīng)多次贊助大型體育賽事，不過有過贊助2008年北京奧運會經(jīng)驗的恒源祥集團決策者，很快就意識到了難度：奧運可以有4年的準(zhǔn)備時間，但勞倫斯獎頒獎典禮，從簽約到舉辦，所有的事情卻只有一年時間?！拔覀冏鲞^調(diào)查，絕大多數(shù)國內(nèi)老百姓甚至都不知道勞倫斯獎，許多人和國內(nèi)的一些頒獎典禮混為一談?！钡岅愔覀ニ麄兙拘牡模沁@臺在2014年前甚至從來沒有在中國登上過電視銀屏的頒獎盛典，和國人通常理解上的頒獎盛典以及操作方式完全不同?！拔覀円詾楹苁⒋蟮?，是空前的，但其實很簡單，就是所有人集中在一個演播廳或劇場里，2小時左右的時間去頒獎，這和我們所設(shè)想的形式完全不同。”在陳忠偉最初的那個設(shè)計里，這臺典禮甚至可能會和歌曲演唱、舞蹈等等舞臺藝術(shù)表演結(jié)合在一起，“那么到時候會有人關(guān)注，有人看，有電視臺愿意直播嗎？但勞倫斯方面的一句話給我們吃了定心丸，他們承諾屆時將有1000位左右的體育明星和好萊塢明星參與?！?/p>

勞倫斯給恒源祥插上了一雙在世界舞臺上展翅高飛的翅膀，恒源祥的介入也為勞倫斯開拓出了新的平臺與市場。當(dāng)年，當(dāng)兩位重量級人物創(chuàng)意“勞倫斯獎”時，恒源祥集團董事長劉瑞旗帶領(lǐng)團隊出版了《恒源祥21世紀(jì)戰(zhàn)略藍圖》，并羅列出三大方面來構(gòu)建未來戰(zhàn)略取向，這三個方面分別是：核心專長、價值轉(zhuǎn)移、共同演進。而今15年過去了，兩大品牌殊途同歸站在一起，有了第一次“共同演進”，并默契地詮釋出“共同演進不是保護落后者，而是讓優(yōu)質(zhì)的資源與合作伙伴，在健康公平的平臺上，優(yōu)勝劣汰”，所以我們完全有理由相信，1+1將大于2。

“說話夾克”令禮儀服飾再發(fā)聲

2014年10月，APEC會議在北京成功舉辦，除了會議本身的巨大影響力之外，頗具中國傳統(tǒng)特色的中式服裝也成為全世界關(guān)注的焦點。立領(lǐng)、對襟等具有獨特中國風(fēng)格的設(shè)計，以及中國傳統(tǒng)文化元素的融入，為中國服裝的騰飛再次注入了新的活力。其實，在此之前，作為馳名世界的知名品牌，恒源祥就已經(jīng)在中式傳統(tǒng)禮儀服裝中邁出了自己獨有的步伐，讓世界感受到來自五千年文明歷史的文化古國的獨有韻味。

3月，上海國家會展中心舉辦的CHIC展上，恒源祥服飾公司帶來了會發(fā)出“恒源祥、羊羊羊”聲音的神奇夾克，這款神奇的衣服引發(fā)了現(xiàn)場觀展觀眾的極大興趣，大家紛紛要求試穿這款神奇發(fā)聲夾克，親身體驗會發(fā)聲夾克的獨特魅力。

恒源祥服飾總經(jīng)理黃玨仁向記者表示，聲音是一種記憶，也是一種文化，一個民族的聲音就是這個民族的文化，中文之美，美在其形，更美在其音。品牌的力量是無窮的，一個品牌從被消費者認識、認知再到認同、認可直至信仰，要經(jīng)過幾十年甚至上百年的修煉，在這其中，這個品牌是否具有其獨特的聲音起著舉足輕重的作用。很多人認識恒源祥都是從“恒源祥、羊羊羊”這句耳熟能詳?shù)膹V告語開始。最簡單的漢字，讀來抑揚頓挫，帶給聽眾溫暖陽光的美好印象，很好地代表了恒源祥的品牌形象，具有顯著性和獨特性，簡短、簡單和可識別，能夠第一時間引發(fā)大眾對恒源祥品牌的聯(lián)想。

據(jù)悉，早在2001年，恒源祥集團就提出品牌五感的概念，并陸續(xù)與全球頂尖的科研機構(gòu)進行了深入的溝通與合作，逐步展開品牌五感領(lǐng)域的研究。2015年，是六十年一遇的農(nóng)歷金羊年，為此，恒源祥集團、恒源祥服飾公司特別推出具有聲音識別標(biāo)識的產(chǎn)品，通過五感全方位的來向消費者傳遞信息、打造品牌，進一步探索聲音商標(biāo)在紡織服裝領(lǐng)域及商標(biāo)防偽的應(yīng)用。

上個世紀(jì)九十年代，“恒源祥、羊羊羊”的廣告，前三個字由成年人配音，充滿陽剛之氣，后三個字改為童聲，稚嫩可愛，瑯瑯上口，一經(jīng)中央電視臺在黃金時段播放，傳遍大江南北，伴隨了中國一代人的成長，開創(chuàng)了中國聲音商標(biāo)的雛形。

此次，恒源祥品牌對聲音商標(biāo)的探索，改變了傳統(tǒng)商標(biāo)的單一視覺識別方式，推動商標(biāo)文化多元化和立體化，對我國知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)的健康發(fā)展起到積極的作用。同時，消費者可以通過聲音獲得更豐滿的品牌體驗，為中國其他企業(yè)的品牌建設(shè)提供了一條創(chuàng)新之路，引領(lǐng)中國品牌未來更好地運用感官元素，從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”，承載品牌大國崛起夢想，為中國品牌在世界樹立良好的形象貢獻自己的力量。

為了讓禮儀服飾翻開新的一頁，自2011年起，恒源祥積極組合國際、國內(nèi)頂尖資源，不斷掀開禮儀服飾文化研究新篇章，每年定期舉辦世界禮儀文化論壇、世界禮儀服裝設(shè)計大賽、世界禮儀大師作品發(fā)布、VEGIER（唯伽）禮儀盛典等一系列的活動推廣禮儀文化。世界禮儀服飾文化中心還和恒源祥集團簽訂合作協(xié)議，由世界禮儀服飾文化中心協(xié)助恒源祥集團，邀請世界知名的禮儀服裝大師，為2016年奧運會中國體育代表團設(shè)計出場禮服，并同時設(shè)立奧運禮服、國家禮服、職業(yè)禮服等多個課題項目，致力于推動中華禮儀服飾文化的發(fā)展。

同時世界禮儀服飾文化中心和恒源祥集團將設(shè)立禮服大師工作室，通過大師工作室的成立，吸引國際知名禮服大師的入駐，匯聚世界時尚的資源開發(fā)中式禮服，同時能夠培育和扶持一批國內(nèi)年輕設(shè)計師加入禮服開發(fā)的行列和隊伍，成為年輕設(shè)計師的孵化搖籃。世界禮儀服飾文化中心致力于組合全球禮儀服飾資源，建設(shè)以世界禮儀服飾、禮儀文化、禮服創(chuàng)新為主題的非實體性研究社區(qū)；對禮服、文化、創(chuàng)新進行綜合交叉研究；鼓勵和培養(yǎng)具有全球視野的禮儀服飾設(shè)計英才；推廣禮儀服飾研究成果，提升禮儀服飾研究事業(yè)的全球影響力，推動世界禮儀服飾文化研究發(fā)展，促進人類社會發(fā)展進步。