票房黑規(guī)則

董曉寒

9月16日，電影《捉妖記》正式收官，上映63天累計(jì)票房24.38億，超過(guò)《速度與激情7》（下稱《速7》），成為內(nèi)地影史票房最高的影片。

然而，《捉妖記》“買票房”、“偷票房”的消息不絕于耳。在暑期檔熱潮中，粉絲監(jiān)票席卷網(wǎng)絡(luò)，甚至影院大佬發(fā)聲呼吁票房透明?！度怯洝返某銎贩饺A誼兄弟總裁王中磊發(fā)微博，懷疑《三城記》被偷票房，博納影業(yè)集團(tuán)總裁于冬也在朋友圈發(fā)布《烈日灼心》搜捕令，諷刺同檔期影片偷票房。

盡管官方不斷出臺(tái)文件規(guī)范、公開(kāi)通報(bào)違規(guī)影院，但始終難以遏制影院惡習(xí)。9月1日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，會(huì)議審議并通過(guò)了《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案）》（下稱《草案》），決定將《草案》提請(qǐng)全國(guó)人大常委會(huì)審議，這意味著國(guó)家已將電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入戰(zhàn)略層面，而中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也將在更加法治化的環(huán)境中迎來(lái)新的機(jī)遇。

《捉妖記》超《速7》爭(zhēng)議

8月30日，《捉妖記》上映第46天，影評(píng)人“影壇看客”在微博稱：《捉妖記》出品方安樂(lè)公司在自己的百老匯院線，每天凌晨開(kāi)始包場(chǎng)，午夜場(chǎng)上座率100%，而且時(shí)長(zhǎng)120分鐘的電影居然每隔15分鐘開(kāi)售同一影廳的電影票，不由得讓人猜疑片方買票房沖紀(jì)錄。

一波未平，一波又起。當(dāng)天又有網(wǎng)友爆料，片方開(kāi)始“花樣包場(chǎng)”，雖然上座率不再是滿場(chǎng)，但每個(gè)觀影廳售出電影票的“陣形”驚人地一致，“如果不是故意為之也未免太過(guò)巧合”。

當(dāng)晚，安樂(lè)電影官方微博發(fā)文回應(yīng)，包場(chǎng)買票房系公益放映，由片方付款。至于“同一影廳間隔不到半小時(shí)就輪排”的情況，片方解釋稱“與影院溝通信息不暢，導(dǎo)致部分影城排映出錯(cuò)”。

然而，諸多看客并不買賬：“凌晨場(chǎng)場(chǎng)爆滿的上座率怎么解釋？已經(jīng)上映一個(gè)暑假、現(xiàn)在排片率4%，居然能日增1500萬(wàn)票房又怎么解釋？掏腰包請(qǐng)客看電影，這是鐵了心要超《速7》?！?/p>

買票房為營(yíng)銷

一位曾經(jīng)負(fù)責(zé)影院排片的工作人員許小姐向《中國(guó)經(jīng)貿(mào)聚焦》解釋：“事實(shí)上，《捉妖記》是買票房，不是偷票房，這是兩個(gè)完全不同的概念。”

“什么叫偷票房？打個(gè)比方，今天電影院上映兩部電影，片方與影院達(dá)成的分賬協(xié)議不同。一部是大家都想看的電影A，票價(jià)80元，院線分成10%。另一部是大家不想看的B電影，票價(jià)50元，院線分成20%。院線為了增加B電影的票房，給觀眾賣B電影的電影票，但是實(shí)際上觀眾看的是A電影。這時(shí)候，觀眾實(shí)際上沒(méi)有損失，或許票價(jià)更便宜，而院線的收入增加了，甚至B電影能對(duì)外宣傳‘上映一周票房過(guò)億，只有一個(gè)悲情人物——A電影，贏了口碑輸了票房。”許小姐說(shuō)道。

“買票房產(chǎn)生的效果則完全不一樣。比如，雖然A電影是一部大家都很想看的電影，上映不到1天票房已經(jīng)達(dá)到9800萬(wàn)了，還差200萬(wàn)就能過(guò)億了。要知道，‘首日票房9800萬(wàn)的宣傳效果遠(yuǎn)不如‘首日票房過(guò)億。這時(shí)候，片方就會(huì)找到院線，主動(dòng)出錢買200萬(wàn)票房，對(duì)于院線而言，觀眾出錢或是片方出錢，它的分成不變，既然能賺到200萬(wàn)票房里的分成，它何樂(lè)而不為呢？”在許小姐看來(lái)，買票房實(shí)際上是電影營(yíng)銷的一種手段。

許小姐介紹：“如果影片的票房預(yù)期不高，那么排片率必然低，如果觀影人數(shù)下滑嚴(yán)重，那么排片場(chǎng)次也會(huì)隨之下降。”制片人為了能獲得可觀的排片率，就會(huì)去買票房?！爸?，國(guó)內(nèi)某著名導(dǎo)演的影片要上映了，制片人拿出5000萬(wàn)提前預(yù)購(gòu)了部分票房，首周票房預(yù)期輕松過(guò)2億，同時(shí)這5000萬(wàn)的票房通過(guò)各種渠道變成了優(yōu)惠票公益票流入市場(chǎng)，進(jìn)一步刺激了票房，最終影片首周票房接近3億。雖然此后因?yàn)榭诒缓茫藲怏E降，但最終影片票房仍高達(dá)5億多，片方還是賺了，院線也有穩(wěn)定的收益?！?/p>

買票房亦有無(wú)奈

許小姐說(shuō)：“現(xiàn)在不買票房的影片，很難獲得院線在排片率上的支持，比如前段時(shí)間口碑非常好但是排片率一直上不去的某古裝片。誰(shuí)讓院線處在一個(gè)幾乎壟斷資源的地位呢？”

電影制片人袁先生則為《捉妖記》叫屈，“安樂(lè)本就是電影的發(fā)行方和出品方，并沒(méi)有做假賬。自己花錢買一些自己電影院的電影票，送給觀眾看，這個(gè)行為不涉及任何形式的違法?！逼鋵?shí)，“買票房”是電影圈內(nèi)的潛規(guī)則，不僅在大陸、香港，好萊塢也有這一現(xiàn)象。據(jù)許小姐透露，“前幾年，阿湯哥（Tom Cruise，湯姆·克魯斯）也被曝自掏腰包買了百萬(wàn)以上的票房，不過(guò)他也是那部電影的投資人之一?！?/p>

在袁先生看來(lái)，他非常理解《捉妖記》買票房這一行為?！白浴短┨鼓峥颂?hào)》以來(lái)，中國(guó)的電影票房紀(jì)錄就一直是屬于好萊塢電影，都快20年了?，F(xiàn)在，終于有一部國(guó)產(chǎn)電影有機(jī)會(huì)把紀(jì)錄劃到自己名下，誰(shuí)不愿意掏這個(gè)錢？事實(shí)上，中國(guó)電影圈多數(shù)人都希望《捉妖記》能夠真的把紀(jì)錄破了。暑期檔過(guò)后，《捉妖記》的確有點(diǎn)后勁不足，屬于正常的電影滑落周期，但票房紀(jì)錄就差兩三千萬(wàn)了，怎么甘心？”

袁先生強(qiáng)調(diào)，在8月27日時(shí)，也就是《捉妖記》放映的第43天，其觀影人次已經(jīng)達(dá)到6525萬(wàn)，超過(guò)了《速7》的6385萬(wàn)內(nèi)地觀影人次紀(jì)錄，按照國(guó)際慣例，《捉妖記》已經(jīng)超過(guò)了《速7》成為了最賣座的電影?！斑@說(shuō)明人家確實(shí)是有實(shí)力，就是手段上耍了些小聰明，不過(guò)分?！?/p>

“有人說(shuō)，安樂(lè)既是出品方，也是制片方，掏錢做公益的一些影院也屬于安樂(lè)，買票房的成本一定很低。其實(shí)不然?！痹壬蛴浾咚懔艘还P賬，“每一張電影票里，首先要繳納5%電影專項(xiàng)基金和3.3%營(yíng)業(yè)稅。剩余部分中43%歸制片方，要交很高的企業(yè)所得稅，57%歸影院，要交2%-7%的院線管理費(fèi)，通過(guò)票務(wù)平臺(tái)鎖票每張票要交2-3元的手續(xù)費(fèi)，由于《捉妖記》是3D放映，需要分給realD和IMAX設(shè)備分賬費(fèi)用，另外還要支付影城利潤(rùn)的企業(yè)所得稅?？傊?，成本至少在20%-30%?！?/p>

不過(guò)，袁先生坦言，比起國(guó)內(nèi)買票房的成本，美國(guó)買票房的代價(jià)更昂貴。“自派拉蒙案后，美國(guó)電影行業(yè)不允許從制片、發(fā)行到院線的全產(chǎn)業(yè)鏈。買票房的時(shí)候，制片、發(fā)行方需分院線一杯羹，成本自然就上去了，至少在四成以上?！?/p>

偷票房手段多

比起買票房，偷票房則更為人所不齒。近日來(lái)，粉絲監(jiān)票熱潮再次把這一中國(guó)電影業(yè)的多年頑疾拱出水面，甚至各大影院的總裁也發(fā)聲揭黑。

《三城記》上映第二天，王中磊就在微博貼出兩張一早一晚的貓眼電影票房的截圖，《三城記》早上7點(diǎn)鐘票房是627萬(wàn)，晚上23點(diǎn)竟降至437萬(wàn)，近200萬(wàn)票房蒸發(fā)。王中磊怒斥：“票房都去哪了？請(qǐng)拿開(kāi)臟手！”疑暗指《三城記》票房被偷。于東也在微信朋友圈貼出了專門針對(duì)偷票房的搜捕令。

其實(shí)，偷票房已經(jīng)成為電影市場(chǎng)屢禁難止的現(xiàn)象。中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)每月曝光違規(guī)影院，不乏違規(guī)使用“雙系統(tǒng)”售票、長(zhǎng)期偷漏瞞報(bào)電影票房收入、截留票款等違規(guī)行為。

據(jù)此前的案例來(lái)看，違規(guī)影院通常會(huì)被作30萬(wàn)-100萬(wàn)不等的罰款，以及4-6個(gè)月停片處理，國(guó)家電影專項(xiàng)資金管理委員會(huì)也將取消違規(guī)影院當(dāng)年先征后返、各項(xiàng)資助和獎(jiǎng)勵(lì)資格。

許小姐向記者介紹：“偷票房根本上就是要欺騙或繞開(kāi)計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)，比如之前說(shuō)的觀眾拿A電影的票根，看B電影的影片，B電影的票房就被挪到了A電影上。另外比較常見(jiàn)的是如文藝演出票、團(tuán)體包場(chǎng)票等都不納入分賬體系，票房收入歸影院獨(dú)享。” 隨著網(wǎng)絡(luò)售票的出現(xiàn)，傳統(tǒng)影院偷票房的“雙系統(tǒng)”手段搬到了互聯(lián)網(wǎng)上：記賬一個(gè)系統(tǒng)，報(bào)賬一個(gè)系統(tǒng)。

除了這些明令禁止的違法違規(guī)行為，還有一些“灰色”操作手段，“最常見(jiàn)的就是捆綁銷售套餐，像某影院的飲料和爆米花分別售價(jià)10元，‘電影+飲料+爆米花的套餐售價(jià)60元，那么電影票定價(jià)應(yīng)該是40元。但實(shí)際出票時(shí)，影院按照跟片方約定的最低價(jià)如30元出票，把電影票的價(jià)格攤到飲料和爆米花里面。那么10元的差價(jià)利潤(rùn)就成了影院獨(dú)吞的部分?！?/p>

許小姐說(shuō)：“曾經(jīng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的《變形金剛3》搭售《楊善洲》事件，也屬于灰色操作，《變3》票根價(jià)20元，《楊善洲》則是60元，那么兩片的分賬也按照這個(gè)價(jià)格計(jì)算?！?/p>

監(jiān)管不力

偷天換日，究其原因就是為了自身利益。中國(guó)電影市場(chǎng)化之后，各發(fā)行商都組建了人數(shù)不少的專業(yè)監(jiān)片團(tuán)隊(duì)，到重點(diǎn)城市的影院現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際監(jiān)督，不過(guò)全面的監(jiān)察幾無(wú)可能。

盡管中國(guó)已經(jīng)出臺(tái)了不少相關(guān)的行業(yè)規(guī)范，但偷票房依舊屢禁不止。有業(yè)內(nèi)人士稱，由于中國(guó)電影行業(yè)“產(chǎn)值”偏低，無(wú)法得到司法和稅務(wù)部門足夠的重視。

9月1日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，會(huì)議審議并通過(guò)了《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案）》，決定將《草案》提請(qǐng)全國(guó)人大常委會(huì)審議，這意味著國(guó)家已將電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入戰(zhàn)略層面，而中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也將在更加法治化的環(huán)境中迎來(lái)新的機(jī)遇。

目前，雖然《草案》并未對(duì)外正式公布，但從2011年的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（征求意見(jiàn)稿）》中可以看到，已經(jīng)提及“加強(qiáng)監(jiān)督管理，規(guī)范市場(chǎng)秩序，促進(jìn)電影市場(chǎng)健康發(fā)展”。一是電影院不得偷漏瞞報(bào)票房收入；二是依法懲治侵犯與電影有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。

曾參與過(guò)三次《草案》討論的清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認(rèn)為，現(xiàn)在更多需要的是規(guī)范、管理好市場(chǎng)的問(wèn)題，這些問(wèn)題不需要《草案》，需要的是執(zhí)法部門去執(zhí)行市場(chǎng)管理法規(guī)。

在重罰之下，監(jiān)管不力是重要原因。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，偷票房雖然在大城市和大院線發(fā)生的概率較低，但在一些小地方小影院偷票房屢禁不絕，并且對(duì)這些地方監(jiān)管、懲處相對(duì)缺失。

面對(duì)“偷票房”的行為，不少片方都表示要追查到底，但最后結(jié)果卻都不了了之。其中最大的原因，就是制片方、發(fā)行方、影院之間并非完全對(duì)立，由于影院掌握排片權(quán)，發(fā)行方還得看影院的臉色，真正有“實(shí)力”與影院“較真”的制片方少之又少。