《大公報》“星期論文”中的意見領(lǐng)袖研究

李佳

摘 要：《大公報》在1934年創(chuàng)辦的星期論文專欄論述范圍涉及政治、經(jīng)濟(jì)、教育、文化等多方面領(lǐng)域，其思想既閃爍著理性的光輝，又具有救世的現(xiàn)實(shí)意義。星期論文借助意見領(lǐng)袖的威望擴(kuò)大了自身的傳播影響力，同時這些經(jīng)歷過晚晴、民國，乃至在新中國成立后仍然發(fā)揮重要文化作用的知識分子依靠星期論文的平臺實(shí)現(xiàn)其文人論政的政治理想，本文試圖分析這看似獨(dú)立的兩個整體，因統(tǒng)一的精神內(nèi)核而產(chǎn)生的千絲萬縷的聯(lián)系。

關(guān)鍵詞：大公報；星期論文；意見領(lǐng)袖；文人論政

1 龍頭媒體《大公報》與“星期論文”專欄

“忘己之為大，無私之謂公”，這是英斂之在《大公報》創(chuàng)刊時曾許下的承諾，至今我們?nèi)阅芨惺艿揭粋€出身中國傳統(tǒng)家庭的滿族文人對中國報業(yè)殷切的希望?！伴_風(fēng)氣，牗民智，挹彼歐西學(xué)術(shù)，啟我同胞聰明”是其辦報宗旨，受康梁之影響，它為傳播西學(xué)、塑造新型國民鳴鑼開道。言論上敢于揭露清政府的弊政，能夠站在百姓的立場說話，使得《大公報》在北方的言論界初露頭角。

如果說英斂之時期的《大公報》因個人的政治理想而創(chuàng)立，那么到了王郅隆手中便有了投資經(jīng)營的味道，王郅隆本身即是近代資本家，其手中的實(shí)業(yè)涉及金融、紡織、地產(chǎn)等領(lǐng)域。更為重要的是他與皖系軍閥來往甚密，并慫恿段祺瑞、徐樹崢等人對工業(yè)投資。在政治利益鏈條與經(jīng)濟(jì)實(shí)業(yè)間牽線搭橋。雖然此時期聘請了富有辦報經(jīng)驗(yàn)的胡政之為主筆，報刊也難免帶有軍閥性質(zhì)的政治色彩。

吳鼎昌、張季鸞、胡政之三人創(chuàng)立的新記公司所貫徹的“不黨、不私、不賣、不盲”四不主義將《大公報》從濃厚的軍閥陰影中解放出來。特別是在此時期開創(chuàng)的“星期論文”專欄充分踐行了《大公報》最初的辦報理想。報刊從資金運(yùn)轉(zhuǎn)、市場運(yùn)營、文章立意、言論立場上均進(jìn)行了大膽的革新。力求超然于任何黨派和團(tuán)體，只客觀的報道事實(shí)，盡一份知識分子的愛國良心。直到如今，這樣的行事標(biāo)準(zhǔn)仍然在新聞傳播的領(lǐng)域享有崇高的威望。我們可以從其優(yōu)秀的合作團(tuán)隊(duì)、嚴(yán)格的辦報“憲法”、獨(dú)立的辦報方針三個方面來看。

1.1 優(yōu)秀的合作團(tuán)隊(duì)

有人形容吳鼎昌、張季鸞、胡政之三人為《大公報》的三駕馬車，三人各有所長各司其職支撐起報館日常順利的運(yùn)轉(zhuǎn)。吳鼎昌在經(jīng)濟(jì)方面的支持功不可沒，早期經(jīng)營實(shí)業(yè)使得他家底豐厚?！皡嵌Σ?xí)商業(yè)，又是銀行老板，對世界貿(mào)易和金融市場的情況較胡政之、張季鸞等熟悉。怎樣購儲外幣，何時向銀行結(jié)匯，都由吳考慮決定，也從來未失敗過?！苯?jīng)營報館與其他實(shí)業(yè)不同，前期投入大，后期回報緩慢，所以吳鼎昌敏感的商業(yè)神經(jīng)保證了報館經(jīng)濟(jì)上的需求；胡政之對報刊的經(jīng)營策略有獨(dú)到的見解，在組織建設(shè)、隊(duì)伍培養(yǎng)、制度構(gòu)建、開展社會服務(wù)活動等組織籌劃問題上顯示了卓越的才能?！盃I業(yè)不在營利，而在論政——經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，論政時才不被他人左右，保持言論獨(dú)立；論政不為參政，而為國家利益，為代表民眾講話。營業(yè)只是一種手段。要達(dá)到有效的論政和代言的目的，必須花力氣做好營業(yè)，做到營業(yè)與事業(yè)并行”。從中我們可以看到胡先生對經(jīng)營報館的見地；張季鸞的主要興趣是在言論和編輯方面，一份報紙持續(xù)的后勁僅靠金錢的供應(yīng)是維持不了的，言論的質(zhì)量和重量才是獲勝的不二法門。從消息來源、新聞內(nèi)容、版面設(shè)計(jì)、言論把控，到最后的潤色加工、審稿定稿，張季鸞都親力親為，經(jīng)常工作到深夜。張季鸞善談天、廣交游，每天從會客當(dāng)中了解到各種新聞消息，為大公報的言論素材積累的深厚的資本。

1.2 嚴(yán)格的辦報“憲法”

“資金由吳先生一人籌措，不向任何方面募款；我等三人專心辦報，在三年之內(nèi)大家都不得擔(dān)任任何有俸給的公職；我和張先生以勞力入股，每屆年終，須由報館送與相當(dāng)股額之股票；吳先生任社長，我任總經(jīng)理兼副總編輯，張先生任總編輯兼副總經(jīng)理；由三人共組社評委員會，研究時事問題，商榷意見，決定主張，文字雖分任撰述，而張先生則負(fù)整理修正之責(zé)，意見有不同時，以多數(shù)決之，三人各各不同時從張先生。這也差不多是我們創(chuàng)業(yè)時的憲法?！边@一段出自胡政之在《大公報》續(xù)刊十七周年發(fā)表的紀(jì)念文章，道出了三人辦報遵循的基本原則。第一條指出了報館失利的罪魁禍?zhǔn)锥嘣醋詫φ侮P(guān)系的依賴，故不接受來自任何方面的募款，體現(xiàn)了《大公報》獨(dú)立的精神訴求。第二條中所說的三人不擔(dān)任任何俸給的公職，除了避免沾染上政治帶來的壓力，也顯示了三人排除任何雜念，把辦報當(dāng)成事業(yè)來做的決心。隨后又梳理了三人各自的分工及任務(wù)，甚至將出現(xiàn)分歧后的決策制定出來?！耙远鄶?shù)決之，三人各各不同時從張先生”的字眼體現(xiàn)了報刊的民主精神，也能看出張季鸞在報務(wù)方面的重要位置。

1.3 獨(dú)立的辦報方針

張季鸞以“記者”的名義在《大公報》續(xù)刊號上，撰寫《本社同人旨趣》的社評，提出對《大公報》的發(fā)展影響深遠(yuǎn)的“不黨、不賣、不私、不盲”的“四不主義”辦報方針。其中“不黨”一直是自由主義報業(yè)所標(biāo)榜的重要信條，表明大公報與任何黨派無連帶關(guān)系，無背景，無成見，只站在一個公民應(yīng)有的立場上客觀的報道事實(shí)?！安毁u”是不以發(fā)表的言論做交易。“不私”不為一己私利而置公眾利益于不顧，始終以公眾的利益為最大立場。“不盲”是凡事都經(jīng)過獨(dú)立的思考和判斷，不人云亦云，不讓主觀猜想代替事實(shí)的本質(zhì)。大公報幾經(jīng)風(fēng)雨，歷盡滄桑，始終以這八字的辦報方針為社內(nèi)的事務(wù)的行動指南。

每日一篇社評是《大公報》的慣例，為緩解報館人員不足的壓力，改善以往偏重政治軍事類報道的言論傾向，加強(qiáng)與文化名人的聯(lián)系，《大公報》向北平的知名學(xué)者約稿，每個星期刊登在要聞版的顯著位置，最終形成了固定的專欄——“星期論文”。起初的約稿對象以胡適學(xué)派為主，隨著專家學(xué)者們的影響力不斷擴(kuò)散，又吸引了大批不同領(lǐng)域的名士。它存在的十五年間（1934-1949），先后有200余人，發(fā)表了750多篇論文。逐漸發(fā)展成為中國報界首創(chuàng)的社會公共輿論空間的典范。

1.4 “星期論文”的觀點(diǎn)不求統(tǒng)一

胡政之曾說：“我們向來主張學(xué)術(shù)自由，在政治允許范圍之內(nèi)，各種學(xué)派

都可百家并存，各抒己見，相互探討；為了民族復(fù)興，求同存異。我們的社評和‘星期論文，就是這樣，并不都順從當(dāng)局的意圖。正由于我們不是政府機(jī)關(guān)，不食祿領(lǐng)俸，客觀公正，可以發(fā)揮自由思想?！边@一主張充分體現(xiàn)在星期論文的編輯方針上。專家們在重大議題的討論中經(jīng)常各執(zhí)一詞。例如關(guān)于政治體制，是民主憲政還是新式獨(dú)裁；關(guān)于國家統(tǒng)一，是武力統(tǒng)一還是建設(shè)統(tǒng)一；關(guān)于建設(shè)途徑是復(fù)興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)還是不遺余力實(shí)現(xiàn)工業(yè)化；外交方面，也存在妥協(xié)論與強(qiáng)硬論不同的聲音。這樣的編輯方針迎合了文化界鼓勵百花齊放百家爭鳴的學(xué)術(shù)氛圍，鼓舞了學(xué)者專家們爭先闡述各自觀點(diǎn)的積極性。

1.5 “星期論文”的文風(fēng)踐行文人論政

星期論文的風(fēng)格延續(xù)了《大公報》一貫的政論色彩，也體現(xiàn)了張季鸞先生一生所秉承的言論救國的辦報理想。傅國涌認(rèn)為，近代的文人論政表現(xiàn)出如下特點(diǎn)：“一、公正、客觀、理性；二、論政而不從政，公開批評而不介入權(quán)力之爭；三、富有責(zé)任感，勇于負(fù)責(zé)；四、感人至深的愛國情懷；五、筆鋒常帶感情?！辈浑y發(fā)現(xiàn)這五個特點(diǎn)與星期論文的當(dāng)家主筆們有著密切的關(guān)系。不論是作為報人的張季鸞、胡政之等，還是作為學(xué)術(shù)精英的胡適、傅斯年等，他們既受過傳統(tǒng)儒家文化的熏陶，又受過西方自由主義、民主政治的培養(yǎng)。所以從他們身上所體現(xiàn)出來的氣質(zhì)，既有知識分子憂國憂民的責(zé)任感和正義感，又能清醒的認(rèn)識到中國積貧和柔弱的根源。獨(dú)立的品格促使他們以諍臣的形象出現(xiàn)在公眾面前，公開點(diǎn)評政事卻不容易陷于紛擾之中。

2 “星期論文”中意見領(lǐng)袖的群體分析

“意見領(lǐng)袖”的概念出自拉扎斯菲爾德的兩級傳播理論，強(qiáng)調(diào)信息并不是從信源直達(dá)信宿，而是要經(jīng)過意見領(lǐng)袖的二次加工后才流向受眾。他們在很大程度上影響受眾對信息的理解。

上世紀(jì)30年代活躍在文化界的知識精英以自由主義知識分子居多。他們在良好的教育中獲得了系統(tǒng)性的訓(xùn)練，形成對各自領(lǐng)域的權(quán)威性見解。以胡適、傅斯年、翁文灝為核心的自由派知識分子為例，大多數(shù)都有留學(xué)歐美的教育背景，他們把西方國家關(guān)于政治的構(gòu)想、文化的啟蒙帶回了正處于十字路口的中國。與左翼知識分子激進(jìn)的革命態(tài)度不同的是，他們主張通過溫和的方式在現(xiàn)有社會秩序的基礎(chǔ)上對國家事務(wù)的各個方面進(jìn)行按部就班的改革。他們中大多數(shù)歸國后在高等學(xué)府甚至是政府職能部門擔(dān)任要職，顯赫的社會地位為他們贏得了巨大的話語空間。

2.1 較高的社會地位和強(qiáng)大的影響力

他們中的大多數(shù)具有雙重身份。作為知名學(xué)者，他們有能力向政府提出中肯的建議，并受到足夠的重視；作為政府官員，他們有權(quán)力在實(shí)際問題上進(jìn)行干預(yù)，達(dá)成最終的落實(shí)。這給予了他們更大的話語空間，即是站在足夠醒目的地方，讓每一個人都能看到，發(fā)出響亮的聲音，讓每一個人都能聽到。擁有較高的社會地位，扮演某一領(lǐng)域的權(quán)威，當(dāng)他們針對自己專長的問題發(fā)表意見時，會讓受眾產(chǎn)生踏實(shí)的信任感。從而獲得廣泛的影響力。

2.2 良好的教育背景

星期論文作者群體均接受了國內(nèi)知名大學(xué)的教育熏陶，不少人選擇留在學(xué)校從事教學(xué)工作。例如蕭公權(quán)、潘光旦、吳景超等人，清華的教育影響奠定了他們在星期論文中的立言標(biāo)準(zhǔn)。蕭公權(quán)晚年時曾回憶起在清華讀書的情境，同時肯定了在清華讀書形成的觀點(diǎn)：“國家興亡，匹夫當(dāng)然有責(zé)。但匹夫要盡責(zé)，必須先取得救國的知識與技能。僅憑一腔熱血，未必有濟(jì)于事。讀書應(yīng)該不忘救國，但救國必先讀書?！边@與星期論文言論救國的美好期望不約而同。除此之外，大多數(shù)人還擁有留學(xué)海外的經(jīng)歷，在此基礎(chǔ)上形成了默契的整體，雖然存在一定的個體差異，但卻共享相同的價值取向。國難蜩螗之際，西方的自由民主激活了憂國憂民的知識分子的雄心壯志。國民啟蒙、民主政治、法制精神，這些成為‘星期論文作者群體最想獻(xiàn)給祖國的禮物，真正使國家強(qiáng)大起來。

2.3 大多人擁有辦報的經(jīng)歷

在這個群體中近20人先后創(chuàng)辦了相應(yīng)的報刊，選擇辦報來傳播主張?jiān)谥R分子群體中形成共識，他們對構(gòu)建公共輿論平臺有著切身的體驗(yàn)，比普通受眾先一步認(rèn)識到坐擁大眾傳媒的重要性。陶恒生在回憶父親陶希圣時曾說：“父親一生的最愛，其實(shí)就是母親所說的‘辦刊物，開書店。父親把《食貨》當(dāng)成自己撫養(yǎng)五十多年的兒子，在臺北復(fù)刊的十七年間，為他嘔盡心血，也背負(fù)了不少的債務(wù)，他不愿意把這個擔(dān)子交給后代去挑，因此抱著‘人亡政息的態(tài)度?！鞭k報除了表達(dá)己見，也是飽學(xué)之士的心聲，這種與國家命運(yùn)同呼吸的悲憫情懷貫穿著那個特殊的歷史時期。

3 星期論文與意見領(lǐng)袖間的雙贏互動

3.1 意見領(lǐng)袖對星期論文的影響

星期論文最大特色就是其明晰準(zhǔn)確的行文風(fēng)格、嚴(yán)密的邏輯思維、商量口吻的討論態(tài)度。這反映了作者群體的氣質(zhì)。他們將讀者視為平等的傳播個體，沒有廣告式喋喋不休的宣傳口吻，用理性地精神闡述道理。換句話說，作者群體的思維習(xí)慣、理想追求在很大程度上造就了星期論文的論述風(fēng)格。

例如，胡適提倡形式與內(nèi)容都要接地氣，牢牢根植于現(xiàn)實(shí)情況。他認(rèn)為，要人們接受一種信仰，前提是你自己要肯定它，才具備說服的力量。誠實(shí)的表達(dá)，對自己的言行負(fù)責(zé)，這樣的態(tài)度影響了整個作者群體。也逐漸形成了星期論文的立言標(biāo)準(zhǔn)，即每篇論文都是作者真誠、坦率的表達(dá)，同時充滿了濃郁的學(xué)理色彩。

3.2 星期論文對意見領(lǐng)袖的尊重

《大公報》能夠邀請到如此眾多的各界精英，并受到廣泛的褒獎，是與它敬業(yè)負(fù)責(zé)的編輯態(tài)度，給予作者足夠的尊重有很大關(guān)系。星期論文走過了十五年的光陰，堅(jiān)定的執(zhí)行了初創(chuàng)時期的宗旨和原則，每周日在原來社評的位置刊出，遇個人原因或重大新聞事件需要?？?，一定會有所說明。所有的稿件都是由主編親自約稿、選稿和定稿。主編向?qū)W者約稿時，態(tài)度是十分誠懇的。王蕓生在給胡適的信中說道：“先生久別祖國，國人想望言論豐采殊甚，特懇先生于講學(xué)余暇，常為敝報撰寫星期論文，以慰國人，講稿亦時時常賜，以增國人信念?！毖哉Z之間充滿了誠意和信任。星期論文本著敬重作者個人，尊重學(xué)術(shù)成果的態(tài)度，對論文的內(nèi)容從不大幅度刪減，基本保持原汁原味。傅斯年曾給胡適寫信，表達(dá)了他對是否續(xù)寫與星期論文間緣分的猶豫：“《大公報》來信問明年星期論文。國醫(yī)一事我有點(diǎn)介意，繼思他們也為難，也就罷了。此次故意大膽一論，他居然一字未刪。做此星期論文不有意思，然《大公報》之小路極大，文章之效力甚值注意?！?從后來的情況看，傅斯年繼續(xù)堅(jiān)持為星期論文撰稿，22篇論文是傅斯年回報給星期論文的最好禮物。

《大公報》星期論文與意見領(lǐng)袖們在共同的價值訴求上建立起穩(wěn)固的合作基礎(chǔ)。本文立足于新聞傳播的角度，將《大公報》星期論文專欄，同當(dāng)時社會上主要的意見領(lǐng)袖們看作互相依靠的整體，更看重他們互動的過程，以及他們互相選擇互相影響的深層原因、具體表現(xiàn)、價值意義。這樣的雙贏局面值得紀(jì)念，更加需要借鑒。