從影視文學作品改編看大眾傳媒的商業(yè)化特征體現(xiàn)

摘 要：本文首先對文學和大眾傳媒進行關系描述和探討，作為探討影視文學作品改編與大眾傳媒商業(yè)化特征的基礎;文章的第二部分從影視文學作品改變后的商業(yè)效果入手探討了大眾傳媒的商業(yè)化特征，說明文學與大眾傳媒的結合在市場經濟和商業(yè)時代的發(fā)展;在文章的結尾，作者著重闡述了大眾傳媒的商業(yè)化特征該如何保持和展現(xiàn)，并對影視文學作品的改變和大眾傳媒的商業(yè)化發(fā)展提出一些建議，希望本文能夠對大眾傳媒的發(fā)展有所助益。

關鍵詞：影視文學 大眾傳媒 大眾傳媒商業(yè)化

文學是我國的文化瑰寶之一，幾千年的文化發(fā)展使我國的歷史長河之中沉淀了無數(shù)的明珠般的文學作品，詩人、作家也是備受世人認同的身份頭銜。但是隨著社會經濟的發(fā)展和大眾傳媒的興起和發(fā)展，文學早已不再是陽春白雪的“文化人”獨享的藝術，文學的性質隨著大眾傳媒的發(fā)展有所改變，同時，文學作品的形式多樣化，也為大眾傳媒的發(fā)展帶來無限商機。

一、文學與大眾傳媒

1.文學與大眾傳媒的關系 我國是文學歷史悠久的國家，而文學和大眾傳媒的結合卻是在近現(xiàn)代才開始的，清代以前的文學傳播靠的是書籍和勾欄瓦舍的戲劇，這是現(xiàn)代大眾傳媒中的紙媒和影視的前身。經濟的發(fā)展使大眾傳媒成為當今社會文化傳播的主要方式，有聲小說、電影和電視劇的火爆程度超過了傳統(tǒng)的書籍和報紙，使很多文人和評論家發(fā)出“文學研究何去何從”的感慨，但實際上，大眾傳媒的興起是對文學的延伸和擴展，封神演義、楊家將、隋唐演義等傳統(tǒng)文學作品被經過改編之后屢次搬上熒幕，正體現(xiàn)了現(xiàn)代傳媒對傳統(tǒng)文學的傳承。

2.文學在大眾傳媒中的發(fā)展 在大眾傳媒不斷發(fā)展的今天，文學并沒有像文人和評論家們擔心的那樣“走投無路”，反而因為傳媒的宣傳力度而被更廣泛的群眾所接受，以影視文學作品的改編為例，當代文學經過改編后被搬上銀幕的比比皆是，不管是戰(zhàn)爭電視劇、文藝電影還是家庭倫理劇，都在熱播的同時彰顯著當代文學的發(fā)展，也有很多觀眾在看過電視劇、電影之后返回書店去尋找“原著”，影視熱播和圖書熱賣一時間成為一種文化風潮。

3.新媒體主導下的大眾傳媒對文學的影響 新媒體的發(fā)展是當代大眾傳媒發(fā)展的最主要變化，新媒體指的是基于互聯(lián)網(wǎng)的文化宣傳和傳輸媒介，如論壇、網(wǎng)站、微博等。新媒體在傳播速度、傳播廣度和傳播內容上比傳統(tǒng)媒體更具優(yōu)勢，因此更容易被現(xiàn)代社會所接受，文學也在新媒體的發(fā)展中實現(xiàn)了創(chuàng)新，體現(xiàn)在網(wǎng)絡文學的興起和網(wǎng)絡文學在影視傳媒中的展現(xiàn)，很多現(xiàn)代主題的電視劇和電影的原型都來源于網(wǎng)絡文學，這再次證明了當代文學的發(fā)展與大眾傳媒的關系是密不可分的。

二、影視文學作品改編與大眾傳媒的商業(yè)化特征

1.將文學與傳媒的結合推向市場 影視文學作品的改變與熱播使大眾傳媒徹底走向了市場化，傳媒市場的形成與運作是目前大眾傳媒的商業(yè)化特征之一。傳媒市場的形成可以從以下幾個方面來確定：首先，從紙媒的發(fā)展來看，以宣傳影視作品為主的紙媒和與文學、時尚有關的紙媒的發(fā)展成為傳媒市場化運作的基礎，中央文件和行政命令不再是報紙、雜志發(fā)行量和雜志社、報社盈利的保證，很多報刊和雜志依靠影視文學及文學評論等獲得了更為廣泛的讀者;其次，電視臺作為大眾傳媒的重要組成部分，依據(jù)各地群眾的不同收視需求決定電視臺的節(jié)目特點，這也是大眾傳媒走向市場的特征;再次，傳媒經營的重要內容已經從單純的宣傳走向從成本意識角度思考宣傳的手段和途徑，購買影視作品播放版權的花銷成為很多電視臺首要考慮的事情，這就意味著大眾傳媒已經開始以“市場經濟體”自居;最后，各個傳媒已普遍意識到經營人才的缺乏并且開始廣泛吸收具有創(chuàng)作能力、能夠進行影視劇改編的出色出品人、制作人以增強自身的市場競爭力，是大眾傳媒走向市場的重要戰(zhàn)略步驟。

2.將文化產品推向消費 大眾傳媒以提供傳媒產品的方式滿足消費者的需要，從影視文學作品的改編角度來看，無論是報刊、雜志還是電視臺，所產生的對電影、電視劇的介紹、評價和發(fā)行實際上都是在生產文化傳媒產品，文化傳媒產品熔鑄著傳媒工作者大量的精神勞動（采訪、寫作、編輯、制作等）。由于傳媒工作者的辛勤勞動，傳媒產品包含了一定量和一定質的信息，因而也就有了它的價值，也就是傳媒產品中包含的文化價值向消費價值的轉化，影視文學作品借由這種轉化實現(xiàn)了從精神藝術到消費商品的轉型，于是，對于大眾傳媒來講，消費者滿不滿意、喜不喜歡成為衡量影視文學作品改編是否成功的標準，這不僅是文化本身的轉型，更是大眾傳媒在文化宣傳中的商業(yè)性的體現(xiàn)。

3.大眾傳媒對消費文化起到導向作用 對于消費力量的日漸強大以及消費主義意識的蔓延，大眾傳媒可謂功不可沒，大眾媒體的迅速發(fā)展又使得人們有更多的機會參與到這些物質消費和文化消費中。毋庸諱言，媒介所傳播的消費文化大多為時尚的文化、包裝的文化。而那些缺少包裝和炒作的文化，即使有很深刻的思想性和藝術性，也很難流傳開來。大眾傳媒與意識形態(tài)互滲共謀，并透過意識形態(tài)的允諾而運作，一切現(xiàn)代消費觀念和生命價值觀念體系都能借助大眾傳媒迅速地進行流傳。人與傳媒互相刺激，媒介生產人的消費欲望，充滿欲望的人又對媒介提出新的消費要求。如今的傳媒已成為全球性的工具，借助于大眾傳媒，消費主義的生活理念和價值觀念不再是西方的專利，它已成為一種全球化征候，誰也不能逃避它的輻射。

4.實現(xiàn)文化與經濟的協(xié)同發(fā)展 影視文學作品的改編和熱映使大眾傳媒在商業(yè)化的道路上越走越遠，體現(xiàn)在兩個方面：第一，傳媒單位在影視文學作品改編、拍攝和上映的過程中使用公司結構的運作方式，將影視文學作品的制作當作公司的產品生產過程，而為了生產產品實現(xiàn)公司運營，不斷地去吸納資金和人才，如上海東方明珠有限公司，由上海電視臺、上海人民廣播電臺等協(xié)同創(chuàng)建并上市，雖然企業(yè)的法人還是上海廣電發(fā)展事業(yè)公司，但是實際上該公司的運營是以文化價值的實現(xiàn)來完成的，也就是說，傳媒單位以公司形式開發(fā)影視文學作品，實現(xiàn)了文化與經濟的協(xié)同發(fā)展;第二，很多傳媒單位為了實現(xiàn)經濟目的，投入巨額資金創(chuàng)建傳媒公司，如以湖南省廣播電視廳全額投資的湖南電廣傳媒，該公司上市后不僅在經濟方面取得巨大的成就，同時也完美地承擔起了文化傳播的責任。

三、從影視文學作品改編的角度把握大眾傳媒的商業(yè)性

1.在調查觀眾的文化需求基礎上把握產品 影視文學作品作為傳媒產品，和一般的物質產品相比，有著某種本質上的相通之處，它們都有商品的屬性，都要經由市場而為消費者所消費，因此，觀眾喜歡接受與否，是傳媒產品是否能夠獲取經濟利益的關鍵之所在，對于傳媒單位來說，要把握住大眾傳媒的商業(yè)性，就需要對觀眾的文化需求進行調查，觀察、摸索什么樣的影視文學作品和什么樣的消費群體相匹配，是把握傳媒產品的第一道關口。但是傳媒產品既不能不顧市場需求的導向作用，又不能完全為市場需求的導向作用所左右。尤其是后者，傳媒產品畢竟包含著對某種價值觀的倡導、對不良社會傾向的否定、對理想境界的追求等等思想內涵，而這些內容是物質產品所不具備的。更何況，傳媒產業(yè)和傳媒工作者負有引導社會輿論的使命，掌握著解釋信息的權力和信息傳遞的關口。傳媒產業(yè)若一切為市場導向所左右，那么就會片面地追求賣點，一味搜異獵奇，從而迷失正確的方向。

2.重視文化與經濟的同時交流 影視文學作品的改編展現(xiàn)了大眾傳媒的商業(yè)特征，同時也為大眾傳媒的發(fā)展提供方向，從影視文學作品的熱播程度來看，好萊塢電影所獲的票房數(shù)遠遠超過本土電影，而英劇、美劇在網(wǎng)絡上的點播率也超過國產電視劇，這就意味著大眾傳媒在發(fā)展過程中必須重視到“文化交流”這一層面，進入全球化市場，獲取來自于不同意識形態(tài)下的文化營養(yǎng)，能夠使傳媒產品更受觀眾歡迎。

3.在新媒體環(huán)境下保持大眾傳媒的文化性 前文所述，新媒體使大眾傳媒發(fā)展進入了嶄新的時期，在新媒體的推動下，大眾傳媒的商業(yè)特征更加明顯，大眾傳媒對消費的導向作用也能夠通過新媒體展示出來，如熱播電視劇中的服裝、配飾的熱賣等。但大眾傳媒需要在新媒體環(huán)境下始終堅持自己對文化傳播的責任，雖然商業(yè)化是目前的發(fā)展趨勢，但這并不意味著大眾傳媒可以脫離作為文化宣傳載體的本質，如何保持文化性，是傳媒單位需要思考的問題。

綜上所述，大眾傳媒的形成與發(fā)展實際上對文學的傳播和文化的宣傳起到了促進的作用，而影視文學作品的改編作為當前文學發(fā)展的主要形式，不僅使大眾傳媒與文學發(fā)展之間的聯(lián)結更加緊密，也展現(xiàn)了大眾傳媒商業(yè)化的特征。無論是紙媒還是電視媒體，都在影視文學作品的改編和熱播的過程中逐漸走向市場，文化也因此走向消費方向，大眾傳媒對文化精神的宣傳越來越趨向商業(yè)性，并且開始尋求文化傳播與經濟的協(xié)同發(fā)展，這些都是大眾傳媒商業(yè)化特征的體現(xiàn);要把握大眾傳媒的商業(yè)性，就需要從群眾的文化需求調查入手，重視經濟與文化的同時交流，并不失傳媒的文化屬性，只有這樣，大眾傳媒才能在商業(yè)化中得以長久發(fā)展。

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基金項目：本文系2013年度河南省教育廳人文社科規(guī)劃課題“嚴歌苓小說創(chuàng)作研究”，課題編號為2013-GH-571及

2012年度校級教改課題——課題編號為MZJG1243

作者：李新宇，文學碩士，河南牧業(yè)經濟學院人文與社會科學系副主任、副教授，主要研究方向為影視文學、傳播學與文秘專業(yè)教學。

編輯：郭子君 E-mail：guozijun0823@163.com