新疆民運(yùn)會旅游的開發(fā)模式研究＊

凌 靜 黃春梅 湯莉莉

新疆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動會 （以下簡稱新疆民運(yùn)會）作為新疆最具民族特色的大型綜合性體育賽事，至今已連續(xù)舉辦了八屆。隨著民運(yùn)會越來越被重視，其對旅游的影響力也日益凸顯。本研究借助計量經(jīng)濟(jì)學(xué)方法，對新疆民運(yùn)會對旅游業(yè)的影響效應(yīng)進(jìn)行量化分析，以探究民運(yùn)會與旅游業(yè)的互動發(fā)展關(guān)系，為第八屆新疆民運(yùn)會旅游效應(yīng)的充分釋放提供借鑒和參考。

一、新疆民運(yùn)會發(fā)展情況

在民運(yùn)會舉辦早期，由于自身影響力有限，經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不明顯，新疆各地、州、市對民運(yùn)會的承辦權(quán)并不看好，承辦熱情不高，前四屆舉辦權(quán)由自治區(qū)政府直接委派，對體育基礎(chǔ)設(shè)施投資也不多。從2002年第六屆民運(yùn)會開始，不斷擴(kuò)大的影響力使更多的城市看好民運(yùn)會，承辦權(quán)開始通過競爭產(chǎn)生，對民運(yùn)會的投資額也逐步增大 （具體見表1）。

表1 歷屆新疆民運(yùn)會發(fā)展情況一覽表

由表1可知，從1985～1998年前四屆民運(yùn)會的舉辦權(quán)由自治區(qū)政府直接委派到地方城市舉辦，投資額從第三屆的80萬元升至2006年最高的5 044萬元。隨著民運(yùn)會經(jīng)濟(jì)效益的凸顯，舉辦權(quán)由最初的政府委派產(chǎn)生演變?yōu)槌鞘懈傔x獲取。觀眾人數(shù)也由第一屆的3 000人增至200 000人。對于擴(kuò)大舉辦地的知名度、促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展具有積極的影響。

二、新疆民運(yùn)會對旅游業(yè)的影響分析

新疆少數(shù)民族體育旅游要得到良好的開發(fā)，吸引更多的客源，就要做到協(xié)調(diào)好各個支持要素的關(guān)系，盡量使各個要素合理化。以少數(shù)民族體育資源為基礎(chǔ)，以市場為導(dǎo)向，以社會為依托，依靠政府的政策支持，逐步向商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，利用少數(shù)民族和國家的規(guī)定節(jié)日進(jìn)行表演和宣傳，在旅游點和旅游旺季進(jìn)行有計劃、有組織的宣傳活動，以提高新疆少數(shù)民族體育旅游的知名度，使之成為新疆地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和西部開發(fā)的重要組成部分。

1.民運(yùn)會對舉辦地旅游業(yè)影響的定量分析

龐麗、王錚、劉清春 （2006）研究發(fā)現(xiàn)，入境游與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長之間存在一定的因果關(guān)系。對于地處西部邊疆的地方城市如哈密市、博樂市、庫爾勒市等，旅游業(yè)產(chǎn)值在當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)產(chǎn)值中占據(jù)重要地位，民運(yùn)會的舉辦對提升當(dāng)?shù)刂?、推動旅游業(yè)發(fā)展作用明顯，為進(jìn)一步驗證這一結(jié)論，編制出表2。由于數(shù)據(jù)獲取存在一定難度，本文選取第六屆和第七屆民運(yùn)會舉辦城市博樂和哈密為研究對象，列出舉辦前后兩年兩市入境游人數(shù)和旅游收入，并作了具體的定量分析。

表2 新疆民運(yùn)會對舉辦地旅游業(yè)影響的定量性分析

從表2可以看出，在舉辦民運(yùn)會的2006年和2010年，博樂市和哈密市當(dāng)年接待國內(nèi)外游客數(shù)量均出現(xiàn)大幅度增長，其中博樂市接待游客數(shù)由2005年的29.5萬人增長到35.9萬人，凈增加6.4萬人，遠(yuǎn)超過相鄰的2004、2005、2007和2008年；哈密市2010年接待游客127.05萬人，超出2009年28.35萬人。與舉辦民運(yùn)會前兩年相比，兩城市的旅游收入增長率也十分顯著，分別達(dá)到46.88%和33.33%，博樂市超出前一年15.55個百分點，哈密市超出前一年26.7個百分點。民運(yùn)會對旅游產(chǎn)業(yè)的影響顯而易見。

2.民運(yùn)會對舉辦地旅游業(yè)的影響因子分析

根據(jù)新疆民運(yùn)會特點，其影響旅游開發(fā)的相關(guān)因素可概括為旅游資源價值、景點規(guī)模和旅游開發(fā)條件三個方面。旅游資源價值可從觀賞價值、康體娛樂和文化價值三方面去考察；景點規(guī)模評價則從景點地域組合和旅游環(huán)境容量進(jìn)行考察；旅游開發(fā)條件著重于交通通訊、飲食、旅游商品、導(dǎo)游服務(wù)、人員素質(zhì)等方面進(jìn)行分析評估。

（1）建立評價層次結(jié)構(gòu)模型。影響新疆少數(shù)民族體育旅游資源評價的因素很多，在綜合評價中通過調(diào)查研究，選擇主要的、對旅游地整體開發(fā)有重要影響的因素，根據(jù)其內(nèi)在結(jié)構(gòu)關(guān)系，運(yùn)用層次分析法，建立合理的評價層次結(jié)構(gòu)模型。如圖1所示：其中O層為總目標(biāo)層；C層為評價綜合層；F層為評價項目層；S層為評價因子層。其中C層分旅游資源價值、景點規(guī)模、旅游規(guī)模3個指標(biāo)，F(xiàn)層分10個指標(biāo)，S層分16個指標(biāo)。

圖1 新疆民族體育旅游資源評價模型

（2）評價因子權(quán)重值的確定。評價因子權(quán)重的確定是關(guān)鍵的一步，它直接影響評價的合理性。此方法的第二步是在確立評價模型樹的基礎(chǔ)上，邀請專家以填表方式按重要、稍重要、明顯重要等評判級別，分別以1、3、5、7、9或其倒數(shù)作為量化標(biāo)準(zhǔn)，對同一層次的各因素間相對于上一層次的某項因素的相對重要性給予評判，提出意見。本調(diào)查相關(guān)專家對旅游資源定量評價所確定的評價因子的權(quán)重，結(jié)合新疆少數(shù)民族旅游業(yè)發(fā)展的實際情況，擬定新疆旅游資源定量評價參數(shù)表，給出評價綜合層C層三個要素的分值。并向社會各界發(fā)出調(diào)查問卷，在調(diào)查問卷中以填表的方式，將三個C層因子的滿分分別定為1分，權(quán)重值精確到小數(shù)點后2位。請被調(diào)查人對F層、S層中各個因子評分，作為量化的標(biāo)準(zhǔn)。筆者共發(fā)出調(diào)查問卷50份，收到48份，回收率為90%，調(diào)查對象主要有從事旅游和體育專業(yè)的專家及研究生。得到的有效數(shù)據(jù)通過整理、計算、綜合、檢驗，排出最后的結(jié)果 （見表3）。

表3 評價因子權(quán)重值表

三、新疆民運(yùn)會旅游開發(fā)的模式

新疆是一個多民族的地區(qū)，各民族創(chuàng)造了富有濃郁的民族特色和獨具魅力的具有地方色彩的傳統(tǒng)體育項目。縱觀少數(shù)民族體育資源具有參與性、民族性、地方性、文化性和康體娛樂性的特點。因此，少數(shù)民族體育可與各民族傳統(tǒng)的民族文化，古樸的風(fēng)土人情，各具特色的衣食住行，節(jié)日慶典，服飾裝束，工藝特產(chǎn)，風(fēng)味佳肴，民族歌舞，娛樂禁忌等共同構(gòu)成具有鮮明少數(shù)民族特點的旅游資源。開發(fā)出具有觀賞表演、康體娛樂、康療健身、文化傳播、宗教活動、民族藝術(shù)、民族專項旅游產(chǎn)品等功能的民族體育旅游產(chǎn)品?？梢园凑丈贁?shù)民族表演類、少數(shù)民族競技類、宗教活動類、少數(shù)民族節(jié)慶類、少數(shù)民族項目考察、少數(shù)民族藝術(shù)類、少數(shù)民族體育博物館、少數(shù)民族文化村等方式進(jìn)行開發(fā)。開發(fā)新疆少數(shù)民族體育旅游的主題可分為特色文化、鄉(xiāng)土風(fēng)情、文化交流、藝術(shù)享受、少數(shù)民族考察、休閑娛樂等 （見圖2）。

圖2 新疆民運(yùn)會旅游資源開發(fā)模式圖

總之，每一屆民運(yùn)會對于舉辦城市來說都是黃金旅游時期，借助民運(yùn)會呈現(xiàn)的民族風(fēng)情和特色文化，通過有效手段去推銷主辦城市的旅游資源，開拓會展商務(wù)旅游市場，既可實現(xiàn)巨大的經(jīng)濟(jì)收益，又可利用這個大好時機(jī)向國內(nèi)外展示新疆絢麗多姿的體育旅游文化，讓前來觀看比賽的觀眾或游玩的客人流連忘返。通過民運(yùn)會與旅游業(yè)的互動在更多更廣的層面上尋求合作與發(fā)展，形成多元化旅游市場格局，實現(xiàn)新疆旅游資源優(yōu)勢向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)換。

龐麗、王錚、劉清春：《我國入境旅游和經(jīng)濟(jì)增長關(guān)系分析》，《地域研究與開發(fā)》2006年第3期。

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宋書楠：《試議體育賽事的旅游開發(fā)》，《北京第二外國語學(xué)院學(xué)報》2002年第6期。

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王歡、武杰：《新疆民運(yùn)會的經(jīng)濟(jì)效益分析》，《體育科研》2007年第2期。

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