文學(xué)期刊與文學(xué)評獎

邢麗鳳

文學(xué)期刊與文學(xué)評獎

邢麗鳳

“文革”結(jié)束以后，從一九七八年全國優(yōu)秀短篇小說獎開始，文學(xué)評獎的種類越來越多，既受到媒體和公眾的廣泛關(guān)注，也備受爭議。從上世紀(jì)八十年代開始，文學(xué)期刊設(shè)立的文學(xué)獎項從星星之火漸成燎原之勢，盡管其影響力比不上茅盾文學(xué)獎和魯迅文學(xué)獎，但在新時期文學(xué)評獎的歷程中具有不可忽略的地位。文學(xué)期刊舉辦的文學(xué)評獎與其辦刊的定位密切相關(guān)，在獎項設(shè)置和宣傳策略上都追求社會關(guān)注度，具有鮮明的時代特色。因此，系統(tǒng)考察文學(xué)期刊主辦的文學(xué)評獎，對于探討新形勢下文學(xué)期刊和文學(xué)評獎的發(fā)展策略，具有理論意義和現(xiàn)實意義。

一

從七、八十年代到九十年代初，各級作家協(xié)會、文聯(lián)主辦的具有官方色彩的文學(xué)評獎?wù)紦?jù)絕對的主導(dǎo)地位，民間機構(gòu)主持評選的文學(xué)獎項在數(shù)量和質(zhì)量上都不盡如人意。一九七九年三月二十六日，由中國作家協(xié)會授權(quán)舉辦的一九七八年全國優(yōu)秀短篇小說獎舉行頒獎大會，首開“文革”后文學(xué)評獎的先河。在此基礎(chǔ)上，中國作家協(xié)會進一步擴大文學(xué)評獎范圍，陸續(xù)增設(shè)了全國優(yōu)秀中篇小說獎、全國優(yōu)秀新詩(詩集)獎、全國優(yōu)秀報告文學(xué)獎等獎項。在官方文學(xué)獎項中，根據(jù)茅盾先生遺愿于一九八一年設(shè)立的茅盾文學(xué)獎保持了評獎的連續(xù)性，影響力也最為深遠?！缎≌f選刊》在一九八九年十期的雜志上公布了一九八七-一九八八年全國優(yōu)秀短篇小說獎、全國優(yōu)秀中篇小說獎的獲獎名單，這也是全國優(yōu)秀短篇小說獎和全國優(yōu)秀中篇小說獎的告別演出。直到中國作家協(xié)會在一九九七年啟動第一屆魯迅文學(xué)獎的評選工作，全國性文學(xué)評獎的拼圖才變得完整起來。茅盾文學(xué)獎、魯迅文學(xué)獎和全國優(yōu)秀兒童文學(xué)獎、全國優(yōu)秀少數(shù)民族文學(xué)駿馬獎一起，覆蓋了長篇小說、中篇小說、短篇小說、詩歌、散文、雜文、報告文學(xué)、文學(xué)評論、文學(xué)翻譯、兒童文學(xué)和少數(shù)民族文學(xué)等文體和文類。此外，曹禺戲劇文學(xué)獎由中國文聯(lián)、中國戲劇家協(xié)會主辦，其前身是中國戲劇家協(xié)會于一九八○年創(chuàng)辦的全國優(yōu)秀劇本獎，一九九四年評選機制調(diào)整，更名為曹禺戲劇文學(xué)獎。

值得注意的是，中國作家協(xié)會主辦的一些刊物和重要的文學(xué)獎項有特殊的關(guān)系。一九七八年第十期的《人民文學(xué)》刊登了《舉辦一九七八年全國優(yōu)秀短篇小說評選啟事》，這次由《人民文學(xué)》雜志具體操辦的評獎開創(chuàng)了中國當(dāng)代文學(xué)評獎的先河，茅盾認(rèn)為是“空前的、過去沒有做過的”。而《小說選刊》的創(chuàng)辦，其初衷就是為了全國優(yōu)秀中短篇小說獎遴選初選篇目。茅盾在“發(fā)刊詞”中說：“為評獎活動之能經(jīng)?；斜匾皶r推薦全國各地報刊發(fā)表的可作年終評獎候選的短篇佳作。因此，《人民文學(xué)》編委會決定編輯部增辦《小說選刊》月刊?！币痪啪牌吣陠拥氖讓敏斞肝膶W(xué)獎，每種文體的獎項分別由中國作家協(xié)會直屬的一家刊物負責(zé)承辦評獎工作，譬如《小說選刊》負責(zé)中篇小說獎、《人民文學(xué)》負責(zé)短篇小說獎、《中國作家》負責(zé)報告文學(xué)獎、《詩刊》負責(zé)詩歌獎等單項獎的評選工作。由此可見，文學(xué)期刊在當(dāng)代文學(xué)評獎中扮演了重要角色。

在八十年代，文學(xué)獎大多為各級作家協(xié)會、文聯(lián)機構(gòu)主辦，由文學(xué)期刊獨立設(shè)立的文學(xué)獎項呈現(xiàn)出逐漸增多的趨勢，但獎項的數(shù)量較少。一九八四年六月《青年文學(xué)》雜志舉辦首屆“青年文學(xué)創(chuàng)作獎”，一九八五年一月《小說界》舉辦首屆全國微型小說大賽，一九八四年《花城》文學(xué)獎開始評獎，這些獎項都是半途而廢，在評選幾次后終止。值得注意的是，在文學(xué)期刊設(shè)立的文學(xué)獎項中，一直保持連續(xù)性的兩項評獎都是由文學(xué)選刊主辦。一九八四年，《中篇小說選刊》設(shè)立優(yōu)秀中篇小說獎，除一九八四年、一九八五年為年度獎項外，均為兩年一屆。同年，《小說月報》設(shè)立百花獎，兩年評選一次，它是國內(nèi)文壇唯一采用讀者投票方式評選，并完全按照票數(shù)而產(chǎn)生獲獎作品，也是國內(nèi)唯一設(shè)立優(yōu)秀責(zé)任編輯獎及讀者獎的評獎活動。

從九十年代中期以來，全國各地文學(xué)評獎活動花樣繁多，文學(xué)期刊也不甘寂寞，八仙過海各顯神通，陸續(xù)設(shè)立各類名目的文學(xué)獎項。綜觀這些由文學(xué)期刊主辦的文學(xué)獎項，大致有以下特點。首先，以高額獎金作為基本策略。一九九五年，由《大家》雜志社和云南紅河卷煙廠共同設(shè)立的“《大家》·紅河文學(xué)獎”，獎金額為十萬元人民幣，拉開以高額獎金吸引社會關(guān)注的文學(xué)評獎的序幕。一九九六年十一月，《東海》雜志將三十萬元“文學(xué)巨獎”頒發(fā)給史鐵生的短篇小說《老屋小記》。二○○○年，《當(dāng)代》雜志也推出“《當(dāng)代》文學(xué)拉力賽”，獎金額度為十萬元。二○○二年《收獲》雜志宣稱將聯(lián)合幾家企業(yè)打造“中國諾貝爾文學(xué)獎”——“《收獲》文學(xué)獎”，獎金額度為一百萬元人民幣，但最終不了了之。二○○六年，《芳草》設(shè)立漢語文學(xué)“女評委”獎，分設(shè)大獎、最佳抒情獎、最佳審美獎和最佳敘事獎，單項文學(xué)大獎最高八萬元；同年，由《佛山文藝》聯(lián)合《人民文學(xué)》、《莽原》及新浪網(wǎng)共同主辦的“新鄉(xiāng)土文學(xué)”征文大賽，唯一大獎的獎金高達八萬。文學(xué)評獎以豐厚的獎金來吸引眼球，散發(fā)出濃厚的商業(yè)氣息。對此，作家孫犁感嘆：“在中國，忽然興起了獎金熱。到現(xiàn)在，幾乎無時無地不在辦文學(xué)獎……幾乎成了一種股市，趨之若狂，越來越不可收拾，而其實質(zhì)，已不可問矣?！彪m然評獎的主辦方一再強調(diào)評獎的公正性、權(quán)威性，但此時文學(xué)評獎的運行規(guī)律、操作模式并不注重作品的藝術(shù)性和程序的公正性。不同獎項之間比拼獎金的額度，在某種意義上已經(jīng)喪失了激勵獨立的文學(xué)創(chuàng)造的作用，而是以炒作的形式來制造轟動效應(yīng)。

其次，青少年文學(xué)獎項成為熱點。文學(xué)期刊設(shè)立的文學(xué)評獎還以各種形式來緊跟社會潮流，在評獎中加入流行的時尚元素，使文學(xué)評獎更加娛樂化、功利化。新世紀(jì)最初的幾年，少年寫作熱潮持續(xù)加溫，在捧紅了一大批少年寫手的同時，也催生了越來越多的青春文學(xué)賽事?！睹妊俊冯s志和全國多所重點大學(xué)在一九九八年發(fā)起新概念作文大賽，韓寒、郭敬明、張悅?cè)欢冀柚@個平臺一飛沖天，成為文化市場的寵兒。二○○二年由《美文》雜志社主辦的全球華人少年美文寫作征文大賽被包裝為“中國少年諾貝爾文學(xué)獎”，自我標(biāo)榜為全國中學(xué)生的最高寫作比賽，并以一百零一萬元的獎金總額吸引媒體和公眾的視線；同年《青年文學(xué)》與《中華讀書報》、新浪網(wǎng)共同舉辦“首屆中學(xué)生性情作文大賽”，之后《青年文學(xué)》又舉辦“首屆校園之星文學(xué)作品大賽”；二○○四年《同學(xué)》雜志社、北京共和聯(lián)動圖書有限公司聯(lián)合舉辦的“首屆全球華文青春寫作大賽”在京舉行頒獎儀式。打著各種名義的青少年大賽與國內(nèi)眾多家長急功近利的教育心態(tài)不謀而合，與娛樂圈造星運動一樣，激發(fā)了青少年追捧文學(xué)偶像的熱潮。在時尚風(fēng)潮的推動下，青少年寫手很難形成自己的藝術(shù)個性，而是在跟風(fēng)中寫作，難以成長為大家，造成文學(xué)生產(chǎn)的惡性循環(huán)。

再次，文學(xué)期刊積極與網(wǎng)站、電訊公司等各種新型媒體機構(gòu)合作辦獎，試圖引領(lǐng)文學(xué)發(fā)展新趨勢。網(wǎng)絡(luò)、手機等多種媒體形式的普及，對現(xiàn)代人的生活產(chǎn)生越來越大的影響，使大眾的生活模式發(fā)生了巨大的變化。在文學(xué)評獎中，讀者投票方式從郵寄方式轉(zhuǎn)向大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)投票，茅盾文學(xué)獎、魯迅文學(xué)獎等獎項都通過新浪網(wǎng)、中國作家網(wǎng)等網(wǎng)站設(shè)立投票平臺。與傳統(tǒng)的書面投票方式相比，網(wǎng)絡(luò)投票方式更加快捷，但必須防范一些網(wǎng)絡(luò)高手通過技術(shù)手段造假，網(wǎng)絡(luò)水軍的存在也為人為操作留下了空間。近年，從手機短信發(fā)展起來的手機小說成為公眾的新寵，《天涯》雜志抓住這一契機，在二○○四年與天涯社區(qū)、海南移動通信公司聯(lián)合發(fā)起“全國首屆短信文學(xué)大賽”，引發(fā)文壇對于短信是否是文學(xué)的熱烈爭議。二○一一年，《山東文學(xué)》、《齊魯晚報》、網(wǎng)易共同主辦“中國首屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大獎賽”，大賽聲明旨在推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康有序的發(fā)展，將純正的文學(xué)理念、高雅的藝術(shù)格調(diào)和專業(yè)的評價體系引入江河橫流、泥沙俱下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大潮之中，從而使大賽真正實現(xiàn)“構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新坐標(biāo)，引領(lǐng)時代創(chuàng)作新風(fēng)潮”的目標(biāo)。純文學(xué)期刊以文學(xué)評獎的方式介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或者短信文學(xué)的生產(chǎn)與傳播，是文學(xué)期刊以跨界實踐尋找新的發(fā)展空間的舉措。純文學(xué)期刊與新媒體的合作，如果能夠深入下去，這有利于提升新興文體的文學(xué)含量，也能吸引大眾關(guān)注日益邊緣化的純文學(xué)期刊。

二

從上世紀(jì)九十年代以來，文學(xué)期刊舉辦的文學(xué)評獎種類繁多，引發(fā)公眾的審美疲勞。由于評獎需要豐厚財力的支持，如果評獎無法對文學(xué)的發(fā)展和推廣產(chǎn)生積極的推動作用，低效的評獎只會造成社會資源的浪費。因此，非常有必要對文學(xué)期刊舉辦的文學(xué)評獎進行總結(jié)與反思。我個人認(rèn)為主要存在以下五個方面的問題。

其一，定位模糊，變化頻繁，缺乏長遠規(guī)劃，評獎活動成為缺乏持續(xù)性的短期行為。在急劇變化的時代浪潮中，為了因應(yīng)辦刊方針的調(diào)整，文學(xué)期刊舉辦的文學(xué)評獎肯定也會發(fā)生相應(yīng)變化，在原有基礎(chǔ)上增加或減少獎項。譬如《小說家》更名為《小說月報·原創(chuàng)版》后，《小說月報》的百花獎就增設(shè)了原創(chuàng)小說大獎。《人民文學(xué)》雜志在獲取茅臺酒廠的贊助后，將“人民文學(xué)獎”冠名為“茅臺杯人民文學(xué)獎”，原來的獎項設(shè)置中只包括優(yōu)秀中篇小說、短篇小說、散文、詩歌等獎項，伴隨著《人民文學(xué)》的擴版，《人民文學(xué)》開始發(fā)表長篇小說，二○○七年“茅臺杯人民文學(xué)獎”開始將長篇小說也納入評獎范圍，二○一○年除設(shè)立首屆長篇小說雙年獎外，還新增設(shè)了非虛構(gòu)作品獎。但是，如果獎項設(shè)置的變化太過頻繁，就會讓作家和讀者覺得主辦方缺乏明確目標(biāo)，獎項的公信力就會受到損害。譬如《當(dāng)代》剛剛舉辦《當(dāng)代》文學(xué)拉力賽時，獎金十萬，號稱全國獎金最高的文學(xué)獎項，隨后的《當(dāng)代》文學(xué)拉力賽取消了獎金，《當(dāng)代》長篇小說年度最佳獎(包括專家獎和讀者獎)也不設(shè)獎金。此后又推出“五年五佳獎”和“五年最佳獎”?！懂?dāng)代》設(shè)立的文學(xué)獎項可謂花樣迭出，評獎規(guī)則也不斷改變。由于獎項的設(shè)置和評選規(guī)則的制訂都顯得太過隨意，無法形成象征資本的積累，比較難產(chǎn)生持續(xù)的文化影響力，這樣的文學(xué)獎項很難在作家和讀者心目中留下深刻的印象。在文學(xué)期刊的評獎活動中，有不少獎項都是一次性的，開場時聲勢浩大，隨后卻不了了之。

其二，缺乏特色，追逐時尚，在跟風(fēng)中迷失。文學(xué)的豐富性造就了文學(xué)獎項的無限可能性，多樣的文學(xué)獎項對文學(xué)的發(fā)展具有監(jiān)督和促進作用，但無節(jié)制的文學(xué)評獎容易陷入時時評獎、事事評獎的泥淖中。就新世紀(jì)以來文學(xué)期刊舉辦的文學(xué)評獎而言，獎項太多，名堂太多，令人眼花繚亂，無所適從。譬如，二○○四年《青年文學(xué)》舉辦“慈溪農(nóng)行杯”首屆青年文學(xué)獎的評選，分設(shè)了青年文學(xué)成就獎、創(chuàng)作獎和新人獎；二○○六年，《文學(xué)自由談》雜志舉辦“《文學(xué)自由談》二十年作者獎”評選，獎項包括功勛作者、重要作者和新銳作者；二○○七年，《文學(xué)報》、《作家》等國內(nèi)十二家媒體聯(lián)合發(fā)起的“中國原創(chuàng)小說月月推薦榜”，結(jié)果有二十二部作品榮登“二○○六名家推薦年度排行榜”，最終評出“二○○六名家推薦中國原創(chuàng)小說年度大獎”。獎項太多就顯得廉價，給人“排排座分糖果”的印象。由中國微型小說學(xué)會主辦、金山雜志承辦的第三屆(二○○四年度)全國微型小說年度評選就有一百篇作品獲獎，分別有十篇、三十篇、六十篇作品獲得一、二、三等獎。如何在林立的文學(xué)評獎中保持特色，是作為主辦機構(gòu)的文學(xué)期刊必須正視的問題。有的通過改革評委構(gòu)成來推陳出新，《大家》雜志在第三、四屆“紅河杯”評獎活動中，邀請金庸和中央電視臺《讀書時間》主持人李潘作為評委，這種做法引發(fā)文壇熱議，被認(rèn)為有媚俗之嫌。《芳草》雜志于二○○七年設(shè)立的漢語文學(xué)“女評委”大獎，就是邀請文學(xué)界有影響力的女性文藝?yán)碚摷?、評論家、資深編輯組成評委會，以純女性評委的姿態(tài)亮相，吸引大眾的眼球。新世紀(jì)以來文學(xué)期刊的評獎活動，越來越重視挖掘和鼓勵文學(xué)新人。文學(xué)要發(fā)展，當(dāng)然需要不斷補充新鮮血液，但是，如果以為越早成名的作家越有前途，這顯然是走偏了方向。二○○八年，《芳草》又設(shè)立“漢語詩歌雙年十佳”獎。對低齡作家的看重，顯然和商業(yè)炒作有關(guān)。在韓寒、郭敬明獲得巨大的市場成功后，文學(xué)期刊的文學(xué)評獎也傾向于獎勵更年輕的“新人”。二○○○年一月，王蒙在獲得《當(dāng)代》文學(xué)拉力賽大獎的十萬元獎金后，捐給人民文學(xué)出版社設(shè)立“春天文學(xué)獎”，規(guī)定每年獎勵一位三十歲以下的青年作者?！渡虾Ｎ膶W(xué)》雜志社二○○三年和東方衛(wèi)視文藝頻道共同主辦《上海文學(xué)》全國文學(xué)新人大賽，短篇小說新人獎沒有年齡限制，二○○六年的“中環(huán)”杯《上海文學(xué)》中篇小說大賽，開始設(shè)置新人獲獎?wù)吣晗逓槿逯軞q以下，二○○九年舉辦的“中環(huán)”杯《上海文學(xué)》短篇小說新人大賽直接表明參評者年齡在三十周歲以下。二○○六年《人民文學(xué)》雜志設(shè)立的人民文學(xué)利群文學(xué)獎，也明確規(guī)定只獎勵年齡不超過四十歲的文學(xué)新人。事實上，中外文學(xué)史上有不少大器晚成的作家。遺憾的是，在如今的消費文化氛圍中，成名晚就意味著和很多機會絕緣?！吨袊骷摇反蠹t鷹文學(xué)獎以“與魯迅文學(xué)獎、茅盾文學(xué)獎、馮牧文學(xué)獎形成互補格局，成為他們的準(zhǔn)備與補遺”為口號，除評選優(yōu)秀作品外，還獨家設(shè)立“最佳友刊作品獎”，獎勵同期在兄弟刊物發(fā)表的優(yōu)秀作品，這成為該獎項的一個特色。必須指出的是，獎項設(shè)置也不能過分標(biāo)新立異，如果脫離了自己的辦刊實踐，這種獎項往往難以持久。

其三，文學(xué)性淡化，評獎成為一種功利的炒作行為，還有一些期刊的評獎是赤裸裸的牟利行為。在文心浮躁的年代，無論美丑，只要能出名，有看點，博得關(guān)注就行，其背后隱含的是商業(yè)的營銷策略?，F(xiàn)在越來越多的文學(xué)期刊喜歡和旅游風(fēng)景區(qū)、酒廠合作，在獲得贊助后舉辦“××杯”征文獎，來稿都對景區(qū)的風(fēng)景、酒文化進行肉麻的贊美，等獎項評出來，絕大多數(shù)的獲獎?wù)叨际瞧诳蛟u委的關(guān)系戶，那些獲得二等獎、三等獎的自由來稿，算得上是一種點綴的花邊。二○一三年一月二十四日，中國當(dāng)代文學(xué)研究會、《中華文學(xué)選刊》、《南方文壇》、《南方都市報》聯(lián)合主辦的“二○○二年度中華文學(xué)人物”評選揭曉。作家王蒙、張潔分別摘取“文學(xué)先生”和“文學(xué)女士”桂冠；閻真獲得“進步最大的作家”稱號；池莉獲得“人氣最旺的作家”稱號；張者被評為“最具潛質(zhì)的青年作家”；海巖、虹影、柯云路則分別獲得“最有影視緣的作家”、“最富爭議的作家”、“最會變臉的作家”稱號。二○○四年一月六日，“二○○三年度中華文學(xué)人物”揭曉，巴金和楊絳分別獲得“文學(xué)先生”和“文學(xué)女士”的稱號。獲得“二○○三年度中華文學(xué)人物”稱號的還有：“最具活力的作家”韓東、“進步最快的作家”麥家、“人氣最旺的作家”賈平凹、“最具潛質(zhì)的青年作家”邵麗、“最富爭議的作家”余秋雨、“最有影視緣的作家”劉震云、“最被看好的網(wǎng)絡(luò)作家”慕容雪村。這樣的獎項設(shè)置不僅顯得過于隨意，而且以吸引大眾眼球為主要目標(biāo)。文學(xué)評獎和文學(xué)作品的藝術(shù)質(zhì)量沒有直接關(guān)聯(lián)，獎勵的都是話題人物，榮譽稱號也采用模糊概念，似是而非，而且冠冕四處派送，“最”字滿天飛，這樣的獎項顯得廉價而草率，這只能助長文壇的浮躁風(fēng)氣。還有一些文學(xué)期刊慣于通過文學(xué)評獎來斂財，這類評獎往往要求作者在參加征文大獎時就支付評審費，而獲獎?wù)邊⒓宇C獎大會時還要付出更為高昂的代價。一些以中小學(xué)生為讀者對象的青少年文學(xué)刊物，這類評獎行為尤其多見。這種評獎其實是一種欺騙行為，是對文學(xué)愛好者的利用和壓榨，對文學(xué)發(fā)展只有損害，沒有絲毫益處。

其四，評獎成為一種圈子內(nèi)的利益分配，缺乏公正性和獨立性。文學(xué)期刊舉辦的文學(xué)評獎活動，最難做到的是保持自己的獨立性，尤其是那些通過獲取商業(yè)贊助來支付評審費用和獎金的獎項，贊助方的意志常常會干擾正常的評獎活動。在一些文學(xué)期刊舉辦的評獎活動中，如果仔細留意，會發(fā)現(xiàn)獲獎名單中有不少贊助方的關(guān)系戶。作家協(xié)會、文聯(lián)系統(tǒng)主辦的機關(guān)刊物和各級文藝出版社主辦的社辦刊物，構(gòu)成了中國當(dāng)代文學(xué)期刊的核心陣容。在一些文學(xué)期刊舉辦的文學(xué)評獎的獲獎名單中，也經(jīng)常會看到期刊的上級單位的工作人員乃至負責(zé)人的名字。這表明文學(xué)期刊的文學(xué)評獎要保持獨立性，確實有較高的難度。由李嘉誠贊助一百萬元獎金，《讀書》雜志主辦的志在打造中國的諾貝爾獎的“長江讀書獎”，一九九九年啟動評選工作。但是，作為學(xué)術(shù)委員會召集人的汪暉和作為評審委員的錢理群的獲獎，引發(fā)了媒體和知識界對其評審的公正性的強烈質(zhì)疑。當(dāng)然，要做到文學(xué)評獎程序的透明和公正，也有一個漸進的過程。在全國短篇小說獎和茅盾文學(xué)獎的評獎歷史上，就曾出現(xiàn)評委獲獎的情況。冰心的《空巢》、王蒙的《悠悠寸草心》和《春之聲》都在作者擔(dān)任評委的年度獲得全國短篇小說獎。而劉白羽的《第二個太陽》也是作者擔(dān)任評委的情況下，因為一名評委提議和兩名評委附議而增補為候選篇目，并最終獲獎，盡管在牽涉到自己的作品時作者回避，但作家既當(dāng)裁判員又當(dāng)運動員的狀態(tài)，顯然無法保證評審的公正性。由于大多數(shù)文學(xué)期刊舉辦的文學(xué)評獎影響力小，公眾關(guān)注度也不高，缺乏必要的監(jiān)督機制，受到的輿論壓力也小，因而更容易進行暗箱操作。正是在這種大環(huán)境下，文學(xué)期刊舉辦的文學(xué)評獎要做到公平、公正、公開，還有很長的路要走。

三

在計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌的過程中，文學(xué)評獎究竟是文學(xué)期刊的自我救贖，人文精神的艱難獨守，還是不甘寂寞，為浮躁的快餐文化推波助瀾？與改革開放之初大眾對文學(xué)的瘋狂膜拜不同，今天的文學(xué)期刊的影響力已經(jīng)大不如前，無法與影視、網(wǎng)絡(luò)等新興媒介相抗衡。精神生活正在走向多元化，文學(xué)無復(fù)當(dāng)年盛況，文學(xué)期刊不再是時尚的焦點，甚至面臨生存的危機。在市場主宰、文心混亂的年代，如果要使文學(xué)評獎成為文學(xué)期刊證明自我存在的砝碼，同時通過評獎提升期刊的影響力，形成品牌效應(yīng)，獲得更好的稿源，充分挖掘文學(xué)期刊潛在的市場，為市場經(jīng)濟下純文學(xué)期刊的發(fā)展拓寬道路，那么，文學(xué)期刊一定要愛惜自己的羽毛，維護文學(xué)獎項的聲譽。

文學(xué)期刊主辦的成功的文學(xué)評獎，通過獎勵那些真正具有現(xiàn)實意義和藝術(shù)價值的創(chuàng)作，向社會和讀者推薦好作品，可以擴大獲獎作品和期刊的知名度與社會影響力，鞏固自己的作者隊伍，強化辦刊特色。如果一項評獎能夠做到公開、公平、公正，而且持之以恒，就像《小說月報》百花獎一樣，它一定會成為一種文學(xué)品牌。出色的文學(xué)獎項會生發(fā)出一種內(nèi)在的凝聚力，源源不斷地吸引那些有才華的作家加盟，使文學(xué)期刊擁有一支可以自我更新的、充滿活力的作者隊伍。文學(xué)評獎也是文學(xué)期刊的試金石，在文學(xué)評獎中可以堅持藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的文學(xué)期刊，在選擇稿件時也往往能夠擇優(yōu)汰劣，獲得廣大作者的信任，同時也贏得讀者的支持。因為只有嚴(yán)于律己的文學(xué)期刊，才能夠奉行精品路線，保證不以次充好，使得刊發(fā)的作品有品質(zhì)保障。與此相反，那些由文學(xué)期刊舉辦的烏煙瘴氣的文學(xué)評獎，媸妍莫辨，不僅難以取信于作者和讀者，而且會扭曲文學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，毒化文學(xué)空氣，使得作者不專注于藝術(shù)的磨練和提升，而是費盡心思地做足詩外功夫。這種充滿私心和雜質(zhì)的文學(xué)評獎，對于文學(xué)期刊自身的建設(shè)不僅無法起到正面的推動作用，而且會自己挖坑自己跳，貽害無窮。

發(fā)揮文學(xué)期刊自身特色的文學(xué)評獎，是辦好文學(xué)期刊的有效手段。評獎間接地宣傳期刊定位，對期刊的品牌建設(shè)和市場銷售都有一定的促進作用。在某種意義上，一九九八年啟動的“新概念作文大賽”是《萌芽》的轉(zhuǎn)折點，這一影響廣泛的青少年文學(xué)獎項迅速提升了《萌芽》在中學(xué)生群體中的影響力，像滾雪球一樣吸引了大批的少年作者和少年讀者，刊物的發(fā)行量大漲，那些衍生性出版物也給刊物帶來可觀的經(jīng)濟回報和巨大的社會反響。《青年文學(xué)》二○○二年舉辦“首屆中學(xué)生性情作文大賽”，僅僅一個月就收到五千多份稿件，既在大學(xué)生和中學(xué)生中傳播了刊物，又挖掘了文學(xué)新人。以青年讀者為直接對象舉辦大賽，符合《青年文學(xué)》的辦刊定位，使刊物直接受益，無疑是提高刊物知名度的最簡單的辦法。文學(xué)刊物在整個市場形式下已經(jīng)邊緣化，不宣傳自己，本身的市場會進一步萎縮。文學(xué)刊物用大賽或評獎來為自己代言，傳播辦刊理念，穩(wěn)定和拓展自己的讀者群，切分市場中屬于自己的蛋糕，這種精準(zhǔn)的市場定位，從長遠來說對期刊形成穩(wěn)固的接受群體具有積極的促進作用。另一方面通過評獎推出文學(xué)新人和優(yōu)秀作品，給青年文學(xué)作者隊伍中增加了新的構(gòu)成層面，對接受群體或者稿源組合都有更好的引導(dǎo)作用。從二○○○年開始，《美文》由月刊改為半月刊，增加了“少年版”。二○○二年，《美文》雜志舉辦首屆“全球華人少年美文寫作征文大賽”，自我標(biāo)榜為“中國少年諾貝爾文學(xué)獎”，參賽的全球華裔青少年數(shù)量十分可觀，也為雜志帶來了可觀的經(jīng)濟效益?！睹牢摹冯s志在二○○○年底征訂數(shù)不足八千份，舉辦征文大賽后，僅“少年版”郵購就達到五萬至六萬冊，并且?guī)恿恕俺扇税妗?，每月增加一千至二千份。獲得評獎的作品還以結(jié)集或精選的形式出版，給自己的后期市場帶來了巨額收益?！睹牢摹冯s志除在每年下半年下半月刊中推出獲獎作品專號外，還以圖書的形式來出版歷屆獲獎作品，如賈平凹主編的《歷屆少年美文寫作大賽獲獎作品精選》、《全球華人少年美文大賽獲獎作品集》(上、下)都十分暢銷。

文學(xué)評獎和排行榜活動，可以成為文學(xué)期刊的營銷策略和推廣手段，但是，文學(xué)期刊千萬不能舍本逐末，把主要精力用在花樣百出的評獎和炒作上，卻荒疏了自己的主業(yè)，缺乏扎實的內(nèi)功和基本功，沒有把雜志辦好。文學(xué)期刊設(shè)立文學(xué)評獎需要一定的資金作為支撐，尤其是高額獎金，更需要贊助商。只有極少數(shù)評獎是期刊自掏腰包，這種自費評獎往往陷入后續(xù)資金匱乏，導(dǎo)致評獎不了了之乃至期刊辦不下去的尷尬境地。期刊與企業(yè)聯(lián)姻，企業(yè)出資金協(xié)助辦刊、頒獎，文學(xué)期刊通過文學(xué)獎宣傳文學(xué)期刊，也為企業(yè)形象注入文化內(nèi)涵，提升了企業(yè)的形象，實現(xiàn)企業(yè)和文學(xué)的雙贏，使文學(xué)評獎發(fā)揮了最大的功用。二○○三年茅臺酒廠以協(xié)辦方式與《人民文學(xué)》長期合作，把始于一九八六年的“人民文學(xué)獎”定名為“茅臺杯人民文學(xué)獎”，被譽為企業(yè)與文化聯(lián)姻的成功案例，也為其他失去了財政支持、資金短缺的文學(xué)期刊辦刊樹立了榜樣?！洞蠹摇房锓饷媸菤v屆諾貝爾文學(xué)獎獲獎得主，在創(chuàng)刊時就聲明以獲得諾貝爾文學(xué)獎為目標(biāo)，以尋找大家和造就大家為己任，打出純文學(xué)期刊的旗幟。另一方面在未創(chuàng)刊時就積極尋求企業(yè)的合作，從一九九四年一直到一九九五年初期，刊物的封底都是旗幟鮮明地標(biāo)明“當(dāng)今中國一流的大型文學(xué)期刊，尋求一流企業(yè)攜手合作”，實現(xiàn)“共生共長、共存共榮”，希望獲得商業(yè)資金的贊助。后來因為有一些讀者難以接受純文學(xué)期刊上赤裸裸的商業(yè)口號，從一九九五年第四期后在讀者建議的基礎(chǔ)上對封面和封底的裝幀設(shè)計做了改動。在獲得云南紅河卷煙廠的經(jīng)濟支持后，《大家》在一九九五年推出十萬元的文學(xué)大獎，當(dāng)時給文壇帶來了不小的震撼。應(yīng)該承認(rèn)，連續(xù)評選了四屆的巨額獎項確實擴大了剛剛創(chuàng)刊不久的《大家》的影響力，隨著作家對刊物認(rèn)同感的增強，《大家》可以吸引名家的重頭稿件和處于上升期的作家的力作，從而節(jié)省大量人力物力，聚集起自己的品牌效應(yīng)。遺憾的是，以巨額獎金為噱頭的文學(xué)獎項半途而廢，《大家》自身的建設(shè)也多有漏洞。在第一屆將大獎頒給《豐乳肥臀》后，第二、第三屆大獎連續(xù)空缺，在第四屆頒給《看麥娘》后，這一獎項也退出了歷史舞臺?！懂?dāng)代》副主編常振家就對《大家》的空缺策略提出批評：“就是勒緊褲子過日子，也必須要發(fā)出大獎。以高額獎金掀起炒作熱潮，又以‘空缺’方式一毛不拔的伎倆，《當(dāng)代》是絕不會的?！薄洞蠹摇吩?jīng)打出“先鋒”的旗號，莫言的《豐乳肥臀》也引起過熱烈的關(guān)注，但總體而言，發(fā)表在《大家》上的真正具有廣泛影響的卻是典型的現(xiàn)實主義風(fēng)格的作品，譬如李貫通的《天缺一角》、賈平凹的《制造聲音》、唐浩明的《曠世逸才》等等。到了后來，《大家》又推出莫名其妙的“凸凹文體”，加上云南人民出版社和《大家》編輯團隊的扯皮，《大家》的經(jīng)營狀況不斷下滑，后來采用一個刊號兩本雜志的方式，“理論版”通過賣版面瘋狂牟利，二○一二年六月二十六日被云南省新聞出版局責(zé)令?？D。另一個代表性案例是《東?！冯s志，在趙銳勇?lián)沃骶幒螅痪啪帕晖瞥鋈f元獎金的“東海文學(xué)獎”，一九九八年至一九九九年又舉辦“廣廈杯”五十萬元文學(xué)征文活動，但缺乏可持續(xù)性，二○○○年改名為《品位》后，先后改版為時尚雜志和財經(jīng)期刊。因此，對于文學(xué)期刊而言，只有首先把期刊辦好，文學(xué)評獎才可能擁有堅實的后盾，否則，文學(xué)評獎只能是無源之水無本之木，難以做大做強。

以排行榜名義出現(xiàn)的文學(xué)評獎通過排名次，提高作家、作品的知名度，聚斂人氣，為后期文學(xué)市場的商業(yè)運作埋下伏筆。二○○五年《北京文學(xué)》雜志舉辦“當(dāng)代中國文學(xué)最新作品排行榜”。二○○七年由《文學(xué)報》《作家》等國內(nèi)幾家媒體聯(lián)合發(fā)起的“中國原創(chuàng)小說月月推薦榜”。二○一○年《鐘山》雜志總結(jié)三十(一九七九-二○○九)年成就，組織三十年十佳長篇小說、十佳詩人排行榜。各種排行榜名單出來，隨之就是批量的作家集、作品集，排行榜對于作品的銷售起到了很好的宣傳作用，生活的快節(jié)奏使普通大眾難得有大量時間在文海里披沙揀金，排行榜在某種程度上充當(dāng)了向?qū)У淖饔?，關(guān)注度的提升帶來了商業(yè)利潤的提高。必須指出的是，過度的炒作是對文學(xué)的一種傷害，也會催生作家和讀者的逆反心理。

文學(xué)期刊舉辦文學(xué)評獎活動，如果評獎程序公開透明，堅持公正性，而且持之以恒，這樣的評獎顯然有積極意義。典型如《小說月報》舉辦的百花獎評獎活動，一直沒有中斷，這不僅提高了刊物的知名度，進一步擴大了刊物的影響力，打造品牌效應(yīng)，從而形成良性循環(huán)。由于百花獎有良好的聲譽，小說家也以獲得百花獎為榮。對于作者來說，雖然榮譽比獎金更重要，但在市場經(jīng)濟主導(dǎo)的社會體系中，以物質(zhì)形式鼓勵文學(xué)創(chuàng)作，給好的作家提供更好的生存環(huán)境，也是非常有必要的。羅貝爾·埃斯卡皮在《文學(xué)社會學(xué)》中談到文學(xué)獎的作用時說：“獎金的價值在票面上是有限的，然而，得獎作品可以保證得到暢銷；作者的收入就此大增。”可見文學(xué)評獎對作家作品的肯定，對提升其市場號召力會起到隱形的推動作用。至關(guān)重要的是，物質(zhì)獎勵要授予那些真正優(yōu)秀的作品，如果文學(xué)獎頒給那些會跑關(guān)系、有背景的作家，就不僅無法推動文學(xué)的健康發(fā)展，還會起到負面作用，使得其他作家也難以安心創(chuàng)作，而是把精力花在公關(guān)上，這就會導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣。以歷史的眼光來看，公正的文學(xué)評獎是建立健全的文學(xué)評價機制的重要環(huán)節(jié)，能夠起到淘沙揀金的作用，讓好的作品進入公眾視野，乃至流傳下去，成為文學(xué)經(jīng)典化的重要環(huán)節(jié)。

(責(zé)任編輯 韓春燕)

邢麗鳳，南京大學(xué)文學(xué)院。