讓獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)成為自己的名片

摘 要：在IT領(lǐng)域，蘋(píng)果公司的產(chǎn)品具有工業(yè)美感。在硬件上，顏色、形狀、材質(zhì)等都不同于大部分電子產(chǎn)品，配合獨(dú)特的軟件設(shè)計(jì)及優(yōu)越的用戶體驗(yàn)，蘋(píng)果公司的產(chǎn)品自成一格，這種先進(jìn)的工業(yè)設(shè)計(jì)助力其在商業(yè)上的成功，并給工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來(lái)啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：蘋(píng)果公司；產(chǎn)品；系列化；工業(yè)設(shè)計(jì)

蘋(píng)果公司的“Designed by Apple in California”系列的小清新廣告一度在電視上頻繁出現(xiàn)，不同于普通廣告著力突出產(chǎn)品，蘋(píng)果公司新廣告的主角都是人，展現(xiàn)的是一幕幕生活的片段，而Iphone、IPad、MacBook等本應(yīng)為主角的產(chǎn)品反而藏在演員的手中、身后桌子上等不起眼的地方，感覺(jué)不到商業(yè)的味道，卻能深深觸及人的內(nèi)心深處。然而，僅僅是一個(gè)側(cè)面，一個(gè)輪廓，一個(gè)尋常的畫(huà)面，你依舊可以一眼認(rèn)出是什么產(chǎn)品的廣告，這就是蘋(píng)果公司獨(dú)一無(wú)二的強(qiáng)大設(shè)計(jì)，作為世界上最為偉大的品牌之一，它牢牢占據(jù)著消費(fèi)者的心智，有著屬于自己獨(dú)一無(wú)二的“名片”，不管從品牌的命名、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念、系列包裝設(shè)計(jì)的整體感以及一如既往的優(yōu)越的用戶體驗(yàn)等等都保持了高度的一致性，值得我們?nèi)ソ梃b。

就目前來(lái)看，能夠成為“名片”的設(shè)計(jì)不多。汽車領(lǐng)域由于產(chǎn)品單一反而更容易出現(xiàn)，比如寶馬公司的雙腎型進(jìn)氣格柵，大眾公司的全系列橫向前臉等，你會(huì)發(fā)現(xiàn)從A級(jí)、B級(jí)到C級(jí)車，雖然大小、排量不一樣，但是他們都很神似，尤其是大眾公司，有人吐槽他們只有一款車——Golf，剩下的產(chǎn)品都是通過(guò)把它拍扁、拉長(zhǎng)等等改造出來(lái)的。然而，在IT領(lǐng)域，由于產(chǎn)品多元化，把不同的東西做到同一種風(fēng)格就太難了，藍(lán)色巨人IBM也僅僅是在筆記本領(lǐng)域做出了ThinkPad這一系列產(chǎn)品。與此對(duì)應(yīng)的是蘋(píng)果公司，他們的產(chǎn)品非常重視細(xì)節(jié)，從手機(jī)、MP3、筆記本、臺(tái)式機(jī)到一體機(jī)，全都有明顯的符號(hào)特質(zhì)，如果物以類聚的話，他們一定能在眾多的電子產(chǎn)品中歸于同一類。

“物以類聚”首先體現(xiàn)在產(chǎn)品的顏色，這也是蘋(píng)果公司驚艷的地方。電影《律政俏佳人》中有這樣一個(gè)場(chǎng)景：法律課堂上當(dāng)所有人掏出黑色的方方正正的筆記本電腦的時(shí)候，女主人公淡然的拿出了粉紅色的像玩具一樣的蘋(píng)果公司IBook筆記本，當(dāng)時(shí)的反差是多么的明顯。和電影中的女主人翁一樣，蘋(píng)果公司一直奉行“走自己的路，讓別人說(shuō)去吧?！?998年彩色半透明外殼的Imac G3，2006年的純白色塑料殼的MacBook，以及現(xiàn)在的銀白色MacBook Pro，蘋(píng)果公司給暗色調(diào)的個(gè)人電腦設(shè)計(jì)增添了亮麗的色彩，而且，這種亮麗色彩的設(shè)計(jì)也延續(xù)到了其他產(chǎn)品。例如，大獲成功的Iphone與IPad，而且IPod音樂(lè)播放器更是出現(xiàn)了五彩的顏色。不過(guò)，在最新的Mac Pro主機(jī)上，蘋(píng)果公司卻選擇了黑色，但是他們的黑色不同于其他公司那種方方正正呆板的商業(yè)電腦主機(jī)，它居然是圓柱形的，這就帶來(lái)了蘋(píng)果公司第二個(gè)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，那就是形狀。

蘋(píng)果公司曾經(jīng)因?yàn)橐粋€(gè)新產(chǎn)品上過(guò)中央電視臺(tái)7點(diǎn)的新聞聯(lián)播，那就是MacBook Air，當(dāng)時(shí)是世界上最薄的筆記本電腦，可見(jiàn)，蘋(píng)果公司的產(chǎn)品在外形上有其獨(dú)到之處。1998的Imac G3是一款經(jīng)典機(jī)型，橢圓形的輪廓很是圓潤(rùn)可愛(ài)，它一共賣(mài)出超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，[1]而更令人驚訝的是它和上一代在配置上幾乎沒(méi)有差別，僅僅是造型漂亮就讓它取得了那么好的銷售成績(jī)。在外形上，Imac一直是蘋(píng)果公司工業(yè)設(shè)計(jì)的典型，它把主機(jī)集成在顯示屏中，各種外設(shè)接口在顯示屏的背后，鍵盤(pán)鼠標(biāo)采用的是藍(lán)牙無(wú)線，整個(gè)電腦可以看到的唯一一條電線就電源線，反觀我們現(xiàn)在用的臺(tái)式機(jī)，巨大的機(jī)箱以及各種復(fù)雜的線路……顯得異常臃腫與凌亂。蘋(píng)果公司的另外一個(gè)經(jīng)典設(shè)計(jì)就是Iphone。當(dāng)?shù)谝淮鶬phone面世的時(shí)候，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手諾基亞、摩托羅拉等還在設(shè)計(jì)各種各樣外形的手機(jī)，全鍵盤(pán)的、翻蓋的等等，但是N年后，再放眼全球，幾乎所有的手機(jī)廠商都把自己的產(chǎn)品做得像第一代Iphone那樣，大大的屏幕，沒(méi)有鍵盤(pán)。很難評(píng)價(jià)蘋(píng)果公司產(chǎn)品外形上的設(shè)計(jì)理念，有時(shí)他們很可愛(ài)，有時(shí)候他們很干練，有時(shí)候他們很簡(jiǎn)約，但是不管怎樣，他們都有一種美感，就像它的廣告?zhèn)鬟_(dá)的一樣，簡(jiǎn)潔、安靜、唯美。

除了顏色與形狀，蘋(píng)果公司工業(yè)設(shè)計(jì)的另外一個(gè)特點(diǎn)就是材質(zhì)。在整個(gè)IT領(lǐng)域，大部分產(chǎn)品的外殼都是塑料，塑料有很好的延展性，而且成本低廉，不過(guò)，追求極致完美的蘋(píng)果公司的大部分產(chǎn)品卻選擇了成本較高的金屬，尤其是銀白色的鋁鎂合金，諸如IPad的背面，MacBook、Imac的機(jī)身等等。銀白色的金屬不僅在顏色上迎合了蘋(píng)果公司的設(shè)計(jì)理念，整個(gè)產(chǎn)品顯得很精致，而且有助于IT產(chǎn)品散熱。例如，MacBook air就沒(méi)有風(fēng)扇，完全是通過(guò)金屬材質(zhì)的機(jī)身來(lái)達(dá)到散熱效果的。另外一個(gè)材質(zhì)的精妙設(shè)計(jì)就是Iphone 4，前后兩面都是玻璃材質(zhì)，中間的一圈是銀白色的金屬，這圈金屬不僅僅具有包裹機(jī)內(nèi)零件的作用，而且居然是手機(jī)的天線，環(huán)形的框狀天線不僅能增強(qiáng)信號(hào)，而且不占空間，還有美觀的作用，難怪喬布斯在Iphone 4發(fā)布會(huì)上，把這個(gè)天線的設(shè)計(jì)作為Iphone的三大亮點(diǎn)之一進(jìn)行推介。當(dāng)然，蘋(píng)果公司也不是一直鐘愛(ài)金屬，最典型的就是1998的Imac，半透明的彩色塑料給電腦帶來(lái)了強(qiáng)大的時(shí)尚氣息。

如果說(shuō)蘋(píng)果公司的產(chǎn)品在硬件設(shè)計(jì)上獨(dú)樹(shù)一幟的話，那么當(dāng)你使用他們的產(chǎn)品后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)同樣影響著他們的軟件設(shè)計(jì)，甚至他們的廣告。在操作系統(tǒng)領(lǐng)域，微軟毫無(wú)爭(zhēng)議是霸主，但是唯一能與其抗衡并且一步步蠶食其市場(chǎng)的就是蘋(píng)果公司的Mac OS。電影《硅谷傳奇》講述了微軟與蘋(píng)果這連個(gè)冤家與對(duì)手的故事，似乎他們的軟件產(chǎn)品也帶有那種戲謔的對(duì)峙，Windows的關(guān)閉按鈕在窗口的最右面，Mac OS的就在最左邊；Windows的工具欄在屏幕的最下方，而Mac OS就在屏幕最上面……關(guān)于這兩個(gè)操作系統(tǒng)誰(shuí)好誰(shuí)壞的爭(zhēng)論就一直沒(méi)有停止過(guò)，不過(guò)Mac OS的市場(chǎng)份額一直在擴(kuò)大，Windows的一直在縮小，這在一定程度上或許說(shuō)明了許多問(wèn)題。其實(shí)在移動(dòng)操作領(lǐng)域，蘋(píng)果公司的優(yōu)勢(shì)更大，憑借著Iphone、IPad、IPod Touch，iOS已經(jīng)在移動(dòng)操作系統(tǒng)領(lǐng)域占據(jù)半壁江山。當(dāng)你真正使用了之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，每個(gè)操作都很簡(jiǎn)單便捷，緊緊用按壓、拖動(dòng)、雙擊、雙指放大、甚至移動(dòng)手機(jī)就可以，iOS真正是從用戶的感官享受出發(fā)來(lái)設(shè)計(jì)軟件的，其用戶體驗(yàn)是超群的。蘋(píng)果公司的這種軟件設(shè)計(jì)，或多或少都影響了隨后出現(xiàn)的其他移動(dòng)操作系統(tǒng)，諸如安卓系統(tǒng)以及中國(guó)的一些山寨手機(jī)。

蘋(píng)果公司取得的成果應(yīng)征了在投資領(lǐng)域的這樣一句話：不要把全部的雞蛋放到一個(gè)籃子里?，F(xiàn)代商業(yè)也是如此，產(chǎn)品越單一，風(fēng)險(xiǎn)就越大?？梢?jiàn)，產(chǎn)品的系列化設(shè)計(jì)有利于企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期，使企業(yè)獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益。然而產(chǎn)品多元也會(huì)帶來(lái)設(shè)計(jì)理念的多元，所以在是否要維持產(chǎn)品的傳承性，是否要發(fā)展產(chǎn)品的特殊性等等幾方面就需要慎重、準(zhǔn)確地去把握，才能發(fā)掘自己產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的特點(diǎn)，把其中好的保存以傳承下去，做成一系類產(chǎn)品，并成為一種“符號(hào)”，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)知。

參考文獻(xiàn)：

[1] [DB/OL]http：//www.duitang.com/people/mblog/16443179/detail/.

作者簡(jiǎn)介：錢(qián)怡，教師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)（平面）。