微信行銷 讓用戶主動(dòng)參與傳播

微信堪稱是目前最火的社交工具了。越來越多的商家通過微平臺(tái)幫助提升品牌意識(shí)和用戶參與度，我們每天都能在朋友圈看到一些新穎有趣的企業(yè)品牌推廣的例子。在人人用微信的時(shí)代，通過有趣的線下活動(dòng)，將顧客吸引至微信平臺(tái)進(jìn)行長期的維護(hù)和品牌滲透尤為重要。不久前，知名餐飲品牌85℃邀請(qǐng)數(shù)十名微信粉絲參加其「聖誕新品發(fā)佈會(huì)」，在發(fā)佈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，85℃集「贊」活動(dòng)，要求粉絲在發(fā)佈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)拍攝照片，發(fā)佈至朋友圈，集贊最多者可獲得85℃法國主廚現(xiàn)場(chǎng)製作的聖誕蛋糕，不到半個(gè)小時(shí)，好幾個(gè)粉絲就集「贊」上百個(gè)，著實(shí)令人驚歎。

線上線下相結(jié)合的活動(dòng)模式是目前許多企業(yè)採用拓展品牌的方式，以85℃此次的「聖誕新品發(fā)佈會(huì)」為例，85℃線上發(fā)佈活動(dòng)預(yù)告，吸引粉絲前來報(bào)名；線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)又引導(dǎo)粉絲進(jìn)行二次微信朋友圈傳播，收到了良好的營銷造勢(shì)效果。

事實(shí)上微信的傳播效果有目共睹，這樣的線上線下相結(jié)合的方式也屢見不鮮，已經(jīng)成為當(dāng)今的主流推廣方式之一。商家利用線下資源優(yōu)勢(shì)，策劃線下活動(dòng)，這樣的活動(dòng)呈現(xiàn)方式很豐富，可以是試吃會(huì)、可以是交流/演講會(huì)、產(chǎn)品發(fā)佈會(huì)，甚至是野遊。接下來利用移動(dòng)終端的社交媒體如微信、微博、豆瓣等吸引粉絲參與，很多企業(yè)還通過微信「掃一掃」觸發(fā)活動(dòng)內(nèi)容等方式獲取新的客戶、維護(hù)老粉絲。

隨著目標(biāo)客戶的上網(wǎng)時(shí)間越來越多地花在了社交網(wǎng)路上，從國際品牌到本地企業(yè)，再到小微企業(yè)甚至個(gè)人電商，都紛紛加入微信等社交媒體陣營。為了開發(fā)新用戶或者提高用戶忠誠度，企業(yè)的宣傳預(yù)算也開始更多地向社交媒體傾斜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至少有80%的品牌商家都曾經(jīng)或正在進(jìn)行社交平臺(tái)行銷推廣。這種「內(nèi)容為王」與使用者參與相結(jié)合的方式，已經(jīng)日益成為驅(qū)動(dòng)新媒體行銷的主要力量，並正以其新穎且趣味性十足的形式，成為品牌商和用戶的「居家旅行必備良品」。而多項(xiàng)研究也表明，在媒體氾濫、資訊碎片化的今天，只有能吸引用戶主動(dòng)參與、主動(dòng)傳播的廣告，才是未來品牌傳播的主流趨勢(shì)。