前進(jìn)兩岸香港：新媒體浪潮：變革還是挑戰(zhàn)？

鄺宛婷

新媒體的出現(xiàn)，使得發(fā)佈、接收資訊上更為方便，但與此同時(shí)，香港近年紛爭不斷，新媒體已經(jīng)成為新型社會(huì)事件的“擴(kuò)音器”和“發(fā)動(dòng)機(jī)”，新媒體給社會(huì)帶來的影響不容小覷，政府又該如何利用好新媒體與民間進(jìn)行政策溝通？

媒體變革 勢在必行

新媒體的發(fā)展雖延續(xù)了十年的時(shí)間，新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來的衝擊和壓力不可小覷，在新媒體的大環(huán)境下，面對新媒體咄咄逼人的攻勢，已成為一個(gè)不可阻擋的趨勢，不管相不相信，改變已悄然而至。傳統(tǒng)媒體不得不採取各種方式積極探索向新媒體轉(zhuǎn)型。目前新媒體發(fā)展處於中期階段。已經(jīng)過了初期時(shí)人人紛紛搶佔(zhàn)建立網(wǎng)站的階段，現(xiàn)今智能手機(jī)和社交媒體的出現(xiàn)，掀起了第二代大規(guī)模的新媒體浪潮，而在這股新浪潮中，使用何種媒介並不是關(guān)鍵，對媒體大環(huán)境起到關(guān)鍵作用的是使用新媒體的受眾，媒體的受眾使得媒體變革達(dá)到了前所未有的深度和廣度。無論傳統(tǒng)媒體是否轉(zhuǎn)型，已不再取決於媒體本身，而是取決於使用媒體的受眾。

如今大多數(shù)人的傳播交流主要是以網(wǎng)絡(luò)世界為主導(dǎo)的傳播方式，採用社交媒體去獲得信息，原有的大眾傳播和電訊傳播已不再是主流傳播方式，現(xiàn)代人無論是日常生活還是參加社會(huì)運(yùn)動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體都已成為人際交往的主要媒介而社會(huì)邏輯以及人的思考方式也會(huì)隨著新媒體的出現(xiàn)慢慢發(fā)生變化，在不久的將來社會(huì)上的決策、權(quán)利、經(jīng)濟(jì)文化的資本分佈等等，在未來都會(huì)隨著新媒體的改變而發(fā)生重大變革。

新舊交替 誰主浮沉

面對新媒體的洶湧而至，新媒體、舊媒體之間的激烈競爭越來越白熱化，傳統(tǒng)媒體“是生存還是毀滅”，眾說紛紜，讓人們對傳統(tǒng)媒體的命運(yùn)憂心忡忡。那麼，在歷史舞臺(tái)上，新媒體、老媒體，究竟誰主浮沉？

對於傳統(tǒng)媒體未來的命運(yùn)，未來存在這兩種命運(yùn)：一是向新媒體方向轉(zhuǎn)型，也就是說將電視、廣播、紙質(zhì)媒體、電訊以及社交媒體全部融為一體，成為一個(gè)全媒體平臺(tái)；二是傳統(tǒng)媒體逐漸步向消亡，特別是發(fā)展單一的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)，從它們讀者的接受量和讀者的參與程度不難看出，這種消亡快則五年，慢則在十年內(nèi)。

而在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，紙質(zhì)媒體作為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品，步入消亡時(shí)間相對較慢，而紙媒作為主要的大眾媒介，最近幾年也有轉(zhuǎn)型的趨勢?？v觀世界各地的媒體環(huán)境，大批的紙質(zhì)媒體開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營方向，類似《紐約時(shí)報(bào)》亦開始向全媒體方向轉(zhuǎn)型。而另外一部分紙媒亦開始向網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙方向轉(zhuǎn)型，還有一小部分紙媒陸續(xù)結(jié)業(yè)。儘管紙媒正在走下坡，報(bào)紙的訂閱量也在減少，但報(bào)紙作為一種有自身特點(diǎn)的印刷媒介，未來仍有其存在空間，尤其對於中年的讀者，報(bào)紙對於他們而言有著相對的習(xí)慣性和穩(wěn)定性?；ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體的出現(xiàn)不過二十年，中年階層的讀者在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之初已存在看報(bào)紙的習(xí)慣，對於報(bào)紙有一定的依賴和習(xí)慣。而對於青年群體，他們大都是在新媒體時(shí)代成長的，他們並沒有讀書看報(bào)這樣的習(xí)慣。隨著時(shí)代的發(fā)展，紙質(zhì)媒體或許不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)消亡，但在將來，紙媒難以成為主流的媒體。

而在新媒體時(shí)代的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體是大勢所趨，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的受眾反應(yīng)即時(shí)而直接，所以於發(fā)放訊息、衡量輿情民意、以及設(shè)定議題的能力，遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體優(yōu)勝的。網(wǎng)絡(luò)媒體的製作成本和傳播渠道與傳統(tǒng)媒體大不相同，未來網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展大致有兩個(gè)方向：一是原有的大媒體機(jī)構(gòu)逐漸向新媒體轉(zhuǎn)型，藉助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展成網(wǎng)絡(luò)媒體；另外一種是自媒體的形式，這種形式的網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)主要根據(jù)自己的興趣愛好，隨意性較大，沒有固定時(shí)間，傳播動(dòng)機(jī)也是出於表達(dá)和分享，多數(shù)人不追求經(jīng)濟(jì)效益，所以在短時(shí)間內(nèi)可以產(chǎn)生大批網(wǎng)絡(luò)自媒體，同時(shí)也會(huì)短時(shí)間內(nèi)消失。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體懂得迎合時(shí)下熱門議題，短時(shí)間內(nèi)會(huì)掀起一股熱潮，但這類網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏一個(gè)有效的機(jī)制去引導(dǎo)它穩(wěn)定發(fā)展，前景不甚明朗。