“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”為電視臺(tái)與新媒體提供更大利益

陸瑤

在時(shí)刻關(guān)注大數(shù)據(jù)趨勢的數(shù)據(jù)公司來看，網(wǎng)絡(luò)劇的這種高速發(fā)展似乎并非出乎意料。在一個(gè)可預(yù)期的將來，電視臺(tái)與新媒體將會(huì)出現(xiàn)更大的融合，“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”將為兩者提供更多的利益。

網(wǎng)絡(luò)劇漸漸成了電視劇市場矚目的焦點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)上播放量上億的“神劇”引人關(guān)注。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)劇能否確實(shí)盈利、電視臺(tái)與新媒體的合作與融合，都變成了影視行業(yè)人士關(guān)注的重點(diǎn)。在時(shí)刻關(guān)注大數(shù)據(jù)趨勢的數(shù)據(jù)公司來看，網(wǎng)絡(luò)劇的這種高速發(fā)展似乎并非出乎意料。上海緯嶺文化傳播有限公司總經(jīng)理彭福利認(rèn)為，在沒有衛(wèi)視聯(lián)動(dòng)的情況下，這些“神劇”的收視率還算可觀，然而網(wǎng)絡(luò)劇并沒有被充分地利用起來。在一個(gè)可預(yù)期的將來，電視臺(tái)與新媒體將會(huì)出現(xiàn)更大的融合，“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”將為兩者提供更多的利益。

網(wǎng)絡(luò)劇的走向

Q：就網(wǎng)絡(luò)劇市場看，你怎么看現(xiàn)在《暗黑者2》3億和《無心法師》7億的超大播放量？

A：首先3個(gè)億或者7個(gè)億播放量談不上特別高的播放量，因?yàn)檫@要分劇來看，像這兩個(gè)劇沒有衛(wèi)視帶動(dòng)，單純靠網(wǎng)絡(luò)播出，能達(dá)到這個(gè)量已經(jīng)是一個(gè)很不錯(cuò)的成績了。這也說明了一點(diǎn)，純網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)在市場上的地位比前兩年有大幅度提升，它們憑著網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)就已經(jīng)達(dá)到很好的播放表現(xiàn)。目前來說部分網(wǎng)絡(luò)劇還運(yùn)用付費(fèi)模式，現(xiàn)在來看，網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)在商業(yè)上逐步成形了。我認(rèn)為付費(fèi)模式是網(wǎng)絡(luò)劇的將來，沒有付費(fèi)模式，網(wǎng)絡(luò)劇靠原來的廣告商業(yè)模式是行不通的。我本身是做廣告出身的，所以我大概能知道一個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇在網(wǎng)絡(luò)上播出能產(chǎn)生多少廣告價(jià)值，它是不足以覆蓋它的版權(quán)成本的，所以現(xiàn)在興起的付費(fèi)模式，肯定是將來的方向，并且我相信這一定能成立。

Q：你認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)劇該如何盈利？

A：其實(shí)不外乎就是兩種方式，一種廣告，一種付費(fèi)，找不出第三種方式。我算過，如果單純?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上播出，是不能盈利的，就內(nèi)容版權(quán)成本、帶寬跟運(yùn)營成本，大概需要3分鐘廣告，相當(dāng)于需要6條30秒的廣告。廣告模式肯定是行不通的，付費(fèi)模式肯定是可行的，但是付費(fèi)模式不是所有劇都可行，一定要足夠吸引觀眾，讓觀眾付費(fèi)也要讓其有觀看的沖動(dòng)才行。

Q：你怎么看現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量提升非?？?，追趕傳統(tǒng)電視劇的趨勢？

A：這個(gè)趨勢是肯定的，我曾經(jīng)在朋友圈還是微博講過，這兩年網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量提升特別快，本身網(wǎng)絡(luò)速度比電視變化速度快，現(xiàn)在也有一些付費(fèi)的模式，所以大家會(huì)往里投入更多，使得整個(gè)制作水平大幅度提高。回想前幾年提出都是一些灰色領(lǐng)域的題材，做點(diǎn)擦邊球的東西，但這兩年網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量有非常大的提升，我覺得這種趨勢還會(huì)繼續(xù)。我覺得沒必要區(qū)分網(wǎng)劇和電視劇，內(nèi)容就是內(nèi)容。電視和網(wǎng)絡(luò)只是一個(gè)載體，中國人口這么多，地域差異也很大，有各種各樣的需求，我覺得沒必要界定這個(gè)就是電視劇，這個(gè)就是網(wǎng)絡(luò)劇。舉個(gè)例子來說，將來如果所有電視機(jī)都聯(lián)網(wǎng)，電視這兩個(gè)字可能都要去掉，現(xiàn)在很多移動(dòng)客戶端，像手機(jī)、平板都可以當(dāng)電視機(jī)用。所以事先做好自己的定位就可以。這個(gè)群體喜歡什么樣的故事，做出這樣的故事來，拍好這樣的內(nèi)容，再借助相應(yīng)的平臺(tái)播給喜歡你這個(gè)內(nèi)容的群體看就好了。

明星加入網(wǎng)絡(luò)劇

Q：Vlinkage的新媒體藝人指數(shù)是個(gè)很大的特色，可以解釋一下這個(gè)排行榜是什么嗎？

A：新媒體指數(shù)我們已經(jīng)做了四年了，我當(dāng)時(shí)創(chuàng)這個(gè)指數(shù)是想找出一種方式來評(píng)估藝人，看他們?cè)谑袌鍪軞g迎的程度是怎樣的，以及在這個(gè)基礎(chǔ)上延伸到他們的影響力相關(guān)的方面，所以當(dāng)時(shí)就用了多個(gè)維度的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來綜合測算。我們有一種算法，這種算法有一定的復(fù)雜性在里面，我們要每天監(jiān)測數(shù)據(jù)，指數(shù)每天都更新，實(shí)時(shí)反映藝人在新媒體的動(dòng)態(tài)、粉絲中的動(dòng)向。做了四年了，應(yīng)該算是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，像楊冪、吳奇隆都是我們的粉絲，包括馮紹峰、馬蘇都在關(guān)注。

Q：現(xiàn)在有越來越多的傳統(tǒng)的明星演員進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)劇市場，你怎么看這個(gè)趨勢？

A：我認(rèn)為這是一種正常行為，不能說衛(wèi)視的演員就不能去拍網(wǎng)絡(luò)劇。據(jù)我了解，現(xiàn)在很多人都想去拍網(wǎng)絡(luò)劇，包括很多知名演員。因?yàn)樗麄冃枰贻p人近距離接觸，但近距離，不是說直接與粉絲、觀眾接觸，而是說借助自己的作品。畢竟現(xiàn)在電視受眾主要以家庭主婦為主，年輕人還是偏好用網(wǎng)絡(luò)，所以這些明星或者說傳統(tǒng)影視的演員去拍網(wǎng)絡(luò)劇是一個(gè)很正常的現(xiàn)象。任何一件事都是大浪淘沙，有些劇，不管是電視還是網(wǎng)絡(luò)，借助明星效應(yīng)，或者演員影響力，確實(shí)會(huì)帶來短暫關(guān)注，但是這些是不可長久的。長久的一個(gè)劇在傳統(tǒng)媒體也好，網(wǎng)絡(luò)上也好，體現(xiàn)的是一個(gè)綜合的實(shí)力，包括內(nèi)容本身，以及演員、制作、播出平臺(tái)、宣傳、推廣等綜合因素。

升級(jí)版“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”

Q：你怎么看大型新媒體像騰訊、愛奇藝拍攝的自制??？

A：其實(shí)這些平臺(tái)跟電視差不多，也有很多衛(wèi)視自己投拍劇，騰訊也好，愛奇藝也好，他們?nèi)プ鰞?nèi)容也是正?，F(xiàn)象。畢竟中國市場這么大，用戶需求也多樣化，肯定將來兩種方式都會(huì)有，一個(gè)是自制，一個(gè)是采購。這都可以并存，尤其是對(duì)藝術(shù)作品來說，是很復(fù)雜的制作過程，里面有很多創(chuàng)意的成分，所以集中到某一家或某幾家獨(dú)大也比較困難，像視頻網(wǎng)站的自制和采購的劇應(yīng)該是并存的情況。

Q：你怎么看現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇返銷電視臺(tái)的情況？

A：我覺得這也很正常，就像電影在影院走完一圈又到電影頻道去播一樣，我認(rèn)為將來很多劇首發(fā)平臺(tái)應(yīng)該是在網(wǎng)絡(luò)，再到衛(wèi)視播出。當(dāng)然短期內(nèi)不會(huì)實(shí)現(xiàn)，因?yàn)檫@里面還有非常復(fù)雜的電視跟網(wǎng)絡(luò)商業(yè)回報(bào)變動(dòng)趨勢的問題，還有包括電視平臺(tái)全國互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程的一些問題。網(wǎng)上有一些好的內(nèi)容，再到電視平臺(tái)播出，雖然之前這種情況不太多，但我覺得以后會(huì)多起來。畢竟電視還是有它的優(yōu)勢，它的整個(gè)覆蓋面是非常廣的，跟網(wǎng)絡(luò)上的覆蓋面廣是兩個(gè)不同的概念，電視是實(shí)時(shí)覆蓋，非常大的人群量，所以它的實(shí)時(shí)覆蓋面要比網(wǎng)絡(luò)廣很多，網(wǎng)絡(luò)是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的純播。好的內(nèi)容再到電視上播放，其實(shí)本身是內(nèi)容商業(yè)價(jià)值的進(jìn)一步回收，返銷也是一種商業(yè)回報(bào)，這種情況以后會(huì)出現(xiàn)更多?，F(xiàn)在很多做內(nèi)容的希望在電視上和網(wǎng)絡(luò)上都表現(xiàn)好。單一平臺(tái)表現(xiàn)好的話，電視上版權(quán)賣得更高，網(wǎng)絡(luò)上買不起版權(quán)，那從投資回報(bào)來說肯定不劃算。目前情況下我覺得作為一個(gè)內(nèi)容商，要同時(shí)考慮電視跟網(wǎng)絡(luò)的表現(xiàn)，從投資回報(bào)來說，兩邊都能收到版權(quán)費(fèi)比一邊收版權(quán)費(fèi)好很多。

Q：現(xiàn)在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展很快，你覺得以后新媒體和傳統(tǒng)媒體仍舊是競爭關(guān)系嗎？有沒有互補(bǔ)的可能性出現(xiàn)？

A：肯定還是競爭關(guān)系，因?yàn)橛^眾的時(shí)間跟數(shù)量都是固定的，在這邊平臺(tái)看了就不會(huì)去那邊平臺(tái)看。核心點(diǎn)肯定是競爭關(guān)系，但這種競爭關(guān)系，因?yàn)閲鴥?nèi)的政策因素，接下來的走向還是受很多政策影響。比如電視機(jī)的聯(lián)網(wǎng)化問題，目前客廳電視還是在有線地聯(lián)網(wǎng)，并不是直接跟外圍聯(lián)網(wǎng)，這使得在電視機(jī)上看的內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)上看的在數(shù)量上會(huì)有很大差異。我最近也在談三網(wǎng)融合，不知道接下來會(huì)不會(huì)有新的突破。新媒體影響的范圍還是有限，當(dāng)我們理解新媒體和傳統(tǒng)媒體的時(shí)候，我們需要理解中國還有一半人口是連網(wǎng)絡(luò)都不接觸的。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國還有一半人口還不是網(wǎng)民，那他們肯定是電視觀眾。電視和網(wǎng)絡(luò)的受眾越來越接近，但目前來說，考慮到中國的國情和各地的差異化，這兩個(gè)人群還是有非常大的差異。我們把視頻網(wǎng)站播的1～8月份的1萬部左右的電視劇進(jìn)行監(jiān)測，把播放量匯總統(tǒng)計(jì)了下，純網(wǎng)絡(luò)劇播放量占8.2%，電視跟網(wǎng)絡(luò)同時(shí)播出占91.8%，從這個(gè)數(shù)字上可以看出還是傳統(tǒng)意義上的電視劇占主流，但是網(wǎng)絡(luò)劇比例會(huì)越來越大。

大數(shù)據(jù)預(yù)測影視行業(yè)

Q：現(xiàn)在整個(gè)影視市場都在拿大數(shù)據(jù)說話，你怎么看大數(shù)據(jù)對(duì)影視行業(yè)的影響？

A：在我看來，數(shù)據(jù)核心還是看如何做專業(yè)量的評(píng)估。數(shù)據(jù)是死的，解讀是活的，重點(diǎn)在于如何從數(shù)據(jù)里得出對(duì)行業(yè)或者對(duì)客戶價(jià)值的發(fā)現(xiàn)。對(duì)我來說，盡可能把專業(yè)化做得更好、更透是最大的功課。影視行業(yè)是個(gè)藝術(shù)行業(yè)，過去大家拍腦袋的比較多，不管是播出平臺(tái)還是選演員，都是以主觀判斷為主。但很多判斷是有問題的，如果有數(shù)據(jù)監(jiān)測，或者數(shù)據(jù)分析，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，比如選擇演員，哪個(gè)更適合你，都是可以進(jìn)行量化的評(píng)估的。我以前做媒介工作，從廣告主投放電視媒體角度來說，基本上就是量化數(shù)據(jù)評(píng)估。但是從影視公司、從做電視劇的角度來說，在電視臺(tái)播出主要是為了服務(wù)廣告主，買單的也是廣告主，廣告主用數(shù)據(jù)做評(píng)估，生產(chǎn)方不用數(shù)據(jù)做評(píng)估，這本身是有問題的。我是通過數(shù)據(jù)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的，當(dāng)時(shí)也是覺得這個(gè)行業(yè)需要相應(yīng)的數(shù)據(jù)做評(píng)估。第一是可以讓大家看得更清楚一點(diǎn)，了解各自的表現(xiàn)，第二可以從數(shù)據(jù)中找到相應(yīng)的規(guī)律，第三根據(jù)評(píng)估可以知道藝人人氣的高低，高多少或差多少都是可以量化的，會(huì)更精確。

Q：你怎么看待現(xiàn)在影視行業(yè)最關(guān)心90后收視群體？

A：我覺得討論90后沒有什么意義，每一年大家都老一歲，都有新的群體出來。那么大家為什么對(duì)90后特別關(guān)注？其實(shí)就是因?yàn)橹髁饔^眾以他們?yōu)橹?。再過幾年那就是00后、10后了，這只是一個(gè)正常更換的過程。周播劇在國內(nèi)好多年，湖南衛(wèi)視最早周播，今年東方衛(wèi)視也在周播劇上大做文章。周播劇市場應(yīng)該會(huì)越來越好，坦白說一部電視劇一晚上播出兩三集，是快餐式的播法，也是對(duì)內(nèi)容的浪費(fèi)。中國觀眾習(xí)慣一口氣從頭看到尾，像美國、韓國周播劇都比較成功，所以在中國周播劇也會(huì)慢慢有更好的表現(xiàn)。主要還是看內(nèi)容，從內(nèi)容本身入手，把它做好，才能吸引觀眾。

Q：現(xiàn)在許多影視公司都在尋求下一個(gè)新熱點(diǎn)，畢竟網(wǎng)劇總是和熱點(diǎn)息息相關(guān)。

A：我覺得影視行業(yè)每幾年都有一些不同關(guān)注點(diǎn)，像今年毫無疑問都在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)劇這塊兒。事實(shí)上我們應(yīng)該關(guān)注下網(wǎng)絡(luò)劇究竟會(huì)走成什么樣？之前在上海直播年會(huì)上，我提出過一個(gè)觀點(diǎn)，2016年網(wǎng)絡(luò)劇會(huì)比2015年少掉一半。并不是說我不看好它的發(fā)展，而是說網(wǎng)絡(luò)劇也要有它的商業(yè)模式才行。今年網(wǎng)劇各種內(nèi)容都有，但明年可能就會(huì)少很多，當(dāng)很多內(nèi)容沒有商業(yè)回報(bào)的話，是不可持續(xù)的。所以我們也要關(guān)注下內(nèi)容付費(fèi)，這些付費(fèi)能否覆蓋到成本，是不是能達(dá)到盈利狀態(tài)。畢竟這個(gè)行業(yè)還是要盈利，沒有盈利的活兒是不可持續(xù)的。網(wǎng)絡(luò)劇的競爭比電視的競爭要激烈得多，你在這個(gè)衛(wèi)視平臺(tái)不管播出什么劇，哪怕就是部分人開著電視點(diǎn)到這個(gè)臺(tái)了，這也能產(chǎn)生收視率，但在網(wǎng)絡(luò)上就很難，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)是主動(dòng)點(diǎn)播，要么內(nèi)容很好，要么無人問津，所以這里面競爭會(huì)變得更加激烈。