聶辰席、彭健明、梁建增解說(shuō)央視電視劇定制計(jì)劃浮出水面

在中央電視臺(tái)近日舉辦的全國(guó)電視劇合作交流會(huì)上，央視在電視劇方面的規(guī)劃、需求特別是定制劇方面的安排一一浮出水面。

聶辰席談合作共贏

國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)兼中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)聶辰席表示，中央電視臺(tái)是電視劇制作播出平臺(tái)，一定堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，把“有筋骨、有道德、有溫度”作為選劇、購(gòu)劇、播劇的首要標(biāo)準(zhǔn)。

央視將進(jìn)一步健全電視劇規(guī)劃?rùn)C(jī)制，制定一年、兩年、三年乃至五年規(guī)劃，面向全社會(huì)征集題材，建立題材庫(kù)；同時(shí)，優(yōu)化電視劇編排模式，實(shí)施結(jié)構(gòu)化編排、主題化播出。

此外，還將加強(qiáng)對(duì)電視劇播出效果的綜合考評(píng)，建立科學(xué)評(píng)估體系，涵納收視率、關(guān)注度、美譽(yù)度、話題度等多項(xiàng)指標(biāo)，不斷完善電視劇的制播評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

聶辰席介紹，央視將優(yōu)化與業(yè)界合作模式，主動(dòng)探索新的制播合作機(jī)制。

一是加大電視劇的定制、預(yù)購(gòu)力度，從源頭入手，匯聚各方面頂尖力量，有針對(duì)性地為央視量身打造一批精品劇目

二是嘗試采用靈活多樣的市場(chǎng)化手段，按質(zhì)論價(jià)、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，廣開門路，暢通渠道，探索購(gòu)劇、播出新模式，做行業(yè)風(fēng)潮的引領(lǐng)者、創(chuàng)造者。

三是建立公開透明、合理高效的購(gòu)劇、制劇、播劇運(yùn)行機(jī)制，優(yōu)化電視劇信息采集、小組推薦、觀眾測(cè)評(píng)、專家評(píng)審、集體決策的工作流程，讓大劇、好劇進(jìn)得來(lái)、播得好，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益最大化。

彭健明談“一黃”新氣象

中央電視臺(tái)副總編輯彭健明介紹了CCTV-1黃金檔電視劇的創(chuàng)作的內(nèi)涵，可以用四個(gè)“人”來(lái)闡述：

一要挖掘人性的深刻性，在泛娛樂化和類型化的市場(chǎng)環(huán)境下，只有對(duì)人性深度挖掘、深刻反思的作品才能打動(dòng)觀眾內(nèi)心、具備持久的生命力；

二要表現(xiàn)人情的豐富性，人物之間的感情是情節(jié)發(fā)展和戲劇沖突的內(nèi)在動(dòng)力，人情越豐富、對(duì)比才越突出、戲就越好看；

三要把握人群的代表性，選取具有代表意義的人物來(lái)反映不同的群體，吸引相應(yīng)的觀眾，避免人群和階層的雷同；

四要突出人物的獨(dú)特性，人物的個(gè)性魅力和人物關(guān)系的設(shè)計(jì)，是劇目創(chuàng)新的突破口和關(guān)鍵點(diǎn)。

他同時(shí)介紹了一黃電視劇的新機(jī)制與新氣象。

其一，央視已經(jīng)全面啟動(dòng)定制化轉(zhuǎn)型。

定制劇工作已經(jīng)被列為臺(tái)里年度的重點(diǎn)工作。今年，央視電視劇管理中心專門成立了定制劇組，負(fù)責(zé)定制劇選題、規(guī)劃、評(píng)審、管理等相關(guān)工作。

其二，公開、透明、便捷的決策體系。

去年以來(lái)，央視對(duì)采購(gòu)運(yùn)營(yíng)決策流程進(jìn)行了全面優(yōu)化，形成了劇目推介機(jī)制、立體評(píng)估機(jī)制、集體決策機(jī)制。

央視會(huì)定期召開劇目推介會(huì)，全體責(zé)編公開推介最新項(xiàng)目，由各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)組成的評(píng)審領(lǐng)導(dǎo)小組迅速展開集體決策，根據(jù)需求、項(xiàng)目情況、劇目品質(zhì)，形成明確意見、啟動(dòng)后續(xù)流程，從責(zé)編推介到編排播出，全部流程最快在一個(gè)月之內(nèi)就可以完成，并將在第一時(shí)間給與制片方明確答復(fù)。

央視還將在劇目推介會(huì)的基礎(chǔ)上又新增劇本推介會(huì)，旨在將后端決策大幅度提前，爭(zhēng)取在項(xiàng)目之初盡可能敲定各項(xiàng)事宜。

其三，多平臺(tái)、多劇場(chǎng)的靈活版權(quán)體系。

與各省級(jí)衛(wèi)視不同，央視有多平臺(tái)、多劇場(chǎng)的版權(quán)靈活性。八套還計(jì)劃在周末開設(shè)周播劇場(chǎng)，延伸播出周期、優(yōu)化投入產(chǎn)出比、拓展整合營(yíng)銷空間。

其四，極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格體系與“單劇單賣”機(jī)制。

央視電視劇的購(gòu)劇經(jīng)費(fèi)投入一直保持全國(guó)最高，央視最近在電視劇廣告銷售上嘗試“單劇單賣”，以突破劇場(chǎng)價(jià)格的“天花板”，今年一黃開年大戲《鋒刃》就是采取這種模式。

梁建增談電視劇需求及定制劇

中央電視臺(tái)電視劇管理中心主任、電視劇頻道總監(jiān)梁建增介紹，一黃全年播出新劇約12部、八黃38部，總共約50部、1800集。此外，央視非黃也會(huì)適時(shí)適量播出一些新劇。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，一黃電視劇每部不超過(guò)36集。

關(guān)于定制劇，梁建增介紹，定制劇就是在劇本定稿前后就能進(jìn)入決策流程，而不是等到成片之后再來(lái)發(fā)行。通過(guò)對(duì)劇本、主創(chuàng)和制作單位的綜合評(píng)估，央視會(huì)形成定制、預(yù)購(gòu)意向，與制片方進(jìn)行合作溝通和價(jià)格版權(quán)談判，提前簽署定制、預(yù)購(gòu)協(xié)議或合同。

在定制劇的協(xié)議上，央視承諾：反對(duì)唯收視率，不簽訂以收視率高低或排名來(lái)定價(jià)、議價(jià)的條款和約定。央視已率先取消了收視掛鉤條款，嚴(yán)格按照合同定價(jià)支付購(gòu)劇款項(xiàng)，而且付款速度也一直是全國(guó)所有播出機(jī)構(gòu)中最快的。

定制劇其流程的最大特點(diǎn)是送審及決策的前置，把成片決策提前到了劇本階段，具體為：

（一）定制項(xiàng)目，可在劇本完成后送審。要求：①完成劇本及故事大綱、分集大綱②公司制作資質(zhì)證明③編劇簽約合同④基本預(yù)算⑤項(xiàng)目進(jìn)度安排

（二）預(yù)購(gòu)項(xiàng)目，一般在開機(jī)后或確定主創(chuàng)后送審。要求：①完成劇本及故事大綱、分集大綱②1小時(shí)片花③公司制作資質(zhì)證明④主創(chuàng)（編劇、導(dǎo)演、主演）簽約合同⑤基本預(yù)算⑥項(xiàng)目進(jìn)度安排

評(píng)審領(lǐng)導(dǎo)小組將根據(jù)編輯、專家等多方審看評(píng)估結(jié)果進(jìn)行定制、預(yù)購(gòu)的項(xiàng)目決策，并與合作方簽署定制、預(yù)購(gòu)協(xié)議或合同。

梁建增介紹了未來(lái)一黃所需要的正劇

2016年

7月1日：中國(guó)共產(chǎn)黨建黨95周年（1921）2-3部

10月：紅軍長(zhǎng)征勝利80周年（1936）2-3部

2017年

7月1日：香港回歸20周年（1997）1部

7月7日：中國(guó)人民抗戰(zhàn)紀(jì)念80周年（盧溝橋事變）（1937）1部

8月1日：中國(guó)人民解放軍建軍90周年（南昌起義）（1927）2-3部

秋季：中國(guó)共產(chǎn)黨十九大召開 2-3部

2018年

12月18日：紀(jì)念十一屆三中全會(huì)召開（改革開放）40周年（1978）2-3部

2019年

5月4日：五四運(yùn)動(dòng)100周年（1919）1-2部

10月1日：中華人民共和國(guó)建國(guó)70周年（1949）3-4部

12月20日：澳門回歸20周年（1999）1部

2020年

10月25日：紀(jì)念抗美援朝70周年（1950）1部

2021年

7月1日：中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年（1921） 4-6部