小馬奔騰 不追IP追精品

陸瑤

近來，收視對(duì)賭、大IP一直是業(yè)內(nèi)最熱門的詞匯。用炒話題、炒熱點(diǎn)的方式帶動(dòng)收視似乎成為電視圈的“潛規(guī)則”，愿意沉下心來認(rèn)真打磨精品劇的影視公司越來越少。小馬奔騰文化傳媒股份有限公司是一個(gè)老牌影視公司，出品過《歷史的天空》《我的兄弟叫順溜》《狙擊手》《甜蜜蜜》等廣為人知的精品佳作。在歷史劇與戰(zhàn)爭(zhēng)劇上功底深厚。在網(wǎng)絡(luò)劇沖擊電視劇、IP話題日益加熱的今天，小馬奔騰又該如何應(yīng)對(duì)嶄新開辟的市場(chǎng)？是否還是堅(jiān)持過去精品劇的制作方式，將傳統(tǒng)延續(xù)下去？

據(jù)小馬奔騰副總裁李立功介紹，小馬奔騰的未來發(fā)展有三方向的規(guī)劃：第一，打造優(yōu)質(zhì)的戰(zhàn)爭(zhēng)題材電視劇是小馬奔騰必須保留的傳統(tǒng)，在保留的基礎(chǔ)上，還必須進(jìn)行品牌化可持續(xù)發(fā)展。接下來將會(huì)以公司原有的IP來開發(fā)系列品牌，做嚴(yán)肅的、具有歷史觀和人文情懷的戰(zhàn)爭(zhēng)劇。根據(jù)現(xiàn)在的市場(chǎng)，契合觀眾的收視習(xí)慣，而不是按老傳統(tǒng)去做。

第二，重視家庭情感劇。電視劇要契合市場(chǎng)、契合環(huán)境，目前總局要求電視劇播出量中現(xiàn)代題材需占50%以上，相應(yīng)地小馬奔騰就會(huì)在現(xiàn)代劇上加大力度，同時(shí)也會(huì)注意同類題材電視劇的差異性。除了選擇一些受觀眾喜愛的明星來出演，在創(chuàng)作上還會(huì)著重展現(xiàn)現(xiàn)代家庭中的情感因素和話題。

第三，契合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)。面向年輕人的網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)在籌備中，為了適應(yīng)未來新媒體，必須創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)劇、開發(fā)IP。

Q：小馬奔騰有許多經(jīng)典的作品，這些品牌會(huì)被再次開發(fā)嗎？如果有，有什么計(jì)劃嗎？

A：我們一直堅(jiān)持的“大歷史、小人物”模式會(huì)持續(xù)下去，希望通過對(duì)精品劇的整合，形成新的品牌模式。比如會(huì)對(duì)《我的兄弟叫順溜》《狙擊手》此類精品劇進(jìn)行系列化的開發(fā)，從而形成一個(gè)個(gè)品牌、系列。雖然在市場(chǎng)化大潮的考驗(yàn)中小馬奔騰也經(jīng)歷了不少坎坷，但我們還是堅(jiān)持打造優(yōu)質(zhì)作品的理念，堅(jiān)持開發(fā)精品劇，比如2014年播出的《十送紅軍》的口碑就相當(dāng)不錯(cuò)。同時(shí)，我們也時(shí)時(shí)關(guān)注行業(yè)變化發(fā)展，在與時(shí)俱進(jìn)的前提下將電視劇開發(fā)得更精致、更面向市場(chǎng)。我們堅(jiān)持的是少而精的原則，而不是廣而播之，要做好劇就必須腳踏實(shí)地。

國(guó)外如歐美劇，每年都會(huì)出一些十年后再翻出來看都覺得好的經(jīng)典劇。在中國(guó)，雖然前些年還能出些好劇，但最近兩年很少再出現(xiàn)了，今年播的明年看就索然無味，這是一個(gè)創(chuàng)作的悲哀。過于急功近利，太強(qiáng)調(diào)時(shí)效性是不可取的。網(wǎng)絡(luò)劇一樣可以成就自己的經(jīng)典，就像《紙牌屋》。

現(xiàn)在的影視創(chuàng)作不缺編劇導(dǎo)演，演員反而成了稀缺資源，這種現(xiàn)象只有中國(guó)才有，影視的命運(yùn)不能掌握在演員手中。不過最近也有好的現(xiàn)象——電影《捉妖記》《大圣歸來》的成功就是很好的風(fēng)向標(biāo)，這兩部作品都體現(xiàn)出了中國(guó)文化的根：《大圣歸來》的根在《西游記》，《捉妖記》的根在《山海經(jīng)》，“仁者愛人”、“愛屋及烏”的概念都在里面，都是中華傳統(tǒng)文化的果實(shí)。對(duì)此，老百姓是認(rèn)可的，這從他們都愿意掏錢去電影院看電影，甚至刷第二遍、第三遍的情況就可以看出來。以后電視劇也會(huì)走同樣的路子，只是現(xiàn)在電視劇產(chǎn)業(yè)太浮躁，每一個(gè)環(huán)節(jié)都很復(fù)雜。時(shí)代的特點(diǎn)無法改變，也許這樣一個(gè)時(shí)期無法避免，但我相信，這段時(shí)期過去后，即使是網(wǎng)絡(luò)劇也一樣可以成就自己的經(jīng)典，就像《紙牌屋》。

Q：你說要做網(wǎng)絡(luò)劇，是準(zhǔn)備參考網(wǎng)絡(luò)特性做劇嗎？你對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的年輕題材有何看法？

A：現(xiàn)在主要是參考網(wǎng)絡(luò)特性。網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在還在成長(zhǎng)中，沒有電視商業(yè)模式那么成熟，但即使是在它的成長(zhǎng)期我們也不能忽略網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率背后所承載的觀眾興趣點(diǎn)，同時(shí)還必須按照電視劇的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求去打造。我想未來是要這樣發(fā)展的：電影、電視劇需要在網(wǎng)絡(luò)上傳播，但那必須都是成熟的影視產(chǎn)品。其實(shí)我們小馬奔騰從2014年下半年開始就規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)劇了，一家成熟的影視制作公司必須貼近市場(chǎng)。如今的電視劇市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)壓縮大半，大勢(shì)所趨，必然要跟著傳播路徑走，因此影視劇的網(wǎng)絡(luò)傳播是要占主導(dǎo)的。

網(wǎng)絡(luò)年輕化，并不是碎片化，而是系統(tǒng)化。年輕化是由傳播特點(diǎn)決定的，必須努力去思考、了解年輕人的想法。要說網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇有什么區(qū)別，那主要是體現(xiàn)在題材上的。有些尺度大的網(wǎng)絡(luò)劇不能上電視臺(tái)，而傳統(tǒng)電視劇在網(wǎng)絡(luò)上播出可能并不適合，兩者在需求上有重合，只不過題材差異較大。

Q：現(xiàn)在IP話題很熱，小馬奔騰有什么新的IP規(guī)劃嗎？

A：我們?cè)贗P方面進(jìn)入得相對(duì)較晚，前一段時(shí)間大炒大熱的IP基本都已經(jīng)被買斷了?，F(xiàn)在擺在我們面前的有兩條路，一條是開發(fā)IP，跟文學(xué)網(wǎng)站合作，找網(wǎng)絡(luò)上好的合作點(diǎn)，一起開發(fā)；另一條是買斷新人開發(fā)的IP。我認(rèn)為IP的生命力不會(huì)太長(zhǎng)，而文學(xué)是需要扎實(shí)基礎(chǔ)來創(chuàng)作的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)起速太快，缺乏文學(xué)所必需的鋪墊和根基，因此當(dāng)它發(fā)展到一個(gè)相對(duì)成熟的階段，就會(huì)慢慢淘汰掉很大一部分次品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特性就是來得快去得也快，不像傳統(tǒng)文學(xué)那樣幾百年都存在。因此反饋到電視劇上，基本上每個(gè)階段的電視劇也都有被淘汰的元素，比如穿越題材，很快就過時(shí)了，又比如現(xiàn)在玄幻、魔幻題材又開始興起了，但過兩年它們可能也消失了。所以，在培育IP的時(shí)候我們要總結(jié)預(yù)判一下，未來兩三年觀眾對(duì)什么感興趣。此外，電視劇的折舊率高，網(wǎng)絡(luò)小說作者前一部寫紅了，后一部不一定還會(huì)火，那時(shí)可能熱點(diǎn)已經(jīng)過去了，所以最終我們還是要回歸到劇本身的質(zhì)量上來，必須要在意的是做的是不是精品。現(xiàn)在有些電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇把幾個(gè)明星拉進(jìn)來就不管不顧了，明星把錢拿走了，做特技、制作卻是能省則省，最后影響的是電視劇的整體效果。從這個(gè)層面上來說，如今對(duì)待網(wǎng)絡(luò)IP也是如此，一個(gè)火了的網(wǎng)絡(luò)IP有很多制片方在爭(zhēng)，然而當(dāng)爭(zhēng)取到手之后卻又不認(rèn)真開發(fā)，今年的IP明年就拍，環(huán)節(jié)都省略了，只剩下利用IP價(jià)值和演員顏值。從短期來看，制片方的效益是好了，可出不了精品劇，失掉的是品牌和口碑。一個(gè)IP不管火不火或是有多火，都需要找好的編劇和制作團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)換成視聽語言，導(dǎo)演、演員、工作人員都要長(zhǎng)期磨合，才能出好劇。

Q：關(guān)于“對(duì)賭”你有什么看法？

A：“對(duì)賭”這種現(xiàn)象只有中國(guó)有。美國(guó)電視臺(tái)看劇的收視率不行就停播該劇，這是合理的，因?yàn)橹谱骱筒コ鍪瞧降鹊??？涩F(xiàn)在我們的制作和播出是不平等的，制作是市場(chǎng)化，播出是壟斷化，墻外人進(jìn)不來墻里，整體不平等怎么“對(duì)賭”？在這種環(huán)境下“對(duì)賭”是非常危險(xiǎn)的，它鼓勵(lì)影視制作公司鋌而走險(xiǎn)，提前斷掉自身生路，這樣一來只會(huì)加速電視產(chǎn)業(yè)死亡。因此，“對(duì)賭”不應(yīng)該成為一個(gè)長(zhǎng)久的現(xiàn)象。上世紀(jì)90年代末到2010年以前，那是中國(guó)電視劇最輝煌、最繁榮、大作品傳承最多的時(shí)候。反觀現(xiàn)在，每年出現(xiàn)上萬部電視劇，但實(shí)際上觀眾對(duì)電視劇一年的需求量只有幾百部幾千集，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視臺(tái)的收購能力，這就體現(xiàn)出一些產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的問題。