經(jīng)典老劇在數(shù)字浪潮中煥發(fā)生機(jī)

思苒

20世紀(jì)八九十年代是美國(guó)有線電視網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)期，這一時(shí)期播出的很多節(jié)目都是來(lái)自ABC、CBS和NBC的經(jīng)典老劇。比如，曾于1960年至1968年期間播出的CBS經(jīng)典家庭喜劇《安迪·格里菲斯秀》（The Andy Griffith Show）當(dāng)時(shí)在特納廣播公司（Turner Broadcasting）旗下的TBS重播時(shí)穩(wěn)居收視冠軍寶座；維亞康姆（Viacom）更是通過(guò)旗下的寬帶服務(wù)網(wǎng)站Nickelodeon把50年代、60年代和70年代的經(jīng)典老劇一股腦打包推出，狠賺了一筆，并為日后發(fā)展電視業(yè)務(wù)奠定了根基。

不過(guò)，當(dāng)嬰兒潮時(shí)期（1946年至1965年）出生的北美觀眾跨出廣告商們最為看重的18至49歲年齡組群，許多有線電視網(wǎng)就把這些觀眾喜歡看的經(jīng)典老劇束之高閣。這便給那些可以讓觀眾通過(guò)數(shù)字信號(hào)免費(fèi)觀看的組播（multicast）電視網(wǎng)打開(kāi)了一扇拯救經(jīng)典老劇之門，比如MeTV。

MeTV是Memorable Entertainment Television的簡(jiǎn)稱，由美國(guó)芝加哥的Weigel Broadcasting所有，于2003年1月6日正式亮相。成立之初就以“經(jīng)典老劇最終歸宿”為宣傳口號(hào)的MeTV主要播出20世紀(jì)50年代至20世紀(jì)90年代來(lái)自CBS和20世紀(jì)?？怂梗?20th Century Fox Television）旗下20TV等的經(jīng)典老劇。在MeTV熱播的20世紀(jì)70年代戰(zhàn)爭(zhēng)喜劇《陸軍野戰(zhàn)醫(yī)院》（M*A*S*H）、20世紀(jì)60年代科幻冒險(xiǎn)劇《星際迷航》（Star Trek）和20世紀(jì)50年代末的電視系列劇《大淘金》（Bonanza）日間平均收視達(dá)到52.1萬(wàn)人次，高于除了九家全國(guó)性的有線電視網(wǎng)之外的所有電視臺(tái)；17點(diǎn)至23點(diǎn)時(shí)間段，MeTV以66.7萬(wàn)人次的收視在美國(guó)所有電視臺(tái)中排名第20。

還有一些媒體公司也把目光轉(zhuǎn)向了經(jīng)典老劇，以此作為組播頻道降低成本的一種節(jié)目編排策略，年廣告收入據(jù)統(tǒng)計(jì)已經(jīng)超過(guò)2.5億美元。

組播概念誕生于美國(guó)聯(lián)邦政府2009年給所有電視臺(tái)發(fā)布的為實(shí)現(xiàn)高清播出把虛擬信號(hào)轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)的授權(quán)。而且，通過(guò)數(shù)字接收器或者高清電視（HDTV）機(jī)，電視臺(tái)可以同時(shí)最多在五個(gè)數(shù)字頻道放送節(jié)目。

數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)換的最終時(shí)限一確定，Weigel Broadcasting主席諾爾曼·夏皮羅（Norman Shapiro）就來(lái)到節(jié)目編排主管尼爾·薩賓（Neal Sabin）的辦公室問(wèn)道，“現(xiàn)在多了四個(gè)頻道，你打算怎么辦？”

尼爾·薩賓成長(zhǎng)于20世紀(jì)60年代，當(dāng)時(shí)，他帶著一臺(tái)電影放映機(jī)跑遍了芝加哥的大街小巷，在小孩子的生日派對(duì)上放映動(dòng)畫片。等他上到八年級(jí)的時(shí)候，他的小生意火爆到每個(gè)周末可以輕輕松松賺足100美元?！斑@對(duì)我很有啟發(fā)。” 薩賓說(shuō)，他從兒時(shí)這段經(jīng)歷中所學(xué)到的一點(diǎn)便是：人們喜歡什么，就多多地給他們什么。在薩賓的主導(dǎo)下，MeTV讓許多已經(jīng)被NBC環(huán)球（NBC Universal）、CBS和20世紀(jì)?？怂沟仁唛w的經(jīng)典老劇重回觀眾的視線，再次煥發(fā)生命力。2010年底，MeTV成為全國(guó)性的組播平臺(tái)。

最近，CBS旗下的組播電視臺(tái)攜手計(jì)劃于今年5月26日推出一個(gè)名為Decades的電視網(wǎng)。Decades將由Weigel進(jìn)行節(jié)目策劃和編排，以6小時(shí)為一個(gè)播出周期循環(huán)播放從20世紀(jì)50年代到20世紀(jì)80年代的電視電影作品，并于晚間推出一檔以歷史上的一天為主題的原創(chuàng)紀(jì)錄片，名為《穿越年代》（Through the Decades），主持人是資深電視新聞人比爾·克蒂斯（Bill Kurtis）。

“這是一個(gè)歷史愛(ài)好者的夢(mèng)想，” 尼爾·薩賓說(shuō)，“每一天都是一顆時(shí)間膠囊?！?/p>

不過(guò)，這并非一個(gè)點(diǎn)石成金、屢試不爽的金點(diǎn)子。曾經(jīng)推出相似主題服務(wù)的Retro TV最后就以破產(chǎn)慘淡退場(chǎng)。

2011年初，Tribune Media正式推出Antenna TV，主要播出20世紀(jì)50年代至20世紀(jì)90年代來(lái)自索尼電影電視庫(kù)的經(jīng)典劇集和電影，其中包括1964年首播的奇幻家庭劇《家有仙妻》（Bewitched）、1960年上映的喜劇《三個(gè)臭皮匠》（Three Stooges Show）和20世紀(jì)70年代著名制作人諾曼·李爾（Norman Lear）制作的大批情景喜劇，如1971年的《全家福》（All in the Family）、1974年的《好時(shí)光》（Good Times）和1975年的《杰弗遜一家》（The Jeffersons）。

Tribune Media未曾公布Antenna TV的財(cái)務(wù)狀況，但公司戰(zhàn)略規(guī)劃與收購(gòu)部門總裁肖恩·康普頓透露，這些劇集播出5個(gè)月之后就已經(jīng)開(kāi)始盈利。

2012年下半年，NBC環(huán)球與Cozi TV聯(lián)手，也加入了這場(chǎng)角逐。到了2014年12月初，NBC環(huán)球旗下的Telemundo Station Group宣布成立西班牙語(yǔ)組播電視網(wǎng)TeleXitos，專門播出20世紀(jì)70年代至21世紀(jì)初以動(dòng)作和冒險(xiǎn)為主題的西班牙語(yǔ)經(jīng)典劇集和電影，并且沒(méi)有字幕。比如1984年的驚悚動(dòng)作系列劇《邁阿密天龍》（Miami Vice）、1983年首播的動(dòng)作戰(zhàn)爭(zhēng)系列劇《天龍?zhí)毓リ?duì)》（The A-Team）、1998年的動(dòng)作犯罪喜劇《麗人保鏢》（VIP）等經(jīng)典劇集和2003年的《綠巨人浩克》（Hulk）、2004年的《范海辛》（Van Helsing）、2005年的《翻譯風(fēng)波》（ The Interpreter）等電影。

“你將看到越來(lái)越多的經(jīng)典劇集和電影，如果你當(dāng)年沒(méi)有好好看過(guò)，現(xiàn)在還有機(jī)會(huì)彌補(bǔ)?！盋ozi TV高級(jí)副總裁麥克吉恩說(shuō)。

Antenna TV、MeTV、TeleXitos等均以50歲及以上年齡觀眾群為目標(biāo)觀眾，用肖恩·康普頓的話說(shuō)，這個(gè)年齡組的觀眾想看的是“舒服的電視”。針對(duì)這個(gè)年齡組觀眾所投放的廣告商品幾乎都是通過(guò)屏幕上的免費(fèi)電話熱線直接訂購(gòu)，因此，廣告主們最看重的是熱線電話的撥打量，而非尼爾森收視數(shù)據(jù)。不過(guò)因?yàn)镸eTV足夠成功所以已經(jīng)開(kāi)始吸引大眾品牌廣告，當(dāng)然其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也希望有朝一日分得一杯羹。

經(jīng)典老劇的最大受益者當(dāng)屬坐擁數(shù)千小時(shí)時(shí)長(zhǎng)劇集、門前新買家又絡(luò)繹不絕的電影電視公司了。

華納兄弟（Warner Bros.）曾一度堅(jiān)決拒絕新興組播電視網(wǎng)提出的以廣告分成換取劇集播出權(quán)的提議；然而，當(dāng)每一集的播出授權(quán)費(fèi)到了25000美元甚至更高時(shí)，華納兄弟松口了。

“你可能會(huì)嘲笑《霹靂嬌娃》（Charlie's Angels）、《不是冤家不聚頭》（The Odd Couple）或者《草原小屋》（Little House on the Prairie）老掉牙，不過(guò)你猜怎么著？有一大批的觀眾還很想看呢。”華納兄弟國(guó)內(nèi)電視發(fā)行總裁肯·溫納（Ken Werner）說(shuō)：“回想過(guò)去一個(gè)家庭只有一臺(tái)電視機(jī)的年代，從事電視行業(yè)的每個(gè)人都全神貫注把精力放在怎樣拍出一部滿足家里每個(gè)人需求的劇集，這一點(diǎn)依然能夠繼續(xù)發(fā)揮效用?！?/p>

為了能給懷舊的觀眾呈上原汁原味的老式觀影體驗(yàn)，Antenna TV、MeTV、TeleXitos等也作出了一些經(jīng)濟(jì)利益上的犧牲。Antenna TV和MeTV均承諾每小時(shí)僅插播12分鐘廣告。目前，幾家大的電視網(wǎng)一般每小時(shí)插播18分鐘廣告，許多有線電視網(wǎng)每小時(shí)的廣告時(shí)間甚至長(zhǎng)達(dá)21分鐘。

“這是一項(xiàng)很好的業(yè)務(wù)，不過(guò)也是一項(xiàng)收益一般并有很多局限性的業(yè)務(wù)，” 尼爾·薩賓認(rèn)為，“不收取有線電視網(wǎng)的訂閱費(fèi)，廣告收入也真的很有限?！?/p>

沒(méi)有多少宣傳推廣預(yù)算，他們只能靠著節(jié)目編排上的一些噱頭，比如同一主題劇集大串燒，來(lái)吸引觀眾的注意。

肖恩·康普頓說(shuō)他曾經(jīng)對(duì)Antenna TV在公共假期里播出哪些劇集非常糾結(jié)，因?yàn)殡娨暰W(wǎng)會(huì)傾向于在感恩節(jié)、圣誕節(jié)等家人圍在一起看電視的時(shí)候進(jìn)行收視抽查。

有一個(gè)“高大上”的電視熱衷者作為觀眾對(duì)節(jié)目大有裨益。今年4月5日，MeTV就把當(dāng)天的黃金時(shí)段讓給了熱劇《絕命毒師》（Vince Gilligan）的創(chuàng)造者——導(dǎo)演、編劇兼制作人文斯·吉利甘（Vince Gilligan），而他也是MeTV的粉絲。在這期名為《文斯·吉利甘在MeTV島》的節(jié)目中，吉利甘和《絕命毒師》衍生劇集《風(fēng)騷律師》（Better Call Saul）的主演鮑勃·奧登科克（Bob Odenkirk）一起，介紹了他最喜歡的劇集——1959年播出的系列劇《陰陽(yáng)魔界》（The Twilight Zone）。

康普頓說(shuō)，經(jīng)典老劇的觀眾與他們最喜愛(ài)的劇集之間的情感紐帶極具魔力。

“你不會(huì)相信每一次我們暫停播出一部劇集或者變動(dòng)一部劇集的播出時(shí)間后，會(huì)收到多少電子郵件，”康普頓說(shuō)，“當(dāng)你把《海澤爾》（Hazel，1961年至1966年播出的情景喜?。┑牟コ鰰r(shí)間從早上七點(diǎn)調(diào)到午夜某個(gè)時(shí)間段之后，就一下子收到了350多封郵件要求改回原來(lái)的時(shí)間——那就是一個(gè)必須要高度重視的問(wèn)題了。”