資本如何跟IP談戀愛

夏烈

圍繞中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的資本遠(yuǎn)不夠理想，用人也遠(yuǎn)不在點(diǎn)上，這極大制約了此類IP的健康和可持續(xù)發(fā)展。

如今，IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）成為文化產(chǎn)業(yè)炙手可熱的概念，吸引了大量資金的青睞。作為其中的重要一支，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與資本的戀愛正談得火熱。然而，目前圍繞中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的資本遠(yuǎn)不夠理想，用人也遠(yuǎn)不在點(diǎn)上，這極大制約了此類IP的健康和可持續(xù)發(fā)展。上游委屈了文學(xué)，下游滯結(jié)了文化產(chǎn)品的國(guó)際化、精品化、市場(chǎng)化。但從來(lái)“?！薄皺C(jī)”并存，不夠理想說(shuō)明機(jī)會(huì)很多。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的開發(fā)現(xiàn)狀和可持續(xù)發(fā)展，筆者要給出第一個(gè)關(guān)鍵詞：時(shí)機(jī)。我的判斷是：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP正處在值得介入的開發(fā)周期。原因如下：

一，“泛娛樂(lè)”鏈條初步成型，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值得到充分認(rèn)可。經(jīng)過(guò)十?dāng)?shù)年發(fā)展，影視、動(dòng)漫、游戲等市場(chǎng)互補(bǔ)和競(jìng)爭(zhēng)大格局背后，“內(nèi)容為王”依舊是傳統(tǒng)核心，向中國(guó)網(wǎng)文要IP的訴求達(dá)到高潮。

二，“泡沫化”被逐漸擠出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)正在回歸健康的新常態(tài)。2008年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP“泡沫化”的開端；經(jīng)歷了影視界和游戲市場(chǎng)的收購(gòu)風(fēng)潮后，“泡沫化”愈演愈烈；然而，資本是敏感的逐利者，時(shí)間進(jìn)入2015年，既往挫敗的經(jīng)驗(yàn)帶來(lái)更為理性的投資行為。

三，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的熱IP被搜羅殆盡，但其中的好IP可能才全面萌芽。這么說(shuō)，不是否定之前“大神”的作品，而是說(shuō)明真正吻合“泛娛樂(lè)”“全媒體”語(yǔ)境和當(dāng)下法律法規(guī)、審美標(biāo)準(zhǔn)的作品正在重新生成。不過(guò)，隨著《三體》這樣優(yōu)質(zhì)IP被開發(fā)，相信很多過(guò)去不屬于“小白文”體系的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和類型小說(shuō)將獲得更多關(guān)照；《智取威虎山》《平凡的世界》等非網(wǎng)文在影視市場(chǎng)的成功，也讓我們意識(shí)到網(wǎng)文以外還潛藏著很多優(yōu)質(zhì)IP。

第二個(gè)關(guān)鍵詞是“關(guān)系”。當(dāng)下文學(xué)版權(quán)開發(fā)看似蜜里調(diào)油，實(shí)則危機(jī)四伏，存在很多問(wèn)題。比如，急功近利、粗制濫造，盲目追求短期利益；專業(yè)力量投入不足，有想法沒文化，“毀IP易，育IP難”；協(xié)同機(jī)制與意識(shí)弱，各產(chǎn)業(yè)端口合作開發(fā)水平低等。

我們現(xiàn)在能夠搜羅、收購(gòu)、開發(fā)的網(wǎng)文IP實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)17年以來(lái)逐漸養(yǎng)成的。過(guò)去這幾年，資本和產(chǎn)業(yè)對(duì)其大舉開發(fā)，一方面，東西不少、驚喜不?。涣硪环矫?，這種行為也是在消費(fèi)過(guò)去積累的粉絲群和影響力。真正好資本與IP的關(guān)系懂得粉絲和影響力來(lái)之不易，每種新產(chǎn)品的開發(fā)都以養(yǎng)護(hù)和愛惜之心結(jié)合專業(yè)性進(jìn)入，讓IP每開發(fā)一種新產(chǎn)品，都能擴(kuò)大它的粉絲群、美譽(yù)度和生命力，實(shí)現(xiàn)綜合效益的增值。

但是，當(dāng)下的IP開發(fā)是不如意的。這固然涉及很復(fù)雜的產(chǎn)品特性等，但如果總把網(wǎng)文IP做死，此后棄之如敝屐，最后必將導(dǎo)致網(wǎng)文IP的荒漠化。這種文學(xué)版權(quán)領(lǐng)域的“先污染后治理”特別要不得，其結(jié)果是一錘子買賣之后，大家再也賺不到長(zhǎng)久的利潤(rùn)。作者心態(tài)壞了，作品就壞了。

最后一個(gè)關(guān)鍵詞是“專業(yè)”。專業(yè)的版權(quán)經(jīng)紀(jì)人和機(jī)構(gòu)是中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)鏈或缺的一環(huán)，它能以專業(yè)眼光和智慧彌合文學(xué)和產(chǎn)業(yè)的裂縫，疏通產(chǎn)業(yè)關(guān)系和情感關(guān)系，更重要的是，它有可能逐漸成為IP產(chǎn)業(yè)鏈中的核心。

一個(gè)典型的例子來(lái)自好萊塢影視經(jīng)濟(jì)公司，他們?cè)?jīng)是專業(yè)性的象征，不但黏合上下游，還將作者、制片人、專業(yè)人士進(jìn)行優(yōu)化配置，并保障各方面的利益最大化。當(dāng)然，對(duì)中國(guó)有志于此的公司而言，要走的路還很長(zhǎng)，行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)的品牌期待著全面建設(shè)。