融媒體時代微廣播劇發(fā)展探究

學者簡介

殷滿倉，男，渭南人民廣播電臺總編輯，主任記者。兼任渭南市作家協(xié)會理事、渭南攝影藝術(shù)學會副會長、渭南書畫院名譽院長。自擔任渭南人民廣播電臺總編輯以來，緊緊圍繞市委、市政府中心工作，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目表現(xiàn)方式，不斷提升渭南新聞廣播、交通廣播和生活公共廣播的節(jié)目質(zhì)量和影響力，電臺外宣、節(jié)目創(chuàng)優(yōu)始終名列全省地市臺前列。策劃的《環(huán)境熱線》“一把手話行風”、“轉(zhuǎn)作風，走基層，訪典型”、“紅色廉政短信大賽”等主題活動，將節(jié)目創(chuàng)優(yōu)與主旅律宣傳有機融合，贏得社會各界好評。曾作為陜西省優(yōu)秀新聞工作者赴全省巡回演講，引起強烈反響。 其“德藝雙馨”的先進事跡被中央電視臺“東方時空”、澳門衛(wèi)視、陜西電視臺“時代廣場”、《新聞出版報》《揚子晚報》《女報》等數(shù)十家媒體報道。作者酷愛文學創(chuàng)作，從事新聞工作20年來，先后發(fā)表各類文章3000多篇，共計300多萬字，出版了《心靈的震顫》《心靈的歷程》《人在旅途》等六部作品集。其中，《馬百黨，農(nóng)民群眾的貼心人》《四個孩子一個家》等近百件作品分別獲國家及省、市級新聞獎。被評為渭南市市管拔尖人才、渭南市“三三”人才。

摘 ?要：隨著網(wǎng)絡(luò)時代和汽車時代的來臨，廣播找到了它新的發(fā)展平臺和樣式，微廣播劇應(yīng)運而生。這種新型的廣播藝術(shù)樣式充分適應(yīng)了現(xiàn)代人在網(wǎng)絡(luò)時代碎片化、自主性閱讀和收聽的習慣，通過廣播電臺播送、微博和微信轉(zhuǎn)發(fā)、網(wǎng)站手機在線或下載收聽等方式推送，使內(nèi)容產(chǎn)品影響力重新達到了最大化。微廣播劇以最大限度地吸引受眾關(guān)注為基本的出發(fā)點和落腳點，一經(jīng)面世，就獲得了超強的適應(yīng)性和生命力。

關(guān)鍵詞：融媒體;微廣播劇;發(fā)展;探究

中圖分類號：G22 ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? 文章編號：1672-8122（2015）10-0137-03

一、引 言

信息時代，對于接受者而言，消化信息的時間非常有限，而信息內(nèi)容與數(shù)量卻異常豐富，這就要求信息生產(chǎn)者提供具有高黏度、沖擊力巨大、可以在極短時間內(nèi)吸引受眾并提高受眾的關(guān)注的產(chǎn)品[1]。

隨著科技發(fā)展的日新月異和傳播手段的層出不窮，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間日益融合互通。近年來，廣播媒體充分挖掘移動媒體的伴隨性優(yōu)勢，發(fā)揮音頻媒體特點，順應(yīng)移動化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的大趨勢，關(guān)注用戶體驗，通過車載移動微信微博在線廣播平臺，延伸和拓寬廣播的傳播渠道，滿足用戶個性化、習慣化、碎片化的收聽需求迅速贏得市場，特別是年輕群體的歡迎。而微廣播劇的橫空出世就是以最快速度、最大限度地吸引受眾關(guān)注為基本的出發(fā)點和落腳點，具有超強的適應(yīng)性和生命力[2]。

二、微廣播劇概念的提出

微廣播劇，即微型廣播劇，又稱微劇。顧名思義就是有完整策劃、完整故事情節(jié)、有演員角色對話以及系統(tǒng)制作體系支持的傳統(tǒng)廣播劇的微縮版。時長十分鐘以內(nèi)，一般是三、五分鐘。適合在微信、手機終端、網(wǎng)絡(luò)等各種新媒體平臺上播放，是一種在短時間休閑狀態(tài)下收聽的聲音產(chǎn)品。

微廣播劇相對傳統(tǒng)廣播劇的根本區(qū)別在于它的“微”特征，使得過去曲高和寡的單向度的藝術(shù)殿堂回歸到了真正具有互動和體驗特點的、人人皆可參與的“草根秀”時代。它的低門檻、廣譜性和參與性適合新經(jīng)濟時代人們追求精神自由和互動體驗交流的感性訴求。

微廣播劇最大的特點在于它的“三微”特征。第一，微時，一般播放時間大約為30秒至300秒;第二，微周期制作;第三，微規(guī)模投資。

微劇內(nèi)容豐富，可涉獵社會生活方方面面。家庭倫理、社會百態(tài)、幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等都能成為它的主題，既可以單獨成篇，也可系列成集。

從某種程度上講，傳統(tǒng)廣播劇一旦播出就意味著傳播的終結(jié)。而融媒體時代，一部微廣播劇的播出，往往意味著傳播的開始。網(wǎng)絡(luò)、個人微信、微信公眾平臺、喜馬拉雅fm、荔枝fm、菠蘿fm等播出平臺為微劇傳播提供了無限的空間和可能性。

數(shù)年來，堅守并致力于中國廣播劇發(fā)展的一批有識之士不斷探索新時期廣播劇的出路，并積極地付諸實踐，恰巧順應(yīng)了融媒體時代廣播市場的變革。在2014年度中國微劇節(jié)暨第三屆微劇大賽頒獎典禮上，中宣部文藝局副局級巡視員劉新風、中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會會長張海濤、中央人民廣播電臺副總編輯劉曉龍等領(lǐng)導的出席，無疑是對廣播人莫大的鼓勵和支持。而中國廣播劇研究會微廣播劇分會的成立，更讓廣播人信心倍增。

浙江廣電集團總編輯呂建楚在頒獎典禮說，“令人欣喜的是，隨著網(wǎng)絡(luò)時代和汽車時代的來臨，廣播找到了它新的發(fā)展平臺和樣式，微廣播劇應(yīng)運而生。這種新型的廣播藝術(shù)樣式充分適應(yīng)了現(xiàn)代人在網(wǎng)絡(luò)時代碎片化、自主性閱讀和收聽的習慣，通過廣播電臺播送、微博和微信轉(zhuǎn)發(fā)、網(wǎng)站手機在線或下載收聽等方式推送，使內(nèi)容產(chǎn)品影響力重新達到了最大化?！?/p>

三、微廣播劇倍受業(yè)界關(guān)注

微廣播劇一經(jīng)推出便落地生根，主題越來越具有時代號召意義，越來越具有感染力，題材從城市到農(nóng)村、從物質(zhì)生活到精神寄托等，越來越廣泛。中國微廣播劇大賽已經(jīng)走過4個年頭，從第一屆大賽將主題定為“暢想未來”，到2013年的“美麗中國”，再到2014年的“中國夢·我的夢”主題，大賽始終把弘揚社會主義核心價值觀、傳遞正能量放在首位，并且通過移動互聯(lián)網(wǎng)的播出平臺實現(xiàn)了手機微信的傳播和分享，大大拓寬了傳播途徑和覆蓋人群。第二屆中國微劇大賽（2013年）的金獎作品《爸爸》累計點擊率達到300萬人次，而第三屆中國微劇大賽（2014年）的參賽作品在網(wǎng)絡(luò)展播期間前十天點擊量和手機分享量就超過了50萬人次。

在選材上，微廣播劇是五彩繽紛、不拘一格。雖然大部分是現(xiàn)實題材，比如情感、健康、糧食、環(huán)保、新能源等，但也不乏歷史題材;既有傳統(tǒng)廣播劇中經(jīng)常見到的愛情、勵志、慈善、刑偵題材，更有傳統(tǒng)廣播劇中極少涉獵的武俠、懸疑、驚悚、科幻題材。寧夏人民廣播電臺開創(chuàng)了面向全國征集農(nóng)村題材微廣播劇劇本的先例，短短數(shù)月時間，就有400多件應(yīng)征作品參賽，盛況空前。這些作品均以鮮活的農(nóng)村人物故事為題材，以豐富的內(nèi)涵、真摯的感情，弘揚了社會主義核心價值觀，傳遞了正能量。

中國廣播劇研究會余姚微劇研發(fā)基地首期微劇演播制作培訓班，來自全國各地廣播電臺、高等院校廣播臺（站）、廣播節(jié)目制作機構(gòu)的近百位學員參加。中央人民廣播電臺著名導演胡培芬，國家一級導演、著名演播藝術(shù)家王波，中央電臺技術(shù)制作中心副主任、著名錄音師、導演權(quán)勝，中國廣播劇研究會副秘書長阿寶等老師的授課讓學員大開眼界，受益匪淺。

2015年春節(jié)，重慶萬州臺、寧夏臺、陜西渭南臺、內(nèi)蒙臺、呼倫貝爾臺等眾多電臺紛紛制作不同風格、不同形式的微劇拜年專題，在傳統(tǒng)廣播和新媒體上播放，效果明顯。沈陽都市頻率廣播劇團隊融合廣播特別節(jié)目和廣播劇制作理念打造的跨界節(jié)目百集《心靈雞湯連連送》獲得了良好的市場口碑和反饋。都市廣播總監(jiān)郭志英說：“將廣播故事做成融合微劇元素的廣播跨界產(chǎn)品，這種小插件式的節(jié)目適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)移動收聽，是很好的探索。

四、互聯(lián)開拓微劇新時代

“微廣播劇”是最早實現(xiàn)融合各種媒體傳播的產(chǎn)品之一，它可以將不同介質(zhì)的媒體融合在一起，力求使傳播效果最大化。相對于傳統(tǒng)廣播劇的播出平臺——電波，“微廣播劇”大大拓展了播出渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動終端（車載廣播、手機），特別是通過手機微博、微信，聽眾可以隨時收聽轉(zhuǎn)發(fā)，而且微博、微信的推廣效應(yīng)是“蝴蝶效應(yīng)”。通過手機掃二維碼就可以及時收聽“微廣播劇”，這在廣播劇界是一個創(chuàng)舉，體現(xiàn)著時代特點[3]。

2012年，浙江廣電集團與中國廣播劇研究會主辦的首屆“微廣播劇”大賽。從首部參賽作品上傳至微博微信開始，18天的時間里，單部作品最高轉(zhuǎn)發(fā)量達6434次，共計95部參賽作品平均每部的轉(zhuǎn)發(fā)量達到2137次，合計為20.3萬次。這些數(shù)字足以表明，網(wǎng)絡(luò)人群、手機用戶是“微廣播劇”的主要受眾。

同時，“微廣播劇”也適合車載環(huán)境下的碎片化播出和收聽，適合網(wǎng)絡(luò)傳播，例如手機的微信公眾平臺。2015年中國廣播劇研究會隆重推出了微信公眾平臺，通過微信平臺的展示，更多的優(yōu)秀微劇作品呈現(xiàn)在了廣大手機用戶面前，同時，此平臺也成為更多的微劇創(chuàng)作者開展交流、討論、創(chuàng)作的文化戰(zhàn)場，這都使微廣播劇煥發(fā)出新的生機與活力。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢還在于它的交互性——信息互動傳播。一旦進入網(wǎng)絡(luò)傳播，所有網(wǎng)絡(luò)能到達的地區(qū)都可以看到。相對于傳統(tǒng)的媒體，互聯(lián)網(wǎng)還提供了巨大的存儲空間供信息保存，一旦上傳至網(wǎng)絡(luò)，這些信息可以隨時供人們點擊查閱。它的一對一溝通性極強，不同于電視、電臺的信息單向傳播，受眾可以將自己聽到的感受及時地傳遞給制作者，制作者也可以根據(jù)受眾的反應(yīng)來調(diào)整。這對微劇創(chuàng)作精品的進一步優(yōu)化和順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代需求提供了發(fā)展依據(jù)。

五、微廣播劇市場前景

微廣播劇與微電影一樣，今后發(fā)展的趨勢是可以預見，整個微劇時代的傳播模式到今天為止都還處于嘗試階段，未來幾年內(nèi)，微劇廣告?zhèn)鞑ド系男Ч麜絹碓綇?。一旦爆發(fā)必將產(chǎn)生無以計量的市場效應(yīng)。

據(jù)有關(guān)人士表示，目前廣告植入是微劇暫時唯一的盈利來源。而對優(yōu)質(zhì)的微劇可進行收費運營，改變現(xiàn)有的商業(yè)模式。合作項目可考慮拿出一部分資金鼓勵有藝術(shù)性、欣賞性的微劇創(chuàng)作。

利用明星效應(yīng)錄制微劇，這便提供了付費下載的可能。如果再尋求如中國電信這樣的大平臺合作，內(nèi)容和平臺都有了保證，預估前景樂觀。

微廣播劇的這種形態(tài)，確實利于廣告品牌或者是產(chǎn)品品牌的整體傳播。利用手機端、移動端將是一個趨勢。以微劇形式進行市場攻占，再跟廣告主談判或者運用到招商引資的過程，就有足夠的籌碼。

浙江廣電傳媒交通廣播策劃的“最美浙江人百集系列微劇”，首開微劇為黨委政府中心工作服務(wù)先河，效果頗佳，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益，更重要的是為全國的微劇創(chuàng)作同行探出了一條道路。2015年5月22日，百集微廣播劇《最美浙江人》在杭州舉行首發(fā)式，浙江省委常委、宣傳部長出席。《最美浙江人》選取100位最美浙江人為原型，用最短小的篇幅、最走心的形式塑造他們的事跡。田華、濮存唽、李明啟等著名表演藝術(shù)家參與演播，大大提升了微劇的影響力?！蹲蠲勒憬恕烦谡憬瓊髅狡煜?套廣播頻率播出外，“浙江發(fā)布”、“文明浙江”、“教育之江”、“微劇傳播公益聯(lián)盟”等專業(yè)微信公眾號以及喜馬拉雅、蜻蜓等也同步上線。短短半月時間，每部微劇的點播量均超過50000人次。陜西渭南人民廣播電臺策劃的“渭南標桿人物百集系列微劇”項目得到市委宣傳部領(lǐng)導充分肯定，團市委、市婦聯(lián)、市總工會等部（局）對利用微劇傳播正能量的形式非常感興趣，愿意出費大力配合?？h市文化局長特別期望微劇下基層，一并合作開發(fā)微劇，因此微劇大有可為。

六、微廣播劇創(chuàng)作現(xiàn)狀

第一，創(chuàng)作演播隊伍急缺。大多廣播人渴望參與但無處著手。廣播人的特點是以聲音傳播內(nèi)容的美，但是需要在最短的語句和最精煉的語言中體現(xiàn)感情特色還需更多磨煉?，F(xiàn)今廣播隊伍的年輕化趨勢明顯，很多年輕人情感把握和人生歷練有限，無法盡善盡美地展現(xiàn)微廣播劇的精華所在。雖然目前有些微廣播劇邀請明星參與錄制，如金獎作品《爸爸》中主人公配音由著名演員濮存昕擔任，但不是所有的微劇作品都能做到如此，所以，在微劇配音、演播隊伍的培養(yǎng)和發(fā)展上，還需深入探究和挖掘，歷練出更多的可用人才。

第二，領(lǐng)導認識亟待提高，轉(zhuǎn)換觀念。全國許多廣播電臺，特別是地市級電臺的領(lǐng)導，要么對廣播劇創(chuàng)作不聞不問，要么觀念還停留在發(fā)展傳統(tǒng)廣播劇上，或者認為微劇創(chuàng)作有點不務(wù)正業(yè)，會分散電臺的主要精力，以致影響電臺整體業(yè)務(wù)的開展。殊不知，當今融媒體時代下微廣播劇更能最大限度地提升收聽率，獲得更多受眾的贊譽。亟需呼吁相關(guān)領(lǐng)導高度重視，轉(zhuǎn)變觀念，從政策層面大力支持，有條件的電臺成立創(chuàng)研團隊，投資精力、物力和財力發(fā)展微劇事業(yè)，盡快與新媒體時代接軌，創(chuàng)作出更多微劇精品。

目前，一批有志于中國微劇創(chuàng)作與研究的專家和業(yè)內(nèi)人士正在通過自身積極的努力，就微劇的內(nèi)容形式、產(chǎn)品定位、播出渠道、市場商業(yè)價值以及大數(shù)據(jù)時代優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展進行有益的探索，相信，經(jīng)過專家學者們的深入研究與探討，微劇一定能在當今新媒體的大時代背景下發(fā)揮出她的熠熠光彩。

參考文獻：

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[5]王縈新，甘迎春.微時代下高職院校圖書館如何為學生讀者服務(wù)[J].中外企業(yè)家，2013（8）.

[責任編輯：艾涓]