武漢網(wǎng)球公開賽對武漢城市發(fā)展的影響

陳海平 王珺

摘 要 武漢網(wǎng)球公開賽是國內(nèi)級別最高的網(wǎng)球賽事之一，概述其創(chuàng)辦的意義，分析其對武漢城市發(fā)展的影響，特別是對武漢經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的影響，并提出相應(yīng)的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞 武網(wǎng) 體育賽事 城市發(fā)展

武漢網(wǎng)球公開賽是繼北京中網(wǎng)、上海大師賽之后，國內(nèi)級別最高的網(wǎng)球賽事，從2014-2028年，將于每年9月在武漢舉行，與多哈、羅馬、蒙特利爾、辛辛那提并肩成為全球五大超五賽。

一、武漢網(wǎng)球公開賽創(chuàng)辦的意義

2013年武漢提出建設(shè)國家中心城市，由此決定了武漢從“國之地理中央”上升為“國之戰(zhàn)略中央”的地位。武漢在創(chuàng)建“國家中心城市”，建設(shè)“國際化大都市”的背景下，舉辦網(wǎng)球公開賽這種高水平的體育賽事，不僅能發(fā)揮體育賽事在擴(kuò)大武漢城市影響力方面的獨(dú)特功能，而且是武漢社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

武漢網(wǎng)球公開賽的創(chuàng)辦，是武漢對自身城市網(wǎng)球文化的凝聚和提煉，是中國網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展的新的里程碑事件。其意義在于：一是“引進(jìn)來”，讓武漢市民能現(xiàn)場欣賞世界頂尖網(wǎng)球賽事，讓他們喜歡并參與網(wǎng)球;二是“輸出去”，這項賽事的舉辦能讓世界將目光聚焦武漢。武漢市政府副秘書長周元認(rèn)為：“網(wǎng)球?qū)⒊蔀槲錆h遞給世界的名片”、“武漢要建立國際化大都市，文化和體育方面肯定要與國際接軌，武漢網(wǎng)球公開賽的創(chuàng)辦是一個難得的向世界推廣武漢的機(jī)會”。舉辦這樣國際性賽事對于武漢而言既是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇，對于武漢國際形象的提升作用巨大。

二、武漢網(wǎng)球公開賽對城市發(fā)展的影響

武漢網(wǎng)球公開賽對城市發(fā)展的影響是多方面的，它不僅完善了武漢城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，拉動了武漢城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，整合了武漢體育無形資產(chǎn)資源、培育賽事品牌，實現(xiàn)了市場開發(fā)的可持續(xù)性。而且，作為塑造城市形象的“世界語言”，它全方位、立體化地營造了武漢城市的品牌形象，展示了武漢市容市貌和市民的精神面貌，成為促進(jìn)武漢城市發(fā)展的助推器。

（一）武網(wǎng)對武漢經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

大型體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益可以分為直接的經(jīng)濟(jì)收益和間接的經(jīng)濟(jì)收益，直接的經(jīng)濟(jì)凈收益是指賽事主辦機(jī)構(gòu)在舉辦賽事期間的直接收益，比如門票、贊助費(fèi)等與直接投入即成本等差額，而間接的經(jīng)濟(jì)收益可以表現(xiàn)在賽事期間的消費(fèi)和投資通過乘數(shù)效應(yīng)所帶來的GDP的增量，以及賽事所產(chǎn)生的巨大影響力帶來的賽事品牌的提升、城市影響力的提升以及贊助商的產(chǎn)品形象的正強(qiáng)化及由此帶來的銷售額的增加，這些影響又可能在今后相當(dāng)長一段時間內(nèi)帶來潛在的經(jīng)濟(jì)收益，相比較而言，這部分效益由于時滯的作用而難于準(zhǔn)確地定量估計。

武漢網(wǎng)球公開賽直接經(jīng)濟(jì)收益可以從兩方面來衡量，一方面是武漢市人民政府作為賽事主辦方的經(jīng)濟(jì)收益，另一方面是賽事不同層次的贊助商的經(jīng)濟(jì)收益，比如：東風(fēng)汽車、萬達(dá)集團(tuán)、泰康人壽等。就賽事主辦方的經(jīng)濟(jì)收益而言，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是出售賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)而產(chǎn)生的收入;二是賽事期間出售門票產(chǎn)生的收入;三是各類紀(jì)念品銷售帶來的收入;四是來自各層次贊助商的贊助。對于不同層次的贊助商而言，其直接收入就是通過與武漢網(wǎng)球公開賽的聯(lián)系，使受眾對其產(chǎn)品產(chǎn)生積極的聯(lián)想從而產(chǎn)生現(xiàn)實的購買欲望而帶來的收益。

武漢網(wǎng)球公開賽間接經(jīng)濟(jì)收益是指在舉辦賽事期間，由于各國各地來的參賽選手會在比賽期間產(chǎn)生一系列的消費(fèi)需求，比如吃住行、對舉辦地的觀光旅游需求、對當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的需求等等，這一系列的消費(fèi)需求，都會通過武漢市和武漢邊際消費(fèi)進(jìn)行放大，對武漢經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響。同樣，為舉辦武漢網(wǎng)球公開賽而進(jìn)行的一系列投資，會通過產(chǎn)業(yè)間關(guān)聯(lián)效應(yīng)，對武漢GDP產(chǎn)生拉動作用。這些相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)包括：（1）建筑業(yè)，武漢網(wǎng)球公開賽在主場地武漢光谷國際網(wǎng)球中心，建設(shè)一座15000席的主場館、一座5000席的副館和6片室外標(biāo)準(zhǔn)硬質(zhì)比賽場。同時，還建有必要的輔助設(shè)施，總建筑面積達(dá)103400平方米;（2）器材制造業(yè)，各類體育設(shè)備和體育用品;（3）基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)，主要包括：城市路網(wǎng)、城市水網(wǎng)、城市能源保障工程、城市環(huán)境與文化設(shè)施等城市基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)。（4）服務(wù)業(yè)，涉及到保險、通信、賓館、飯店、餐飲、勞動力培訓(xùn)等;（5）傳媒業(yè);（6）博彩業(yè);（7）社會居民消費(fèi)和其他各行業(yè)。

武漢網(wǎng)球公開賽潛在的經(jīng)濟(jì)收益，一方面，電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的廣泛影響力使賽事得以廣泛地傳播和發(fā)展，提升了武漢城市知名度和影響力。另一方面，參加武漢網(wǎng)球公開賽的運(yùn)動員如捷克選手科維托娃、瑞士選手辛吉斯等所取得的優(yōu)異成績?nèi)f眾矚目，這不僅促進(jìn)了網(wǎng)球事業(yè)的發(fā)展，而且提升了運(yùn)動員自身的價值和影響力，這種由明星效應(yīng)帶來的經(jīng)濟(jì)利益也已被世人所認(rèn)同。

武漢網(wǎng)球公開賽對武漢經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響具體可以根據(jù)相應(yīng)的指標(biāo)進(jìn)行測算評估：

1、搜集有關(guān)賽事給武漢帶來的新的資金流入信息

武網(wǎng)組織方的部分賽事收入是從武漢市經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)外的經(jīng)濟(jì)主體中獲得的，如電視轉(zhuǎn)播費(fèi)、贊助費(fèi)等，而這些收入將成為賽事運(yùn)作的成本，并有很大一部分在武漢市的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中流動。

2、武漢市以外的賽事相關(guān)群體給武漢市帶來的額外消費(fèi)

主要是指完全由于賽事的舉辦而前來武漢的群體，包括運(yùn)動員、教練員、賽事官員、媒體人員以及部分觀眾等帶來的消費(fèi)。

3、由于武網(wǎng)帶來的武漢市以外的經(jīng)濟(jì)主體在武漢市的支出

如武漢網(wǎng)球公開賽的贊助商為了配合宣傳在武漢市的相關(guān)支出。

4、武漢市經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)內(nèi)由于舉辦武漢網(wǎng)球公開賽而產(chǎn)生的額外經(jīng)濟(jì)流。

5、賽事贊助商（特別是本地贊助商）所宣傳的產(chǎn)品銷售增加額統(tǒng)計。

（二）武網(wǎng)對武漢旅游業(yè)發(fā)展的影響

2014年12月13日，中國旅游研究院武漢分院發(fā)布了《2014中國旅游業(yè)發(fā)展報告》，分析數(shù)據(jù)顯示，武漢旅游業(yè)今年表現(xiàn)出色，綜合競爭力進(jìn)入副省級旅游城市第一梯隊?！秷蟾妗分芯C合47項相關(guān)指標(biāo)的評價結(jié)果，對全國15個副省級城市綜合旅游競爭力進(jìn)行排名，武漢繼廣州、深圳、杭州、成都之后位列第五位，較去年上升了一個名次，其中，武漢在國內(nèi)游接待人數(shù)、發(fā)展速度競爭力、近五年旅游收入增長等分指標(biāo)上排名第一。武漢市旅游綜合競爭力的提升，得益于旅游標(biāo)準(zhǔn)化的創(chuàng)建，以及5A級景區(qū)的打造如黃鶴樓、東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)、木蘭文化生態(tài)旅游區(qū)三個5A級景區(qū)，另外，武漢網(wǎng)球公開賽的成功舉辦，也為武漢旅游業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)勁的動力。

武漢網(wǎng)球公開賽的創(chuàng)辦，在很大程度上是因為李娜。在2011年法網(wǎng)冠軍頒獎儀式上，當(dāng)現(xiàn)場解說員介紹李娜這位“來自中國武漢”的法網(wǎng)冠軍時，全世界不由得為這座城市自豪。李娜是一張寫滿中國驕傲的名片，是一張向全世界宣傳武漢的珍貴名片。她代表著WTA的品牌力量，是一名優(yōu)秀的女子網(wǎng)球大使和中國形象大使，以李娜為主角的廣告片在全世界各個地方播放。WTA亞太區(qū)主席彼得·強(qiáng)森說“我非常榮幸這項WTA頂級賽事能在武漢舉辦，這里誕生了李娜這樣的世界巨星，她是武漢的代表和驕傲”。在武漢網(wǎng)球公開賽舉辦期間，全國乃至世界許多國家都關(guān)注舉辦地武漢，對武漢的強(qiáng)烈親近感使得他們來武漢觀賽和旅游，或者對武漢生產(chǎn)的產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣，這種潛在的消費(fèi)愿望必然會對武漢的旅游業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

國際上許多著名賽事舉辦城市都是通過各種策略將城市標(biāo)志性元素有意識地融入到賽事之中，通過賽事為舉辦城市創(chuàng)造各種曝光機(jī)會，并推動城市旅游業(yè)的發(fā)展。在這一方面，歐美等發(fā)達(dá)國家的探索可以成為我們很好的模板。眾所周知，“環(huán)法自行車賽”，就是將體育比賽和引人入勝的景觀完美結(jié)合在一起，吸引著全世界數(shù)以萬計的游客和體育愛好者，為法國創(chuàng)造了巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。瑞士則將優(yōu)美風(fēng)景和傳統(tǒng)的滑雪運(yùn)動經(jīng)過精心包裝，向世人推出，每年僅此就吸引外國游客1500萬人次，創(chuàng)匯70多億美元。武漢作為中國中部快速發(fā)展的特大城市，近幾年來，成功舉辦了一系列大型體育賽事，如：亞洲男子籃球錦標(biāo)賽、武漢國際賽馬節(jié)、環(huán)中國國際公路自行車賽、“湯尤杯” 世界羽毛球錦標(biāo)賽、國際渡江節(jié)、武漢網(wǎng)球公開賽等。這不僅推動了武漢城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且，提升了武漢的城市形象，加快了城市旅游業(yè)的發(fā)展。

三、武漢網(wǎng)球公開賽發(fā)展策略

一方面，我們要努力提高武漢網(wǎng)球公開賽與城市發(fā)展的黏合度，緊緊與創(chuàng)建“國家中心城市”這一城市戰(zhàn)略相鍥合，用戰(zhàn)略的眼光和高度推動武漢網(wǎng)球公開賽持續(xù)健康地發(fā)展。另一方面，我們要向旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家學(xué)習(xí)，充分利用湖北省旅游資源如長江三峽、五當(dāng)山風(fēng)景區(qū)、神農(nóng)架生態(tài)旅游區(qū)等，將這些優(yōu)美的景觀融入到賽事之中，擴(kuò)大武漢網(wǎng)球公開賽賽事旅游地，更多地吸引國內(nèi)外游客，助力武漢城市旅游業(yè)的發(fā)展。另外，武漢網(wǎng)球公開賽發(fā)展策略還包括以下幾個方面：打破管理體制與運(yùn)行機(jī)制之間的瓶頸，改革和探索承辦模式，按國際一流標(biāo)準(zhǔn)、按市場需求建立管理體制和運(yùn)行機(jī)制;值得可喜的是，在2012年，全國首個服務(wù)WTA頂級賽事的網(wǎng)球?qū)I(yè)已落戶武漢城市職業(yè)學(xué)院，這是由武漢市人民政府、武漢市體育局、武漢市體育發(fā)展投資有限公司、武漢城市職業(yè)學(xué)院聯(lián)合成立的網(wǎng)球賽事人才培養(yǎng)基地，旨在為武漢市定向培養(yǎng)國際網(wǎng)球賽事運(yùn)營管理專門人才，是繼續(xù)辦好武漢網(wǎng)球公開賽的人力資源基礎(chǔ);武漢市政府是武漢網(wǎng)球公開賽的行動主體之一，要轉(zhuǎn)變觀念，轉(zhuǎn)變角色，從“城市管理者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺鞘薪?jīng)營者”，提高其城市治理能力和城市運(yùn)營效率;在武網(wǎng)品牌推廣方面，堅持與城市營銷相結(jié)合、與全媒體相結(jié)合、與全民參與相結(jié)合的方式，逐步提升武網(wǎng)品牌的認(rèn)知度，讓更多的人關(guān)注武網(wǎng)、參與武網(wǎng)、熱愛武網(wǎng);走國際化、市場化、公益性相結(jié)合的道路，以賽事搭建平臺，跟其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成一種互動和融合的關(guān)系，將城市標(biāo)志性元素有意識地融入賽事之中，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展;要繼續(xù)開展好武漢網(wǎng)球公開賽品牌下的特色賽事，包括沙灘網(wǎng)球賽、業(yè)余網(wǎng)球城際挑戰(zhàn)賽和ITF測試賽等。

2014年9月2日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在北京主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，部署加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)，推動大眾健身。會議認(rèn)為，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，增加體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，既能增強(qiáng)人民體質(zhì)、保障和改善民生，對于刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需和就業(yè)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，也有重要意義。我們要以舉辦武漢網(wǎng)球公開賽為契機(jī)，把它打造成武漢支柱性體育產(chǎn)業(yè)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我們還要充分發(fā)揮武漢網(wǎng)球公開賽的商業(yè)潛力和影響力，將其經(jīng)濟(jì)價值和社會價值最大化，復(fù)興大武漢。

2014年江漢大學(xué)武漢研究院科研課題“武漢網(wǎng)球公開賽與武漢城市發(fā)展的研究”（項目編號：jhdxwyy20141106）

參考文獻(xiàn)：

[1]李南筑， 袁剛.體育賽事經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].上海復(fù)旦大學(xué)出版社.

[2]姚頌平.體育賽事運(yùn)作效益評估研究文集[M].人民體育出版社.

（作者單位：江漢大學(xué)武漢研究院）