經(jīng)營主打欄目，彰顯刊物特色

【摘要】一本刊物要想辦好，辦出特色，離不開主打欄目的推出和經(jīng)營。幾年來，我所在的《藝術(shù)廣角》編輯部進行了重要調(diào)整，對《藝術(shù)廣角》這本二十多年的老刊物重新改版，在欄目特色上，我們走出了一條不同尋常的路?！端囆g(shù)廣角》的改版實踐證明，欄目尤其是主打欄目的經(jīng)營，對刊物發(fā)展起著關(guān)鍵性的作用。

【關(guān)鍵詞】《藝術(shù)廣角》;改版;欄目經(jīng)營

【作者單位】牛寒婷，遼寧省文藝理論研究室，《藝術(shù)廣角》編輯部。

一本刊物要想辦好，辦出特色，離不開主打欄目的推出和經(jīng)營?？锏闹鞔驒谀客鶕斨e大旗的重任，代表著刊物的言說立場、思想傾向和理論主張。當下許多高校內(nèi)的刊物尤其是學報類刊物，看上去大同小異，沒有鮮明的特色，很大程度上歸責于主打和特色欄目的缺失。那些辦得成功的報刊如《三聯(lián)生活周刊》等，往往依托主打欄目來吸引讀者，彰顯自己的特色。幾年來，我所在的《藝術(shù)廣角》編輯部進行了重要調(diào)整，對《藝術(shù)廣角》這本二十多年的老刊物重新改版，在欄目特色上，我們走出了一條不同尋常的路?！端囆g(shù)廣角》的改版實踐證明，欄目尤其是主打欄目的經(jīng)營，對刊物發(fā)展起著關(guān)鍵性的作用。

一、抓住問題，設(shè)計欄目

設(shè)計欄目，多是源于雜志創(chuàng)刊的初衷和想法。在刊物調(diào)整的過程中，設(shè)計欄目往往針對具體的問題，欄目因問題而發(fā)。以《藝術(shù)廣角》為例，這是一本關(guān)于文藝理論評論的老刊物，我們之所以做出調(diào)整，是出于對當下文藝理論評論刊物整體狀況的擔憂。近年來，文藝理論評論刊物的面貌越發(fā)單一，越來越趨向于學院化的套路和模式，大部分文藝理論評論刊物刊發(fā)的都是學院論文式的研究文章。學院研究是理論研究的重要組成部分，學院研究和優(yōu)秀的學院論文彰顯了學院的理性精神。但是，現(xiàn)今的學院論文寫作出現(xiàn)了諸多不良傾向，如治學不嚴謹、缺乏理性精神、缺少長期艱苦扎實的研究、行文艱澀甚至是游戲化、抄襲等。我們現(xiàn)在的文藝理論評論刊物卻大多數(shù)以刊發(fā)這樣的學院論文為主，這就使得這類刊物面貌單一、死氣沉沉，失去了活力，整體狀況令人擔憂。

在這樣的情勢下，《藝術(shù)廣角》于2011年開始做出重要調(diào)整。

首先是定位?！端囆g(shù)廣角》并不是高?？?，它由遼寧省文聯(lián)主辦，是一本文聯(lián)作協(xié)刊物，這就從根本上決定了《藝術(shù)廣角》的視野、視角、辦刊風格和指向，應該與著眼于學院研究的高校理論刊物有實質(zhì)上的區(qū)別。文聯(lián)作協(xié)刊物身在藝術(shù)第一現(xiàn)場，貼近藝術(shù)實踐，靠近藝術(shù)創(chuàng)作，能及時地反映文藝創(chuàng)作的思潮、動態(tài)和走向。因此，研究文藝領(lǐng)域的現(xiàn)實問題，讓理論評論更接地氣、更鮮活，是文聯(lián)作協(xié)刊物最為突出的特點。為此，我們有針對性地重新設(shè)計了刊物，發(fā)揚《藝術(shù)廣角》自創(chuàng)刊之日起就保持的活潑、新穎的風格，刊發(fā)接地氣的理論評論文章。我們設(shè)計了“二人轉(zhuǎn)的本體與變體”“國產(chǎn)熱播劇研究”“重塑書法精神”等選題和欄目，這些選題和欄目刊發(fā)的文章，避免了象牙塔內(nèi)的學院研究容易出現(xiàn)的“空談”問題，追蹤當下藝術(shù)實踐的熱點，讀來讓人解渴過癮。

其次，針對學院式論文特別突出的“八股氣”，我們注重文體文風的革新，推崇文風清新、有創(chuàng)造力的美文，讓《藝術(shù)廣角》成為打造美文的園地。為此，我們設(shè)計了“詩性批評”“藝術(shù)家自畫像”“個人史論”“我的閱讀史”等欄目。這些詩性批評和藝術(shù)隨筆，區(qū)別于論文，既有理論和思想的深度，又極具文學范兒。

最后，針對當下學院研究遠離藝術(shù)實踐和現(xiàn)場的弊病，我們設(shè)計了“解讀批評制度”“藝術(shù)粗鄙化現(xiàn)象研究”“新看法”“現(xiàn)場筆記”“講演錄”等選題和欄目，及時刊發(fā)探討藝術(shù)發(fā)展實踐問題的文章，探討解決文藝問題的辦法。

二、主打欄目的策劃與經(jīng)營

策劃新欄目后，《藝術(shù)廣角》的面貌有了很大變化。但還需要一個有分量的核心欄目，放在刊物之首?！敖裉煳覀?nèi)绾窝哉f藝術(shù)”就是這樣的核心欄目。這個欄目既包含了對藝術(shù)立場、審美立場的倡導，也包含了對當下文化研究、文化批評寫作的一種質(zhì)疑。

當前的文化研究和文化批評，多采用西方理論來解讀當下的藝術(shù)文本，用西方社會學、哲學、倫理學等學科的相關(guān)知識解讀藝術(shù)實踐。這種解讀方式往往忽視藝術(shù)作品的整體性和藝術(shù)性，肢解作品，有意偏離和無視作品創(chuàng)作的初衷，將藝術(shù)園地作為“理論演武場”。在大眾文化領(lǐng)域，文化研究與文化批評對學術(shù)界甚至整個社會都有積極意義。但在藝術(shù)領(lǐng)域，面對具體作品時，文化研究與文化批評會顯露出自己的軟肋。換句話說，對一部文藝作品，僅僅靠理性的“觀察”和“分析”是不夠的;對于藝術(shù)，首要的就是“親近”，是感性地融入與體驗。

針對這一問題，“今天我們?nèi)绾窝哉f藝術(shù)” 欄目主張采用藝術(shù)自身的話語，基于藝術(shù)文本來解讀藝術(shù)作品，不割裂藝術(shù)作品的完整性，在此基礎(chǔ)上進行作品的理論研究和闡釋。從表面上看，這個核心欄目只是對不同話語（理論話語或藝術(shù)話語）的探討和甄別;實質(zhì)上，這個欄目反映的問題關(guān)系到深層的藝術(shù)觀念。通過這個欄目的設(shè)計和打造，《藝術(shù)廣角》想要做的是推動藝術(shù)觀念的變革，重新構(gòu)建藝術(shù)理論。

在具體解讀藝術(shù)作品（不包括文化現(xiàn)象）的過程中，要以個體的生命體驗和感受為起點，回到閱讀和欣賞的原點，回到感知本身，建立主體與文本之間的審美關(guān)系，重尋藝術(shù)的審美價值，而不僅僅是彰顯思想價值和智性價值。這是編輯部對體驗藝術(shù)達成的共識。由此，“今天我們?nèi)绾窝哉f藝術(shù)” 欄目要以藝術(shù)的方式，遵循藝術(shù)的規(guī)律，采用藝術(shù)的話語，從而更好地解讀藝術(shù)文本和實踐。

《藝術(shù)廣角》2012年第1期，編輯部從主編到責任編輯，每人都撰寫了一篇短文，外加約組的稿件，共七篇為一組，首次推出“今天我們?nèi)绾窝哉f藝術(shù)” 欄目?！段覀兊母叨仍谄瘘c》《傾訴的姿態(tài)》《期待明心見性的語言》《生命的感性之維》《性靈激蕩的一瞬間》這些短文，從不同的角度解讀“今天我們?nèi)绾窝哉f藝術(shù)”，或直接闡發(fā)欄目主旨，或以文風示范，形式新穎活潑。

在接下來的幾期中，我們則以更厚重的文章，打造這一核心欄目。組稿有高校學者撰寫的理論文章，也有作家、藝術(shù)家撰寫的創(chuàng)作談，更有針對藝術(shù)文本的案例解讀。這些文章以不同的面貌凸顯了言說藝術(shù)的主題，收到了很好的效果。比如，《今天我們需要怎樣的文學》以平實親和的敘述口吻，描述了當下文學的現(xiàn)狀和存在的問題;《審美缺失是中國當代藝術(shù)的硬傷》《藝術(shù)是回歸生命源頭的通道》以親臨藝術(shù)現(xiàn)場的考察，指出當下中國藝術(shù)界的真正問題，并以個體生命的真實感悟作答;《世界的罅隙：寫給未知的自己》是小說家的靈魂自白，完美地示范和解答了“今天我們?nèi)绾窝哉f藝術(shù)”這一命題。

這些文章均是《藝術(shù)廣角》的上乘之作，刊發(fā)在當期刊物的頭題，有代表性地張揚了刊物的思想和立場。同時，在“今天我們?nèi)绾窝哉f藝術(shù)”這個核心欄目之外，“人與影像”“藝術(shù)家自畫像”“對話”“藝術(shù)個案”“詩性批評”“關(guān)注××”系列等欄目，都以鮮活的文體、新穎的表達、獨特的內(nèi)容，從不同的方面呼應著“言說藝術(shù)”的設(shè)計，讓這一主題不斷得到深化，使刊物形成了統(tǒng)一的風格和藝術(shù)面貌。

三、欄目彰顯刊物特色

欄目的重新設(shè)計，會讓刊物面貌一新，再加上主打欄目的凸顯，更是錦上添花。這讓刊物彰顯出獨有的特色，區(qū)別于其他同類刊物。欄目調(diào)整后，《藝術(shù)廣角》可讀性增強了，得到了業(yè)內(nèi)外人士的一致認可。很多讀者反饋，《藝術(shù)廣角》是有藝術(shù)追求、有藝術(shù)擔當?shù)牧眍惪铩Ｅc那些學報式的理論評論刊物相比，《藝術(shù)廣角》不僅好讀，而且研究藝術(shù)現(xiàn)場的現(xiàn)實問題，反映文化和藝術(shù)領(lǐng)域的新思潮、新動態(tài)，有深入探討問題的能力。這些構(gòu)成了《藝術(shù)廣角》的獨特魅力。

近幾年，《藝術(shù)廣角》刊發(fā)的文章多側(cè)重藝術(shù)實踐，還有很多是創(chuàng)作類的美文，較少學院式論文，因此很多文章無法進入高校期刊轉(zhuǎn)載系統(tǒng)的視野，轉(zhuǎn)載率和全文轉(zhuǎn)載的文章數(shù)量反而比從前下降了——這也是很多“非學院式”期刊面臨的問題。身為刊物調(diào)整后付出艱辛和汗水的責編，我們并沒為此感到灰心。一分耕耘一分收獲，收獲其實沒有統(tǒng)一的標準，我們就收獲了別樣的回報。從2011年開始，《藝術(shù)廣角》每年的征訂數(shù)都以比上一年增加100多份的速度遞增，到2014年，我們的郵局征訂數(shù)比改版前一共增加了400多份！這是一個讓編輯部歡欣鼓舞的數(shù)字。在這個紙媒日益衰落的時代，《藝術(shù)廣角》征訂數(shù)的歷史性突破，是對編輯部的鼓勵，也是廣大《藝術(shù)廣角》讀者對我們的最好回饋。在這其中，我們的品牌欄目“今天我們?nèi)绾窝哉f藝術(shù)”起到了關(guān)鍵性作用，很多讀者咨詢這個欄目，作者也紛紛投稿。

《藝術(shù)廣角》的改版實踐，再一次證明了刊物特色與刊物欄目的關(guān)系。一本刊物要想彰顯自身特色，欄目的設(shè)計尤其是主打欄目的設(shè)計，尤為重要。主打欄目也好，常規(guī)欄目也好，都需要悉心經(jīng)營和打造。在這個過程中，不僅要投入大量的精力，更要投入心力，如此才能激發(fā)出創(chuàng)造性的思想實踐。

說到底，文藝理論評論刊物是思想創(chuàng)造的平臺和生成的園地，要激發(fā)出如生命力一般鮮活的思想，就要用心經(jīng)營，打造出一個個能引發(fā)思想躍動的欄目。從這個意義上說，欄目是一本刊物的核心所在，更是一本刊物的靈魂依托。