移動互聯(lián)網(wǎng)情境下新聞消費形態(tài)的嬗變

【摘要】移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，給整個新聞業(yè)帶來巨大沖擊，移動互聯(lián)網(wǎng)中的新聞消費已經影響到整個新聞業(yè)態(tài)。本文論述了移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，新聞消費形態(tài)的變化，并分析了這種變化帶來的影響。

【關鍵詞】移動互聯(lián)網(wǎng);新聞消費形態(tài);嬗變

【作者單位】洪瑤，重慶工商職業(yè)學院。

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展新給聞業(yè)帶來了巨大的影響，新聞消費形態(tài)的變化是其中最為明顯的變化之一。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞消費有著便捷、即時、易得等眾多優(yōu)點。移動互聯(lián)網(wǎng)中的新聞消費已經成為新聞消費的主流之一。那么，移動互聯(lián)網(wǎng)情景下的新聞消費相比傳統(tǒng)媒體時代下的新聞消費又有哪些變化？本文對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞消費形態(tài)進行了分析，從中總結了新聞消費形態(tài)的變化，并分析其對新聞信息傳播乃至媒介生態(tài)產生的影響。

一、新聞移動傳播快速發(fā)展

1.手機網(wǎng)民規(guī)模超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模

在2014年7月中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)調查研究報告（2014年8月）》中顯示，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為5.27億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2013年的81.0%提升至83.4%，手機網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模。在各類手機網(wǎng)絡應用中，新聞類應用的用戶規(guī)模達39087萬，使用率高達74.2%，用戶規(guī)模和使用率僅次于手機即時通訊和手機搜索。移動互聯(lián)網(wǎng)新聞應用在網(wǎng)絡應用中已經非常普遍，在移動終端的新聞消費已影響到整個新聞業(yè)生態(tài)。

2.媒體機構紛紛布局移動傳播

近年來，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體正在經歷轉型的陣痛，傳統(tǒng)媒體紛紛展開新媒體傳播的探索和實踐，移動傳播不斷發(fā)展?？v觀中國傳統(tǒng)媒體轉型新媒體的實踐，絕大部分都包含微博、微信和客戶端這三種渠道。目前，在新浪、騰訊兩個主要微博平臺中開通的媒體機構帳號已達3.7萬余個，主要報刊開通率接近100%;微信的注冊用戶數(shù)已突破6億人，超過100家媒體開通了微信公眾平臺，以媒體機構及自媒體為運營主體的公眾帳號已超過200多萬個。報紙、電臺、雜志和電視欄目等傳統(tǒng)媒體紛紛在微信開通帳號，有針對性地制作適合微信傳播的內容，并同用戶展開積極的互動交流。手機媒體客戶端作為重要的移動傳播渠道之一，對新聞媒體的內容、技術要求相對較高，實力較強的媒體大都開通了獨立的客戶端，如《人民日報》《南方周末》《三聯(lián)生活周刊》《央視新聞》等都開通了客戶端，給用戶獲取新聞帶來了全新的體驗。眾多媒體在開發(fā)獨立新聞客戶端的同時也入駐了搜狐、網(wǎng)易等綜合性的新聞客戶端。目前，這兩家新聞客戶端在安卓平臺的用戶數(shù)量已過億，擁有巨大的使用群體。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)情景下新聞消費形態(tài)的嬗變

麥克盧漢提出了“媒介即訊息，媒介是人的延伸”的重要論述。移動互聯(lián)網(wǎng)情景中的手機媒介作為人的延伸，“打破了傳統(tǒng)大眾傳播主體的機構性、權威性，呈現(xiàn)出傳受主體的多元交互性及其在新的傳播模式中權力的分解與集中”。

1.打破新聞消費時空限制，隨時隨地獲取新聞

在傳統(tǒng)媒體時代，報紙、電視和廣播作為主要的新聞載體，受眾在獲取新聞時，需要到報停購買報紙閱讀，坐在電視機前觀看，或者要在特定的時間才能收聽到廣播。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代，主要以個人計算機作為上網(wǎng)終端，個人計算機在人們外出時也不能隨身攜帶，有很大的局限性。到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機作為最重要的移動上網(wǎng)終端，使我們24小時都處在“在線狀態(tài)”。通過移動互聯(lián)網(wǎng)絡，任何用戶可以在任意時間、任意地點將任意的信息傳達給任何人。

2.新聞消費個性化、社交化傾向明顯

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞生產和消費已不再按照傳統(tǒng)的模式去運行，每個人都可以根據(jù)自己的需求或偏好設定接收不同的新聞。以往的報紙、廣播和電視等媒體也強調要最大限度地滿足受眾對新聞的不同需求，但是在實際傳播時要受到版面、時間等的限制，不可能做到個性化新聞服務，只能以大眾傳播的一般形式為受眾提供新聞信息。在移動互聯(lián)網(wǎng)情境下，受眾可以依據(jù)自己的偏好來選擇關注的微博號、微信號，或者下載自己喜歡的新聞客戶端。比如，搜狐新聞4.0版，在既有的新聞訂閱之外加入了根據(jù)用戶閱讀喜好而設定的個性化新聞推薦，并加入了社交關系。個性化新聞定制進入了一個新的時代，受眾的個性化需求得到有史以來的最大滿足。社交應用的屬性決定了關系圈內分享的話題多是社交圈內共同關注、感興趣的熱點，例如，微博熱點排行等。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的調查顯示：62.0%的網(wǎng)民喜歡看大家都在關注的熱點新聞;有41.9%的網(wǎng)民喜歡看他人轉發(fā)的新聞;20.9%的人看到喜歡的新聞后會轉發(fā)到微博、微信等社交類應用上;20.1%的網(wǎng)民喜歡閱讀新聞后寫下評論。移動互聯(lián)網(wǎng)下的新聞消費越來越傾向社交化，新聞在好友的推薦、過濾中傳播，媒體的直接影響力減弱，新聞消費的長尾效應增強。

3.新聞獲取渠道更加多樣，新聞傳遞更加精準

新聞獲取渠道的多樣化體現(xiàn)在終端的多樣化和新聞入口的多樣化兩個方面：一方面是傳統(tǒng)的紙媒、廣播、電視，還有網(wǎng)絡時代的個人計算機、平板電腦、智能手機都可以作為終端來獲取新聞，受眾從未有過如此多的載體來獲取新聞;另一個方面，微博帳號、微信公眾帳號、手機客戶端等都成了新聞媒體爭搶的入口。終端的多樣化和新聞入口的多樣化組成了移動互聯(lián)網(wǎng)時代多樣的新聞傳播渠道，為受眾提供了更多的選擇。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微博帳號、微信公眾號、手機客戶端都可以收到關注帳號或關注欄目推送的信息，此時的新聞好比一條專門針對特定人群制作的短信，新聞推送就如同短信群發(fā)，其時效性和精準性不言而喻。

4.新聞閱讀呈現(xiàn)碎片化的趨勢

現(xiàn)今處在社會轉型期，不同社會階層的生活方式差距越來越大，在消費方式、價值觀念和審美趣味等方面也產生了很大的差異。處在不同社會階層的群體，有著不同的新聞信息需求，社會階層的碎片化催化了媒介傳播的碎片化。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾群體細分傾向明顯。移動網(wǎng)絡技術的進一步發(fā)展為信息的碎片化傳播提供了土壤。在移動互聯(lián)網(wǎng)情境下，新聞消費呈現(xiàn)碎片化的狀態(tài)。以往，人們消費新聞的時間、場景相對比較固定，比如，在晚飯時觀看電視新聞;在早飯時瀏覽報紙新聞等。到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾新聞消費呈現(xiàn)出高度的離散性，手機等便攜移動終端的使用使得新聞受眾能在任何時間、任何地點獲取新聞，新聞消費的時間變動性比較強，場景也在不停地變化。網(wǎng)絡為受眾提供了海量的新聞信息，移動互聯(lián)網(wǎng)及移動終端使受眾將海量的信息“隨身攜帶”，受眾不可能用傳統(tǒng)的閱讀模式處理海量的新聞信息，人們消費新聞的方式在慢慢發(fā)生變化。碎片化閱讀是受眾應對海量信息時的一種選擇。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞消費形態(tài)變化帶來的影響

1.傳統(tǒng)信息傳播體系被削弱，依靠人際關系的信息傳播體系逐漸形成

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人變成了新聞信息傳播網(wǎng)絡的節(jié)點。在上文已經提到，62.0%的網(wǎng)民喜歡看大家都在關注的熱點新聞;有41.9%的網(wǎng)民喜歡看他人轉發(fā)的新聞;20.9%的人看到喜歡的新聞后會轉發(fā)到微博、微信等社交類應用上。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得社交和新聞緊密結合在一起，這種方式正在慢慢改寫現(xiàn)有的新聞定義，現(xiàn)在的新聞已不再按傳統(tǒng)的模式進行生產和消費?，F(xiàn)在媒體的直接影響力正在逐漸被削弱，受眾的新聞消費要受到社交圈的影響。在現(xiàn)今的生活中，我們幾乎每天都要收到好友推薦的新聞消息，我們也已習慣把有價值的新聞分享到微博或者朋友圈。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞成了激發(fā)用戶社交行為的重要原因之一，而移動互聯(lián)網(wǎng)使得信息在特定群體的傳播變得更加迅速。

2.信息冗余嚴重，消費新聞時的干擾增多

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一方面新聞入口變得越來越多，微博帳號、微信公眾號和新聞客戶端等等都在為受眾提供新聞信息服務。這些渠道產生的大量對受眾沒有價值的新聞、數(shù)據(jù)、觀點甚至是謠言在移動互聯(lián)網(wǎng)中廣泛傳播，形成信息冗余，使得人們難以快捷、高效地獲取到自己需要的信息，造成信息利用效率的低下。另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)中的信息生產、傳播速度大大提高，信息傳播的門檻降低，每個人都可以發(fā)布信息，使得大量虛假新聞、垃圾新聞出現(xiàn)在受眾面前，受眾難以判斷其真?zhèn)?，這些都成為受眾在消費新聞時的干擾因素。

3.傳播者和受眾的角色高度融合

學者匡文波在《新媒體概論》一書中講到，“以手機為主的移動傳播終端的出現(xiàn)進一步沖擊了傳統(tǒng)媒介的中心地位，消除了一般受眾進入媒體的障礙，每一個人都能通過手機等移動媒體行使自己的信息發(fā)布、意見表達權。在這樣的情況下，傳播者和受眾的角色發(fā)生了變化融合?！痹谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)時代，微博、微信等在作為媒介進行新聞信息傳播的同時，也具有提供新聞線索的功能，媒介傳播者的受眾意識在不斷強化?；ヂ?lián)網(wǎng)下的新媒體更加重視收集整理用戶反饋的信息，并及時做出調整，做出用戶滿意的新聞。當下，受眾在新聞消費的過程中，角色也在不斷地轉換。他們在閱讀新聞時是受眾，在跟帖評論時又是傳播者;在刷微博時是受眾，在發(fā)微博時又轉換為傳播者?，F(xiàn)在的手機等移動終端已具備攝影、錄像、寫作和發(fā)布等完善的多媒體功能，每一個使用者都可以隨時發(fā)布包含圖片、視頻和文字的新聞消息，受眾的傳播者角色在互聯(lián)網(wǎng)時代得到強化。

[1]官建文.2014移動互聯(lián)網(wǎng)藍皮書[M].北京：社會科學文獻出版社，2014.

[2]匡文波.手機媒體概論[M].北京：中國人民大學出版社，2006：10.

[3]匡文波.新媒體概論[M].北京：中國人民大學出版社，2009：261.