產(chǎn)品形象統(tǒng)一性傳承與發(fā)展下的手機(jī)造型元素分析設(shè)計(jì)

蒙嘉嘉

【摘要】本文從點(diǎn)線面三個(gè)方面來(lái)闡述了如何在手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中傳承和發(fā)展企業(yè)的產(chǎn)品形象。

【關(guān)鍵詞】點(diǎn)線面 產(chǎn)品形象 手機(jī)元素

一、前言

手機(jī)的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了人們渴望隨時(shí)隨地交流的夢(mèng)想。雖然初期的手機(jī)還是高檔奢華的消費(fèi)品，但隨著科技的發(fā)展，以及手機(jī)的大規(guī)模生產(chǎn)和通訊技術(shù)的發(fā)展，它已經(jīng)成為了人們生活中的一部分。手機(jī)已經(jīng)成為大眾化的消費(fèi)產(chǎn)品，甚至已經(jīng)成為一些“時(shí)尚一族”的裝飾品，產(chǎn)品的外觀造型已經(jīng)提升到了一個(gè)舉足輕重的位置。如果手機(jī)外觀被消費(fèi)者認(rèn)同，那么產(chǎn)品基本上就成功了一半[1]。

二、當(dāng)代手機(jī)造型的發(fā)展趨勢(shì)

設(shè)計(jì)在觀念和風(fēng)格上面的變化與整個(gè)時(shí)代的變遷是有著極為密切的關(guān)系的。工業(yè)革命后，機(jī)械的生產(chǎn)方式直接導(dǎo)致了現(xiàn)代生產(chǎn)方式的產(chǎn)生和現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念形式的形成。

“人性化設(shè)計(jì)”并不是一種具體的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而是強(qiáng)調(diào)在設(shè)計(jì)中對(duì)人的因素的考慮。產(chǎn)品已經(jīng)從過(guò)去單純的實(shí)用物品成為了具有精神和物質(zhì)雙重屬性的東西。因此，那些在設(shè)計(jì)中能夠體現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的情感和精神關(guān)懷的產(chǎn)品，往往更能引起人們的購(gòu)買欲望[2]。

人性化已成為手機(jī)造型設(shè)計(jì)的潮流。人性化的趨勢(shì)和手機(jī)的普及有關(guān)。在過(guò)去，手機(jī)似乎有意去塑造一種冷冰冰的高科技產(chǎn)品形象。但在普及后，人們每天都要面對(duì)它，自然希望它的形象更親和更生動(dòng)，以縮小人與機(jī)器之間的距離[3]。

三、手機(jī)基本的點(diǎn)線面的分析

以形態(tài)學(xué)的方法研究造型的基本要素，掌握造型的基本要素，弄清在一個(gè)設(shè)計(jì)概念的發(fā)展過(guò)程中如何處理這些要素，以及在設(shè)計(jì)方案的實(shí)施中領(lǐng)會(huì)這些要素的視覺含義。

手機(jī)的造型可以看成是由點(diǎn)，線，面，體等基本形態(tài)要素組成。分析手機(jī)的形態(tài)首先要了解點(diǎn)，線，面，體的性格特征。

造型中的點(diǎn)，線，面，體都是有性格的。點(diǎn)的大小聚散，濃淡疏密，線的曲直，立臥，粗細(xì)，平行與交叉，秩序與雜亂，以及面，體的不同形態(tài)均會(huì)在一定程度上有助于產(chǎn)品形象的傳播[4][5][6]。

1、點(diǎn)的分析

點(diǎn)是一條線的始終或兩條以上線的交叉或相接。點(diǎn)在幾何中只表明位置，而不具備面積和方向，也無(wú)長(zhǎng)度和寬度，是最小的單位。

點(diǎn)作為造型要素之一，是造型語(yǔ)言中最簡(jiǎn)潔的形態(tài)，具有不可忽視的重要作用。

（1）點(diǎn)在手機(jī)上的表現(xiàn)形態(tài)

在日常生活中，點(diǎn)大多被認(rèn)為是小的并且是圓形的，實(shí)際上這是一種錯(cuò)覺，實(shí)際上點(diǎn)的形狀并不局限于此。

（2）點(diǎn)在手機(jī)上的視覺特性

a.點(diǎn)的獨(dú)立特性。

點(diǎn)的排列方向、排列形式、點(diǎn)排列時(shí)的大小及數(shù)量的變化，會(huì)形成二維的、三維的不同空間感覺，能夠產(chǎn)生很多種不同的表現(xiàn)效果。

b.點(diǎn)的張力。

在手機(jī)設(shè)計(jì)中，手機(jī)表面兩個(gè)同樣的點(diǎn)，各自具有各自的位置時(shí)，它的張力作用就表現(xiàn)在連接著兩個(gè)點(diǎn)的視線上，視覺心理上產(chǎn)生連續(xù)的效果，進(jìn)而產(chǎn)生一條視覺上的直線.

2、線的分析

在點(diǎn)、線、面中，線是最能代表情緒和最具有表現(xiàn)力的視覺元素。線是自然的精靈，線的設(shè)計(jì)表達(dá)，關(guān)鍵是線的形態(tài)所傳遞的信息。

線的粗細(xì)、長(zhǎng)短、疏密、變向、肌理、形狀以及線型組合所創(chuàng)造的形象，表現(xiàn)不同線的個(gè)性，反映不同的心理效應(yīng)。

從造型含義上來(lái)說(shuō)，線具有位置、長(zhǎng)度和一定的寬度。線有兩種：直線和曲線，曲線又分為：自由曲線和曲折線。線對(duì)于刻畫形象和構(gòu)成有著重要作用。

（1）線在手機(jī)上的表現(xiàn)形式

線一般意義上說(shuō)是點(diǎn)移動(dòng)形成的軌跡，但在手機(jī)產(chǎn)品上，線不僅僅是點(diǎn)移動(dòng)造就的，它可以是某個(gè)色條形成的，也可以是手機(jī)外殼接縫處的縫隙形成的，還可以是某一塊凸起的或者是凹陷的表面形成的，甚至表面材質(zhì)的紋理等都可以形成線。

（2）線在手機(jī)上的視覺特性

線在面的分割中起著非常重要的作用，不同的線有著不同的感情性格，具有很強(qiáng)的心理暗示作用。直線表現(xiàn)靜，曲線表現(xiàn)動(dòng)。

a.直線在手機(jī)中的運(yùn)用

直線具有男性的特點(diǎn)，有強(qiáng)性、明晰、定型、單純、有規(guī)律和速度感等特性，所以直線總體上表現(xiàn)出直接、快速、簡(jiǎn)潔、明朗、堅(jiān)硬、銳利等性格。粗直線具有有力度、堅(jiān)強(qiáng)、厚重、穩(wěn)定的特點(diǎn)；細(xì)直線具有敏銳、尖銳的特點(diǎn)。

b.曲線在手機(jī)中的運(yùn)用

曲線富有女性化的特征，具有豐滿、柔軟、優(yōu)雅、流暢、渾然之感。圓弧線富有充實(shí)、飽滿之感，但是在重復(fù)無(wú)對(duì)比的情況下，會(huì)顯得呆板。

3、面的分析

面是線的移動(dòng)軌跡，它在造型中形成各種各樣的形態(tài)，是形態(tài)設(shè)計(jì)中的重要因素。點(diǎn)和線的變化可以形成面。

（1）面在手機(jī)上的表現(xiàn)形式

面在手機(jī)上的表現(xiàn)形式按照其圖形的輪廓、邊緣形狀主要表現(xiàn)為三種：直線形、曲線形、自由曲線形。

a.直線形：具有直線所表現(xiàn)的心理特征，主要呈現(xiàn)出一種安全感，在心理上具有簡(jiǎn)潔、安定的感覺。如方形、三角形、梯形。

b.曲線形：它比直線形柔軟，有秩序感。特別是圓形，它能表現(xiàn)柔和曲線的特征，但由于它過(guò)于完美，所以很容易顯得缺少變化。

c.自由曲線形：線條流暢，變化較多，它組成的圖形能體現(xiàn)設(shè)計(jì)個(gè)性。能給人自由、柔軟的感覺。

（2）面在手機(jī)上的視覺特性

面的變化與它的感情性格關(guān)系最大，不同的變化在視覺上和心理上產(chǎn)生的影響和感覺截然不同。

體是面的運(yùn)動(dòng)而形成的，它的審美屬性與面的審美屬性非常接近。不同之處在于面是在二維空間來(lái)審視的，體是在三維空間中來(lái)審視的，它在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中要經(jīng)常碰到[7]。如果說(shuō)點(diǎn)線面的改變可以影響手機(jī)的造型，那么體的改變可以改變手機(jī)的整體形象。

結(jié)論

在產(chǎn)品形象傳承和提高的條件下，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的產(chǎn)品，可以使產(chǎn)品系列上獲得成功；再由產(chǎn)品系列的成功，演繹到企業(yè)的整個(gè)產(chǎn)品鏈的成功，最終形成品牌的成功。

【參考文獻(xiàn)】

[1]朱紀(jì)達(dá) 手機(jī)廣告的奧秘 [M]. 廣告經(jīng)濟(jì)出版社，2003.6

[2]梁梅 信息時(shí)代的設(shè)計(jì) [M]. 東南大學(xué)出版社，2003.1

[3]王菊生 造型藝術(shù)原理 [M]. 黑龍江美術(shù)出版社 2003.3

[4]李玲 平面構(gòu)成 [M]. 河南科學(xué)技術(shù)出版社 2007.1

[5]吳曉兵 平面構(gòu)成 [M]. 安徽美術(shù)出版社2006.8

[6]樊慧 研讀平面構(gòu)成 [M]. 山西人民出版社 2006.8

[7]趙小輝 品牌形象下的手機(jī)造型設(shè)計(jì)研究 [D]. 2004.4