北京市旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的實(shí)證研究

丁塞寒 包堃

摘 要：近年來，旅游服務(wù)貿(mào)易成為服務(wù)貿(mào)易中人們關(guān)注的熱點(diǎn)，但北京市旅游[本文感謝大學(xué)生科學(xué)研究與創(chuàng)業(yè)行動計(jì)劃（項(xiàng)目編號：15006）的支持。]服務(wù)貿(mào)易的競爭力處于逐漸下降狀態(tài)。本文通過對TC指數(shù)的計(jì)算，進(jìn)一步驗(yàn)證了這一觀點(diǎn)。并通過與其他主要城市的旅游外匯收入的對比，發(fā)現(xiàn)北京市旅游服務(wù)貿(mào)易國內(nèi)競爭力不足。本文運(yùn)用鉆石模型，分析影響北京旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力下降的因素，發(fā)現(xiàn)人力資源、需求狀況、相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)和競爭對手是主要的影響因素，從而針對性的提出了政策建議。

關(guān)鍵詞：旅游服務(wù)貿(mào)易；TC指數(shù)；鉆石模型

1 概述

隨著經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快和居民消費(fèi)水平的提高，旅游在居民支出中所占的比例也越來越大，旅游服務(wù)貿(mào)易也逐漸受到人們的重視。北京具有得天獨(dú)厚的旅游資源，北京市旅游服務(wù)貿(mào)易總額占北京市服務(wù)貿(mào)易的15%左右。北京旅游服務(wù)貿(mào)易在對北京GDP的貢獻(xiàn)中占了很大的比重，但2009年后我國出境旅游消費(fèi)開始超過了入境旅游外匯收入，出現(xiàn)逆差，而且逆差規(guī)模逐年擴(kuò)大。北京作為旅游服務(wù)商品制造和銷售的中心，在發(fā)展過程中同樣存在旅游服務(wù)貿(mào)易逆差化的問題，競爭力逐漸下降，因此有必要對北京市旅游服務(wù)貿(mào)易的競爭力情況進(jìn)行研究。

1.1 文獻(xiàn)綜述

國內(nèi)外學(xué)者對于旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的理論與應(yīng)用的相關(guān)研究一直沒有停止。Jie Zhang 和Camilla Jensen（2007年）用李嘉圖模型分析價格競爭、用跨國公司理論分析國際餐飲行業(yè)的生存，并對指數(shù)平滑、布朗方法、時間序列截面回歸等方法作了介紹。Nuno Carlos LEITO（2011年）用葡萄牙銀行的數(shù)據(jù)建立G-L模型從而得出旅游服務(wù)貿(mào)易對國際貿(mào)易的重要性。TiagoNeves Sequeira和Paulo MacasNunes（2008年）的研究更顯示發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易的國家比其他經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)增長速度更快。國內(nèi)對于該領(lǐng)域的探索較晚，洪娟和張楠（2008年）通過建立模型分析旅游業(yè)發(fā)展的灰色關(guān)聯(lián)度從而找出了影響旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的主要因素和次要因素。施曼（2013年）通過對包括中國在內(nèi)的九個國家的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析討論我國旅游服務(wù)貿(mào)易存在的問題及解決方法。

通過對近些年學(xué)術(shù)界的文獻(xiàn)進(jìn)行歸納總結(jié)可以發(fā)現(xiàn)這些研究大致可以分為三類，第一類是通過各種因素之間的聯(lián)系進(jìn)行歸納和分析，第二類是基于包括RCA指數(shù)、TC指數(shù)、MS指數(shù)等一系列在國際上具有一定影響力的指標(biāo)進(jìn)行分析，最后一類則是運(yùn)用計(jì)算機(jī)強(qiáng)大的計(jì)算能力，建立模型，利用計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行更為精確和復(fù)雜的實(shí)證分析。相比于國外的研究，國內(nèi)的研究過于理論化，對于指數(shù)的分析較多而缺少實(shí)證分析，說明國內(nèi)的研究還存在一定的局限性，需要進(jìn)一步發(fā)展。

1.2 理論與現(xiàn)實(shí)意義

本文在運(yùn)用TC指數(shù)和RCA指數(shù)分析北京市旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，運(yùn)用鉆石模型研究北京旅游服務(wù)貿(mào)易的影響因素，這將豐富國內(nèi)旅游服務(wù)貿(mào)易的研究，一定程度上彌補(bǔ)實(shí)證研究不足的狀況，具有一定理論意義。根據(jù)實(shí)證分析得出的結(jié)果，對北京市旅游發(fā)展提出一些建議，將對北京市避免競爭力下降的情況提供借鑒，具有一定現(xiàn)實(shí)意義。

2 北京市旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 國際競爭力下降

TC指數(shù)是分析國際競爭力的重要指標(biāo)之一，TC 指數(shù)表示一國進(jìn)出口貿(mào)易的差額占進(jìn)出口總額的比重。TC指數(shù)的計(jì)算公式為：

TC 指數(shù)=（出口額-進(jìn)口額） /（出口額十進(jìn)口額） （1）

其取值范圍為（ -1，1） ，如果 TC 指數(shù)大于零，表明該類商品或服務(wù)具有較強(qiáng)的國際競爭力；TC 指數(shù)越接近于1，表明該類商品或服務(wù)競爭力越強(qiáng)；如果 TC 指數(shù)小于零，則表明該類商品或服務(wù)不具國際競爭力；如果 TC 指數(shù)為零，則表明此類商品或服務(wù)的競爭力與國際水平一致。

近年來北京市旅游服務(wù)貿(mào)易在中國旅游服務(wù)貿(mào)易所占比重基本在30%左右，較穩(wěn)定，鑒于數(shù)據(jù)的可獲得性，可用中國旅游服務(wù)貿(mào)易TC指數(shù)來間接衡量北京市旅游服務(wù)貿(mào)易的貿(mào)易競爭力。

結(jié)合表1可知，自2007年以來，TC指數(shù)開始為負(fù)，且數(shù)值逐漸減小。這表明北京市旅游服務(wù)貿(mào)易的競爭力2008年以前具有國際競爭力，但2008年以后，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，競爭力逐年減弱。

2.2 國內(nèi)競爭力下降

本文選取中國國際旅游外匯收入超過300000萬美元的城市對其2009-2013年外匯收入額進(jìn)行比較，比較結(jié)果如圖1：

由圖1可知，廣東位居首位，外匯收入達(dá)到1002813萬美元，北京名列第三。近五年來北京上海等六省市的國際旅游外匯收入均出現(xiàn)了不同程度上的降幅，其中北京市下降了9.141%，降幅較大。從旅游外匯收入上來看，北京與廣東差距較大，絕對值較低，競爭力逐漸下降。

2.3 北京市旅游服務(wù)貿(mào)易逆差拉大

自1995年來我國旅游服務(wù)貿(mào)易一直為順差，為平衡我國服務(wù)貿(mào)易國際收支作出了巨大貢獻(xiàn)，并于2006年達(dá)到了96億美元的最高值。此后受國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化和國內(nèi)出境旅游需求的快速增長影響，2009年首次出現(xiàn)40億美元的旅游服務(wù)貿(mào)易逆差，2013年逆差進(jìn)一步增大至769億美元，2014年全年旅游服務(wù)貿(mào)易逆差1079億美元，占到同期我國服務(wù)貿(mào)易逆差的56.2%。作為中國旅游服務(wù)貿(mào)易的重點(diǎn)城市，北京市旅游服務(wù)貿(mào)易逆差拉大的現(xiàn)狀值得重視。

3 鉆石模型理論

鉆石模型是分析國際競爭優(yōu)勢的工具，邁克爾波特認(rèn)為影響一個國家某一個行業(yè)國際競爭優(yōu)勢由以下六點(diǎn)：生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)策略、結(jié)構(gòu)或競爭對手、政府行為、機(jī)遇。本文根據(jù)鉆石模型來分析影響北京市服務(wù)貿(mào)易的幾個因素，及其對北京市服務(wù)貿(mào)易的影響程度。

3.1 生產(chǎn)要素

生產(chǎn)要素也稱為資源要素，包括人力資源、知識資源、天然資源、資本資源、基礎(chǔ)設(shè)施等。北京市人力資源豐富，2013年從事第三產(chǎn)業(yè)的人數(shù)已達(dá)874.7萬人，占三大產(chǎn)業(yè)的76.7%，受教育水平也在不斷提高，不過旅游服務(wù)貿(mào)易中，專業(yè)人才供給不足；作為中國的首都，北京市擁有得天獨(dú)厚的旅游資源，是世界上擁有世界文化遺產(chǎn)數(shù)最多的城市，眾多的人文景觀和自然景觀都具有欣賞價值，但存在一些景區(qū)缺乏競爭力強(qiáng)的項(xiàng)目和特色的問題；從資本資源來看，2013年全市投資1億元以上的項(xiàng)目達(dá)54個，總投資超過1200億元，投資額呈上升趨勢；從基礎(chǔ)設(shè)施來看，北京市人民政府近年來不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，但仍然存在著總量不足，布局不合理，功能不完善等問題。

3.2 需求狀況

從國內(nèi)需求來看，隨著中國經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展，居民收入穩(wěn)定提高，城鄉(xiāng)差距逐漸縮小，高鐵動車等高速交通工具不斷普及，假日制度逐步完善，在這些有利因素的促進(jìn)下，國內(nèi)旅游市場需求旺盛。

從國外需求來看，國外市場是旅游外匯收入的主要來源，是真正反映北京市旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的市場，從發(fā)展趨勢上來看，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)及其滯后反映的影響，外國人入境游的幅度并不大，和2006年相比，2013年僅僅增長了1.6%，增長速度明顯減緩。

3.3 相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)

相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)是指具有國際競爭力的供應(yīng)商和關(guān)聯(lián)輔助行業(yè)，旅游服務(wù)貿(mào)易作為服務(wù)貿(mào)易的一部分，與服務(wù)貿(mào)易其他的行業(yè)有著密不可分的聯(lián)系。北京市服務(wù)貿(mào)易在中國的許多新興領(lǐng)域中占據(jù)很高的份額，近年來服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，運(yùn)輸、旅游等為代表的傳統(tǒng)服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域在北京市服務(wù)貿(mào)易出口中占有相當(dāng)重要的權(quán)重地位，保險(xiǎn)行業(yè)的日益完善以及旅游服務(wù)設(shè)施的不斷增加，都為北京市旅游服務(wù)貿(mào)易帶來了正面影響。

3.4 企業(yè)策略、結(jié)構(gòu)或競爭對手

鉆石模型中第四個因素是企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭狀況。就旅游服務(wù)貿(mào)易而言，企業(yè)主要指旅行社、餐飲行業(yè)、住宿行業(yè)等相關(guān)旅游企業(yè)。北京的旅行社行業(yè)仍處于由水平分工到垂直、水平分工共存的過渡階段，整個行業(yè)尚未形成層次分明的垂直分工體系。

3.5 政府行為

政府可以提供企業(yè)所需要的資源，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。北京市“十二五”時期旅游發(fā)展規(guī)劃為旅游服務(wù)貿(mào)易提供了一系列保障措施，如構(gòu)建旅游人才的科學(xué)發(fā)展平臺、保障旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展用地需求等。

3.6 機(jī)遇

重大機(jī)遇對旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展起著巨大的推動作用，它的發(fā)生對其他幾個因素都有影響。如奧運(yùn)會拉動了北京的旅游經(jīng)濟(jì)，同樣的金融危機(jī)也對旅游貿(mào)易產(chǎn)生了不利影響。

4 鉆石模型實(shí)證分析

4.1 自變量選取及其解釋

4.1.1 生產(chǎn)要素

人力資源是旅游服務(wù)貿(mào)易中最為活躍的因素，服務(wù)業(yè)的勞動力素質(zhì)和受教育水平對該行業(yè)服務(wù)貿(mào)易競爭力有著至關(guān)重要的影響，人力資源作為一種生產(chǎn)要素，對旅游服務(wù)貿(mào)易起著基礎(chǔ)性的作用。故選取人力資本來衡量生產(chǎn)要素，數(shù)據(jù)采用第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量。

4.1.2 需求狀況

國外需求對研究北京市旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力有著更大的作用，按國別來看，來京旅游的外國人中美國人居多。而且美國作為世界強(qiáng)國以及金融危機(jī)的發(fā)源地，對北京市的影響較大，所以選取美國的GDP來衡量需求要素。

4.1.3 相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)

北京市旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力是建立在和相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)雙贏的基礎(chǔ)之上的，依托整個行業(yè)發(fā)展提高旅游服務(wù)貿(mào)易的含金量，近年來文化產(chǎn)業(yè)對旅游的影響力越來越大，本文選取北京市文化產(chǎn)業(yè)來衡量相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平用廣告收入總值來衡量。

4.1.4 企業(yè)策略、結(jié)構(gòu)或競爭對手

旅行社為居民提供可能的旅行、居住和相關(guān)服務(wù)，是旅游行為的直接組織者和執(zhí)行者。另外，旅游活動要順利進(jìn)行，需要各部門和各行業(yè)之間的相互配合，而旅行社在其中起著重要的組織協(xié)調(diào)作用。故本文選取旅行社個數(shù)來衡量企業(yè)策略、結(jié)構(gòu)、競爭對手。

4.2 模型的建立

數(shù)據(jù)選取跨度為2001年到2013年，用Y代表因變量，即旅游服務(wù)貿(mào)易出口額，X1代表第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)，X2代表美國GDP，X3代表廣告收入總值，X4代表旅行社個數(shù)。由于變量之間差距較大，故對上面所選定的各個變量分別取自然對數(shù)來縮小變量之間的差異， 用LnY， LnX1， LnX2， LnX3， LnXv來表示。建立時間序列模型最重要的前提是要保證變量的平穩(wěn)性，因?yàn)閷Ψ瞧椒€(wěn)的時間序列直接進(jìn)行研究就可能產(chǎn)生“偽回歸”現(xiàn)象，產(chǎn)生無效的結(jié)論。首先本文首先采取的ADF檢驗(yàn)方法，對各個時間序列進(jìn)行單位根檢驗(yàn)。

由表可知，各個變量的ADF檢驗(yàn)值在一階差分后大于10%水平下的臨界值，即為一階單整序列，但直接用非平穩(wěn)的原變量建立計(jì)量模型會存在虛假回歸的問題，所以需要進(jìn)行協(xié)整分析。

接下來使用Johnson協(xié)整分析方法，得到關(guān)于北京市旅游服務(wù)貿(mào)易出口額（Y）與第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)（X1）、美國GDP（X2）、廣告收入總值（X3）、旅行社個數(shù)（X4）的協(xié)整方程：

LnY=29.94211X1-0.000721X2+0.761334X3+957.4099X4

由方程可知，北京市旅游服務(wù)貿(mào)易的出口額與人力資源，國外需求，文化產(chǎn)業(yè)，旅游基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展水平都存在著均衡條件。

接著根據(jù)Eviews顯示結(jié)果整理出誤差修正模型：

ECM=LnY+978.1462LnX1+0.000603LnX2+0.086824LnX3+79.23512LnX4-7627.625

一般R值在0.5以上，變量回歸對樣本的擬合程度較高，R2值為0.512817，大于0.5，說明變量回歸對樣本的擬合程度較高。Durbin-waston stat 值應(yīng)屬于0-4之間，數(shù)值越小說明模型隨機(jī)誤差項(xiàng)自相關(guān)度越小，反之則越大，此模型DW=2.530734 在0-4之間，說明自相關(guān)都較小。

4.3 模型結(jié)果分析

通過計(jì)量方法檢驗(yàn)鉆石模型的各個影響因素對北京市旅游服務(wù)貿(mào)易的影響程度，以上的分析結(jié)果說明鉆石模型適合于北京市旅游服務(wù)貿(mào)易的研究。

對北京市旅游服務(wù)貿(mào)易影響最顯著的是人力資源這一生產(chǎn)要素，國際旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的趨勢是人力資本密集型，人力資本對旅游服務(wù)貿(mào)易的貢獻(xiàn)越來越大，兩者之間存在密切聯(lián)系。

美國GDP作為需求因素對北京市旅游服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)生了負(fù)效應(yīng)，美國經(jīng)濟(jì)形勢在金融危機(jī)后逐漸好轉(zhuǎn)，不過美國對中國出口波動較大，中美匯率的變化也對中國入境旅游產(chǎn)生了一定影響，這些因素都阻礙了北京市旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)作為相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)對北京市旅游服務(wù)貿(mào)易起到了正作用，近年來，北京市不斷推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)地融合發(fā)展，進(jìn)行了大膽探索與嘗試，取得了較好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

旅行社作為企業(yè)戰(zhàn)略競爭對手這一要素促進(jìn)了北京市旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，旅行社、餐飲行業(yè)、住宿行業(yè)等企業(yè)之間相互關(guān)聯(lián)，相互競爭，在競爭與合作下達(dá)到了共贏的效果。

5 對策與建議

5.1 加強(qiáng)人力資本的培育

旅游服務(wù)貿(mào)易的競爭歸根到底是人才的競爭，人力資本的培育可以從以下三個方面進(jìn)行：

第一，加大對基礎(chǔ)教育的投入，為中國人力資本存量增加和層次提升打下良好基礎(chǔ)。

第二，完善服務(wù)人才引進(jìn)機(jī)制，適當(dāng)放寬移民條件，利用優(yōu)惠政策和有競爭力的待遇條件招徠國外專門的優(yōu)秀人才。

第三，在大專院校的課程設(shè)置中注重知識與實(shí)踐的結(jié)合，提升服務(wù)部門從業(yè)人員水平和素質(zhì)。

5.2 擴(kuò)大國外市場的需求

提高北京市的組織接待能力，改善相關(guān)產(chǎn)業(yè)狀況，為旅游者提供多項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容。優(yōu)化旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)，以完善的配套設(shè)施和高水平的服務(wù)質(zhì)量來優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，提高品牌形象。開發(fā)北京市獨(dú)特的旅游優(yōu)勢，努力開創(chuàng)具有地方特色的旅游項(xiàng)目。加大營銷宣傳力度，可以走國際合作路線，通過先進(jìn)的信息科學(xué)技術(shù)宣傳北京的旅游文化。

5.3 推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中極具發(fā)展?jié)摿Φ膬深惍a(chǎn)業(yè)，可根據(jù)需求，將文化資源融入到旅游服務(wù)中，讓游客在體驗(yàn)文化的過程中傳播文化，擴(kuò)大北京市旅游文化的影響力，增強(qiáng)文化軟實(shí)力推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。

5.4 完善旅游企業(yè)發(fā)展機(jī)制

將旅行社、餐飲住宿等行業(yè)緊密掛鉤，形成一條龍服務(wù)。不同的企業(yè)之間要發(fā)展良性競爭，多元化管理，完善監(jiān)管制度和市場規(guī)范。加快產(chǎn)業(yè)集中，推進(jìn)大型旅行社的建立與發(fā)展，采用多種手段為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。推行旅游產(chǎn)品專利制度，保護(hù)企業(yè)的利益。

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課題項(xiàng)目：

本文感謝大學(xué)生科學(xué)研究與創(chuàng)業(yè)行動計(jì)劃（項(xiàng)目編號：15006）的支持。

指導(dǎo)老師：孟東梅