吉承：打造中國風(fēng)“爆款”

何燕 林清清

從獨自一人去往意大利學(xué)時裝設(shè)計，運用“中國元素”在課堂上令老師、同學(xué)驚艷，到畢業(yè)不久就為外國同學(xué)定制旗袍式婚紗，再到后來回上海開創(chuàng)個人品牌，推出一季季“禪悟”、“茶經(jīng)”、“牡丹亭”、“鶴影”、“竹霧”、“百樂門”……她每一步走得獨立而從容，中國元素也仿佛“生長在骨子里”般。如今，吉承對中國設(shè)計的信心也越來越堅定，她說：“我覺得中國元素可以做得非?！?，讓更多年輕人喜歡并覺得穿中國元素不是‘老土或‘俗，我要打翻年輕人對中國元素一些固有的印象?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2024/04/14/qkimagesxdqnxdqn201511xdqn20151110-1-l.jpg"/>

讓“爆款”不斷地升級

作為一個80后美女設(shè)計師，吉承為人們所知道是因為去年大火話題不斷的“翅膀衛(wèi)衣”。這樣一個曾在去年引起公眾關(guān)注的年輕“潮”設(shè)計，吉承說這其實就是她所堅持的中國風(fēng)。而她最近還在積極地接受各種跨界考驗，例如最近為某鉆石品牌設(shè)計禮服，以及參加主題為“承諾”的公益短片拍攝，以發(fā)現(xiàn)者的視角挖掘身邊的承諾小故事。她說設(shè)計會反映出一個人對生活的態(tài)度，積極的消極的，有時候看起來暗黑的設(shè)計其實是有趣的樂觀的，正如有時候傳統(tǒng)的中國風(fēng)變成時裝，效果可以是朋克的浪漫的甚至運動感的，而不僅僅是古典的。

她說她看得最多的雜志，并不是時裝類，反而是家居類。而她最近感興趣的，是一些帶茶文化元素的改良桌子?！霸O(shè)計師品牌，本來就不應(yīng)該僅僅對時裝這個范疇感興趣?！币苍S在新一代設(shè)計師的眼里，跨界不僅僅是設(shè)計品類上的融合，更有可能是價值觀生活態(tài)度的融合。而這樣的跨界也會更深層，更好玩。

很多人認為設(shè)計師必須是感性的天才，但在商業(yè)社會，設(shè)計師如何設(shè)計出受人歡迎的時裝甚至是“爆款”，這其實是一件少不了理性衡量的事情。

當一件作品成為“爆款”，這必然是一種大眾認可。而作為設(shè)計師，內(nèi)心是怎樣理性認識“爆款”的？是否可以像大數(shù)據(jù)定制一樣，批量制造“爆款”？在吉承用我們熟知的“羽毛”元素設(shè)計完一套禮服，去搭配張靜初首次設(shè)計的鉆飾時，她回答了這個看似很市場的問題。

“單純從產(chǎn)品來說，要成為‘爆款我覺得有三個因素，連成一線缺一不可：價格、實用度、特點。產(chǎn)品本身肯定是設(shè)計、工藝都人性化，具備實穿度；它要有特色，別人以前沒看到過，但又很想擁有；最后價格當然是他可以買得起的。如果特別貴，只是叫好不叫座。如果太便宜，市場上到處找得到，可能別人也不會特別想擁有它。”不過，知道“爆款”的必要條件，是否意味著可以依此批量制造？吉承說，對于設(shè)計師來說，最想的也許不是做“爆款”，而是把“爆款”變成經(jīng)典，做法就是讓“爆款”不斷地升級。

中國風(fēng)也可以很潮

自從今年的時尚奧斯卡Met Ball上，各國明星們展示了她們認為的中國元素而令無論是中國人還是外國人都感覺驚嚇后，在時尚圈流行多年的“中國風(fēng)”，似乎有了一個尷尬的亟待重新被認識的地位。

“我叫吉承，我給自己起名字的時候就是希望能起到傳承的作用。但我們已經(jīng)過了穿像《花樣年華》里的旗袍的年代?！闭f到中國風(fēng)，吉承覺得并不是只有大家都知道的那些中國元素才叫中國風(fēng)。她去年廣為人知的“爆款”“鶴影羽毛衛(wèi)衣”，以及今年春夏以竹節(jié)的線條來勾勒出女性腰部線條比例的“竹霧”系列，都完全不是人們印象中典型的中國風(fēng)，反而是“潮”文化中還帶點暗黑和趣味。

吉承與中國元素有著很深的緣分，早在2002年創(chuàng)立個人品牌La vie時（后來改為JiCheng），她就清楚知道自己的品牌要做“中國元素”，將中國文化中的精髓與現(xiàn)代時裝相融合。創(chuàng)立個人品牌對于吉承來說，是偶然也是必然。偶然在于吉承畢業(yè)后就先后擔任Basic Krizia和Missoni Sports兩個品牌在香港的設(shè)計師，而后又在意大利女裝品牌“DA”做視覺藝術(shù)總監(jiān)?；厣虾Ｐ菁僦?，她逛街逛到泰康路，立刻愛上了田子坊的環(huán)境及未來的建設(shè)規(guī)劃。她決定把自己的個人品牌落戶于此?！爸袊亍笔羌辛魧W(xué)時就尋找到的個人風(fēng)格，成立個人品牌也是每一個設(shè)計師的愿望。

“最近我看了原研哉的《設(shè)計中的設(shè)計》，我們的設(shè)計中不需要發(fā)明任何的產(chǎn)品，我們唯一能做的就是把已經(jīng)存在的東西變得更好。我們要做一種革新，這個革新是不改變它的存在。我覺得我做中國元素有點不一樣的是，我會厚愛以前大家對傳統(tǒng)的概念，但要用新的手法表現(xiàn)。比如鶴影是一個點，未來你可以用現(xiàn)代和技術(shù)的東西讓它發(fā)亮，比如增加LED燈，或用一些熒光線、夜光珠，用新的手法表現(xiàn)出來。中國元素與現(xiàn)代元素是可以有更多結(jié)合方式的。”

所以在吉承看來，中國元素不會是只能走典雅路線的老古董，它可以穿得很潮，甚至要跟現(xiàn)代設(shè)計感的首飾進行搭配。“因為我們在規(guī)劃自己造型時，其實還是根據(jù)自己本身的衣著風(fēng)格和習(xí)慣來搭配的，這樣才不會令人覺得這個人是穿越而來的?！北热缂邢矚g的中國風(fēng)，也許會是用服裝與首飾風(fēng)格的強烈對碰。一些有繁瑣的設(shè)計線條或?qū)毷窨绦Ч氖罪?，那么你穿件白襯衫就很能加分。而例如鉆石會折射不同的光，令簡單首飾看起來“復(fù)雜”，那么就要與不同領(lǐng)型設(shè)計的旗袍搭配，才會顯得摩登又有現(xiàn)代感。

從小穿得與眾不同

記者：你學(xué)服裝設(shè)計是怎么學(xué)的？從小就喜歡時尚嗎？

吉承：我在米蘭學(xué)了兩年的服裝設(shè)計，但是從小我就學(xué)畫畫，最可笑的是我是特別愛臭美的小孩，小學(xué)一年級就不讓我媽給我買衣服了，小女孩喜歡穿粉紅粉黃，我覺得特別難看，我要穿得與眾不同，班級上全是粉紅粉黃的，大部分女孩喜歡穿得像公主一樣，我喜歡穿黑顏色的，灰的、黑的、黑白的大花，我喜歡穿這樣的，我媽說你這樣穿太老氣了，我說我覺得很與眾不同。人家背雙肩背的包，我一定要拎公文包那種包上學(xué)，從小就是因為喜歡這樣子，后來自己讀中學(xué)初三那時候我買不到衣服了，我媽特別痛苦，我說我要做，后來就去買面料，那時候也就摸索著跟父母拿點錢找裁縫做，我本身學(xué)畫畫的。我媽也是老師，我放暑假她也放暑假，她就喜歡給我做條裙子什么的，我跟她后面一起扯，這樣慢慢自己穿自己設(shè)計的衣服。

記者：從多大開始做衣服？

吉承：初三，一開始找裁縫，暑假折騰一些裙子什么的，大衣什么都要外面做，自己做不好。比如襯衫我自己剪成一條一條的袖口，做很水袖的襯衫，騎自行車空中飄特別美，那都是毛邊，其實是很難看的現(xiàn)在想想，當時我覺得挺美的，就穿著上學(xué)了。到了學(xué)校老師說回去換衣服。

記者：當時你“奇裝異服”出現(xiàn)在學(xué)校，身邊的同學(xué)怎么看你？

吉承：我倒也忘了，我那時候好像沒有模仿別人。反正就是自己想美。

記者：你當時的審美有沒有影響到你身邊的朋友同學(xué)？

吉承：好像我身邊的也是一堆愛打扮的同學(xué)，風(fēng)格不一樣，他們花多一點錢買比較貴的東西，因為那時候我覺得貴的也看不上，我也不想買，我覺得他們都買我就不買了。發(fā)現(xiàn)那樣其實根本就不美，我讀大學(xué)的時候把頭發(fā)染了金黃色，那個時候我覺得屬于“吵著鬧著一定要讓自己與眾不同，一定要讓人家關(guān)注我”這種感覺，反而現(xiàn)在我已經(jīng)十多年沒染過頭發(fā)了，跟自己小時候相比，才知道真正你的本質(zhì)上注意到的還是你內(nèi)在的東西，這是一個翻天覆地的改變。

記者：有沒有想過你長大以后會以此來謀生？

吉承：這就是我想做的事情，后來有一次跟同事聊天，他說覺得你很理性，你從小就喜歡折騰，沒有想到折騰出自己的事業(yè)了，能夠以此為生的行業(yè)。我做中國設(shè)計，做了10多年了，我更想要的是一個精髓、一個意念。