賽事衍生傳播之2008年奧運會對北京的影響

束玉將

【摘要】奧運會是一場盛大的典禮，它不僅僅是體育賽事項目的競爭，還是經(jīng)濟、文化等綜合實力的大比拼，它彰顯著一個國家、一座城市的魅力，它是榮譽與驕傲的象征。北京申辦奧運會的成功使世人看到了中國人的真誠、平和與充滿活力，而2008年奧林匹克運動會在中國的成功召開，在某種程度上意味著中國身體的解放，這使中國得以進入現(xiàn)代，并獨立于世界民族之林。

1體育賽事衍生傳的播概念

衍生指演變而產(chǎn)生，從母體物質(zhì)得到的新物質(zhì)。體育賽事衍生傳播主要就是指：因體育賽事的影響擴大，而由體育賽事的傳播活動影響到其他領(lǐng)域的傳播，從而兩者互相作用、互動促進的傳播活動和出現(xiàn)的新現(xiàn)象。這些隨著體育賽事的發(fā)展而逐漸衍生出來的一系列傳播活動、傳播現(xiàn)象等，就被歸為體育賽事的衍生傳播范疇。

2 2008年奧運會對北京所帶來的影響

2.1奧運會與城市經(jīng)濟的聯(lián)系

2.1.1奧運會的投資

2008年北京奧運會的投資分為直接和間接投資兩部分。據(jù)國家體育總局相關(guān)統(tǒng)計：直接投資中，運營費用支出預(yù)計117.35億元；體育場館與相關(guān)設(shè)施建設(shè)投資預(yù)計達(dá)到 297.55億元，其中北京投資280億元，京外投資17 .55億元。此外，間接支出包括生態(tài)環(huán)境改造和城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)計劃投資2506.5億元，其中環(huán)境保護項目582億元，交通及其他項目1293億元，信息通信項目631.5億元。以上投資數(shù)均達(dá)到了北京歷史上階段性投資的最高水平。

2.1.2舉辦奧運會對北京就業(yè)的直接影響

舉辦奧運會對增加就業(yè)機會、提高收入水平有直接影響。北京市1992～2001這10年間的勞動生產(chǎn)率增長速度平均為15%，可據(jù)此計算出2003～2010年間各年度的人均生產(chǎn)率。再用奧運會在各年帶動的GDP除以各年人均生產(chǎn)率，就可得到奧運會周期各年帶動的就業(yè)人數(shù)。計算結(jié)果為在奧運周期8年間直接投資將帶動244.2萬人就業(yè)，間接投資帶動 412.69萬人就業(yè)，共帶動656.89萬人就業(yè)。奧運會將為北京帶來近3000億元人民幣的投資和支出，為656.89萬人提供就業(yè)機會，給北京市帶來716.53億元的財政收入， 2008年奧運會對北京城市經(jīng)濟產(chǎn)生的影響不論規(guī)模和水平均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往歷屆奧運會。

2.1.3奧運會對北京旅游業(yè)的影響

奧運會自身的吸引力和特征必然伴生旅游活動，并產(chǎn)生旅游者，而且隨著奧運會規(guī)模的擴大、內(nèi)容的豐富、傳播媒體的加入、交通工具的進步、通訊技術(shù)的發(fā)展和旅游需求的自身擴張等因素的共同作用，奧運會所伴生的旅游活動規(guī)模和旅游者數(shù)量也會日益增長。因此2008年奧運會將會對北京市的旅游產(chǎn)生一定的影響。奧運會的舉辦能夠提升北京的國際旅游形象。舉辦奧運會就等于給北京做了一個全方位、多角度的世界性廣告，長時間、高密度、眾多媒體的宣傳將大大提高北京以及中國的國際知名度，提高北京以及中國的國際地位，提升中國旅游、北京旅游的形象。

2.2奧運會與城市文化的關(guān)系

大量圍繞申辦和舉辦奧運會，以愛國主義、首都意識、集體榮譽為中心的宣傳工作，有利于進一步激發(fā)全體市民愛國家愛北京的熱情，在形成和諧互助的人際關(guān)系、奮發(fā)進取的工作精神和自覺遵守社會公德等方面創(chuàng)造新局面。此外，舉辦奧運會對于促進北京文化事業(yè)的發(fā)展，在世界面前樹立北京文明開放團結(jié)的現(xiàn)代化國際都市形象，彰顯城市魅力。城市魅力是一座城市物質(zhì)文明和精神文明的綜合體現(xiàn)，它包括自然風(fēng)貌、歷史文化積淀、生產(chǎn)力發(fā)展水平和人的素質(zhì)等多個方面。首都經(jīng)濟從一定意義上講是“形象經(jīng)濟”，它的發(fā)展需要城市魅力的不斷提升與張揚，承辦奧運會能快速而有效地做到這一點。

2.3奧運會對北京帶來的負(fù)面影響

2.3.1對經(jīng)濟的影響

1、奧運主辦城市將別的地方的投資吸引過來，可能會加大地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的不平衡。政府剛剛提出西部大開發(fā)，這兩年的投資正開始向西部傾斜，現(xiàn)在北京辦奧運，一下投資這么多的巨資，等于說又來了一個東部大開發(fā)，那么怎樣體現(xiàn)出對西部的傾斜？如果東西部同時傾斜，政府有這么大的財力嗎？

2、在奧運會閉幕以后，有一些為奧運會建設(shè)的場館和設(shè)施，利用率會降低，并可能隨時間的推移一些場館很可能會最終被廢棄。

3、奧運會場館大量的增加以后，從國外的經(jīng)驗來看，也是這樣，會造成通貨膨脹，防止出現(xiàn)超越現(xiàn)實國情的高支出。

2.3.2對文化的影響

北京奧組委提出的“人文奧運”，為中國文化精神切入現(xiàn)代奧林匹克運動創(chuàng)造了巨大的空間；為中國人闡釋現(xiàn)代奧林匹克思想，提供了難得的契機。當(dāng)務(wù)之急是提高北京市民文明整體素質(zhì)，中國人臟、亂、差的特點是根深蒂固的，幾乎融入我們的血液中。北京市委書記劉淇曾表示，改“硬”環(huán)境易，變“軟”環(huán)境難，而其中最難的又是市民素質(zhì)的提升。因此，如果人文景觀塑造不好，就會使我們的2008年奧運會在世界面前大煞風(fēng)景。

3.對策建議

（1）創(chuàng)造多種籌資渠道

2008年奧運會應(yīng)當(dāng)采取多渠道籌集奧運資金。政府主要投資于具有長遠(yuǎn)影響的基礎(chǔ)設(shè)施和公益性設(shè)施的建設(shè)，而在政府的指導(dǎo)下，企業(yè)主要投資于短期內(nèi)即可獲得經(jīng)濟效益項目的開發(fā)。

（2）做好長遠(yuǎn)規(guī)劃

要合理建設(shè)運用場館，保證奧運會后的場館再利用，避免浪費。2008年北京奧運會是歷屆奧運會投資較多的一次，對這些場館的建設(shè)進行長遠(yuǎn)的規(guī)劃就顯得極為重要。我們可以借鑒悉尼奧運會的經(jīng)驗對奧運設(shè)施進行合理地布局，把舉辦奧運會和奧運會后的利用結(jié)合起來。

（3）加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

要引導(dǎo)相關(guān)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，避免會后經(jīng)濟低潮，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。加快北京市的工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，將一些高能耗、重污染的企業(yè)逐步從第二產(chǎn)業(yè)中退出來，取而代之的是高新技術(shù)企業(yè)、方便人民生活的都市型工業(yè)企業(yè)和大企業(yè)集團的總部及研發(fā)銷售中心。同時要積極發(fā)展能夠體現(xiàn)北京地區(qū)資源優(yōu)勢和特點的旅游行業(yè)，從而優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

4.總結(jié)

奧林匹克主義之所以能為世界多數(shù)民族接受，成為一個足以震撼全球的奧林匹克運動，就在于它具有巨大的融通性。這種融通性不僅表現(xiàn)為奧林匹克運動已經(jīng)與政治、經(jīng)濟、國際關(guān)系、科技、文化、教育等融為一體，成為一種不可抗拒的文化力量。同時，融通性還體現(xiàn)在它對世界各民族文化的充分兼收并蓄上。奧林匹克的魁力就在于它不斷地將民族體育文化進行世界化的提升和推廣。

【參考文獻】

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