多語種、全媒體的精準(zhǔn)傳播

李洪峰

今年是中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)及世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年。為挖掘并發(fā)揮云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)國(guó)際傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)國(guó)際傳播交流中心從7月到9月嘗試用新型多語種國(guó)際傳播平臺(tái)對(duì)南亞東南亞國(guó)家進(jìn)行國(guó)際傳播，其間，共用中、英、緬、柬、印尼五種語言為10份海外發(fā)行的報(bào)紙編發(fā)抗戰(zhàn)稿件約150篇、圖片100多幅（組）、文字約30萬字。在報(bào)紙版面的基礎(chǔ)上，充分運(yùn)用全媒體運(yùn)作理念，通過集團(tuán)新創(chuàng)建的全媒體多語種平臺(tái)云快報(bào)english.yunnan.cn及時(shí)用中文、英語、高棉語、緬甸語、印度尼西亞語二次集納編發(fā)上述消息，使得這一重大題材再次引起南亞、東南亞相關(guān)國(guó)家網(wǎng)友、讀者、媒體的關(guān)注與互動(dòng)，在增信釋疑，推動(dòng)民心相通，營(yíng)造于我有利的國(guó)際輿論等方面取得了一定的效果。

策劃初衷：和平的共識(shí)

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)與世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年的對(duì)外報(bào)道不僅是一個(gè)自上而下的政治任務(wù)，更是一次“與國(guó)際讀者握手并進(jìn)行交流的重要機(jī)會(huì)”。世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利不僅是中國(guó)人民抗戰(zhàn)勝利，更是對(duì)抗法西斯，維護(hù)人類社會(huì)公平與正義，保護(hù)世界人類文明的一次重要的勝利，“反省歷史，珍愛和平”的主調(diào)應(yīng)該成為大家的共識(shí)。并且，有不少東南亞國(guó)家本來就是日本軍國(guó)主義的受害者，個(gè)別東盟國(guó)家則對(duì)日本軍國(guó)主義態(tài)度曖昧。因此，相關(guān)報(bào)道一方面會(huì)引起國(guó)際讀者的共識(shí)與共鳴，另一方面也可以澄清一些國(guó)家民眾對(duì)日本軍國(guó)主義曾給世界人民帶來巨大災(zāi)難的模糊認(rèn)識(shí)，起到正本清源，弘揚(yáng)人間正氣，遏制日本政客淆亂視聽的作用。

主要做法：精準(zhǔn)的傳播

國(guó)際傳播中心外宣團(tuán)隊(duì)結(jié)合云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)現(xiàn)有的新聞資源，制定了對(duì)相關(guān)國(guó)家運(yùn)用多語種、多媒體傳播平臺(tái)進(jìn)行立體傳播的方案。在傳播形式上，扭轉(zhuǎn)“你說我聽”的宣傳模式，針對(duì)不同的對(duì)象國(guó)，確立了用講故事的方式，以低視角、低調(diào)門、具親和力的編輯方法，對(duì)記者采訪來的稿件進(jìn)行故事解構(gòu)。如對(duì)印度尼西亞的傳播，結(jié)合其擁有1000多萬華人，是東南亞國(guó)家中華僑最多的國(guó)家之一這一情況，強(qiáng)化南洋機(jī)工支援祖國(guó)抗戰(zhàn)，為國(guó)效力的一片赤子之心的傳播。

而在對(duì)緬傳播中，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)緬甸中文版從7月中旬開始至8月底，用7個(gè)整版，以簡(jiǎn)潔而凝重的筆墨、真實(shí)的歷史圖片，從滇軍出滇抗日、婦孺共筑滇緬公路、中美攜手駝峰航線、血戰(zhàn)松山、光復(fù)騰沖、畹町驅(qū)寇，到李根源奔走呼號(hào)、梁金山毀家紓難、南僑機(jī)工赴國(guó)救亡，把70多年前在云南大地上演的海內(nèi)外中華兒女浴血抗擊日本法西斯的歷史，真實(shí)而生動(dòng)地呈現(xiàn)在讀者面前，傳遞出中國(guó)珍視歷史、守衛(wèi)和平的信念。在強(qiáng)化滇西民眾抗日英雄故事的同時(shí)，更加突出貼近性，表現(xiàn)中華民族不畏強(qiáng)暴的抗?fàn)幘?；而云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)緬文版則結(jié)合我們推出的大型全媒體報(bào)道——“全民族抗戰(zhàn)·云南記憶”，連續(xù)向緬甸讀者推出一座山、一座橋、一座城等專題報(bào)道。突出中國(guó)人民被日軍侵略的慘痛歷史及奮起抗?fàn)幍氖穼?shí)。在圖片和事實(shí)的基礎(chǔ)上，多方駁斥“創(chuàng)建大東亞共榮圈”、“日本是某些國(guó)家人民的解放者”……等極端錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。

《云南日?qǐng)?bào)》柬埔寨版則以講故事為主，用大量的圖片和短小的故事呈現(xiàn)了中國(guó)人民在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)中遭受的苦難與不屈的精神，嘗試填補(bǔ)抗戰(zhàn)故事在柬埔寨媒體與民眾中的空白點(diǎn)和盲區(qū)?！对颇先?qǐng)?bào)》美國(guó)版則強(qiáng)化了對(duì)飛虎隊(duì)、駝峰航線及莫尼中尉等英雄人物為了抗日和保護(hù)當(dāng)?shù)厝嗣裆?cái)產(chǎn)而獻(xiàn)出生命的英雄故事。同時(shí)，通過對(duì)來昆參加紀(jì)念活動(dòng)的飛虎隊(duì)老兵的采訪，喚醒民眾記憶，并通過老兵之口，挖掘那段中美軍隊(duì)并肩作戰(zhàn)、抗擊日本法西斯的可歌可泣的歷史。《云南日?qǐng)?bào)》孟加拉版以每周一個(gè)版面，采用孟加拉國(guó)讀者習(xí)慣的短文配大圖的圖文方式，出版9期共9個(gè)版，其中包含20多條稿件、27張照片。版面以紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年為契機(jī)，以“全民族抗戰(zhàn)——云南記憶”為主題，相繼報(bào)道有關(guān)的歷史事跡和抗戰(zhàn)將士及其家屬對(duì)抗戰(zhàn)的講述和記憶，展現(xiàn)了云南人民在抗戰(zhàn)中英勇殺敵的精神及對(duì)世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)做出的巨大貢獻(xiàn)。首開云南抗戰(zhàn)題材在南亞地區(qū)傳播先河，再現(xiàn)抗戰(zhàn)期間云南人民遭受的戰(zhàn)爭(zhēng)苦痛，艱苦不屈的抗?fàn)幘?，以及珍愛和平這一主題。

此次報(bào)道，我們?cè)趫?bào)紙版面的基礎(chǔ)上充分運(yùn)用全媒體運(yùn)作理念，通過集團(tuán)新創(chuàng)建的全媒體多語種平臺(tái)云快報(bào)english.yunnan.cn進(jìn)行立體傳播。及時(shí)用中文、英語、高棉語、緬甸語、印度尼西亞語進(jìn)行二次集納編發(fā)，從而形成報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，相得益彰，余音繞梁的態(tài)勢(shì)。通過努力，此次多語種抗戰(zhàn)宣傳初步呈現(xiàn)“報(bào)紙上有版面推出，數(shù)字報(bào)及時(shí)跟進(jìn)，網(wǎng)站首頁重點(diǎn)推介，10份報(bào)紙同步推出，5種語言交相輪動(dòng)，移動(dòng)客戶端上相互鏈接，共振聲強(qiáng)的格局”。

此次報(bào)道中，我們也對(duì)一些重點(diǎn)難點(diǎn)進(jìn)行了突破。一是注意為讀者提供方便。聘請(qǐng)相關(guān)的專家和后援團(tuán)隊(duì)，在提供英語版本的基礎(chǔ)上，將中文翻譯成對(duì)象國(guó)的語言，為對(duì)象國(guó)的讀者、網(wǎng)友、用戶掃清語言障礙，增加傳播內(nèi)容的到達(dá)率。二是及時(shí)進(jìn)行輿情監(jiān)測(cè)，與四個(gè)國(guó)家合作媒體的相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通，及時(shí)調(diào)整傳播策略和方法。三是注意在傳播過程中，加入帶有“云南標(biāo)識(shí)”的相關(guān)元素和地域符號(hào)等內(nèi)容，例如：惠通橋、松山戰(zhàn)役、騰沖國(guó)殤紀(jì)念墓園、騰沖縣長(zhǎng)張問德斥田島書、駝峰紀(jì)念館、飛虎隊(duì)、巫家壩機(jī)場(chǎng)、滇緬公路、云南驛、畹町橋、南洋機(jī)工及陳嘉庚先生雕像等……這些植根云南的抗戰(zhàn)元素的交融，使云南在整個(gè)中國(guó)抗戰(zhàn)及世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)中的特點(diǎn)顯示出來。

主要成效：歷史的突破

通過此次嘗試，首次實(shí)現(xiàn)了中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)及世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)這一重大主題在南亞、東南亞國(guó)家及美國(guó)一些主流媒體的發(fā)布，直接覆蓋印度尼西亞、緬甸、柬埔寨、孟加拉國(guó)及美國(guó)部分中文和英文讀者。其次，通過多語種國(guó)際傳播新媒體平臺(tái)全方位的傳播，實(shí)現(xiàn)了傳播內(nèi)容的全球化。在報(bào)紙的基礎(chǔ)上，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)充分發(fā)揮云快報(bào)（english.yunnan.cn）多語種國(guó)際傳播平臺(tái)的作用，第一時(shí)間用新媒體、用對(duì)象國(guó)讀者熟知的語言，打通國(guó)際傳播的“最后一公里”，實(shí)現(xiàn)對(duì)于上述國(guó)家的二次傳播，并初步建成了“中國(guó)抗戰(zhàn)，云南記憶”國(guó)際傳播多語種圖文數(shù)據(jù)庫框架模型。國(guó)際讀者由此可以不分時(shí)段、不分地域、隨時(shí)隨地閱讀、查閱這段可歌可泣、不容抹殺的歷史。云快報(bào)后臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，有70多個(gè)國(guó)家的網(wǎng)友查閱了相關(guān)的內(nèi)容，同時(shí)，緬甸、印度尼西亞、孟加拉國(guó)的讀者多次查閱“世界反法西斯”“中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)”“云南記憶”等關(guān)鍵詞。有緬甸讀者說：“抗戰(zhàn)宣傳宣揚(yáng)了中華民族的浩然正氣，長(zhǎng)知識(shí)，長(zhǎng)志氣。”印尼讀者則說：“機(jī)工的報(bào)道讓人動(dòng)容，要向先輩學(xué)習(xí)，愛祖國(guó)，不忘歷史。”柬埔寨讀者說：“沒想到中國(guó)還有這一段慘痛歷史，和平發(fā)展大家都要珍視?！?/p>

通過云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體聯(lián)盟，首次對(duì)柬埔寨、緬甸、孟加拉國(guó)、印度尼西亞、美國(guó)等的主流媒體及印度、斯里蘭卡、尼泊爾、泰國(guó)外媒記者群，及時(shí)推送了抗戰(zhàn)重點(diǎn)稿件，實(shí)現(xiàn)在上述地區(qū)的落地傳播。特別值得一提的是，通過孟加拉國(guó)《獨(dú)立報(bào)》首次實(shí)現(xiàn)了在南亞國(guó)家中大篇幅、長(zhǎng)時(shí)間、圖文并茂地傳播中國(guó)抗戰(zhàn)內(nèi)容，將中國(guó)與周邊國(guó)家建立命運(yùn)共同體的價(jià)值觀念融注其中?！对颇先?qǐng)?bào)》美國(guó)版的美方版面編輯說：“這些報(bào)道對(duì)沖了冷戰(zhàn)思維，壓縮了故意歪曲抗戰(zhàn)歷史的輿論空間。對(duì)于年輕讀者了解云南人民并肩抗戰(zhàn)及多彩的歷史文化有積極意義?！?/p>