綿陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與分析

張敏

1.前言

隨著我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力水平的不斷提高，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立。體育消費(fèi)已成為二十一世紀(jì)人們?nèi)粘Ｉ钕M(fèi)中不可或缺的一個(gè)重要組成部分。這一方面的消費(fèi)方式為人們?nèi)穗H交往、強(qiáng)身健體、增減健康和娛樂(lè)休閑提供方法和手段，人們的一些精神需要和物質(zhì)需要正在通過(guò)這一類(lèi)型的消費(fèi)方式在實(shí)現(xiàn)中。

體育消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家中人們的消費(fèi)類(lèi)型里占了他們整個(gè)社會(huì)消遣和娛樂(lè)的三分之一。我國(guó)的高校擴(kuò)招開(kāi)始于1999年，大學(xué)生數(shù)量雖然在不斷增長(zhǎng)。并且其增長(zhǎng)數(shù)量以每年10%的驚人速度增長(zhǎng)著。然而，據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生的身體素質(zhì)卻呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢(shì)。根據(jù)這一調(diào)查結(jié)果，我們終于明白培養(yǎng)大學(xué)生終身體育意識(shí)以及體育消費(fèi)意識(shí)是極為重要的，良好的體育消費(fèi)意識(shí)和終身體育鍛煉意識(shí)有助于他們樹(shù)立“健康第一”的理念，了解體育消費(fèi)的內(nèi)在價(jià)值，清楚自己在體育消費(fèi)這一方面所存在的不足。從而不斷改進(jìn)不理性的體育消費(fèi)行為，幫助大學(xué)生養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，提高他們體育消費(fèi)之后的效果。從而幫助大學(xué)生建立科學(xué)的體育觀，讓他們的身體素質(zhì)不斷提高。

本研究擬將綿陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)生作為一個(gè)消費(fèi)群體，通過(guò)對(duì)綿陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，了解他們?cè)隗w育消費(fèi)上的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，找出影響他們體育消費(fèi)行為的因素，從而來(lái)促進(jìn)大學(xué)生做出理性體育消費(fèi)行為和為進(jìn)一步開(kāi)拓綿陽(yáng)市高校的體育消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)提供理論依據(jù)以及一些數(shù)據(jù)參考。

1.1國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

西方對(duì)體育消費(fèi)者行為的研究始于二十世紀(jì)初，在體育消費(fèi)這一方面，國(guó)外對(duì)體育消費(fèi)者行為的研究究主要集中于體育消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為上。他們的研究主要是針對(duì)體育消費(fèi)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)進(jìn)行的研究。研究結(jié)果表明消遣娛樂(lè)因素是他們進(jìn)行體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)并且這一動(dòng)機(jī)排在整個(gè)消費(fèi)動(dòng)機(jī)中的首位，而經(jīng)濟(jì)這一因素則對(duì)體育消費(fèi)的影響是最低的。通過(guò)翻閱相關(guān)文獻(xiàn)和數(shù)據(jù)庫(kù)檢索沒(méi)有找到過(guò)多與大學(xué)生體育消費(fèi)相關(guān)的資料，所以對(duì)大學(xué)生的體育消費(fèi)的研究還應(yīng)該深入進(jìn)行。

我國(guó)對(duì)于體育消費(fèi)的研究是從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，但是在我國(guó)，體育消費(fèi)的概念有多種定義方式，都沒(méi)有形成統(tǒng)一或者官方的定義。根據(jù)體育消費(fèi)的特點(diǎn)我們把體育消費(fèi)分為體育實(shí)物類(lèi)消費(fèi)、體育勞務(wù)類(lèi)消費(fèi)和體育信息類(lèi)消費(fèi)這三個(gè)消費(fèi)方式?，F(xiàn)如今我國(guó)對(duì)體育消費(fèi)的定義主要是從三個(gè)方面來(lái)定義的：體育消費(fèi)的主客體、體育消費(fèi)的過(guò)程和體育消費(fèi)的行為。該文章在綜合各篇文獻(xiàn)資料以后將體育消費(fèi)定義為：人們?yōu)榱藵M(mǎn)足精神生活需要和滿(mǎn)足物質(zhì)生活需要而進(jìn)行的與體育有關(guān)的個(gè)人消費(fèi)的行為。

2.研究對(duì)象

研究對(duì)象為綿陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀，將綿陽(yáng)師范學(xué)院的非體育專(zhuān)業(yè)的不同年級(jí)學(xué)生作為研究對(duì)象，然后在抽取的學(xué)校中隨機(jī)抽取學(xué)生進(jìn)行調(diào)查。

3.調(diào)查對(duì)象的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

體育的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是的多種多樣的。大學(xué)生在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)是受多種動(dòng)機(jī)共同影響的，并不是受單一的某一因素影響。在被調(diào)查的490名綿陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)生中，“強(qiáng)身健體”成為學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的最主要的動(dòng)機(jī)，占總?cè)藬?shù)的75.8%，除此之外，緩解學(xué)習(xí)上的壓力、塑造健美體形和拓寬人際交往等也是其進(jìn)行體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。

體育消費(fèi)不僅可以強(qiáng)身健體、娛樂(lè)身心，還可以塑造形體，而且在緩解學(xué)習(xí)、生活壓力，以及人際交往方面有著重要的功能。因此可以預(yù)見(jiàn)處強(qiáng)身健體外的其他功能都將上升。

4.結(jié)論

男生基本以拓寬人際交往和發(fā)展體育事業(yè)為主要的動(dòng)機(jī)來(lái)進(jìn)行體育消費(fèi)的，兒女大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)則是為塑造一個(gè)健美的體形，使自己更加青春活力。在大學(xué)生的體育消費(fèi)行為中像購(gòu)買(mǎi)體育服裝這樣的實(shí)物體育消費(fèi)是最為主要的。從調(diào)查發(fā)現(xiàn)增進(jìn)健康和強(qiáng)身健體這一理念還是在大學(xué)生同學(xué)們進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)占據(jù)這重要位置，這也表明大學(xué)生們的體育消費(fèi)意識(shí)日趨成熟。

5.建議

5.1幫助大學(xué)生培養(yǎng)良好的體育鍛煉習(xí)慣，養(yǎng)成終身體育意識(shí)，樹(shù)立正確的、科學(xué)的體育消費(fèi)觀，具有一系列良好的體育價(jià)值觀才能促進(jìn)其正確的體育消費(fèi)。

5.2各高校要加大對(duì)鄉(xiāng)村學(xué)校體育場(chǎng)館設(shè)施的投資和建設(shè)力度。

5.3充分發(fā)揮參照群體的導(dǎo)向作用以及媒體的輿論宣傳，引導(dǎo)高校學(xué)生體育消費(fèi)，促進(jìn)其形成科學(xué)、合理、正確的體育消費(fèi)意識(shí)。

5.4國(guó)家要大力發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)，提高我國(guó)居民的收入水平，縮小貧富差距，幫助提高家庭父母對(duì)子女在教育消費(fèi)和體育消費(fèi)方面的投入，讓學(xué)生有足夠的物力和財(cái)力去參與自己喜歡的體育運(yùn)動(dòng)，從而來(lái)提高他們的體育消費(fèi)。（作者單位：成都體育學(xué)院）