青巖古鎮(zhèn)：文化富集地的旅游定位與開發(fā)模式初探

作者簡介：屠玉帥（1990-），男，河南南陽人，貴州民族大學中國少數(shù)民族經(jīng)濟專業(yè)在讀研究生，研究方向：民族地區(qū)產業(yè)經(jīng)濟（旅游開發(fā)）。

摘要：文化是古鎮(zhèn)保護的靈魂，作為貴州省的一個歷史文化名鎮(zhèn)，青巖融中西文化于一地，融傳統(tǒng)與現(xiàn)代于一身，既有“四教合一”的宗教文化盛觀，又有保存完好的明清古建筑群以及獨特的人文生態(tài)環(huán)境。本文以貴州青巖古鎮(zhèn)為案例，通過梳理其資源優(yōu)勢，發(fā)掘文化內涵，探討其開發(fā)不足，提升經(jīng)濟價值，從而實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展與文化傳承保護的協(xié)調發(fā)展。

關鍵詞：文化富集；青巖古鎮(zhèn)；旅游定位；旅游商品開發(fā)

一、青巖古鎮(zhèn)概述

青巖古鎮(zhèn)，位于貴陽市南郊，距貴陽市約29km，其南北長約10公里，東西寬約8公里，總面積為92.3平方公里。總戶數(shù)5845戶，總人口為2.8萬，鎮(zhèn)內人口7880人，是一個多民族聚居之地，其中苗族、布依族等少數(shù)民族占鎮(zhèn)內總人數(shù)的32%。古鎮(zhèn)歷史悠久，人文薈萃，原為軍事要塞，始建于明洪武十年（1378年），距今已有600余年的發(fā)展歷史，是花溪風景名勝區(qū)獨具特色人文景區(qū)。

作為貴州省的一個歷史文化名鎮(zhèn)，青巖融中西文化于一地，融傳統(tǒng)與現(xiàn)代于一身。青巖古鎮(zhèn)文化資源種類多樣，內涵豐富，古鎮(zhèn)既有來自中原、江南的漢族儒家文化，又有貴州世居的布依、苗族文化，民族傳統(tǒng)手工藝品種類豐富；不僅有古時征戰(zhàn)的屯堡文化，而且匯集了抗戰(zhàn)時期的紅色革命文化；既有“四教合一”的宗教文化盛觀，又有保存完好的明清古建筑群以及獨特的人文生態(tài)環(huán)境，是省級文物保護單位，為貴州四大古鎮(zhèn)之一，被譽為中國最具魅力小鎮(zhèn)之一。

一、青巖古鎮(zhèn)旅游開發(fā)存在的問題分析

（一）重視不夠，缺乏系統(tǒng)整體的規(guī)劃開發(fā)

作為休閑旅游發(fā)展新方向的古鎮(zhèn)旅游在貴州尚未形成規(guī)模經(jīng)濟，政府沒有充分認識到古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展?jié)摿Γ_發(fā)中存在著只重規(guī)模和數(shù)量，不講質量和特色，沒有考慮開發(fā)的可持續(xù)性，缺乏可持續(xù)的完善的項目開發(fā)計劃。同時，對古鎮(zhèn)內開發(fā)的項目、類型、以及現(xiàn)有的文化旅游資源分布和開發(fā)潛力缺乏系統(tǒng)的分析和考證，不了解當前國內外旅游市場的發(fā)展趨勢和消費需求，缺乏對當?shù)芈糜钨Y源進行系統(tǒng)的整體的考察、論證和規(guī)劃，從而使古鎮(zhèn)的旅游市場無法擴張和取得進一步的發(fā)展。此外，街道功能區(qū)劃混亂，同一街區(qū)賣紀念品的、賣刺繡的、賣小吃的、和照相館等混雜分布，一定程度影響顧客的游玩情緒。

（二）挖掘不足，未能充分展示古鎮(zhèn)旅游的魅力

古鎮(zhèn)文化休閑旅游是近年來旅游業(yè)發(fā)展的新亮點。古鎮(zhèn)是文化旅游資源富集的地區(qū)，尤其是青巖古鎮(zhèn)的文化種類及豐富性更是在國內外眾多的古鎮(zhèn)難得一見，然而由于貴州旅游業(yè)發(fā)展時間比較短，相關職能部門將古鎮(zhèn)旅游作為產業(yè)來經(jīng)營的觀念尚未形成。豐富的文化旅游資源還沒有轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢。由于缺乏對古鎮(zhèn)自身特色和內涵的挖掘，大多古鎮(zhèn)旅游產品特色不鮮明、規(guī)模小、品位不高，其獨特的魅力未能充分展示出來，影響力小，經(jīng)濟效益低。

（三）開發(fā)落后，沒有形成完整的產業(yè)經(jīng)濟鏈條

調查發(fā)現(xiàn)，在青巖，旅游商品的生產和設計缺乏現(xiàn)代營銷理念的指導，沒有對青巖文化特色進行有效挖掘，景區(qū)旅游產品弱小散亂現(xiàn)象較為嚴重，產品開發(fā)始終缺乏特色挖掘，缺乏與當?shù)匚幕诤系膭?chuàng)新思維，更多的商戶的一種自發(fā)行為，定價不規(guī)范，質量參差不齊，且雷同度高、同質化現(xiàn)象嚴重，難以激起顧客的購買欲。此外，青巖古鎮(zhèn)完整的產業(yè)經(jīng)濟鏈條沒有形成，古鎮(zhèn)住、購、娛等核心旅游產業(yè)未得到充分開發(fā)，特別是住宿業(yè)的嚴重滯后，使得游客通常只是走馬觀花的游覽一圈，無法體會到古鎮(zhèn)文化的獨特之處。

二、青巖古鎮(zhèn)旅游定位與開發(fā)的建議對策

（一）把握發(fā)展機遇，整合古鎮(zhèn)旅游資源

要把握國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略、國發(fā)2號文件以及國家絲綢之路經(jīng)濟帶建設為貴州省發(fā)展體育旅游提供的難得歷史機遇，加速實現(xiàn)產業(yè)轉型和對旅游資源的整合。中央西部大開發(fā)的實施，為我省發(fā)展旅游業(yè)提供了非常難得的機遇。我們應充分利用這次機會，加大對外旅游宣傳的廣度和深度，不僅要在省內宣傳，更要在省外、國際上宣傳，利用信息網(wǎng)絡，擴大海外宣傳，將一個嶄新的貴州介紹給海內外的朋友們。讓他們對神奇的貴州充滿向往，產生一種不得不來此一游的想法。開發(fā)古鎮(zhèn)文化旅游資源與當?shù)氐娜宋摹⒔ㄖ?、生態(tài)環(huán)境相結合。單項旅游資源再有魅力也難以形成規(guī)模化發(fā)展，古鎮(zhèn)旅游要依托當?shù)氐淖匀缓腿宋穆糜钨Y源，將古鎮(zhèn)文化與鄉(xiāng)土民風民情相結合，在開發(fā)中遵循特色，增強參與性與體驗性。

（二）打造精品項目，凸顯古鎮(zhèn)地方特色

其一，將民俗文化進行整合，通過開設民俗博物館、民俗體驗館，民俗街等方式形成文化體驗之旅，滿足當代游客求奇、求新的文化心理追求，而且它所具有的娛樂性、趣味性、觀賞性、參與性，會使旅游者情不自禁地產生融入和參與的欲望，使游客在親身體味少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的同時，感受古鎮(zhèn)文化之美；其二，將宗教寺廟等景點進行線路規(guī)劃，舉行傳統(tǒng)的如祭天等活動，使人們在心理上感受到宗教文化的莊嚴肅穆，打造精神休憩之旅，起到洗滌心靈的作用；其三，將眾多的美食進行集中經(jīng)營，形成一條美食街，打造一條美食老饕之旅；其四，將古鎮(zhèn)周邊的村寨進行統(tǒng)一規(guī)劃，開發(fā)豐富多樣的鄉(xiāng)土參與項目，如：水果自采，鄉(xiāng)土食品DIY等，盡可能綜合糧、果、蔬、畜、漁等諸農業(yè)要素，打造一條生態(tài)休閑之旅?？傊ㄟ^系統(tǒng)的規(guī)劃，以豐富的古鎮(zhèn)開發(fā)項目和完整的產品鏈條來吸引游客，延長其停留，提高其消費，從而凸顯古鎮(zhèn)特色，提高旅游收入。

（三）加大宣傳力度，開發(fā)當?shù)靥厣穆糜萎a品

游客需求是旅游管理部門制定營銷策略最根本的出發(fā)點。景區(qū)管理者可以根據(jù)游客的具體需求，加大景區(qū)宣傳，加強游客對古鎮(zhèn)旅游市場的體驗，提升游客出游的頻率，進而建立游客對青巖古鎮(zhèn)的忠誠度，加速青巖古鎮(zhèn)的口碑傳播。要結合當代的網(wǎng)絡營銷特點，注重網(wǎng)站平臺的開發(fā)宣傳，同時，可以通過與高校結合開展繪畫大賽、攝影大賽等活動，擴大影響力，出一本青巖的風景集，包含歷史文化和人文景觀及特色小吃等，讓更多的人關心青巖，并擬定主題制成各類明信片，便于傳播與攜帶，可以很好地起到宣傳的作用。

旅游商品是旅游地物質資源稟賦和旅游地地域精神文化的雙重載體。因此，旅游商品開發(fā)在結合現(xiàn)代科學技術，挖掘民族區(qū)域精神歷史文化精髓，盡可能保留傳統(tǒng)的工藝、材料，使其充分展示該區(qū)域的質樸、獨特、靈巧，真正體現(xiàn)民族歷史文化的“土”和“樸”。青巖古鎮(zhèn)還應該以市場需求為導向，強調城鄉(xiāng)文化差異，深度挖掘當?shù)匚幕瘍群嵘糜萎a品品味，開發(fā)以地方農副產品、土特產、工藝品為主的旅游紀念品，不僅能夠滿足游客需求，擴大農副產品的銷售渠道，還能提高青巖古鎮(zhèn)的旅游附值。（作者單位：貴州民族大學民族學與社會學學院）

基金項目：貴州民族大學科研基金資助項目[編號：校學生科研201450號]。

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