平面設計與中國傳統(tǒng)文化的融合

栗斌

【摘要】中國傳統(tǒng)文化是集聚特有精神與物質為一體的一種生存模式和行為準則，它的形成、發(fā)展、演變是一個持續(xù)了數千年的實踐過程，它是中華文明至今立于世界的重要支撐，內容廣泛而深邃，帶有強烈的民族特色。它集中體現了中華民族的特有品質，是整個中國歷史出現的各種文化、思想、觀念的總體特征，內容涵蓋了儒釋道經典文化以及各個民族文化等等的文化形態(tài)。

在經濟迅速發(fā)展背景下，中國成為最大的消費國之一，這使得平面設計師不得不重新審視中國人的傳統(tǒng)審美觀，越來越多的商業(yè)產品開始運用中國傳統(tǒng)文化元素；同時，中國也是較大的出口國，不僅出口商品也出口文化，作為中國傳統(tǒng)文化也融合了現代人文精神，通過平面設計有了更廣泛的展現舞臺。

綜上所述，中國傳統(tǒng)文化在平面設計中展示其獨特的人文魅力顯得十分重要。相對的，平面設計融匯中國傳統(tǒng)文化元素，其帶來的創(chuàng)意以及商業(yè)市場的發(fā)展不失為一個亮點。

【關鍵詞】中國傳統(tǒng)文化 民族 平面設計 融匯

1. 中國現代平面設計的本土化

中國平面設計在長期發(fā)展過程中，一直致力于解決長期主導中國本土傳統(tǒng)文化藝術審美單一化與平面設計國際多元化審美的矛盾。尤其是在今天信息傳播高度發(fā)達的時代，這一客觀矛盾顯得更為突出。各國商品經濟的無限關聯，客觀的要求各國文化以多方向，多融合的軌跡發(fā)展。中國平面設計的未來發(fā)展趨勢也將是以中國傳統(tǒng)文化為標桿、注重民族、地域文化特色的方向發(fā)展。

中國平面設計從美術中分離出來是在1992年在深圳舉辦的“平面設計在中國”現代平面設計展所確立的。這是一次中國現代平面設計的啟蒙運動。中國平面設計歷經二十年的今天，平面設計概念也隨著經濟區(qū)域的變化而有了質的飛躍，同時“新平面設計”的問題也接踵而至，對于平面設計民族化、本土化、中國化的討論尤為激烈。新興的藝術學科究竟是朝著傳統(tǒng)文化精神去發(fā)展還是以西方文化為標尺去研究一直是設計師乃至大眾所困擾的問題。這一問題正是現當代中國平面設計急需解決的矛盾之一，它從一定程度阻礙著中國平面設計的發(fā)展。因此，我們應該以客觀、理性的態(tài)度進行審視，以長遠發(fā)展的目的加以認識，正確對待中國本土平面設計所遇到的中國傳統(tǒng)文化藝術審美與國外新潮設計理念的融合。對于中國平面設計本土化所呈現的民族性和文化性，我們同樣需要一個理性的認識，傳統(tǒng)文化并不是一層不變的，它也會隨著歷史進程的變革中不斷注入新的內容悄然的發(fā)生改變，呈現出與時代相適應的面貌。因此，對于發(fā)展具有中國本土色彩的平面設計，我們既不能完全照搬國外的成果經驗，也不要刻意的的去追求和表現出只帶有中國傳統(tǒng)文化內涵的的文化藝術特征而為目標，而是在探求平面設計真正本質為主體的同時表現一定的民族特征或傳統(tǒng)品質，這有助于平面設計朝著一種中庸的態(tài)度去健康發(fā)展。過于極端的審美意向是經不起時間的考驗的。

2.融合本土傳統(tǒng)內涵教育方式，是中國現代平面設計發(fā)展的主導思想

教育是國家的根本，任何事物的發(fā)展都離不開教育，注重平面設計教育中傳統(tǒng)文化與民族地域特色的發(fā)展，是在商品經濟一體化所帶來的文化大碰撞環(huán)境中對本土文化的保護，也是避免世界多元文化發(fā)展受到某一強勢文化影響而成為單一化格局發(fā)展模式，更是為將來新興平面設計人才的培養(yǎng)提供良好環(huán)境。提倡傳統(tǒng)文化的平面設計教育，能夠有效利用每個國家的民族文化資源。世界各個國家不同民族不同地域產生的文化具有多重性和廣泛性等特征。相對的，平面設計在自身的發(fā)展中，不同文化所呈現特殊知識系統(tǒng)為其提供了多樣性選擇，在優(yōu)化和創(chuàng)新方面提供了無限可能，并體現出多元化文化的特征。

中國傳統(tǒng)文化是經過世世代代中華兒女共同努力所積攢的精神財富，它對今天中國社會的道德準則乃至生產生活都產生了不可磨滅的影響，可以說幾千年生長在中國領土的人類都是以此為生存模式而衍生至今。因此，經過長時間中國大眾生活實踐的驗證，中國傳統(tǒng)文化精神包含了可持續(xù)的，符合自然規(guī)律的內容。同時對于當今全球的化社會的發(fā)展，不僅對于中國社會現代化發(fā)展有著適應和推動的作用，而且對于世界的一體化進程有著借鑒和參考的價值。我們可以毫不猶豫的選擇中國傳統(tǒng)文化精神作為當代一切社會上層建筑的基礎，它是發(fā)展創(chuàng)新的前提，是溝通世界的立足點，是發(fā)揚正確精神生活的出發(fā)點。中國平面設計的教育不僅是對商品流通的考究以及對藝術審美的追求，更是涉及到人們生活的方方面面的具有綜合性質的學科。它與人們習慣的傳統(tǒng)文化有著密切的聯系，正因為如此，脫離了傳統(tǒng)文化因素，以至于遠離本土生活習慣的平面設計是站不住腳的。憑空創(chuàng)造，沒有標桿式的指導，無異于“鞭長莫及”。 繼承與發(fā)展中國傳統(tǒng)文化合乎其辯證規(guī)律。有效確切的在平面設計教育中加入中國傳統(tǒng)文化內涵，是現代平面設計教育發(fā)展的主導思想。

3. 經濟社會下中國傳統(tǒng)文化對中國平面設計的影響

隨著商品經濟的到來、經濟市場的多元化發(fā)展，中國社會正接受新興產業(yè)機遇和挑戰(zhàn)。平面設計作為藝術商業(yè)服務行業(yè)，在企業(yè)競爭中扮舉足輕重的作用。消費市場對平面設計中體現的品牌服務、產品包裝、廣告宣傳的設計上提出更高的要求，從而促使平面設計以更高標準迎合時代的進步。隨著消費的觀念正從物質消費到精神消費轉化。設計更強調以人為本的個性化和人性化 。

設計是屬于人類文化提升到一定程度才才會產生的“奢侈品，在文化水平高的地方才會得到尊重。同時，高品質的文化生活又有賴于穩(wěn)固的經濟發(fā)展。時下，隨著中國經濟的騰飛，政治地位的提升，越來越多的設計師開始樂于采用中國傳統(tǒng)文化進行平面設計的創(chuàng)作。物質決定精神，精神作用于物質。中國經濟快速發(fā)展，國外的人們看到了市場，國內的人們找到了歸屬感。中國傳統(tǒng)文化必定是進入中國市場的敲門磚，也同是國內設計師以自身我主體發(fā)展的機遇。

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