專業(yè)圖書數(shù)字化出版探究

【摘要】對(duì)于專業(yè)圖書出版來說，數(shù)字化出版將如何開展，如何深化、如何盈利是一個(gè)值得研究的課題。筆者以專業(yè)圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型為視角，對(duì)專業(yè)圖書的數(shù)字化出版進(jìn)行探究。

【關(guān)鍵詞】專業(yè)圖書;數(shù)字化出版;著作權(quán)保護(hù);盈利模式

【作者單位】王哲，群眾出版社，中國人民公安大學(xué)出版社。

隨著數(shù)字時(shí)代的到來，出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型正如火如荼地展開。對(duì)于專業(yè)圖書出版來說，數(shù)字化出版將如何開展，如何深化、如何盈利是一個(gè)值得研究的課題。筆者以專業(yè)圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型為視角，對(duì)專業(yè)圖書的數(shù)字化出版進(jìn)行探究。

一、專業(yè)圖書出版

專業(yè)圖書出版，顧名思義就是將專業(yè)化的書稿經(jīng)過編輯加工等一系列出版流程，最終印制成圖書的出版活動(dòng)。專業(yè)圖書的出版與其他圖書的出版活動(dòng)沒有任何區(qū)別，為什么筆者要專門提出專業(yè)圖書出版的問題進(jìn)行討論呢？

首先，專業(yè)圖書出版是圖書出版的重要組成部分。市場上的圖書種類繁多，有少兒類圖書、教材教輔類圖書、科技類圖書，還有勵(lì)志類、生活類圖書等。市場需求不同，圖書分類方法也不盡相同。但有一類圖書，它的讀者對(duì)象相對(duì)固定，讀者范圍不是很大，圖書內(nèi)容基本限定在某一領(lǐng)域，它就是本文所要討論的“專業(yè)圖書”。每個(gè)行業(yè)都有屬于自身行業(yè)獨(dú)有的、排他的特點(diǎn)，這種屬性被人們稱為“專業(yè)”?！皩I(yè)領(lǐng)域”“專家”都是源自“專業(yè)”，“專業(yè)圖書”也是為“專業(yè)”服務(wù)的。就因?yàn)椤皩I(yè)”，所以專業(yè)圖書的出版只能由“專業(yè)”的出版機(jī)構(gòu)才可以完成。從市場規(guī)律的角度來說，專業(yè)圖書的出版應(yīng)該是在市場競爭下市場細(xì)分的結(jié)果，但我國的專業(yè)出版機(jī)構(gòu)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)進(jìn)行了細(xì)分，其在市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代具有了先天的優(yōu)勢，體現(xiàn)在專業(yè)內(nèi)容劃分清晰、專業(yè)編輯隊(duì)伍健全、專業(yè)作者資源豐富、專業(yè)發(fā)行渠道成熟等。

其次，在數(shù)字時(shí)代，專業(yè)圖書出版也面臨與其他圖書出版同樣的問題。如今，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算使信息的傳播發(fā)生了翻天覆地的變化，紙質(zhì)圖書出版面臨前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。紙質(zhì)圖書原有的信息載體、信息存儲(chǔ)、信息檢索、信息傳遞、信息整合等功能幾乎全部能由數(shù)字媒體所替代，只剩源于讀者本身的閱讀習(xí)慣和圖書藝術(shù)化、個(gè)性化的外觀還暫時(shí)無法被替代。在這樣的背景下，紙質(zhì)圖書的出版路徑一定會(huì)發(fā)生改變，至于如何改變尚沒有一個(gè)清晰的答案。從目前出版業(yè)的發(fā)展來看，出版路徑發(fā)生了改變，即加大數(shù)字化出版的比重，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，提高出版機(jī)構(gòu)的核心能力（核心能力包括策劃能力、編輯工作能力、編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)等）。既然是圖書出版，無論是專業(yè)圖書還是其他類型圖書，都要遵循出版規(guī)律，都要接受挑戰(zhàn)。

再次，傳統(tǒng)專業(yè)圖書出版自身面臨的問題。專業(yè)圖書自身同樣面臨數(shù)字化的挑戰(zhàn)，甚至可以說這個(gè)挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻。為什么這樣說，因?yàn)閷I(yè)圖書的讀者群體不大、范圍較小，專業(yè)化信息的量不是很大。如果讀者已經(jīng)從其他渠道，如互聯(lián)網(wǎng)上獲取了相關(guān)信息，那么他就不會(huì)再通過購買紙質(zhì)圖書獲取同樣的信息。也就是說，只要這個(gè)信息占據(jù)了一個(gè)載體，如互聯(lián)網(wǎng)，那么其他的載體，如圖書就會(huì)被讀者放棄，而互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)載體的傳播功能如此強(qiáng)大，誰會(huì)是它的對(duì)手呢？

另外，專業(yè)領(lǐng)域往往有各自傳播交流的平臺(tái)，如網(wǎng)站、專業(yè)的電子刊物，這些平臺(tái)已經(jīng)將數(shù)字化做得很好，信息的處理非常系統(tǒng)，讀者只要上網(wǎng)查詢，專業(yè)問題基本都能解決。那么紙質(zhì)圖書與其相比劣勢顯而易見，如紙質(zhì)圖書信息量不如網(wǎng)站、檢索項(xiàng)目有限、無法及時(shí)更新內(nèi)容、視界不夠友好等。

二、數(shù)字化出版

數(shù)字化出版是指互聯(lián)網(wǎng)信息提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇、編輯和數(shù)字化制作，登載在互聯(lián)網(wǎng)或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供多人同時(shí)在線瀏覽、使用或者下載的傳播行為。數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)出版物主要分為8類：學(xué)術(shù)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫，網(wǎng)絡(luò)期刊、圖書，網(wǎng)絡(luò)游戲出版物，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀物，網(wǎng)絡(luò)教育讀物，網(wǎng)絡(luò)音樂，網(wǎng)絡(luò)音響出版物，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫。

2011年5月19日，原國家新聞出版總署副署長鄔書林在教育出版數(shù)字化交流講座開班儀式致辭時(shí)強(qiáng)調(diào)，中國出版界要迅速行動(dòng)起來，掌握數(shù)字化時(shí)代的主動(dòng)權(quán)，跟上世界的數(shù)字化潮流。

時(shí)隔幾年，我國的數(shù)字出版有什么樣的發(fā)展呢？2014年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)繼續(xù)高歌猛進(jìn)，政策進(jìn)一步利好，轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展得到了自上而下的推動(dòng);產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯攀升，收入規(guī)模已達(dá)2540.35億元，同比增長31.25%，數(shù)字人才、特色資源得到進(jìn)一步關(guān)注;推廣渠道更加多元，移動(dòng)互聯(lián)、在線教育已經(jīng)與出版水乳交融。

2015年 5月14日，在深圳舉辦的第十一屆文博會(huì)2015數(shù)字出版高端論壇上，國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山在報(bào)告中指出，據(jù)統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶如今已達(dá)8.83億，為數(shù)字出版提供了更多空間。2014年，國民數(shù)字化閱讀接觸率達(dá)到58.1%，比2013年提高8個(gè)百分點(diǎn)，這也是數(shù)字化閱讀首次超過紙質(zhì)圖書閱讀率。目前，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合已提升至國家戰(zhàn)略，傳統(tǒng)出版要將內(nèi)容優(yōu)勢發(fā)揮出來，數(shù)字出版也要注重內(nèi)容優(yōu)化。

以上這些數(shù)字告訴我們，我國的出版業(yè)正在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大有“時(shí)不我待，只爭朝夕”的緊迫，也有“不往前走就是倒退”的危機(jī)。那么，專業(yè)圖書出版如何跟上數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，是當(dāng)下迫切需要解決的課題。

從世界范圍看，當(dāng)前專業(yè)出版、大眾出版的數(shù)字化商業(yè)模式已經(jīng)日益清晰并逐步完善。比如美國在2011年就已經(jīng)有20%的大眾出版采用數(shù)字化發(fā)行，而我國專業(yè)出版的數(shù)字化商業(yè)模式尚處于摸索階段，還有很多東西需要學(xué)習(xí)。

三、專業(yè)圖書數(shù)字化出版相關(guān)問題探討

從數(shù)字化出版的定義來看，數(shù)字化出版的主體可以是機(jī)構(gòu)，也可以是自然人，本文的討論僅從出版機(jī)構(gòu)的角度來進(jìn)行。

1.專業(yè)圖書數(shù)字化出版要因“人”而異

作為專業(yè)圖書的出版機(jī)構(gòu)，如何進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，采取什么樣的商業(yè)模式，應(yīng)該是因“人”而異的。因?yàn)槊總€(gè)專業(yè)出版機(jī)構(gòu)各具特色，除了專業(yè)不同，在管理、投資、人力資源、渠道資源、技術(shù)等方面，各機(jī)構(gòu)也存在差異。例如，數(shù)字化轉(zhuǎn)型初期需要一定的投資，而且投資還要達(dá)到一定規(guī)模，如果沒有專項(xiàng)投資，轉(zhuǎn)型的速度則會(huì)放慢;在渠道方面，如果專業(yè)系統(tǒng)內(nèi)原先就存在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，那么數(shù)字化后機(jī)構(gòu)的發(fā)行渠道自然就會(huì)暢通;在技術(shù)方面，如果出版機(jī)構(gòu)本身就是從事與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相關(guān)的內(nèi)容出版，那么其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的人力成本就會(huì)降低。因此，專業(yè)圖書出版機(jī)構(gòu)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型前，應(yīng)該綜合評(píng)價(jià)自身的優(yōu)勢劣勢，低成本高效益地完成轉(zhuǎn)型，不要盲目跟風(fēng)。

2.專業(yè)圖書數(shù)字化出版與傳統(tǒng)出版的關(guān)系

數(shù)字化出版與傳統(tǒng)出版的關(guān)系，是轉(zhuǎn)型期人們頭腦中的疑問。它們之間的關(guān)系歸結(jié)起來就兩個(gè)，一是取代，二是并存。從整體出版角度來看，數(shù)字化出版與傳統(tǒng)出版應(yīng)該在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)是并存的，這也是大多數(shù)人的共識(shí)，但筆者認(rèn)為，在不遠(yuǎn)的將來，數(shù)字化圖書出版一定會(huì)取代傳統(tǒng)圖書出版。原因有以下幾個(gè)方面：

一是專業(yè)信息的傳播載體并非離不開紙介質(zhì)。圖書作為信息傳播載體的大多數(shù)功能，數(shù)字媒介都可以完成，除了人們的閱讀習(xí)慣以及紙質(zhì)圖書本身的藝術(shù)性、外觀裝幀等。專業(yè)圖書不存在藝術(shù)性及外觀裝幀等需求，因此，也不需要紙介質(zhì)。至于閱讀習(xí)慣，在不久的將來，人們的閱讀習(xí)慣大多會(huì)偏向數(shù)字產(chǎn)品，從現(xiàn)在隨處可見的“低頭族”現(xiàn)象就可以預(yù)見。

二是專業(yè)信息的及時(shí)更新、傳播方式的方便快捷等需求也要求其借助數(shù)字媒介進(jìn)行數(shù)字化出版。隨著信息、知識(shí)、科技的發(fā)展，專業(yè)領(lǐng)域的開發(fā)、拓展速度也將加快，信息量增大，知識(shí)更新加速，專業(yè)人士必須要及時(shí)消化吸收新的信息才能跟上節(jié)奏。同時(shí)，快速的更新也需要傳播方式的變化，便于人們方便快捷地獲取這些信息，而數(shù)字媒介是最好的選擇。

三是投入產(chǎn)出的需求。許多作者提供的書稿基本上是電子版的，傳統(tǒng)出版將其轉(zhuǎn)化于紙質(zhì)介質(zhì)上，消耗了大量紙張，在印制過程中還有印刷耗材的消耗，既不環(huán)保，也不節(jié)約，還延長了出版時(shí)間。而數(shù)字化出版則不需要紙張及印刷材料的使用，可以說完全是綠色環(huán)保，不僅減少了出版環(huán)節(jié)，還縮短了出版時(shí)間。數(shù)字化出版在轉(zhuǎn)型初期投入大，但進(jìn)入正常軌道后，其出版環(huán)節(jié)的運(yùn)營成本要低于傳統(tǒng)的出版環(huán)節(jié)。

3.著作權(quán)保護(hù)問題

筆者認(rèn)為，數(shù)字化出版面臨的最大問題，不是技術(shù)問題，而是著作權(quán)保護(hù)問題。在紙介質(zhì)時(shí)代，由于復(fù)制相對(duì)困難，查處相對(duì)容易，國家對(duì)著作權(quán)的保護(hù)還是可以預(yù)期的。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、移動(dòng)數(shù)字時(shí)代，侵權(quán)者要想復(fù)制文稿易如反掌，而且侵權(quán)者的ID可以非實(shí)名，加上接收的終端天南海北，侵權(quán)者往往不知道自己已經(jīng)違法。這些現(xiàn)象使著作權(quán)的保護(hù)十分困難，成為數(shù)字化出版巨大的障礙。有些出版機(jī)構(gòu)由于無法逾越這個(gè)障礙，便在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面停滯不前。著作權(quán)保護(hù)問題如果解決不好，將嚴(yán)重影響今后數(shù)字化出版正常發(fā)展。那么該如何解決這個(gè)問題呢？

首先，要有相應(yīng)的法律來規(guī)范數(shù)字化出版著作權(quán)保護(hù)方面的相關(guān)問題。明確侵權(quán)行為的法律責(zé)任、侵權(quán)認(rèn)定、處罰條例等，大力宣傳著作權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，提高人們的法律意識(shí)。

其次，疏通著作權(quán)交流的渠道。運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，使著作權(quán)在網(wǎng)絡(luò)中有明確的提示，哪些內(nèi)容是開放的，哪些信息是受保護(hù)的一目了然。

再次，提高著作權(quán)保護(hù)的技術(shù)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，如何保護(hù)著作權(quán)，限制來訪者隨意復(fù)制、隨意傳播，就需要有一定的技術(shù)措施。例如，可以通過密鑰、身份認(rèn)證等技術(shù)來保護(hù)。

總之，作為與數(shù)字化出版相伴相行的著作權(quán)保護(hù)問題極為重要，對(duì)它的重視程度應(yīng)該不亞于數(shù)字化轉(zhuǎn)型本身，因?yàn)樗鼘?duì)數(shù)字化出版的影響是戰(zhàn)略層面的，應(yīng)該得到國家層面的支持。

4.專業(yè)圖書數(shù)字化出版盈利模式的問題

伴隨著數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，數(shù)字化出版的盈利模式也是各出版機(jī)構(gòu)一直在探索的問題。有沒有一套行之有效而且成熟的盈利模式呢？截至目前，筆者相信還沒有。那么不妨在這里探討一下，在數(shù)字化出版的過程中哪些環(huán)節(jié)具有盈利的可能。

數(shù)字化出版與傳統(tǒng)出版相比，其出版模式發(fā)生了變化。傳統(tǒng)出版是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降?，從圖書策劃到讀者購買圖書，中間經(jīng)過一系列的產(chǎn)業(yè)部門，涉及出版社、排版公司、印務(wù)公司、營銷公司、物流公司、紙張公司等;而數(shù)字出版是平臺(tái)模式，數(shù)字出版平臺(tái)是一個(gè)大的數(shù)據(jù)庫，出版機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)不斷往數(shù)據(jù)庫中添加信息，消費(fèi)者作為終端用戶，直接從數(shù)據(jù)庫中尋找需要的內(nèi)容，不需要紙張、物流、印刷，只需要一臺(tái)能上網(wǎng)的電腦或一部移動(dòng)互聯(lián)的手機(jī)即可。

無論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，“內(nèi)容為王”是出版機(jī)構(gòu)存在的前提。從源頭上說，內(nèi)容策劃是出版的第一環(huán)節(jié)，在這個(gè)環(huán)節(jié)上著作權(quán)交易可能產(chǎn)生盈利。如前所述，數(shù)字出版是一個(gè)平臺(tái)、一個(gè)數(shù)據(jù)庫，出版機(jī)構(gòu)策劃出選題，從作者手中獲得著作權(quán)，這項(xiàng)著作權(quán)在平臺(tái)中與其他著作權(quán)一起，形成一個(gè)著作權(quán)產(chǎn)品市場，個(gè)人或機(jī)構(gòu)可以像逛超市一樣從中購買所需產(chǎn)品，進(jìn)行著作權(quán)的交易。對(duì)于專業(yè)出版來說，這個(gè)著作權(quán)交易市場更為適合，就像實(shí)體市場一樣，有各種專業(yè)化的市場，有專門賣衣服的、賣電腦的等。如果專業(yè)化的著作權(quán)交易形成規(guī)模，那么專業(yè)作者還可以為自己的著作權(quán)主動(dòng)尋找平臺(tái)，這樣，出版機(jī)構(gòu)又可以收取一項(xiàng)管理的傭金。

在產(chǎn)品的輸出環(huán)節(jié)，出版機(jī)構(gòu)也可以盈利。數(shù)字平臺(tái)是一個(gè)數(shù)據(jù)庫，其中的產(chǎn)品可以任意組合、拆分，可以把若干小的內(nèi)容整合成一個(gè)大的產(chǎn)品，也可以把一個(gè)大的產(chǎn)品拆分成若干細(xì)小的產(chǎn)品。比如，把一本書的章節(jié)拆分，每一章都可以出售，或者按消費(fèi)者的要求，把不同書的不同章節(jié)整合在一起打包出售。

在營銷環(huán)節(jié)，更是理所當(dāng)然要盈利的。出版機(jī)構(gòu)可以根據(jù)讀者需求將數(shù)據(jù)平臺(tái)上的部分圖書做成紙質(zhì)書，以迎合讀者的閱讀習(xí)慣，只不過這不是批量印刷，而是個(gè)性化服務(wù)，其收取的是服務(wù)的價(jià)格;也可以通過APP帶動(dòng)一系列相關(guān)內(nèi)容的營銷;還可以通過連載、下載的方式為讀者提供服務(wù)等等。

總之，數(shù)字化出版盈利模式多種多樣，跟傳統(tǒng)出版大相徑庭，需要出版機(jī)構(gòu)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中一邊前進(jìn)一邊探索。